Email info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Adwords жөнүндө түшүнүү үчүн бир нече нерселер бар – Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө, Бир чыкылдатуу баасы, Сапат көрсөткүчү, жана кайра максаттуу. Бул түшүнүктөрдү түшүнгөндөн кийин, сиз жарнамалык кампанияларыңыздан максималдуу пайда ала аласыз. Биринчи кадам - ачкыч сөздөрүңүз үчүн сапат упайын түзүү. Сапат баллы – бул жарнамаларыңыздын аудиторияңызга канчалык ылайыктуу экенин өлчөй турган сандык маани.
AdWords үчүн ачкыч сөздөрдү изилдөө максаттуу рынокту аныктоонун жана эффективдүү жарнамалык кампанияны өнүктүрүүнүн маанилүү бөлүгү болуп саналат.. Ачкыч сөздөр пайдалуу издөө шарттарын жана аларга байланыштуу фразаларды аныктоого жардам берет, жана алар ошондой эле Интернет колдонуучулардын жүрүм-туруму боюнча статистикалык түшүнүктөрдү берет. Жарнамаңыз үчүн потенциалдуу ачкыч сөздөрдүн тизмесин табуу үчүн Google Adwords Ачкычтуу сүйлөм куралы сыяктуу акысыз куралды же Ahrefs сыяктуу акы төлөнүүчү куралды колдонсоңуз болот..
Ачкыч сөздөрдү изилдөөдөгү эң маанилүү кадамдардын бири - ачкыч сөздөрдүн артында турган ниетти түшүнүү. Бул түшүнүксүз, туура эмес ниет менен убакытты текке кетиресиз. Мисалы, Бостондо үйлөнүү үлпөтүн издегендердин ниети мага жакын жердеги үйлөнүү торт дүкөндөрүн издегендерге караганда таптакыр башкача болот.. Мурункулар конкреттүү маалымат издеп жатышат, ал эми акыркылары көбүрөөк жалпы.
Ачкыч сөздөрдүн тизмеси болгондон кийин, экрандын ылдыйкы сол бурчунда жайгашкан ар кандай жолдор менен издөөнү тактай аласыз. Сиз тиешелүү ачкыч сөздөрдү гана көрсөтүүнү жана тизмеден тиешеси жок терминдерди алып салууну тандай аласыз. Бул терминдердин узун тизмеси болгондо эң жакшы жасалат. Туура ачкыч сөз айкашын тандоо менен, Сиз кардарларды алуу жана сатууну айдап кетүү ыктымалдыгын жогорулата аласыз.
Googleден тышкары, ошондой эле коомдук медиа сайттарында популярдуу терминдерди изилдей аласыз. Өзгөчө, Twitter - ачкыч сөздөрдүн эң кирешелүү булактарынын бири. Twitterchat'тагы хэштег өзгөчөлүгү сиздин ачкыч сөзүңүз жөнүндө тиешелүү баарлашууларды табуу үчүн эң жакшы жолдордун бири. Сиз ошондой эле максаттуу аудиторияңыз эмне жөнүндө айтып жатканын билүү үчүн Tweetchat жана Twitterfall сыяктуу куралдарды колдонсоңуз болот.
Эгер сиз максаттуу аудиторияңыз туш болгон көйгөйлөрдү билсеңиз, сиз аларга ачкыч изилдөөңүздү топтой аласыз. Сиз блог постторун же десант баракчаларын жазып жатасызбы, алардын көйгөйлөрүн чечүү жолун сунуштай аласыз. Темага карабай, мазмунуңуздун пайдалуу болушун камсыз кылуу жана кыжырдануудан алыс болуу маанилүү.
Гуглга реклама кылгыңыз келсе, бир чыкылдатуу баасын эске алуу керек. CPC жарнаманын жалпы наркын ал алган чыкылдатуулардын санына бөлүү жолу менен эсептелет. Бул сан сиз тандаган ачкыч сөздөргө жараша өзгөрүшү мүмкүн, жана жарнама мейкиндиги үчүн атаандаштык.
CPC моделдеринин эки негизги түрү бар: тендердик негизде жана жалпак чен. бир чыкылдатуу үчүн наркы моделин тандоодо, жарнак берүүчү ар бир келүүчү тарабынан пайда болуучу кирешенин негизинде ар бир чыкылдатуунун баасын эске алышы керек. Эң жогорку сапаттагы жарнамалар төмөнкү CPCдерди берет.
КПКлар тармактан тармакка абдан өзгөрүшү мүмкүн, жана сиздин нишеңиздеги бир конверсиянын орточо наркына көз салып турганыңыз жакшы. Мисалы, бут кийим дүкөнүнүн бир конверсиянын баасы жогору болушу мүмкүн, ал эми каржы компаниясы гана ала алат 2%. Сиздин тармакка жараша, ошондой эле өнүмдөрдүн жана кызматтардын орточо баасын карап чыгышыңыз керек.
