Adwordsте ачкыч сөздөрдү изилдөөнүн мааниси

Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө

Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө ар кандай AdWords кампаниясынын маанилүү бөлүгү болуп саналат. Бул сизге адамдар онлайн издеп жаткан ачкыч сөздөрдү табууга жардам берет жана сиздин кампанияңыздын мүмкүн болушунча максаттуу болушун камсыз кылат. Кошумча, Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө кампанияңыз үчүн реалдуу бюджетти түзүүгө жардам берет. Бир чыкылдатуу баасы ачкыч сөздөн ачкыч сөзгө жана тармакка чейин бир топ өзгөрүп турат, бюджетиңиздин жакшы сарпталышын камсыз кылуу үчүн мүмкүн болушунча көбүрөөк изилдөө жүргүзүү маанилүү.

баштоо үчүн, үрөн ачкыч сөздү колдонуу, бул кыска, өнүмүңүздү же кызматыңызды сүрөттөгөн популярдуу ачкыч сөз. Мисалы, эгерде сиздин бизнесиңиз шоколадга адистешкен болсо, сиз тандай аласыз “шоколад”. Ошол жерден, үрөн ачкыч тизмегин тиешелүү ачкыч сөздөрдүн жогорку деңгээлдеги тизмесине кеңейтиңиз. Google Ачкычтуу сүйлөм боюнча куралы үрөн тизмеңиз үчүн идеяларды түзүүгө жардам берет.

Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө дагы бир маанилүү кадам колдонуучунун ниетин аныктоо болуп саналат. Ниеттин негизинде ачкыч сөздөрдү тандоо абдан маанилүү, анткени маанисиз ачкыч сөздөр пайдасыз. Мисалы, издеп жаткан адам “той торт” издеген адамдан башка ниети бар “менин жанымда той торттору”. Акыркысы көбүрөөк максаттуу издөө, жана сатып алууга алып келиши ыктымал.

Сиз максаттуу аудиторияңызды аныктагандан кийин, ачкыч сөздөрдү изилдөөнү баштасаңыз болот. Google Adwords Ачкычтуу сүйлөм боюнча куралы сыяктуу бекер ачкыч изилдөө куралдары бар, ачкыч сөздөрүңүздүн канчалык баалуу экенин көрүү үчүн Ahrefs сыяктуу акы төлөнүүчү ачкыч сөздөрдү изилдөө куралдарын карап чыгуу маанилүү. Бул куралдар сизге ачкыч сөздөрүңүз боюнча көрсөткүчтөрдү да берет.

Эгер сиз AdWords кампанияңыздан көбүрөөк пайда алгыңыз келсе, ачкыч сөздөрдү изилдөө абдан маанилүү. Адамдар издеген ачкыч сөздөрдүн түрлөрүн жана кайсынысы атаандаштыкка жөндөмдүү экенин билүү өтө маанилүү. Ачкыч сөздөрдүн түрүн аныктагандан кийин, кампанияңызды издөө көлөмү жогору болгондорго багыттасаңыз болот. Сиз ошондой эле байланыштуу ачкыч бар же жок экенин билүү үчүн Google Ачкычтуу сүйлөм боюнча пландаштыргыч куралын колдоно аласыз.

Тендердик процесс

Конок сиздин жарнамаңызды басканда, сизден ошол жарнама үчүн берген сунушуңузга жараша акы алынат. Google жарнамалары боюнча тооруктар суроо-талапка жана сунушка негизделген фондулук рынокко окшош. Өркүндөтүлгөн кампаниялар убакыттын өтүшү менен өз сунуштарын оптималдаштыруу үчүн тендердик оңдоолорду колдоно алышат.

Ар кандай сунуштарды сыноо үчүн, сиз долбоорду колдоно аласыз & Google Ads'теги эксперименттер функциясы. Бул өзгөчөлүк сизге ар кандай тендердик суммаларды сынап, кайсынысы эң жакшы натыйжаларды берерин көрүүгө мүмкүндүк берет. Мисалы, эгер сиз бренд маалымдоо кампаниясын жайылтып жатсаңыз, аркылуу сунушуңузду тууралай аласыз 20% мобилдик түзмөктөр үчүн. Бирок, Сиз керектүү өзгөртүүлөрдү киргизүү үчүн жетиштүү маалыматтарга ээ болмоюнча, тендериңизге кескин өзгөртүүлөрдү киргизүүдөн этият болушуңуз керек. Сиз ошондой эле каттоо эсебиңиздин түзүмүн жөнөкөй сактоо менен тендердик процессти жеңилдете аласыз.

