Email info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Эгер сиз Adwords колдонууда жаңы болсоңуз, бул макала сизге ийгиликтин деңгээлин жогорулатуу үчүн кээ бир пайдалуу кеңештерди жана ыкмаларды берет. Бул макалада, биз ачкыч сөздөрдү изилдөөнү камтыйт, Соода маркасындагы ачкыч сөздөр боюнча тендер, Сапат көрсөткүчү, жана бир чыкылдатуу баасы. Бул макаланы окугандан кийин, сиз өз AdWords кампанияңызды оңой түзүп, ишке ашыра алышыңыз керек. Анда, аны бизнесиңизди жылдыруу үчүн колдоно баштасаңыз болот. Бул макала башталгычтарды эске алуу менен жазылган, бирок сиз Adwords өнүккөн функцияларын да окуй аласыз.
Эгер сиз онлайн маркетинг стратегияңыз үчүн Adwords колдонууну ойлонуп жатсаңыз, ачкыч изилдөө негизги аспект болуп саналат. Сиз кардарларыңыз кандай ачкыч сөздөрдү издей турганын билишиңиз керек. Ачкычтуу сүйлөмдүн көлөмү сизге ар бир ачкыч сөз ай сайын алган издөөлөрдүн санын айтат, кайсы ачкыч сөздөр максаттуу экенин аныктоого жардам берет. Ачкычтуу сүйлөм боюнча пландаштыргычты колдонуу үчүн, сизде Adwords каттоо эсеби болушу керек. Каттоо эсебиңиз болгондон кийин, басыңыз “Ачкычтуу сүйлөм боюнча пландоочу” ачкыч сөздөрдү изилдөө баштоо үчүн.
Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө ар кандай ийгиликтүү SEO кампаниясы үчүн абдан маанилүү. Аудиторияңыз эмнени издей турганын түшүнүү аларды кызыктыра турган мазмунду түзүүгө жардам берет. Мисалы, эгерде сиздин максаттуу аудиторияңыз дарыгерлер болсо, Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө бул колдонуучуларга тиешелүү мазмунду табууга жардам берет. Андан кийин мазмунуңуз ошол конкреттүү сөздөрдү жана сөз айкаштарын камтуу үчүн оптималдаштырылышы мүмкүн. Бул сиздин органикалык трафикти көбөйтүүгө жана издөө системаларында веб-сайтыңыздын рейтингин жогорулатууга жардам берет. Эгер аудиторияңыз омуртка хирургиясына кызыкса, бул аудиторияга максаттуу мааниге ээ болот.
Кийинки, өз жериңиздеги атаандаштыкты изилдеңиз. Өтө атаандаштыкка жөндөмдүү же кеңири ачкыч сөздөрдү колдонбогонуңузду текшериңиз. Трафиктин деңгээли жогору болгон нишаларды тандоого аракет кылыңыз, жана көптөгөн адамдар сиздин оюңузга тиешелүү фразаларды издешет. Атаандаштарыңыздын рейтингин салыштырыңыз жана окшош темалар үчүн жазыңыз. Сиз ачкыч тизмени тактоо үчүн бул маалыматты колдонушуңуз керек. Жана туура ачкыч сөздөрдү киргизгениңизди камсыз кылуу үчүн тырмакчаларды колдонууну унутпаңыз.
Соода маркасы бар ачкыч сөздөргө тендер өткөрүү - бул бизнес атаандаштарынын ортосундагы соттук териштирүүлөрдүн көбөйүшүнө алып келген популярдуу практика. Атаандаштарга соода белгилеринин шарттары боюнча тендер өткөрүүгө уруксат берген Google саясаты бизнести соода белгилерин агрессивдүү түрдө бутага алууга үндөгөн болушу мүмкүн. Иш бул тенденцияларды доогерлер Google менен ачкыч сөздөр менен күрөштө жеңип, атаандаштыкты чектей аларын көрсөтүү менен бекемдеди. Бул макалада, биз Adwords соода маркасындагы ачкыч сөздөр боюнча соодалашуунун жакшы жана жаман жактарын карап чыгабыз.
Мүмкүн болгон юридикалык көйгөйлөрдү болтурбоо үчүн, Сиздин жарнакыңыз атаандаштын соода маркасындагы ачкыч сөздөрү боюнча тендердик эмес экенин текшериңиз. Жарнамалык көчүрмөңүздө атаандаштын соода белгисин колдонсоңуз, сиз соода белгисин бузган деп айыпталышы мүмкүн.. Соода белгилерине ээ болгон компания, эгер жарнама анын соода белгилеринин саясатын бузса, Google'га кабарлай алат. Кошумча, жарнак атаандаш ошол ачкыч сөздөрдү колдонуп жаткандай көрүнөт.