Бир чыкылдатуу үчүн төлөгөн сумма сиз саткан продукттун түрүнө жана атаандаштыкка жараша болот. Мисалы, майрамдык байпак сатсаңыз, сатуучу юридикалык фирмага караганда көбүрөөк төлөгүңүз келиши мүмкүн $15 майрамдык байпак. Бирок, Эгерде сиздин өнүмүңүздүн баасы чыкса, бир чыкылдатуунун жогорку баасы маанисиз болушу мүмкүн $5,000.
Бир чыкылдатуу баасы коркунучтуу болушу мүмкүн да, бул маселе болбошу керек. Жарнамаңызды оптималдаштыруу үчүн ачкыч сөздөрдү изилдөөнү колдонсоңуз, жарнамаңызды сиз сунуштаган өнүмдөрдү же кызматтарды издеген адамдарга ылайыктуураак кыла аласыз. Бул сизге тиешелүү издөөлөрдү максаттуу жана артыкчылыктуу ачкыч сөздөрдү аныктоого жардам берет. Бир чыкылдатуунун орточо баасы каалаган жерден өзгөрөт $1 чейин $2 дисплей тармактарында жана издөө тармактарында. Бир чыкылдатуунун баасы жалпы чыгымды жарнаманын канча жолу басылганына көбөйтүү жолу менен эсептелет.
Сиз ошондой эле колдонуу менен орточо CPC текшере аласыз “Орточо CPC” кампанияларыңыздагы тилке. Бул көрсөткүч сизге жарнамаңызды бир чыкылдатууга канча коротуу жөнүндө жалпы түшүнүк берет.
Adwords’ Сапаттык баллга бир нече факторлор таасир этиши мүмкүн. Бул факторлор ачкыч сөздүн актуалдуулугун камтыйт, жарнама сапаты, жана баруучу пункт. Сапат упайын жогорулатуу кампанияда чоң өзгөрүүлөрдү жасай алат. Бул жерде сапат упайыңызды жакшыртуунун бир нече жолдору бар. Кампанияңызды жакшыртуу үчүн Google тарабынан берилген куралдарды колдонуңуз.
Биринчи, сиздин жарнама көчүрмөсүн оптималдаштыруу. Жарнамаңыздын көчүрмөсү ошончолук ылайыктуураак, ал жакшыраак аткарат, жана ошондуктан, Сапат упайыңызды жогорулатуу. Сиз буга жагымдуу жазуу менен жете аласыз, тиешелүү көчүрмө жана аны тиешелүү текст менен курчап. Бул жарнама издөөчүнүн суроосуна эң ылайыктуу экенине кепилдик берет.
AdWords ошондой эле ачкыч сөздөрдүн анализин көрүүгө мүмкүнчүлүк берет, боюнча билдирилген 1-10 масштаб. Бул сиздин ачкыч сөздөрүңүздүн жакшы иштеп жаткандыгын анализдөөгө мүмкүндүк берет. Эгер ачкыч сөздөрүңүз азыраак чыкылдатууну жаратса, ошол жарнамаларды жок кылып, жаңыларын түзүүнү карап көрүңүз. Бул сизге жакшы позицияларды алууга жана КПКны төмөндөтүүгө жардам берет.
Google сапат упай бир нече факторлор менен аныкталат, жарнамаларыңыздын сапатынан тартып мазмунуңуздун актуалдуулугуна чейин. Бул эсепке жараша өзгөрүп турат жана ал тургай жеке ачкыч сөздөр менен аныкталышы мүмкүн. Сапат баллы - бул сиз убакыттын өтүшү менен иштегиңиз келген нерсе, анткени ал кампанияңызды натыйжалуураак кылат. You’ll also pay less per click when you increase your quality score.
Quality score is largely determined by the relevance of your ads and landing pages. Ads with high relevancy tend to get good quality scores. If they’re irrelevant or don’t match the user’s intent, they will get an average or below-average score. Анда, you’ll want to optimize your landing pages, since they affect quality score.
Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. Жалпысынан, the ad shows itself to visitors a few days after their initial visit, and can be a valuable way to get repeat business. Бирок, it is important to remember that the display ad’s duration should be at least 30 days in order to be effective.
Ремаркетинг кампаниясынын ийгилигине жетишүү үчүн, аудиторияңызды кантип бөлүштүрүүнү түшүнүшүңүз керек. Мисалы, эгерде сиздин веб-сайтыңыз бир эле демографиялык кардарларга багытталган болсо, алардын артыкчылыктары жана кызыкчылыктарынын негизинде окшош жарнамалар менен аларды максаттуу тандай аласыз. Сиз аудитория сегменттерин түзгөндөн кийин, анда сиз ремаркетинг кампанияңыз үчүн жарнак платформасын тандай аласыз. Бул учун, Google үч түрдүү баа моделин сунуштайт: Миң көрсөтүүнүн баасы (CPM), Бир чыкылдатуу баасы (CPC) жана сатып алуу наркы (CPA).
