Email info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Adwords'те жарнамалык кампанияны баштоодон мурун бир нече нерселерди билишиңиз керек. Кайдан баштоону билбей жатсаңыз, Ачкычтуу сүйлөм боюнча темаларды билүү үчүн бул макаланы окуңуз, Максаттуу параметрлер, Тендер берүү, жана Конверсияга көз салуу. Ал тургай, эки кутучаны белгилеп, башка булактардан жарнамаларды көчүрүп, чаптасаңыз болот. Жарнамаңызды көчүргөндөн кийин, баш сапты өзгөртүп, керек болсо көчүрүңүз. Аягында, Сиздин жарнактарыңыз аларды салыштырганда тапкандарыңызга окшош болушу керек.
Google жакында эле "Ачкыч сөздөр темалары" деп аталган жаңы функцияны чыгарды’ бул жарнакчыларга жарнактарын натыйжалуураак багыттоого жардам берет. Ачкычтуу сүйлөм боюнча темалар алдыдагы апталарда Smart Campaigns функциясында жеткиликтүү болот. Google COVID-19 өчүрүүлөрүнүн кесепеттерин азайтуу үчүн иштелип чыккан бир катар жаңы куралдарды жарыялады, анын ичинде Smart Campaigns. Бул жаңы куралдардын артыкчылыктарын билүү үчүн окууну улантыңыз. Келгиле, алардын айрымдарына токтололу.
Ачкычтуу сүйлөм боюнча темалардын бир артыкчылыгы - алар бир эле категориядагы ачкыч сөздөрдү салыштырууну жеңилдетет. Мисалы, бут кийим жана юбка үчүн ар кандай ачкыч сөздөрдүн натыйжалуулугун, алар бир жарнама тобуна топтоштурулганда салыштыруу кыйын. Бирок, логикалык тематика схемасын кармансаңыз, кампаниялар жана жарнама топтору боюнча ачкыч сөздүн натыйжалуулугун оңой салыштыра аласыз. Бул жакка, ар бир өнүм категориясы үчүн кайсы ачкыч сөздөр эң пайдалуу экенин айкыныраак көрөсүз.
Релеванттык – Адамдар өнүмдөрдү табуу үчүн Google издөө системаларын колдонгондо, тиешелүү ачкыч сөздөрдү камтыган жарнамалар чыкылдатылышы мүмкүн. Маанилүүлүк сапат упайын жана чыкылдатуу көрсөткүчүн жакшыртууга жардам берет. Ар кандай жарнама топторунда окшош ачкыч сөздөрдү колдонуу менен, акчаны жана убакытты үнөмдөй аласыз. Ачкычтуу сүйлөмдүн ылайыктуулугун жакшыртуу үчүн бир нече негизги стратегиялар кирет:
Сиз мобилдик жана дисплей жарнамалары үчүн кампаниянын деңгээлинде максаттуу колдонууну тандай аласыз. Кампаниянын максаттуулугу жалпысынан өнөктүктөгү бардык жарнамаларга тиешелүү, жана жарнама топтору кампаниянын максаттуулугун жокко чыгарышы мүмкүн. Кампанияңыздын максаттуулугун өзгөртүү үчүн, сиз Орнотуулар өтмөгүнө барышыңыз керек, андан кийин Жайгашкан жерлерди басыңыз. Сиз тандаган жайгашуу максаттарын өзгөртүү үчүн Түзөтүүнү чыкылдатыңыз. Сиз максаттуу аудиторияңыздан белгилүү бир жерлерди чыгара аласыз. Же болбосо, сиз белгилүү бир жерлер үчүн сунушту тууралай аласыз.
Социалдык тармактардагы жарнак кампаниясынын дагы бир маанилүү аспектиси - бул натыйжалуу максаттуу. YouTube, мисалы, иш тактасы боюнча максаттуу мүмкүнчүлүк берет, планшет, же мобилдик түзмөктөр. Жарнама белгилүү бир аймакта пайда болобу же жокпу тандай аласыз. Көптөгөн бренддер улуттук жана жергиликтүү рынокто, ошондуктан ал көрүүчүлөр жашаган жерде эске алуу маанилүү. Эгер сиз чоң аудиторияга жетүүгө аракет кылып жатсаңыз, метро максаттуу колдонууну кааласаңыз болот. Бирок, метро багыттоо сиздин жергиликтүү бизнесиңиз үчүн өтө кеңири болушу мүмкүн экенин унутпаңыз.