Бирок, Сиздин бренд атын бузуу боюнча соттошуулардан коргоонун жолдору бар. Кошмо Штаттарда, Канада, жана Австралия, соода белгилери Adwords тыюу салынган эмес. Соода белгисине ээ болгон компания соода маркасы бар ачкыч сөздү сунуштоодон мурун Google'га авторизация формасын тапшырышы керек. Же болбосо, ал сиз соода маркасындагы ачкыч сөздү сунуштай аласыз. Соода белгисине коюлган ачкыч сөзгө тендер өткөрүү, веб-сайт тиешелүү URL жана ачкыч сөздү колдонушу керек.
Adwords сапаты бир нече факторлор менен аныкталат, анын ичинде күтүлгөн чыкылдатуу ылдамдыгы, актуалдуулугу, жана десант баракчасынын тажрыйбасы. Бир эле жарнама тобунун ичиндеги бир эле ачкыч сөздөр ар кандай сапат упайларына ээ болушу мүмкүн, анткени чыгармачыл жана демографиялык максаттуулугу ар кандай болушу мүмкүн. Жарнама жандуу чыкканда, күтүлгөн чыкылдатуу ылдамдыгы туураланат, жана анын аткарылышын көзөмөлдөө үчүн үч статус бар. Бул метриканын нюанстарын түшүнүү үчүн, төмөнкү мисалдарды карап көрөлү:
Биринчи элемент ачкыч сөз тобу болуп саналат. Экинчи элемент көчүрмөсү жана конуу бет болуп саналат, же десант баракчасы. Ачкычтуу сүйлөм боюнча топтун көрсөтмөлөрүн аткаруу маанилүү, анткени бул конверсия курсуна таасир этет. Мисалы, Юридикалык доогер кызматтарынын аталышын өзгөртүү анын конвертациясын көбөйттү 111.6 пайыз. Жакшы жарнама менеджери ар бир ачкыч сөз тобуна канчалык терең кирүүнү билет, жана жалпы сапат баллын жакшыртуу үчүн буларды кантип тууралоо керек.
Google'дун сапат упайы - бул жарнамаңыздын жайгаштырылышына жана баасына таасир этүүчү татаал эсептөө. Анткени алгоритм жашыруун, PPC компаниялары баллыңызды кантип жакшыртуу боюнча жалпы кеңештерди гана беришет. Бирок, баллды эсептөө үчүн колдонулган так факторду билүү жакшы натыйжаларды алуу үчүн ачкычы болуп саналат, мисалы, жакшыртылган жайгаштыруу жана бир чыкылдатуу үчүн төмөнкү наркы. Adwords үчүн сапат баллы ар кандай факторлор менен аныкталат, жана ага эч ким жооп жок. Бирок, эгер сиз аны жакшыртууга убакыт жана күч жумшоого даяр болсоңуз, сиз жарнамаңыздын сапат упайын жогорулатып, аны натыйжалуураак кыла аласыз.
Жарнамалык кампанияңыз үчүн туура CPCди колдонуу сиздин ROIңызды жогорулатууну камсыз кылуу үчүн абдан маанилүү. Төмөн сунуштары бар жарнамалык кампаниялар сейрек конвертацияланат, ал эми жогорку сунуштар өткөрүлбөй калган лидерлерди жана сатуу мүмкүнчүлүктөрүн алып келиши мүмкүн. Эсте турган негизги нерсе - бул чыкылдатуу үчүн максималдуу чыгым (CPC) сиз төлөй турган чыныгы баа эмес. Көптөгөн жарнакчылар Ad Rank босогосун тазалоо же андан төмөн атаандашты жеңүү үчүн зарыл болгон минималдуу сумманы гана төлөшөт..
CPCs тармактардын ортосунда көп айырмаланат. Дисплей тармагында, мисалы, орточо CPC төмөн $1. Издөө тармагындагы жарнамалар үчүн CPC көп учурда алда канча жогору. Натыйжада, ROI жана сиз бир чыкылдатуу үчүн канча акча коротсоңуз болорун аныктоо маанилүү. Google AdWords дүйнөдөгү эң чоң акы төлөнүүчү издөө платформасы. Бирок CPC сиздин бизнесиңиз үчүн эмнени билдирет?
