Email info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Эгер сиз чыкылдатуу үчүн төлөө жарнамасында жаңы болсоңуз, Adwords'ту кантип колдонсо болорун ойлонушуңуз мүмкүн. Бул макалада сизди ар бир чыкылдатуу үчүн төлөө жарнамасынын негиздери менен тааныштырат, анын ичинде Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө, тендер, жана сапат баллы. Ал ошондой эле бул күчтүү маркетинг куралын максималдуу пайдалануу үчүн кээ бир стратегияларды камсыз кылат. AdWords'ту ийгиликтүү колдонуу менен ROIңызды кантип жогорулатууну жана кирешеңизди жакшыртууну үйрөнөсүз.
Бир чыкылдатуу үчүн акы төлөө жарнамасы - бул компанияга кимдир бирөө анын жарнамасын чыкылдатканда гана төлөөдөн турган онлайн маркетинг стратегиясы. Бул стратегия негизинен Google жана Bing сыяктуу издөө системалары менен байланышкан, жана ошондой эле коомдук медиа сайттар тарабынан колдонулат. Бул компаниянын жарнамасы белгилүү бир издөө фразасы астында пайда болушу үчүн алдын ала белгиленген сумманы төлөөнү камтыйт. Бирок, анткени жарнамачылар кимдир бирөө алардын жарнамасын чыкылдатканда гана төлөйт, алар өз акчасына эң жакшы бааны сунуштай алышы керек.
Клик үчүн төлөнүүчү жарнаманын эки негизги түрү бар: жалпак чен жана тендердик негизде. Эки ыкма тең бизнес үчүн пайдалуу болушу мүмкүн. Туура бир чыкылдатуу үчүн төлөө моделин тандоо үчүн, Жарнама берүүчү алгач өзүнүн максаттарын чечиши керек. Издөө системаларында жарнамалоо алардын веб-сайтына трафикти алуунун эң сонун жолу, ал үйрөнчүктөр үчүн баш аламан болушу мүмкүн. Төмөндө бул санариптик маркетинг стратегиясын баштоого жардам бере турган бир нече кеңештер бар.
Google'дун издөө платформасында тендер өткөрүү сиздин веб-сайтыңызга трафик алуунун негизги бөлүгү болуп саналат. Баалар Google тарабынан ачкыч сөз айкаштарынын негизинде эсептелет. Кимдир бирөө белгилүү бир ачкыч сөздү же фразаны издегенде, алар сатып алуу ниетинин негизинде продукт сетка жарнамалары менен көрсөтүлөт. Чыкылдатуу канчалык жогору, баасы төмөн, жана коноктордун жарнамаңызды чыкылдатуу ыктымалдыгы жогору.
Adwords эң маанилүү факторлордун бири’ CTR бул жарнаманын көчүрмөсү. Жагымдуу жарнак көчүрмөсү атаандаштыктын арасында өзгөчөлөнүүгө жардам берет. Сапатсыз жарнама, Башка жагынан, сизге көбүрөөк акча сарпталат жана жарнак рейтингин төмөндөтөт. Бирок, туура мамиле менен, сиз CTRңызды жогорулата аласыз. Бул AdWords сайтында бир чыкылдатуу үчүн акы төлөө жарнамасынын маанилүү аспектиси.
Сатып алуучулардын инсандарын колдонуу жана алардын муктаждыктарын изилдөө бизнесиңиз үчүн туура ачкыч сөздөрдү табууга жардам берет. Персонаны түзүү кадимки кардар эмнени каалаарын көрсөтөт, алар дуушар болгон кыйынчылыктар, жана алардын сатып алуу чечимине таасир этүүчү нерселер. Бул маалымат сиздин ачкыч сөздү изилдөөгө жардам берет. Сиз өзүңүздүн инсаныңызды жазгандан кийин, байланыштуу ачкыч сөздөрдү изилдөө үчүн Google Ачкычтуу сүйлөм боюнча курал сыяктуу ачкыч тандоо куралдарын колдонуңуз. Бул куралдар сизге рейтингге ээ болуу мүмкүнчүлүгү жогору ачкыч сөздөрдүн узун тизмесин кыскартууга жардам берет.
AdWords үчүн ачкыч сөздөрдү изилдөөнүн эң маанилүү бөлүктөрүнүн бири - аудиторияңызды түшүнүү. Потенциалдуу кардардын сатып алуу процесси тармактын түрүнө жана алар сатып алууну каалаган нерсеге жараша ар кандай болорун унутпаңыз. Мисалы, Лондондогу брендинг компаниясы Нью-Йорктогу же Лос-Анжелестеги брендинг компаниясын издеп жатпашы мүмкүн. Сатып алуучунун сапары бизнестин түрүнө жараша ар кандай болот, ошондуктан ачкыч сөздөрдү изилдөө абдан маанилүү.