Re-targeting, ошондой эле өнүмдөрүңүз жана кызматтарыңыз менен жаңы аудиторияларды максаттуу үчүн сонун жолу болушу мүмкүн. Мисалы үчүн, эгерде сиз жакында зергер буюмдардын жаңы линиясын ишке киргизген болсоңуз, жаңы коллекцияңызды киргизүү үчүн retargeting колдоно аласыз. Сиз ошондой эле эч нерсе сатып албастан сайтыңызды таштап кеткен конокторду сатуу үчүн кайра максаттуу колдоно аласыз.
Re-targeting кукиге негизделген технологияны колдонуу менен иштейт. Бул технология компанияларга өз аудиториясын жашыруун көзөмөлдөөгө жана алардын кызыкчылыктарына негизделген тиешелүү жарнамаларды жөнөтүүгө мүмкүндүк берет. Ал ошондой эле аларга ылайыктуу жарнамалар менен аудиторияны максаттуу үчүн серептөө таржымалын колдонууга мүмкүндүк берет. Натыйжада, retargeting кампаниялары колдонуучулардын көпчүлүгүнө оң таасирин тийгизет.
Кайра максаттуу кампаниялар потенциалдуу кардарларды брендиңизге дагы бир мүмкүнчүлүк берүүгө жана учурдагы кардарларды жандандырууга ынандырууга жардам берет. Бул ошондой эле веб-сайтыңыздан баш тарткан адамдарга эскертүүнүн эң сонун жолу. Эгер конокторуңуз эч кандай чара көрбөй веб-сайтыңыздан чыгып кетсе, кайра максаттуу кампаниялар алар менен кайра байланышууга мүмкүндүк берет.
AdWords кампанияңызда терс ачкыч сөздөрдү колдонуу, конвертацияланбаган чыкылдатуулардын санын азайтып, керексиз чыкылдатуулардан сактанууга жардам берет.. Ар кандай деңгээлдеги терс ачкыч сөздөрдү кошо аласыз, кампанияны бүтүндөй же белгилүү бир жарнамалык топторду камтыйт. Бирок, кампанияңыз үчүн туура деңгээлди тандоо маанилүү, анткени терс ачкыч сөздөрдү туура эмес деңгээлде кошуу кампанияңызды бузушу мүмкүн. сыяктуу жалпы терминдерди бөгөттөө менен “ниндзя аба фритери”, жарнактарыңызды айкыныраак кылып, акчаңызды үнөмдөй аласыз.
Терс ачкыч сөздөрдүн тизмесин түзүүнүн биринчи кадамы - издөө терминдериңиздин отчетун текшерүү. Бул сиздин бизнесиңизге кайсы издөө сөздөрү чындыгында тиешелүү экенин билүүгө мүмкүнчүлүк берет. Сиз ошондой эле ачкыч сөздөрүңүздү тактоо үчүн отчетту колдоно аласыз. Эгер сиз тиешелүү эмес ачкыч сөздөрдүн көп санын байкасаңыз, аларды AdWords терс ачкыч сөздөрүңүздүн тизмесине кошсоңуз болот.
Терс ачкыч сөздөрдү кошуу сиз ойлогондой татаал эмес. AdWords кампанияңызга терс ачкыч сөздөрдү кошуунун эң жакшы ыкмасын колдонуп жатканыңызды текшерүү үчүн Google'дун расмий окуу куралын аткарсаңыз болот. Сиз ошондой кылгандан кийин, сиз трафикти иретке келтирип, ысырапкорчулукка сарпталган жарнамаларды азайта аласыз.
Терс ачкыч сөздөр лидерлерди кармоо жана жарнамалардын тиешеси жок издөөлөргө көрсөтүлүшүнө жол бербөө үчүн да пайдалуу.. Мисалы, эгерде сиздин бизнесиңиз ит оюнчуктарын сатса, ит менен байланышкан издөөлөр үчүн терс ачкыч сөздөрдү камтый аласыз. Терс ачкыч сөздөрдү колдонуу менен, Google кеңири дал келген ачкыч сөздөрдү иттерге байланыштуу издөөлөргө дал келтирбейт.
Кампанияңызга терс ачкыч сөздөрдү кошуу оң сөздөрдү кошууга абдан окшош. Бир гана айырмасы - терс ачкыч сөздөр минус белгиси менен кошулат (-). Кампанияңызга терс ачкыч сөздөрдү кошуу менен, белгилүү бир издөө шарттарын бөгөттөй аласыз. Мисалы, бут кийим үчүн терс так дал келүүнү колдонуу жарнамаңыздын так фразаны камтыган издөөлөр үчүн көрсөтүлүшүнө жол бербейт “чуркоо бут кийим.” Бирок, бул башка тиешелүү терминдер үчүн издөө натыйжаларын албайсыз дегенди билдирбейт.
