Email info@onmascout.de
Телефон: +49 8231 9595990
Эгер сиз инженерлерди жумушка алууну көздөп жатсаңыз, Ачкыч сөздөрдү изилдөө процесси жана натыйжалуу Adwords кампаниясын түзүү сизге тиешелүү ачкыч сөздөрдү табууга жардам берет. Бирок, ачкыч сөздөрдү тандоодо эстен чыгарбоо керек болгон кээ бир нерселер бар. Сиз дал келген түрдүн туура экенин текшеришиңиз керек. Ачкычтуу сүйлөм боюнча изилдөө, ошондой эле жаңы инженердик кызматтар үчүн десанттык баракчаларды жана жарнамаларды түзүүгө жардам берет. Эгерде сиз программалык камсыздоо инженерлерин жалдап жатсаңыз, мисалы, жаңы инженерлерди тартуу үчүн AdWords кампаниясын түзө аласыз.
Сиз CPC жөнүндө уккандырсыз (бир чыкылдатуу баасы) жана CPM (көрсөтүүнүн баасы), бирок алар эмне? Шарттар чыкылдатууларга жана таасирлерге негизделген жарнактарды жүргүзүүгө кеткен чыгымдарды билдирет. Эки ыкма тең кымбат болушу мүмкүн, алар укмуштуудай кирешелерди бере алышат. Google - эң чоң издөө системасы жана миллиондогон уникалдуу колдонуучулар ай сайын Google'да издешет. Бул сиздин веб-сайтыңыздын атаандаштыкка жөндөмдүү ачкыч сөздөр боюнча жогорку рейтингге ээ болушун абдан маанилүү кылат.
Бактыга жараша, AdWords максаттуу аудиторияңызды тактоого жардам берген көптөгөн куралдар менен камсыз кылат. Демографияны колдонуу, жайгашкан жери, жана аппаратты максаттуу, сиз жарнамаңызды адамдардын белгилүү бир тобуна жетүү үчүн ылайыкташтыра аласыз. Мисалы, жашы жеткен мобилдик колдонуучуларды максаттасаңыз болот 18 чейин 34 же Кошмо Штаттардагы шаарга тиешелүү колдонуучулар. Каралышы керек болгон дагы бир негизги көрсөткүч - Сапат баллы. Жогорку сапат упайлары Google жарнамаңызга артыкчылык берерин билдирет, бул көбүнчө төмөнкү бааны билдирет.
Adwords чыгымдары сиздин бизнесиңизге жана сиз максат кылып жаткан ачкыч сөздөрдүн түрүнө жараша ар кандай болот. Мисалы, Google'дагы эң кымбат ачкыч сөздөр каржыга байланыштуу, камсыздандыруу, жана эбегейсиз зор акча менен алектенген башка тармактар. Башка популярдуу ачкыч сөздөр билим берүү жана камтыйт “даража.” Эгер сиз бул талааларга кирүүнү пландап жатсаңыз, жогорку CPC төлөп күтүшөт. Ошо сыяктуу эле, эгерде сиз дарылоо мекемесин баштап жатсаңыз, жогорку КПКны билгиле.
Эгер сиз бизнесиңиз үчүн AdWords деп аталган жарнамалык каналды колдонуп жатсаңыз, мүмкүн болушунча мыкты натыйжаларды алып жатасызбы деп ойлонуп жаткандырсыз. Бул макалада Adwords'тун өзгөчөлүктөрү талкууланат, алар сиздин акчаңызга эң көп пайда алып келүүнү камсыздайт. Сиздин агенттик аны жакшы башкарып жатабы деп ойлошуңуз мүмкүн. Маркетинг кампанияңыздан максималдуу түрдө пайдалануу үчүн Adwordsтин эң маанилүү беш өзгөчөлүгүн карап көрөлү.