Google Keyword Planner колдонуудан тышкары, ошондой эле башка ачкыч изилдөө куралдарын колдоно аласыз. Google'дун Ачкычтуу сүйлөм боюнча пландоочу куралы бул үчүн өзгөчө пайдалуу. Бул ачкыч сөздү канча адам издеп жатканын көрсөтөт, алар канча төлөөгө даяр, жана канча адам ошол конкреттүү сөз айкашын издеп жатат. Ошондой эле изилдөө үчүн кошумча ачкыч сөздөрдү сунуштайт. Бул максаттуу кампанияларды түзүүгө жардам берет. Бир нече жакшы ачкыч сөздөрдү аныктагандан кийин, аларды кампанияңызда колдоно аласыз.
Alexa's Keyword Difficulty Tool сыяктуу куралдарды колдонуу атаандаштыкты жана брендиңиздин беделин өлчөөгө мүмкүндүк берет. Бул курал ар бир веб-сайтка Сайттын ачкыч сөздөрдүн натыйжаларынын тизмесинде канчалык беделдүү экенин көрсөткөн атаандаштык күчү упайын дайындайт.. Үндүн бөлүшүүсү – авторитетти өлчөө үчүн дагы бир сонун курал. Бренддин үнүнүн үлүшү ошончолук жогору, ошончолук авторитеттүү катары каралат. Бул көрүнүштү жана авторитетти жакшыртуу менен рейтингиңизди жакшыртууга жардам берет.
Google'дун Adwords программасы аркылуу трафикти сунуштоонун бир нече жолу бар. Эң кеңири таралган жолу - бул чыкылдатуу үчүн баа, бул жарнамачылардын жарнактан чыкылдатуулары үчүн гана чыгымдалат. CPC эң кымбат ыкма, бирок, эгерде сиз өзгөчө аудиторияны максаттуу аракет кылып жатсаңыз, бул эң үнөмдүү. Эгер сиз веб-сайт трафигиңизди көбөйтүүгө аракет кылып жатсаңыз, бирок, CPM тендерин карап чыгышыңыз керек. Бул ыкма арзаныраак болот, бирок ал сиздин жарнакыңызды жүз миңдеген адамдарга гана көрсөтөт.
Сиз жаңы конокторду тартуу мүмкүнчүлүгүн жогорулатуу үчүн белгилүү бир ачкыч же сөз айкашына сунушуңузду жогорулата аласыз. Сиз ошондой эле эң натыйжалуу тендерди аныктоо үчүн жалпы сапат упайыңызды карап чыгышыңыз керек. Бул үч факторго негизделген: веб-сайтыңыздын мазмуну, жарнама көчүрмөсү, жана десант баракчасынын дизайны. Сапат баллы канчалык жогору, бир чыкылдатуу баасы төмөн сиз үчүн болот. Бирок, бул параметр бардыгы үчүн эмес. Google'дун көрсөтмөлөрүн аткарып, кампанияңызды оптималдаштырууга убакыт бөлүңүз.
Сиз эскичил болгон баштапкы тендерди коюуга аракет кылышыңыз керек. Эгер маалыматыңызда үлгү көрсөңүз, бул сизге сунушту тууралоо үчүн орун берет. Сиз ошондой эле жарнамачынын катышуу ылдамдыгы жана сапаттуу трафик боюнча күтүүлөрүн канааттандырууну көздөшүңүз керек. Бул ыкманы колдонуу менен, сиз жарнамалык мейкиндикти ысырап кылуудан жана Google тарабынан жазадан качуудан сактайсыз. Тендердик стратегияларга келгенде, билгениңиз менен карманганыңыз жакшы, жана бюджетиңизди максималдаштыруу үчүн далилденген ыкманы колдонуңуз.
Акырында, атаандаштарыңызга көңүл бурушуңуз керек’ тендерлер. Кайсы ачкыч сөздөр алар үчүн эң жакшы экенине жана алар сунуш кылган нерселерге көз салыңыз. Мурунку AdWords кампанияларынан алынган маалыматтарды колдонуу сизге эң натыйжалуу сунушту түзүүгө жардам берет. Жана, кандай иш менен алектенгендигин жакшыраак түшүнөсүз. Акы төлөнүүчү жарнамада ийгиликтүү болуу үчүн, бул сиздин жарнактарды жана сунуштарды көзөмөлдөө үчүн абдан маанилүү болуп саналат. Эгерде сиз кампанияңыздын ROI жогору болушун кааласаңыз, атаандаштарыңыз эмне кылып жатканына көңүл бурушуңуз керек.
Чыкылдатуу ылдамдыгынан тышкары, сапат упай да жарнаманын актуалдуулугун жана конуу баракчасынын тажрыйбасы менен аныкталат. Окшош ачкыч сөздөрү жана жарнама топтору бар жарнактар ар кандай Сапат упайларына ээ болот, жарнамалык креативдүү негизде, баштапкы бет жана демографиялык максаттуу. Жарнамалар түз эфирге чыкканда Сапат упайын тууралайт, жана Google упайларды эсептөөдө факторлордун үчтөн экисин карайт. Эгер сиз эсептин жакшы структурасын колдонуп жатсаңыз жана көп сынап көрүңүз, сиз оңой эле алты же жети сапат упайына жете аласыз.