Жакындыктын аудиториясын колдонуу аудиторияңызды кызыкчылыктардын негизинде максаттоого жардам берет, адаттар, жана башка маалыматтар. Бул жакка, өнүмдөрүңүзгө же кызматтарыңызга кызыккан адамдарга жете аласыз. Кошумча, сиз веб-сайтыңызды же ачкыч сөздөрүңүздү тизмелөө менен бул адамдарды түздөн-түз багыттай аласыз. Google Adwords сиздин жакын аудиторияңызды түзүү үчүн ачкыч маалыматыңызды колдонот. Анда, Сиздин жарнамаңыз алардын кызыкчылыктарына жараша туура адамдардын алдында көрүнөт, адаттар, жана демографиялык маалыматтар.
Кайсы аудиторияга багытталганыңызды билбесеңиз, жарнамаларды кайра тариздөө - эң сонун мүмкүнчүлүк. Ремаркетинг учурдагы конокторго жетүүгө мүмкүндүк берет, ал эми ретаргетинг жаңы конокторду максаттоого мүмкүндүк берет. Ошол эле башка веб-сайттардагы жарнамаларды көрсөтүүгө да тиешелүү. Жарнамалык кампанияңыз үчүн бир нече барактарды багыттай аласыз. Бул ыкмалар менен, сиз чоң аудиторияга жете аласыз. Кеңири аудиторияга жетүүнү кааласаңыз, белгилүү бир тема үчүн бир нече баракты максат кыла аласыз.
Ачкычтуу сүйлөм боюнча максаттуу издөө башталгандан бери акы төлөнүүчү издөөнүн негизи болуп келген, аудиторияны максаттуу онлайн жарнаманын маанилүү куралы болуп саналат. Бул сиздин жарнамаларыңызды ким көрөрүн тандоого мүмкүндүк берет жана жарнамалык бюджетиңизди сатып алгысы келген адамдарга берерин камсыздайт.. Бул жакка, сиз жарнамалык бюджетиңизден киреше аласыз. Аудиторияны максаттуу тандоодо стратегияңызга кайрылып туруу маанилүү.
Сиз AdWords боюнча тендердик эки башка жолду тандай аласыз. Эң кеңири таралганы - бул чыкылдатуу үчүн баа (CPC). Тендердин бул түрү жарнакчылардан ар бир чыкылдатуу үчүн канча төлөөгө даяр экенин чечүүнү талап кылат. Бул ыкма стандарт болуп эсептелет, бирок тендердин жалгыз жолу эмес. Дагы бир нече ыкмалар бар, ошондой эле. Мына, алардын айрымдары:
Продукттун ачкыч сөздөрү AdWords үчүн так ачкыч сөздөр эмес (PPC). Бул адамдар издөө тилкесине киргизген өнүмдөрдүн аталыштары жана сүрөттөмөлөрү. Эгер сиздин PPC кампанияңызда пайдалуу сурамдар пайда боло баштаса, продукттун аталыштарын жаңыртышыңыз керек болот. Бул жерде ачкыч сөз тандооңузду оптималдаштыруу үчүн бир нече кеңештер бар. PPC жарнамаларында, сатуучу рейтингин көрсөтүү. Айландырууларды максималдаштыруу үчүн, ачкыч сөздөрүңүздү жана сунуштарыңызды тууралашыңыз керек болот.
Автоматташтырылган тендердик стратегиялар сизге акы төлөнүүчү жарнамалардын божомолдорунан чыгууга жардам берет, бирок сунуштарыңызды кол менен тууралоо сизге жакшы натыйжаларды бере алат. Сиздин сунушуңуз белгилүү бир ачкыч сөз үчүн канча төлөй турганыңызды аныктайт, ал сөзсүз түрдө Google'дун издөө натыйжаларында кайсы орунду ээлегениңизди аныктабайт. Чындыгында, Эгер зарыл болгондон ашык каражат жумшап жатсаңыз, Google сиздин ачкыч сөзүңүз боюнча алдыңкы орунга ээ болушуңузду каалабайт. Бул жакка, ROIңиздин так көрүнүшүн аласыз.
Сиз ошондой эле белгилүү бир географиялык аймактарды максаттуу үчүн тендердик өзгөрткүчтөрдү колдоно аласыз, электрондук приборлор, жана убакыт алкактары. Тендердик өзгөргүчтөрдү колдонуу менен, жарнамаларыңыз тиешелүү веб-сайттарда гана пайда болушуна кепилдик бере аласыз. Эң жакшы ROI алып жатканыңызга ынануу үчүн жарнамаларыңызды жана сунуштарыңызды көзөмөлдөө да маанилүү. Жана жарнамаларыңыздын жана сунуштарыңыздын аткарылышын көзөмөлдөөнү унутпаңыз – алар сиздин акы төлөнүүчү жарнамалык кампанияңыздын ийгилиги үчүн абдан маанилүү.