Adwords'те ачкыч сөздөргө баа берүү башаламан болушу мүмкүн, өзгөчө жарнама процессине жаңы келгендер үчүн. Көптөгөн адамдар аз гана конвертация үчүн өтө көп акча коротушат. Алар Google'дун SERPs боюнча эң жогорку позицияны көздөшү керек деп жаңылып жатышат. Бирок, Сиздин чыгашаларыңызды гана азайтпастан, натыйжалуу тендердик стратегиялар бар, бирок ошондой эле конверсияңызды жана жарнамаңыздын рейтингин жогорулатыңыз.

Эгер Google Ads боюнча тендер өткөрүү боюнча тажрыйбаңыз жок болсо, кампанияңыз үчүн туура тендерди аныктоо үчүн адиске кайрылсаңыз болот. Баштоо үчүн жакшы жолу бизнес максаттары жана аларга кантип жетүү үчүн карап чыгуу болуп саналат. Бул максаттар сизге сунуштарыңызда жетекчилик кылат. Сиз ачкыч сөздөрүңүздүн тарыхын да эске алышыңыз керек.

Ачкыч сөздөр боюнча тендер ийгиликтүү акы төлөнүүчү жарнама үчүн маанилүү болуп саналат. Сиздин бизнеске тиешелүү ачкыч сөздөрдү тандаңыз. Анда, талдоо жана жакшы натыйжаларга жараша тууралоо. Мындан тышкары, кампанияңызды дайыма көзөмөлдөп, ачкыч сөздөрүңүз каалаган натыйжаларды бере албаса, аларды тууралап турушуңуз керек. Уэсли Клайд - New Breed компаниясынын маркетинг боюнча стратеги. Ал кардарлардын тажрыйбасы менен шартталган.

Google'дагы жарнамаларыңыз үчүн сунуштарды оптималдаштыруунун көптөгөн жолдору бар. Сиз бир чыкылдатуу наркына басым жасоону тандай аласыз, орточо позиция, конверсия, же тартуу, же бул көрсөткүчтөрдүн айкалышын колдоно аласыз. Google ошондой эле сапат упайын эске алат, күтүлгөн чыкылдатуу ылдамдыгы, жана жарнаманын ылайыктуулугу. Сапат упайыңызды жогорулатуу бир чыкылдатуу баасын төмөндөтүп, орточо позицияңызды жогорулатат.

Натыйжаларга көз салуу

Adwords ар бир чыкылдатуу үчүн акы төлөө кампанияларынын натыйжаларына көз салуу кыйын болушу мүмкүн. Ал эми веб-сайттан конверсияны өлчөө оңой, оффлайн аракетине көз салуу оңой эмес. Мисалы, кээ бир керектөөчүлөр кызматка кызыгышы мүмкүн, бирок телефон аркылуу чыныгы адам менен сүйлөшүүнү артык көрүшөт. Чалууга көз салуу веб-сайттын конверсиясына көз салуудан абдан айырмаланат, бирок бул мүмкүн.

Коммерциялык эмес кампаниялар үчүн конверсияларга көз салуу үчүн, сиз акыркы кирешени чагылдырган конверсия маанисин орното аласыз. Бул маани AdWords'те конверсияга көз салуу жөндөөлөрүнөн коюлушу мүмкүн. Бул функцияны колдонуу үчүн, сиз AdWords каттоо эсебинде коддун үзүндүсүн түзөтүшүңүз керек. Соода корзинасы тутумуңуздан өзгөрмө кошууңуз керек болот.

Бардык керектүү маалыматтарды киргизгенден кийин, сиз Adwords кампанияларынын натыйжаларына көз салсаңыз болот. Ошондой эле бардык конверсия аракеттери боюнча конверсиялардын санын көрө аласыз. Буга кошумча, ар бир конверсия үчүн атрибуция моделин көрө аласыз. Кайсы ачкыч сөздөр жана жарнама форматтары эң жакшы натыйжаларды берерин жакшыраак түшүнгүңүз келсе, сиз көз салуу үлгүсүн орнотуп, бул көз салуу маалыматын келечектеги кампанияларда колдоно аласыз.

Сиз ошондой эле AdWords жана Google Analytics каттоо эсептериңизди бириктире аласыз. Analytics акысыз жана ар кандай кошумча функцияларды берет. Бул эки программаны кантип байланыштыруу керектиги жөнүндө Google'дун AdWords жана Analyticsтин биргелешкен күчүн вебинарынан көбүрөөк биле аласыз.. Бул эски вебинар, бирок бул экөөнүн ортосундагы мамилени түшүнүү үчүн дагы эле пайдалуу.