Бул жөнөкөй сезилиши мүмкүн болсо да, төмөн Сапат баллы сизге жогорку сапат баллына караганда бир топ кымбатка турушу мүмкүн. Анткени ал тарыхый маалыматтарга негизделген, Сиздин жарнакыңыз атаандаштыкка туруштук бербесе да, жогорку сапат упайына жете алат. Бактыга жараша, Google эмнени күтө тургандыгы тууралуу маалыматтарды берет, ошондуктан сиз эң жогорку QA упайына жетүү үчүн жарнамаңызды оптималдаштырсаңыз болот. Жарнамаңыздын сапат упайына кандай факторлор таасир этээрин түшүнүү менен, жарнамаңызды жакшыртып, жарнамалык бюджетиңизден максималдуу пайда ала аласыз.
Ачкычтуу сүйлөмдөрдүн актуалдуулугу Сапат баллын эсептөөдө өтө маанилүү фактор болуп саналат, жана өзүңүздү жакшыртуу үчүн жасай турган бир нече нерселер бар. Релеванттык - бул чоң фактор, ошондуктан сиздин веб-сайтыңыздын уясына тиешелүү ачкыч сөздөрдү колдонууга аракет кылыңыз. Релеванттык фактор канчалык жогору, Сапат баллыңыз ошончолук жогору болот. Мисалы, эгер сиз электрондук коммерция сайтын илгерилетип жатсаңыз, Сиздин нишке байланыштуу тиешелүү ачкыч сөздөргө басым жасоого аракет кылыңыз.
Баскычтын түсү жана беттин башындагы сөздөр да маанилүү. Бул элементтерге өзгөртүүлөр конвертациянын ылдамдыгын жогорулатат. Юридикалык доогер кызматтары, Мисалы үчүн, алардын конверсия темпин жогорулатты 111.6% веб-сайтындагы аталышты өзгөрткөндөн кийин. Adwords сапат упайыңызды жакшыртуунун көптөгөн жолдору бар, бирок эң башкысы, аны аныктоочу негизги факторлорду билишиңиз керек. Эгерде сиз сапат упайыңызды жогорулатууга олуттуу мамиле кылсаңыз, төмөнкү үч фактордун бардыгын чечишиңиз керек.
Жарнамалык кампанияларыңыздын эффективдүүлүгүн жогорулатуунун эң эффективдүү жолдорунун бири - кайра максат коюу аркылуу. Кайра максат коюу менен, сиздин сайтка кирген белгилүү конокторго жарнамаларды көрсөтө аласыз. Жарнамаларыңыз Google Display Network аркылуу бул конокторго көрсөтүлөт. Бирок, кайра багыттоодон эң көп пайда алуу үчүн, сиз веб-сайтыңыздын конокторун сегменттешиңиз керек. Бул үчүн, сиз демографияны салыштырып, сегментация куралын колдоно аласыз.
Adwords аркылуу кайра таргетингди колдонуу - учурдагы кардарлар менен байланышта болуунун эң сонун жолу, жана жаңыларына жетет. Google Adwords аркылуу веб-сайтыңызга жайгаштырылган жарнамалар веб-сайтыңыздын барактарына Скрипт тегдерин жайгаштырат, сиздин сайтка кайра кирген адамдар аларды көрүшү үчүн. Бул ыкманы социалдык тармактарда колдонсо болот, анын ичинде Facebook жана Twitter. максималдуу натыйжалар үчүн, кайра максаттуу бизнес стратегияңыздын үзгүлтүксүз бөлүгү болушу керек.
Сиз веб-сайтка келгендердин белгилүү бир аракеттерине жана кызыкчылыктарына негизделген аудитория тизмелерин түзө аласыз. Мисалы, эгер сиздин веб-сайтыңыз Gmail'ди колдонгон адамдарга багытталган болсо, аларды Google каттоо эсептерине ылайыктуу жарнамалар менен багыттай аласыз. Ошондой эле веб-сайтка келгендердин электрондук почта даректерине дал келген ыңгайлаштырылган аудиторияларды колдоно аласыз. Сиз ошондой эле белгилүү бир веб-баракчаларды максаттуу үчүн конверсияга көз салууну колдоно аласыз, продукт барактары сыяктуу, салымдардын кайтарымдуулугун жогорулатуу үчүн. Бул эки ыкманы айкалыштыруу менен, сиз Adwords менен кайра максат коюу аркылуу эффективдүүлүгүңүздү жогорулата аласыз.
Аудиторияңыз сегменттерге бөлүнгөндөн кийин, Google'дун жарнама тармагын колдонуп, кайра максаттуу кампанияны орното аласыз. Adwords менен кайра максат коюунун эң мыкты ыкмасы бул сиздин веб-сайтыңызга жана бизнесиңизге натыйжалуу. Сиз ар кандай медиа аркылуу аудиторияңызды максат кыла аласыз, анын ичинде Google Display Network, YouTube, Android колдонмолору, жана башкалар. Кайра максаттуу моделди колдонуу ар бир жарнама сизге канча чыгым алып жатканын жана кайсы каналдар бизнесиңиз үчүн эң натыйжалуу экенин өлчөөгө жардам берет.