Google мобилдик жана тендердик автоматташтырууну улантууда. The “Долбоорлор жана эксперименттер” AdWords функциясы эки негизги өнүм жакшыртууну камтыйт. Биринчиси - а “долбоор” жандуу кампанияны козгобостон өзгөртүү киргизүүгө мүмкүндүк берген режим. Бул жаңы функция AdWords Editor сыяктуу үчүнчү тараптын башкаруу куралдары аркылуу мурунтан эле жеткиликтүү болгон. Бул кампанияңыздын ар кандай вариацияларын сынап көрүүгө жана алардын бизнесиңизге кандайдыр бир таасири бар-жогун көрүүгө мүмкүнчүлүк берет.
AdWords'тун жаңы интерфейси эски аспаптар тактасында жок болгон бир катар функцияларды камтыйт. Бирок, эски аспаптар тактасы жакында пенсияга чыгат. Жаңы башкаруу тактасы Мүмкүнчүлүктөр өтмөгүн алмаштырат. Анда ошол өтмөктөгү функциялар боюнча кошумча маалыматка шилтемелер бар жыйынды карталары бар. Ошол эле учурда, сиз жарнамалык кампанияңыздын жүрүшүн баса көрсөтүлгөн ачкыч сөздөрдү чыкылдатуу менен көзөмөлдөй аласыз. Жарнамалык бюджетиңизди оптималдаштыруу үчүн эски жана жаңы панелдердин ортосундагы айырмачылыктарды түшүнүү маанилүү.
Google Adwords колдонуп жатканда, жарнамаларыңыздын белгилүү бир географиялык аймактагы колдонуучуларга гана көрсөтүлүшүн камсыз кылуу үчүн сизде географиялык максаттоону орнотуу мүмкүнчүлүгү бар. Геотаргетинг жарнамаларыңыз сиз белгилеген аймактагы кардарларга гана көрсөтүлүшүн камсыздайт, бул сиздин веб-сайтыңыздын конверсиясын жана Интернетте сатууну жогорулатат. Сиз өнүмдөрүңүзгө жана кызматтарыңызга тиешелүү колдонуучулардын чыкылдатуулары үчүн гана төлөйсүз. Сиз социалдык тармактарыңыз же издөө системалары аркылуу жарнаманын бул түрүн орното аласыз, адамдарды жашаган жерине карап бутага алуу үчүн.
Google Adwords менен гео-таргетингдин эки түрү бар: аймактык жана гиперлокалдык. Гео-таргетингдин биринчи түрү өлкөнүн ичинде белгилүү бир аймакты тандоого мүмкүндүк берет. Региондук максаттуу багыттоо масштабы боюнча чектелген, анткени ар бир өлкөнүн өзүнүн шаарлары жана аймактары бар. Кээ бир өлкөлөр, бирок, кененирээк тандоо бар. Мисалы үчүн, Кошмо Штаттарда, Конгресстин райондору Google Adwords менен максаттуу болушу мүмкүн. Бирок, Конгресстин райондору саясатчылар үчүн эң сонун тандоо. Райондордон айырмаланып, ошондой эле шаардын ичинде белгилүү бир аймакты белгилей аласыз, микрорайон сыяктуу, аудиторияңызды тарытуу үчүн.
Ар кандай жаңы маркетинг стратегиясындай эле, гео-таргетинг сиздин конверсияңыздын ылдамдыгын жогорулата алат. Бирок, бул параметр үчүн кээ бир чектөөлөр бар экенин эстен чыгарбоо керек, жана аны кампанияңызда кантип ишке ашырууну билишиңиз керек. Бул жергиликтүү бизнес үчүн жакшы вариант сыяктуу угулушу мүмкүн, бул дүйнөлүк бренддер үчүн туура чечим болушу мүмкүн эмес. Акыры, гео-таргетинг натыйжалуу эл аралык SEO стратегиясын алмаштыруу эмес.