Акылдуу кампаниялар тендерди бир нечеге бөлөт “жарнама топтору.” Алар ар бир топко ондон элүүгө чейин байланыштуу сөз айкаштарын коюшат, жана ар бирин жекече баалаңыз. Google ар бир топ үчүн максималдуу сунуш колдонот, Ошентип, кампаниянын артындагы стратегия - бул акылдуу түрдө бөлүнгөн фразалар. Ошентип, жарнамаларыңыздын максаттуу аудиторияңыздын алдында көрсөтүлүшүн кааласаңыз, сиз AdWords боюнча тендерге байланыштуу акылдуу чечимдерди кабыл алышыңыз керек. Бул жакка, Сиздин жарнамалар максаттуу аудиторияга жетүү жана сатууну көбөйтүү мүмкүн.
Жарнамалык чыгымдардын кирешесин жогорулатуу үчүн, сиз Adwords конверсиясына көз салууну жөндөшүңүз керек. Муну ар кандай түрдөгү конверсиялар үчүн ар кандай маанилерди киргизүү менен кыла аласыз. Ошондой эле ар кандай баа пункттары үчүн ар кандай маанилерди киргизүү менен ROIге көз салууну тандасаңыз болот. Сиз белгилүү бир убакыттын ичинде конверсияларды кошууну тандай аласыз, мисалы, кимдир бирөө сиздин жарнамаңызды кайра жүктөгөндө. Бул жакка, жарнамаңызды канча адам көргөнүн көзөмөлдөй аласыз, бирок сөзсүз түрдө бир нерсе сатып алуу эмес.
Adwords конверсиясына көз салууну ишке ашыргандан кийин, кайсы жарнамалар эң көп конверсияга алып келгенин көрүү үчүн бул маалыматтарды Google Analyticsке экспорттой аласыз. Сиз бул конверсияларды Google Analyticsке импорттой аласыз. Бирок бир булактан экинчи булактан маалыматтарды эки жолу көзөмөлдөп, импорттоону унутпаңыз. Болбосо, бир эле маалыматтардын эки нускасы менен аякташы мүмкүн. Бул көйгөйлөрдү жаратышы мүмкүн. Бул жалпы көйгөй жана бир AdWords конверсиясына көз салуу куралын колдонуу менен алдын алса болот.
Бизнесиңизди натыйжалуураак кылуу үчүн Adwords конверсиясына көз салууну дагы эле колдоно берсеңиз болот, эмне иштеп, эмне иштебей турганын билүү үчүн убакытты талап жана капа болушу мүмкүн. Негизгиси - бизнесиңиз үчүн кандай конверсиялар маанилүү экенин аныктоо жана аларга көз салуу. Кандай конверсияларга көз сала турганыңызды чечкениңизден кийин, ар бир чыкылдатуу же конверсия менен канча акча таап жатканыңызды аныктай аласыз.
Adwords конверсиясына көз салуу менен баштоо үчүн, сиз веб-сайтыңызга Google Analytics туташтырыңыз керек. Сиз Google Analytics'те тиешелүү категорияны жана аталышты алмаштырууну тандаңыз. Конверсияга көз салуу жарнамалардын эффективдүүлүгүнө жана кардарлардын аракеттерине көз салуу үчүн абдан пайдалуу. Ал тургай, конверсия курсунун бир аз жогорулашы бизнесиңизди өнүктүрүүгө жардам берет. Анткени ар бир чыкылдатуу акча талап кылынат, эмне иштеп, эмне иштебей жатканын билгиңиз келет.
Google Tag жардамчысы веб-сайтыңыз үчүн конверсияга көз салууну орнотууга жардам берет. Аны ишке ашыруу үчүн Google Tag Manager колдонсоңуз болот. Google Tag жардамчысын колдонуу, конверсияга көз салуу тегтеринин абалын текшере аласыз. Тег текшерилгенден кийин, конверсияга көз салуу кодуңуздун иштеп жатканын көрүү үчүн Google Tag Assistant плагинин колдонсоңуз болот. Жана веб-сайтыңыз үчүн жакшы иштеген башка конверсияга көз салуу ыкмасын колдонууну унутпаңыз. Бул кеңештер Adwords кампанияңыздан максималдуу пайда алууга жардам берет.
