Email info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Эгер сиз Adwords менен жаңы болсоңуз, Сиз чыгымыңызды кантип максималдаштырууну ойлонуп жаткандырсыз. Ийгиликтүү кампанияны иштеп чыгууда бир нече нерселерди эске алуу керек, анын ичинде бир чыкылдатуу наркы (CPC), Тендердик стратегия, Click-though rate, жана терс ачкыч сөздөр. Бул макалада, сиз акчаңыздын көбүн алуу үчүн бул куралдарды кантип натыйжалуу колдонууну үйрөнөсүз. Кайсы метрикага көз салууну билбей жатсаңыз, биз негиздерди буздук.
Жарнамаңыздын баасы канча экенин билгиңиз келсе, бир чыкылдатууга сарптаган суммаңызды аныктоочу бир катар факторлор бар экенин билишиңиз керек. Сиздин ачкыч сөздөрүңүз, жарнама тексти, десант баракчасы, жана сапат упайынын баары бир чыкылдатууга сарптаган суммаңызда роль ойнойт. Сиздин CTR жакшыртуу үчүн, бул элементтердин бардыгы сиздин бизнесиңизге тиешелүү экенине ынаныңыз. Жогорку CTR алуу Google'ду веб-сайтыңыз адамдар жазган издөө сөздөрүнө ылайыктуу экенине ынандырат.
Эсте турган эң маанилүү факторлордун бири бул AdWords үчүн бир чыкылдатуу үчүн орточо чыгым (CPC). Бул сан кескин өзгөрүшү мүмкүн болсо да, ал жалпысынан бир доллардан аз. Электрондук коммерция үчүн орточо CPC болуп саналат $0.88, ушунчалык тендер $5 майрамдык байпак менен байланышкан мөөнөт үчүн пайдасыз болмок. Эгерде байпак болсо $3, орточо CPC бир кыйла төмөн болмок. Сиз ар дайым Google Spreadsheet же ушуга окшош программа менен чыгымдарыңызды көзөмөлдөп турушуңуз керек.
AdWordsтин кымбаттыгына карабастан, маркетинг бюджетиңизди текшерип туруу дагы деле мүмкүн. AdWords кардарларыңызды жайгашкан жерине жараша геотаргетациялоого мүмкүндүк берет, тил, жана аппарат. Кошумча, чейин төлөө үчүн Google Pay колдоно аласыз $1,000,000 Adwords эсептеринде. Сиз жарнамалык кампанияларыңызга насыяны узартып, аларды ай сайын эсеп түрүндө төлөй аласыз. Көптөгөн ири жарнакчылар кардарларына төлөө үчүн бул опцияны колдонушат.
Дагы бир маанилүү фактор - бул кампанияңыздын баасы. Көптөгөн ийгиликтүү жарнамалык кампаниялар эң жогорку ROI алып келгендер, эч кандай сатуу же коргошун мүмкүнчүлүктөрүн колдон чыгарбастан. Ошондой эле арзан баадагы тендерлер жогорку сапаттагы трафикти алып келбей турганын эстен чыгарбоо керек. Натыйжада, сиздин максималдуу CPC сиз төлөгөн баа эмес, жана сиз Ad Rank босогосун тазалоо жана атаандаштарыңызды жеңүү үчүн гана жетиштүү төлөп жатасыз.
Adwords кампанияңыздын кирешелүүлүгүн жогорулатуу үчүн, сиз акылдуу соода стратегиясын колдонушуңуз керек. Бул стратегия кайсы ачкыч сөздөр аларга эң көп киреше алып келерин билбегендер үчүн идеалдуу болуп саналат же тендерлерди кол менен коюуга убактысы жок.. Бул тендердик стратегия белгилүү бир ачкыч сөздөр үчүн жогору баа коюуну камтыйт жана ошол ачкыч сөздөргө гана тиешелүү. Тендердик стратегиянын бул түрү жарнамаларыңыздын максималдуу таасирдүүлүгүн камсыз кылат.