Туура кардарларга жетүүнүн эң эффективдүү жолдорунун бири - сиздин өнүмдөрүңүздү же кызматтарыңызды издеп жаткан кардарларды максаттуу. Кайсы сөздөрдүн издөө көлөмү жогору экенин билүү маанилүү, анткени булар эң атаандаштыкка жөндөмдүү жана эң көп экспозиция жана таасир үлүшүн жаратышы мүмкүн. Бул жерде бизнесиңиз үчүн туура ачкыч сөздөрдү кантип тандоо боюнча бир нече кеңештер бар. Бул ачкыч сөздөрдү колдонуу SERPтерде жакшыраак рейтингдерге жетүүгө жардам берет. Бул жерде туура ачкыч сөздөрдү тандоо боюнча бир нече кеңештер бар:
Ачкыч сөздөрүңүздү чечүүдөн мурун, байланыштуу сөздөрдүн тизмесин түзүү. Мээ чабуулу ачкыч сөздөрдү изилдөөдө маанилүү кадам болуп саналат. Башыңызга келген сөздү жазыңыз. Сиздин бизнес үчүн мааниси бар сөздөрдү тандап, аларды жарнамалык кампанияларыңызда колдонуңуз. Эгер сиз өз алдынча эч нерсе кыла албасаңыз, андан ары изилдөөгө кызыккан ачкыч сөздөрдү тизмектеңиз. Мисалы, сыяктуу сөздү колдонгуңуз келиши мүмкүн “туздуу” жарнамалык кампанияларда.
Издөө көлөмүн ай сайын карап көрүңүз. Сезондук ачкыч сөз октябрда издөө көлөмүндө чоң өсүшкө ээ болушу мүмкүн, бирок октябрга чейин аз издөө көлөмү. Жыл бою ушул ачкыч сөздөрдүн негизинде мазмунуңузду пландаштырыңыз. Сезондук ачкыч сөздөрдү аныктоо, сиз Google Trends дайындарын же Clickstream дайындарын колдоно аласыз. Ачкыч сөздүн издөө көлөмү ар кайсы өлкөлөрдө сезондук болушу мүмкүн. Эгер сиз Adwords трафиктин негизги булагы катары колдонуп жатсаңыз, аны мазмунуңузга кошууну унутпаңыз.
Сиз Adwords боюнча бюджетиңизди оптималдаштырууга аракет кылып жатканда, муну жасоонун эки негизги жолу бар. Биринчи, сиз сунуштарды коюуга жардам берүү үчүн конверсия аракеттерин колдоно аласыз. Конверсия аракеттерин стектөө менен, бир негизги аракетти жасай аласыз $10 жана дагы бир экинчи иш-аракет $20. Мисалы, коргошун баалуу $10, сатуу квалификациялуу жетектөөчү баалуу болуп саналат $20, жана сатуу баалуу болуп саналат $50. Нарктын негизинде тендерди колдонуу менен, Сиз кирешелүү кардарларга көбүрөөк сарптайсыз, ал эми конверсиялык баасы төмөн кардарларга азыраак сарптайсыз.
Баалуулукка баа берүү - жакшыраак вариант, анткени ал Google'ду жарнамалык таасирлердин сапатына көңүл бурууга мажбурлайт. Ал ошондой эле жарнамачыларга кампанияларын алар үчүн эң маанилүү нерсеге ылайык оптималдаштырууга жардам берет – жакшыраак трафик жана башкаруудан кийинки процесс. Кардардын өмүр бою наркын же LTV үчүн оптималдаштыруу - кардарларды терең тартууну каалаган бизнес үчүн эң сонун тандоо. Кошумча, сиз конверсиянын баалуулуктарын оңой көзөмөлдөй аласыз, жана тендердик стратегияңызды бизнес максаттарыңыз менен шайкеш келтириңиз.
Ар бир чыкылдатуунун баасы жарнактын Сапат баллына жараша болот, жана упай азыраак болот, чыкылдатуу арзаныраак. Бирок, жарнамалык таасирлердин сапат упайы издөө натыйжаларындагы жарнамаңыздын рейтингине таасирин тийгизет. Жогорку сапат упайлары көрсөтүлүү мүмкүнчүлүгүңүздү жогорулатат, бир чыкылдатуу үчүн төмөн баасын алып келет. Ошондуктан, Төмөнкү CPC сиздин бюджетиңизди алдыга жылдырат.
