Email info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Сиздин онлайн бизнесиңиздин ийгилиги сиздин маркетингиңизге жана кардарлардын катышуусуна көз каранды. Сиздин таасириңизди жана кардарлардын катышуусун жогорулатуу үчүн AdWords сыяктуу PPC платформаларын кантип колдонууну билишиңиз керек. Бул негизги багыттары жөнүндө билүү үчүн окуу. PPC платформаларын колдонууга эч качан эрте эмес, анын ичинде AdWords. Бул жерде сизди баштоо үчүн кээ бир маанилүү кеңештер жана ыкмалар бар:
ийгиликтүү AdWords кампаниясын түзүү үчүн биринчи кадамдардын бири туура ачкыч изилдөө жүргүзүү болуп саналат. Google Ачкычтуу сүйлөм боюнча пландаштыргычты колдонуу сиз карап жаткан ачкыч сөздөр боюнча издөөлөрдүн санын аныктоого жардам берет, ар бир ачкыч сөз канча турат, жана ал тургай, колдонуу үчүн башка сөздөрдү жана сөз айкаштарын сунуш кылат. Туура кылганда, бул изилдөө сиздин максаттуу рыногуна тиешелүү болгон максаттуу кампанияны түзүүгө жардам берет. Сиздин ачкыч сөзүңүздү изилдөө канчалык конкреттүү экенин эстен чыгарбоо керек, жарнамаларыңыз ошончолук максаттуу болот.
Ачкыч сөздөрдү изилдөөнү баштоонун эң популярдуу жана эффективдүү жолдорунун бири - Google Ачкычтуу сүйлөм боюнча Планнерди колдонуу. Бул курал ай боюнча ачкыч сөздөрдү издөө көлөмүн көрсөтөт. Эгерде сиздин ачкыч сөздөрүңүз жайкы трафикте жогору болсо, ошол убакта аларды бутага алыш керек. Ачкыч сөздөрдү изилдөөнүн дагы бир ыкмасы Google AdWords сыяктуу куралдарды колдонуу’ байланыштуу ачкыч сөздөрдү табуу үчүн жарнама куруучу. Ачкыч сөздөрдүн тизмесин кыскарткандан кийин, ошол издөөлөрдүн негизинде мазмунду түзө баштасаңыз болот.
Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө жүргүзүп жатканда, сиз веб-сайтыңыздын эмнеге жетишин каалап жатканыңызды ойлонушуңуз керек. Бул жакка, максаттуу аудиторияңыз эмнени издеп жатканын так билесиз. Сиз ошондой эле алардын издөө ниетин эске алуу керек – алар маалыматтык болуп саналат, навигациялык, же транзакциялык? Google Keyword Planner колдонуу, сиз өзүңүздүн нишиңиз үчүн популярдуу ачкыч сөздөр жөнүндө түшүнүк ала аласыз. Ошондой эле бул ачкыч сөздөр сиздин веб-сайтыңызга тиешеси бар-жогун текшеришиңиз керек. Ачкыч сөздөрдү туура контекстте колдонуу сиздин жарнамаларыңыздын керектүү адамдар тарабынан көрүлүшүн камсыздайт.
Натыйжалуу ачкыч стратегиясын түзүү, ошондой эле атаандаштарыңызды изилдөө керек’ веб-сайттар. Сиздин атаандаштарыңыз’ веб-сайттар сиздикиндей өнүмдөрүңүзгө же кызматтарыңызга тиешеси жок мазмунду камтышы мүмкүн. Google'дун ачкыч пландоочусун колдонуу, сиз кайсы ачкыч сөздөр атаандаштарыңызга эң көп трафикти айдап жатканын таба аласыз. Сиз анда атаандаштыкка жөндөмдүү ачкыч стратегиясын түзүү үчүн бул маалыматты колдоно аласыз. Бул жакка, сиз бул стратегияны Google'дагы веб-сайтыңыздын рейтингин жакшыртуу үчүн колдоно аласыз.
AdWords үчүн сапат упайы сиздин жарнамаңызды актуалдуу кылуу үчүн эң маанилүү факторлордун бири болуп саналат. Adwords’ сапат баллы органикалык рейтинг алгоритмдерине окшош алгоритмдердин жыйындысы менен аныкталат. Сиздин сапат упайыңыз канчалык жогору, Сиздин жарнамалар аудиторияңызга жана акыр аягында конвертацияңызга көбүрөөк ылайыктуу болот. Бул жерде сиздин жарнак сапатын жакшыртуу үчүн кээ бир жолдору бар. Жарнамаңыздын сапат упайына таасир этүүчү эң кеңири таралган факторлордун айрымдарын талкуулайбыз.