Adwords кампанияларынын натыйжаларына көз салуунун дагы бир жолу - жарнама топторун издөө. Бул окшош ачкыч сөздөрү бар жарнамалардын жыйнагы. Бул жарнама топтору ар кандай продукт же кызмат түрлөрү үчүн түзүлүшү мүмкүн. Бул топтор автоматтык түрдө белгилениши жана категориялары болушу мүмкүн. Бул натыйжаларга көз салууда абдан пайдалуу өзгөчөлүк.

Сапат көрсөткүчү

Adwords жарнамаларыңыздын сапат упайы – бул сиздин жарнамаңыз менен колдонуучунун издөөсүнүн ортосундагы болжолдуу ылайыктуулук деңгээли. Ал бир нече факторлор менен аныкталат, анын ичинде жарнаманын актуалдуулугун жана колдонуучунун баштапкы баракчаңыздагы тажрыйбасы. Сиздин сапат упайыңыз ар кандай ачкыч сөздөр үчүн ар кандай болот, жарнама топтору, жана кампаниялар. Төмөнкү сапат упайы жарнама бюджетинин ысырап болушуна жана жарнаманын начар иштешине алып келиши мүмкүн.

Click-through rate сиздин жарнамаңызды чыкылдаткан адамдардын санын билдирет, жана кампанияңыздын натыйжалуулугун аныктоо үчүн негизги көрсөткүч болуп саналат. Эгер адамдар сиздин жарнамаңызды чыкылдатпаса, сиз төмөнкү сапат упайына ээ болосуз. Эгерде сиздин чыкылдатуу көрсөткүчүңүз жогору болсо, сиздин жарнакыңыз издөө натыйжаларында жогорураак көрүнөт жана бир чыкылдатууңуздун баасы төмөн болот.

Сиздин сапат упайыңызды жогорулатуу үчүн, Сиздин жарнамалар сиздин сайттын мазмунуна дал келиши керек. Муну кенен дал келүүнү тандоо менен кыла аласыз, Сөз айкаштары, же Жалгыз ачкыч жарнама топтору. Эгер сиз белгилүү бир продукт же кызматты издеп жаткан адамдарга кайрылууга аракет кылып жатсаңыз, сиз Broad match колдонушуңуз керек, анткени бул аларга жетүүнүн эң актуалдуу жолу. Фразалар дал келүү - издөөдө жалпы адамдар үчүн эң ылайыктуу вариант, бирок буюмуңуздун өзгөчөлүгүн так айта албайт.

Сиздин жарнамалар издөөчүнүн ниетине жооп бербесе, алар аукциондо көрсөтүлбөйт. Сапат упайыңызды жогорулатуу менен, жарнак мейкиндиги үчүн эң көп доллар төлөп жаткан атаандаштардан ашып кете аласыз. Жогорку сапат упайы чектелген бюджети бар жарнамачыларга жогорку бааны сунуштагандар менен атаандашууга жардам берет.

Ачкыч сөздөрүңүздү максаттоодон тышкары, сиз да конуу баракчаларыңызга көңүл бурушуңуз керек. Жакшы сапат упайы жарнамаңызды жакшыртат’ убакыттын өтүшү менен аткаруу. Сапат упайыңыз канчалык жогору, сиздин бир чыкылдатуу баасы төмөн болот. Себеби, сиздин десанттык баракчаларыңыз ачкыч сөздөрдү топтоого ылайыктуу болушу керек. Жакшы сапат упайы сиздин жарнамаларыңыздын органикалык издөө натыйжаларында көбүрөөк көрсөтүлүшүн камсыздайт жана бир чыкылдатуу баасын төмөндөтөт.. Андыктан жарнамаларыңыздын сапаттык упайына мониторинг жүргүзүү жана аларды мүмкүн болушунча тез-тез жакшыртуу маанилүү.

Сиздин сапат упайыңызды ачкыч сөздөрүңүздүн актуалдуулугун жогорулатуу менен жакшыртса болот. Ал ошондой эле конуу баракчаңыздын тажрыйбасын эске алат. Төмөн CTR жарнамаңыздын тиешеси жок экенин билдирет. Жогорку CTR сапат упайыңызды жогорулатат, ал эми төмөн бир аны төмөндөтөт.