Бул тендердик стратегия конверсияларды максималдаштыруу үчүн колдонулушу мүмкүн. Адамдар сиздин ачкыч сөзүңүздү же жакын варианттарды издегенде, ал жарнамаларды көрсөтөт. Бирок, ал да кымбатка турат. Бул стратегияны бюджетиңиз чоң болгондо гана колдонушуңуз керек. Бул стратегия сизге көп убакытты үнөмдөйт, анткени ал сунуштарды автоматташтырат. Бирок бул ар кандай стратегияларды изилдөөгө жана сыноого убактысы жок адамдар үчүн ылайыктуу эмес. Кампанияңыз үчүн эң жакшы ыкма - бул сиздин максаттуу аудиторияңызга жана бюджетиңизге ылайыктуу ыкманы табуу.
Көбүрөөк конвертацияларды жаратышы мүмкүн болгон жарнамалар үчүн сунушту жогорулатуу менен конвертациянын ылдамдыгын жогорулатууну максат кылыңыз. Бул стратегияны колдонуу кампанияңыздын ROIин жакшыртат. Жогорку баа көбүрөөк чыкылдатууга алып келет, бирок конверсияга жетишпесе, сизге көбүрөөк акча кетет. Ошентип, Adwords кампанияңыз үчүн тендердик стратегияны тандоодо, бул стратегия ар бир жарнамачы үчүн эмес экенин эстен чыгарбоо керек.
Бул тендердик стратегия белгилүү максаттары бар колдонуучулар үчүн идеалдуу. Эгер сиз чыкылдатуу ылдамдыгын же таасир көрсөтүү ылдамдыгын жогорулатууга аракет кылып жатсаңыз, көрүүгө мүмкүн болгон CPM сиздин максатка жетүү үчүн мыкты жолу болуп саналат. Белгилүү бир чыгым үчүн көбүрөөк конверсия аласыз, ошончолук көп акча табасыз. Бул тендердик стратегия ошондой эле брендди таанууну жакшыртууга жана бренддин маалымдуулугун жогорулатууга жардам берет. Ошентип, кирешеңизди көбөйтүү үчүн бул стратегияны колдонуңуз. Бирок, тендердик стратегияны тандоого келгенде, бардыгына дал келген чечим жок экенин унутпашыңыз керек.
Adwords кампанияларында чыкылдатуулардын жогорку көрсөткүчүн алуу оң белги, бирок сиздин жарнакыңыз конокторду төлөй турган кардарларга айландыра албаса, натыйжалар канааттандырарлык эмес. Туура ачкыч сөздөрдү багытталган тиешелүү жарнамаларды түзүү чыкылдатуу чендерин жогорулатуунун ачкычы болуп саналат, ошондуктан ар бир элементти сыноо маанилүү. Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө дагы бир негизги компоненти болуп саналат, андыктан акы төлөнүүчү жарнамаларыңыз сиз сунуштап жаткан өнүмдөрдү же кызматтарды издеп жаткан адамдарга ылайыктуу экенин текшериңиз.
AdWords кампаниялары үчүн орточо чыкылдатуу көрсөткүчү болжол менен 5% издөө үчүн жана 0.5-1% дисплей тармактары үчүн. Чыкылдатуу көрсөткүчтөрү кампанияларды кайра иштеп чыгууда пайдалуу, алар потенциалдуу кардарлардын кызыгуусун көрсөтүп турат. Click-through чендерди колдонуучу канча мазмун жүктөгөнү менен да ченесе болот. Кардарлар сиздин мазмунуңузду жүктөп алуусун жеңилдетиңиз, анткени бул кардарлардын канааттануусун жогорулатат, жана акырында, алардын сиздин өнүмдөрдү сатып алуу ыктымалдыгы.
Сиздин CTR кантип жогорулатууну түшүнүү үчүн, AdWords эсептеринин ар кандай түрлөрүнөн алынган маалыматтарды караңыз. Мисалы, B2B эсептери, адатта, B2C эсептерине караганда жогорку CTRге ээ. Бул эсептер квалификациялуу лидерлерди чыгарууга жана кымбат баалуу буюмдарды сатууга көбүрөөк мүмкүнчүлүк берет. Төмөн CTR менен бул эсептер өз эсептеринин үлгүсүн колдонуу менен талданса болот, бул жыйынтыктар сөзсүз түрдө кененирээк эсептердин өкүлү боло албайт дегенди билдирет.