Сапаттык упайыңызды жогорулатуунун жакшы жолу - бул жарнамаңыздын конверсиялык ылдамдыгын көзөмөлдөө. Сапат упайыңызга көңүл буруңуз жана төмөнкү CTR менен жарнамаларды жок кылыңыз. Жарнамаларыңыздын конверсия ылдамдыгын жогорулатуу үчүн аталышыңызды өзгөртүп көрүңүз. Анда, башка жарнама көчүрмөсү менен жаңы жарнама өнөктүгүн байкап көрүңүз. Бул сиздин сапат упайыңызды бир топ жогорулатат. Сиздин конверсия курсун жакшыртуу үчүн, бул үч компонентти жакшыртууга басым жасоо:
Төмөн Сапат Упайы сиздин бир чыкылдатуу баасын көтөрүшү мүмкүн (CPC). Ал сиз максат кылган ачкыч сөздөргө жараша өзгөрүшү мүмкүн, бирок жогорку сапат упай CPC төмөндөтүшү мүмкүн. Чынын айтсам, Сапат баллынын таасирин байкоо кыйын болушу мүмкүн, бирок убакыттын өтүшү менен анык болот. Жогорку сапат баллынын башка көптөгөн артыкчылыктары бар. Бул артыкчылыктар убакыттын өтүшү менен топтолгон экенин эстен чыгарбоо керек. Түн ичинде бир нерсени өзгөртүүгө аракет кылбаңыз – таасири убакыттын өтүшү менен өзүнөн-өзү пайда болот.
Эң жогорку сапат упайы издөө натыйжаларында жарнамаңыздын көрүнүүсүн жакшыртат. Google жогорку сапаттагы жарнамаларды түзө алган жарнамачыларга сыйлык берет. Ал эми сапаты төмөн жарнама бизнесиңизге зыян келтириши мүмкүн. Эгер сизде бул өзгөртүүлөрдү киргизүүгө бюджетиңиз болсо, жарнама жазуучу жалдоону карап көрөлү. Сапат баллыңыз жогору болсо, кампанияңыз ийгиликтүү жана үнөмдүү болот. Ошентип, эске алыңыз: Сапат көрсөткүчү жеңил кабыл алынуучу нерсе эмес.
Бир чыкылдатуу баасы (CPC) Adwords жарнамасынын саны бир нече факторлорго жараша өзгөрөт. Сиз максат кылып жаткан ачкыч сөз жана тармак КПКны аныктайт. Бул кампанияңызды жүргүзүү үчүн канча акча төлөшүңүз керектигин аныктайт. Төмөндө КПКны аныктаган айрым факторлор келтирилген. Көбүрөөк билүү үчүн окуңуз. -Сиз кандай аудиторияга багыттагыңыз келет? Жарнамаларыңыз кайсы өнүмдөрдүн же кызматтардын түрүн кызыктырат?
-Бир чыкылдатуу үчүн канча төлөгүңүз келет? Сиз сунуштаган сумма зыянсыздык чекиңизден ашпашы керек. Сиздин максималдуу CPC өтө жогору коюу көптөгөн конверсияларга алып келет, бул сиздин кирешеңизди жана сатууну азайтат. Ошо сыяктуу эле, максималдуу CPC суммасын төмөндөтүү сиздин ROI азайтат, бирок азыраак сатууга алып келет. CPC маанилүү, анткени Google сиздин жарнамаңызды издөө натыйжаларында жогорураак жайгаштырат, эгерде алардын жарнама рейтинги жогору болсо.
-Бир чыкылдатуу үчүн канча акча коротушуңуз керек? Ал эми CPC конверсияларды табуу үчүн маанилүү, CPM сиздин ROIңызды көбөйтүү үчүн жакшыраак. Жалпысынан, сиз төмөнкү CPC менен бир чыкылдатуу үчүн көбүрөөк таба аласыз. Бирок, эгерде сиз төмөнкү CPCди максат кылып жатсаңыз, жогорку ROI алуу оңой болот. Adwords бюджетиңизди оптималдаштыруунун эң жакшы жолу бул бир чыкылдатуунун орточо наркын аныктоо жана миңге болгон чыгымыңызды эсептөө.
