Email info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
AdWords - бул онлайн маркетологдор үчүн эң күчтүү куралдардын бири. Платформа максаттуу жарнама аркылуу өнүмдөрүңүздү жана кызматтарыңызды илгерилетүү аркылуу аудиторияңызга жетүүгө жардам берет. AdWords'тен тышкары, ошондой эле Facebook жана Instagram жарнамалары сыяктуу башка PPC платформаларын колдоно аласыз, Twitter жарнамалары, жана Pinterest илгерилетилген пиндер. Ошондой эле издөө системасынын жарнамаларын колдоно аласыз, мисалы, веб-сайтыңызды илгерилетүү үчүн Bing жарнамалары.
Натыйжалуу Adwords текст жарнактарын түзүү билимди жана көндүмдөрдү талап кылат. Колдонуучуларды шилтемени басып, сатып алууга азгыра турган жарнамаларды жазуу маанилүү. Жарнамалык көчүрмөдө ачык-айкын аракетке чакыруу болушу керек, баасы, жарнамалар, жана продукт же кызмат жөнүндө маалымат. Ошондой эле бир нече түзмөктөргө багытталган жана бренд терминологиясын колдонуу керек. Adwords тексттик жарнамаларыңыздын эффективдүүлүгүн жогорулатуунун эң жакшы жолу - аларды оптималдаштыруу жана аларды көрүнүктүү кылуу..
AdWords тексттик жарнамасын түзүп жатканда, тексттин узундугун эске алуу керек. Стандарттык Google жарнамасы беш элементтен турат, анын ичинде баш макаласы 25 каармандар, эки сүрөттөмө саптары 35 каармандардын ар бири, жана чейин камтышы мүмкүн Display URL 255 каармандар. URL баштапкы беттегидей эле жогорку деңгээлдеги доменде болушу керек. Бул милдеттүү эмес болсо да, ачкыч сөздөрдү көрсөтүлгөн шилтемеге кошуу жакшы идея, зарыл болсо.
AdWords тексттик жарнамалары бизнесиңизди жарнамалоонун эң сонун жолу. Сиз эки сапка чейин текстти колдоно аласыз 35 каармандар узун, жана сиз билдирүүңүз кызыктуу жана аракетке чакырганына ынанышыңыз керек. Ошондой эле AdWords менен каттоо эсебин түзүү менен жарнамаңызга камтылган маалыматты кеңейте аласыз. AdWords тексттик жарнамаңызды кеңейтүү параметрлери сиз турган жарнак берүүчүнүн түрүнө жараша болот, жарнамаңыздагы маалыматты кеңейтүү көбүрөөк чыкылдатууну жана көбүрөөк сатууну алуунун эң сонун жолу болушу мүмкүн.
Adwords тексттик жарнамаңыздын эффективдүүлүгүн жогорулатуу үчүн, сиз алар үчүн туура конуу баракчасын колдонушуңуз керек. Туура эмес баштапкы бетти тандоо колдонуучуларды өчүрүп, конверсиянын начарлашына алып келиши мүмкүн. Кошумча, жарнамаларыңыздын аткарылышын жакшыртуу үчүн ар дайым сынап жана сынап турушуңуз керек. Сиз эч качан биле албайсыз, эмне иштейт жана эмне болбойт, ошондуктан эксперименттен коркпоңуз!
AdWords тексттик жарнамалар үчүн жаңы форматты киргизди, бул жарнамачыларга өз өнүмдөрүн жана кызматтарын көрсөтүү үчүн көбүрөөк орун берет. Кеңейтилген тексттик жарнамалар бир аз кайра жазууну талап кылат, бирок алар сизге эки эсе орун беришет.
Adwords'те фразалар дал келүү - бул жарнамаңызды максаттуу кылуунун так жолу, жана ал башкаруунун жогорку даражасын сунуш кылат. Бул параметрди тандаганда, Сиздин жарнама издөө сурамында сиз тандаган так фразаны камтыганда гана пайда болот. Ал тургай, сөз айкашына чейин жана кийин сөздөрдү камтыса болот. Сиз дагы эле бул түрүн колдонуп, чоң аудиторияга жете аласыз.