Эгер сиз издөө-жарнак кампаниясын жүргүзүп жатсаңыз, таанышуу же саякат индустриясында эң жогорку CTR ала аласыз. Локалдаштырылган кампаниялар сиздин CTRиңизди да жогорулата алат, жергиликтүү керектөөчүлөр жергиликтүү дүкөндөргө ишенет. Текст жана сүрөт жарнамалары коргошун чыгаруу үчүн колдонулгандардай ынандырарлык болбошу мүмкүн, маалыматтык жарнамалар кызыгууну жаратып, көрүүчүлөрдү аларды басууга ынандырат. Ар бир ачкыч сөз экенин билүү маанилүү, жарнама, жана листингдин өзүнүн CTR бар.
Adwordsте терс ачкыч сөздөрдү колдонуунун бир нече себептери бар. Аларды колдонуу сизге көбүрөөк ылайыктуу аудиторияны максаттуу жана текке кеткен чыкылдатууларды азайтууга жардам берет. Кошумча, бул инструменттер сизге өзүңүзгө каршы соодалашуудан же таасирлериңизди каннибализмден качууга жардам берет. Ошентип, терс ачкыч сөздөрдү кантип колдоно аласыз? Терс ачкыч сөздөр эмне үчүн абдан маанилүү экенин билүү үчүн окуй аласыз. Мына алардын айрымдары гана:
Негизги терс ачкыч сөздөр ачкыч сөз айкашынын борбордук же эң маанилүү сөзүн билдирет. Мисалы, эгер сен сантехник болсоң, сиз кызматыңызды издегендерге жарнамалагыңыз келет, жумуш издегендерге эмес. Ошондуктан, сиздин негизги терс ачкыч сөз “сантехник” жана “сантехник.” Эгер сиз жумуш тактасын жарнамалап жатсаңыз, сөздү колдоносуз “жумуш” терс ачкыч сөз катары.
Терс ачкыч сөздөрдү аныктоонун дагы бир жолу - Search Query отчетуңузду карап көрүү. Бул отчетту колдонуу, сиз өзүңүздүн оюңузга тиешеси жок издөө сурамдарын аныктай аласыз. Терс ачкыч сөздөрдү колдонуу менен, жарнак кампанияларыңызды жакшырта аласыз. Мисалы, эгер сиз матрац сатсаңыз, Сиз эркектер үчүн матрацты жарнамалоону тандасаңыз болот, бирок сиз аялдарга көбүрөөк басым жасайсыз. Эркектер үчүн, бирок, терс ачкыч сөздөр тиешелүү болушу мүмкүн эмес.
Терс кеңири дал келүү фразалык дал келүү үчүн колдонулбайт, ал суроодо бардык терс сөздөр жана сөз айкаштары болгондо жарнамалардын пайда болушуна жол бербейт. Терс так дал келүү, ошондой эле ошол терминдерди камтыган издөө сурамдарында жарнамалардын көрсөтүлүшүнө жол бербейт. Бул терс ачкыч сөздөр бири-бири менен тыгыз байланышта болгон бренд аттары жана окшош сунуштар үчүн сонун. Терс ачкыч сөздөр сиз үчүн эмнени билдирерин билүү маанилүү. Эгер сиз жарнамаларга көп акча короткуңуз келбесе, терс ачкыч сөздөр жарнамаларыңыздын актуалдуу болушунун эң жакшы жолу.
Жогорку CTR жарнамада маанилүү болгон жалгыз көрсөткүч эмес. Жарнамалык кампаниялар өзгөрүлбөй калышы мүмкүн, анткени алар туура ачкыч сөздөрдү көздөбөйт. Мунун алдын алуу үчүн, жарнамаңыздын ар бир элементин сынап көрүү маанилүү. Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө дагы бир маанилүү компоненти болуп саналат, акы төлөнүүчү жарнамаларыңыз актуалдуу болушу үчүн. Эгер андай кыла албасаңыз, акчаны текке кетиресиз.
Жарнамаңызды мүмкүн болушунча ынанымдуу кылып, чыкылдатуу көрсөткүчүңүздү жогорулата аласыз. Атайын сунушту сунуштап көрүңүз. Сиздин уникалдуу сатуу сунушуңузга көңүл буруңуз жана колдонуучуларыңыз үчүн реалдуу пайдаларды бериңиз. чара көрүүнү жеңилдетүү менен, адамдар сиздин жарнакыңызды чыкылдатышат. Ал ошондой эле ынанымдуу жарнама көчүрмөсүн жазууга жардам берет. Бул кадамдарды аткаруу менен, сиз эң аз дегенде чыкылдатуу ылдамдыгы менен жарнамаларды түзүү жолунда болосуз 8%.