-CPC сиз максат кылып жаткан ачкыч сөз жана сиздин жарнамаңыз ала турган бир чыкылдатуу баасы менен аныкталат. Жарнамаңыздын CPCине таасир этүүчү көптөгөн факторлор бар, анын ичинде ачкыч сөздүн тиешелүүлүгү, беттин сапаты, жана контексттик факторлор. Эгер сиз бренддик ачкыч сөздөрдү максат кылып жатсаңыз, Жогорку сапат упайы сизге PPC кампанияңыздан кирешелүү киреше алып келиши мүмкүн. Акыры, сиздин максатыңыз CPCиңизди мүмкүн болушунча жогорулатуу, бузулбай.
Google AdWords менен ремаркетинг сиз веб-сайттын мурунку конокторуна ыңгайлаштырылган жарнамаларды көрсөтүүгө мүмкүндүк берет. Мурунку конокторго жетүү үчүн каналдардын негизинде динамикалык ремаркетинг жарнамаларын түзө аласыз. Ремаркетингди колдонуу сизге бир жолку конокторду кайталануучу кардарларга айландыруу мүмкүнчүлүгүн берет. Бул техника жөнүндө көбүрөөк билүү үчүн, окуу. Бул макалада AdWords менен ремаркетингдин артыкчылыктары жана колдонулушу баяндалат. Бул сиздин бизнесиңизди карап чыгууга татыктуу вариант болушу мүмкүн.
Ремаркетинг - бул конокторго сиздин өнүмдөрүңүз же кызматтарыңыз жөнүндө эскертүүнүн натыйжалуу жолу. Сиз алар мурун сиздин сайтта көргөн продуктунун түрүнө жараша ар кандай жарнамалык вариацияларды түзө аласыз. Мисалы, жетинчи күнү же арабанын бетине кирген конокторду максат кыла аласыз 15 же жетинчи күнү баракты көргөндөр гана. Аудиторияңыздын жүрүм-турумунун негизинде максаттуу, сиз конверсия курсун жана ROI жогорулата аласыз.
Эгер сиз AdWords үчүн бир чыкылдатуу үчүн канча акча коротуп жатканыңызга кызыксаңыз, сен жалгыз эмессин. Көпчүлүк адамдар андан жогору сарпташат $4 жарнамаларды чыкылдатуу үчүн. Жана, туура изилдөө менен, бул санды бир кыйла азайта аласыз. Буга бир нече ыкмалар жардам берет. Биринчи, жарнамаларыңызды гео-максаттуу. Бул мобилдик түзмөктөрдүн белгилүү бир түрлөрүнө жарнамаларды көрсөтүүгө мүмкүндүк берет. Экинчиден, сиз берилген баракта көрсөтүлгөн жарнамалардын санын чектей аласыз, Ошентип, келгендериңизге тиешелүүлөрү гана көрсөтүлөт.
AdWords’ CPC көптөгөн тармактар үчүн салыштырмалуу төмөн. Google'да издөө үчүн орточо CPC болжол менен $1 жана $2, бирок жете алат $50 эгер сиз көбүрөөк максаттуу болгуңуз келсе. Сиздин тармакка жараша, Сиздин сунуштун суммасы, жана сиздин атаандаштарыңыз’ тендерлер, сиз AdWordsке күнүнө жүздөгөн, ал тургай миңдеген долларларды коротсоңуз болот. Ошого карабастан, аны Google'дун бекер куралдары менен да унутпаңыз, сиз дагы эле жарнамадан акча таба аласыз.
Сунушуңузду жогорулатуунун дагы бир ыкмасы - бул сиздин сунушуңузду жогорулатуу. Бирок, Ачкычтуу сүйлөм боюнча соода тармагында ар кандай экенин белгилей кетүү керек. Эгер сиз финансы тармагында болсоңуз, сиздин орточо конвертацияңыз болжол менен 2.70%. Электрондук коммерция жана камсыздандыруу сыяктуу тармактар үчүн, орточо эки пайыздан төмөн. Ар кандай учурда, кампанияларыңызды кылдаттык менен көзөмөлдөө жана тендериңизди ошого жараша тууралоо абдан маанилүү. Кампанияларыңызга көз салуу үчүн Google Sheet'ти колдонууну унутпаңыз.
Сапаттык упай жана CPC AdWords кампанияңыз үчүн маанилүү болгону менен, ошондой эле ачкыч сөздү жайгаштырууну жана десант баракчаңызды карап чыгышыңыз керек. AdWords’ Сапаттуу баа – бул сиздин мазмунуңуздун издөөчүлөргө ылайыктуулугунун өлчөмү. Сиздин CTR канчалык жогору, жарнамаңыздын чыкылдатуу ыктымалдыгы жогору болот. Эгерде сиздин баштапкы баракчаңыз тиешеси жок болсо, Сиздин жарнакыңыз SERPтерге көмүлөт.