Фразалар дал келүүсү сизден сурооңузда ачкыч маанисин колдонууну талап кылат, жана жарнамаңызга кошумча текстти кошууга мүмкүндүк берет. Матчтын түрү мындан ары катуу буйрук кылынбайт, анткени Google'дун машина үйрөнүүсү сөз тартиби маанилүү же маанилүү эмес экенин айырмалоо үчүн жетиштүү. Бул кеңири дал келүүгө окшош, анткени сиз дал келүү фразасын тиешелүү ачкыч сөздөрдү издеп жаткан адамдарга жарнамаларды көрсөтүү үчүн колдоно аласыз.
Фразаны колдонуу үчүн, адегенде ачкыч сөздөрүңүздүн жетиштүү издөө көлөмүнө ээ болушун камсыз кылышыңыз керек. Ачкычтуу сүйлөм боюнча дал келүүчү варианттарды колдонуу мүмкүнчүлүгүңүздү көбөйтөт жана издөө көлөмү аз болгон ачкыч сөздөрдү максаттуу мүмкүнчүлүгүн берет. Дал келүүнүн бул түрү издөө маркетологдорун SEM стратегиясына жана оптималдаштырууга көбүрөөк кам көрүүгө мажбурлайт.
Анда, терс ачкыч сөздөрдү колдоно аласыз. Фразалык дал келүү негативдери а кошуу “” сөздүн башына жана аягына чейин. Мисалы, эгерде сиз +дата +илимди колдонсоңуз, кимдир бирөө издесе, сиз жарнамаларды көрбөйсүз “жаңы” же “жаңы.” Фразанын негативдери кеңири дал келген ачкыч сөздөрдү бөгөттөө үчүн да пайдалуу.
Adwordsте негизги фразаларды дал келүүлөрдүн үч негизги түрү бар: кенен дал келүү, фраза дал келүү, жана чыныгы дал келүү. Сиз бизнес муктаждыктарына жараша мыкты дал түрүн тандай аласыз. Эгер кенен матч менен эч кандай жакшы натыйжаларды таппасаңыз, сиз ачкыч сөздөрүңүздү фразалык дал келүүгө кыскарта аласыз. Ошондой эле издөө көлөмүн кыскартуу үчүн жакын варианттарды же синонимдерди кошо аласыз.
Сентябрда, Google Phrase Match алгоритмин так болушу үчүн өзгөрттү. Азыр, Phrase Match колдонууда, Сиздин жарнамалар жөн гана так сөз айкаштарына дал келбейт, бирок ошол сөздөрдүн вариациялары да бар. Бул сиздин жарнагыңыз сиздин нишаңызга көбүрөөк ылайыктуу болот дегенди билдирет.
Эгер сиздин сайтка көбүрөөк коноктор келсе, жогорку издөө көлөмү менен ачкыч сөздөрдү тандоо керек. Издөө көлөмүн акыркы он эки айда бул термин айына канча издегенин карап билсе болот. Анда, ошол ачкыч сөз үчүн атаандаштыкты карагыла: Канча жарнамачылар бир эле ачкыч үчүн атаандашып жатат жана алардын бир чыкылдатуу баасы канча. Бул маалымат сиздин SEM кампанияңызды пландаштыруу үчүн абдан маанилүү.
Издөө көлөмү жогору болгон ачкыч сөздөр кардарларыңыз белгилүү бир тема боюнча маалымат издеп жатканын көрсөтүп турат. Бул кардарлар суроолоруна жооп алуу үчүн Google'га кайрылышы мүмкүн. Издөө көлөмү жогору ачкыч сөздөрдү колдонуу сиздин сайттын издөө системасынын рейтингин жана бренд маалымдуулугун жогорулатат. Кошумча, ал көбүрөөк трафикти алууга жардам берет.
Бирок, жогорку издөө көлөмү менен бардык ачкыч сөздөр кампания үчүн натыйжалуу эмес. Мисалы, лазердик көз хирургиясы кампаниясы жогорку издөө көлөмү ачкыч сөздөрдөн пайда албашы мүмкүн. Карама-каршы, кагаз сүлгү кампаниясы издөөлөрдүн аз көлөмүнөн пайда алып келет. Кошумча, төмөнкү издөө көлөмү ачкыч азыраак атаандаштыкка ээ болушу күтүлүүдө. Бул жакшыраак конверсияларды билдирет.