Adwords үчүн бир чыкылдатуу баасы ар кандай болот $1 чейин $2 бир нече факторлорго жараша болот. Кымбат болгон ачкыч сөздөр атаандаштыкка жөндөмдүү орундарга ээ болушат, натыйжада жогорку КПК. Бирок, жогорку баада сатууга күчтүү продукт же кызмат болсо, жогору сарптай аласыз $50 Google Ads бир чыкылдатуу үчүн. Көптөгөн жарнакчылар ошончолук көп чыгымдай алышат $50 акы төлөнүүчү издөө боюнча жылына миллион.
Эгер сиз жарнамаларыңыз каалаган конверсияларды алып жатабы деп ойлогон болсоңуз, анда бөлүү тестирлөө билүү үчүн сонун жолу болуп саналат. Adwords'те бөлүү тестирлөө жарнактары кайсынысы жакшыраак экенин көрүү үчүн эки же андан көп жарнамаларды жанаша салыштырууга мүмкүндүк берет. Сиз сак болушуңуз керек, бирок, анткени бир эле жарнаманын эки версиясынын ортосундагы айырманы аныктоо дайыма эле оңой боло бербейт. Негизгиси - бөлүү тестин жүргүзүүдө статистикалык маанилүү айырмачылыктарды колдонуу.
Бөлүнгөн тесттерди аткаруудан мурун, сиздин баштапкы баракчаңыз өзгөрбөгөнүн текшериңиз. Эгер сиз мурда ачылган бетти өзгөрткөн болсоңуз, сиз жарнаманын көчүрмөсү башка баракка түшкөнүн байкабай калышыңыз мүмкүн. Баракты өзгөртүү конверсияларга көз салууну кыйындатат. Бирок, ар кандай дисплей URL даректерин колдоно аласыз. Бул параметр пайдалуу болушу мүмкүн, ал эми, бардык жарнама варианттары менен бир эле баштапкы бетти колдонуу маанилүү.
Google'дун Adwords программасындагы бөлүү тестирлөө интерфейси талдоо борбору катары иштейт. Ал чыкылдатууларды көрсөтөт, таасирлери, CTR, жана орточо бир чыкылдатуу баасы. Ошондой эле чыкылдатуучу натыйжаларды жана эски жарнамаларды көрө аласыз. The “Вариацияны колдонуу” баскычы жарнаманын кайсы версиясы эң эффективдүү экенин тандоого мүмкүндүк берет. Эки жарнаманы жанаша салыштыруу менен, сиз кайсынысы эң жакшы конверсия курсун алаарын аныктай аласыз.
Конверсиянын наркы, же CPC, AdWords кампаниясын жүргүзүүдө мониторинг жүргүзүү үчүн эң маанилүү көрсөткүчтөрдүн бири. Конок сиздин товарыңызды сатып алабы, маалымат бюллетениңизге жазылат, же форманы толтурат, бул көрсөткүч сиздин жарнамалык кампанияңыздын ийгилигин чагылдырат. Конверсиянын наркы учурдагы жана максаттуу чыгымдарыңызды салыштырууга мүмкүндүк берет, жарнак стратегияңызды жакшыраак топтоо үчүн. Бул CPC сиздин веб-сайттын өлчөмүнө жараша ар кандай болушу мүмкүн экенин белгилей кетүү маанилүү, бирок бул сиздин конвертацияңыз кандай экенин аныктоо үчүн жакшы башталгыч чекит.
Конверсиянын наркы көбүнчө наркын санына бөлгөн формуланын жардамы менен эсептелет “кыйын” конверсиялар, сатып алууга алып келгендер. Конверсиянын баасы маанилүү болсо да, ал конверсиянын баасына сөзсүз эле барабар эмес. Мисалы, бардык чыкылдатуулар конверсияга көз салуу отчетуна жарамдуу эмес, ошондуктан бул сандын негизинде конверсиянын баасын эсептөө дайыма эле мүмкүн боло бербейт. Кошумча, конверсияга көз салуу отчеттук интерфейстери сандарды чыгым мамычасына караганда башка жол менен көрсөтөт.
Google Analytics сизге өнөктүкүңүздүн натыйжалуулугун күндүн ар кандай сааттарында анализдөөгө мүмкүндүк берет. Ошондой эле кайсы убакыт аралыгы эң көп конверсияларды түзөрүн аныктай аласыз. Күндүн белгилүү бир убакыттарында конверсия курстарын изилдөө менен, оптималдуу аткаруу үчүн жарнама графигиңизди ыңгайлаштыра аласыз. Эгер сиз жарнаманы белгилүү бир убакыттарда гана иштеткиңиз келсе, аны дүйшөмбүдөн шаршембиге чейин иштөөгө коюу. Бул жакка, сиз качан тендерди жана ачкыч сунуштарды качан таштаарын так билесиз.