Көптөгөн көлөмдүү ачкыч сөздөр аз көлөмдүү ачкыч сөздөргө караганда кымбатыраак, бирок алар сизге көбүрөөк трафикти алышат. Бирок, жогорку көлөмдүү ачкыч сөздөр аз көлөмдүү ачкыч сөздөргө караганда көбүрөөк атаандаштыкка ээ экенин унутпашыңыз керек. Кошумча, жогорку көлөмдүү ачкыч сөздөр үчүн рейтинги кыйыныраак. Ошого карабастан, Эгер сиз атаандаштыктан ашып түшө алсаңыз, алар кошумча акчага арзыйт.
Жогорку көлөмдүү ачкыч сөздөрдү табуу үчүн дагы бир жолу - ачкыч пландоочу колдонуу. Бул сиздин бизнесиңизге тиешелүү ачкыч сөздөрдүн вариацияларын издөөгө мүмкүндүк берет. Ачкычтуу сүйлөм боюнча пландоочу чыпкалоо жолдорун да сунуштайт, андыктан сиз Adwordsте колдонулган ачкыч сөздөрдү чыгара аласыз. Жогорку көлөмдүү ачкыч сөздөр үчүн, сен да ачкыч изилдөө куралын колдоно аласыз.
жогорку издөө көлөмү менен ачкыч сөздөрдү табуу үчүн, ай сайын канча адам ошол терминдерди Googleден издеп жатканын билишиңиз керек. Бул сиздин веб-сайтыңызды оптималдаштыруу үчүн кайсы ачкыч сөздөрдү максаттуу жана колдонууну чечүүгө жардам берет.
Акыркы жылдары, Google Adword кампанияларында соода маркасынын шарттары боюнча тендерге коюлган айрым чектөөлөрдү алып салды. Бул бренддерге потенциалдуу кардар бренд атын издегенде, издөө натыйжаларында жарнамаларын көрсөтүүгө мүмкүндүк берет. Бирок, there are some guidelines to keep in mind when bidding on trademarked terms.
Биринчи, don’t use trademarked terms in your ad copy. If you do so, you risk violating trademark policies. Using trademarked terms in your ad copy will result in your advert appearing on Google search results as a competitor. It is also a violation of trademark policies and can result in a complaint from the company that holds the trademark. To avoid any legal or ethical repercussions, be sure to monitor your competitors’ Adwords activity. If you notice that a competitor has been bidding on their brand names, you can take the appropriate paid and organic strategies to minimise the damage.
While trademark bidders can significantly reduce organic traffic, they can still have a negative impact on customer experiences. Алардын жарнамалары органикалык тизмелердин жанында көрсөтүлөт жана кардарлардын начар тажрыйбасына алып келиши мүмкүн. Ошондуктан бренддер соода белгисин сатууну чектөөнү ойлонушу керек. Бул чектөөлөр бренддик ачкыч сөздөрдү сатууга толук тыюу салуудан баштап кайсы ачкыч сөздөргө уруксат берилген конкреттүү нускамаларга чейин өзгөрүшү мүмкүн.. Атаандаштарыңыздын соода маркаңыздын шарттары боюнча соодалашуусуна жол бербөө үчүн жарнама позицияларын жана географияларын да чектей аласыз..
Эгер сиз соода маркасы боюнча тендерге катыша аласызбы же жокпу анык эмес болсоңуз, Google менен байланышып, соода маркасынын шарттарынын көчүрмөсүн алыңыз. Бул терминдерди жарнамаларыңызда ачкыч сөздөр жана социалдык далил катары колдонсоңуз болот. Бирок, эгерде сиз укук бузуу жөнүндө тынчсызданып жатсаңыз, анда аккаунтуңузду башкарган адам менен байланышып, укуктарыңыз тууралуу сураңыз.
Эгерде сиздин атаандашыңыз сиздин соода белгиңизди колдонуп жатса, сиз Google'га соода белгисин бузуу арызын тапшырууну карап көргүңүз келет. Бул кооптуу тактика, анткени ал сиздин сапат упайыңызга зыян келтирип, бир чыкылдатуу үчүн бааны жогорулатат. Эгер сиз доо кетирүүнү каалабасаңыз, анын ордуна Adwords эсебиңизге терс ачкыч сөздү кошууну ойлонушуңуз мүмкүн.
