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애드워즈 계정을 설정하는 방법은 다양합니다.. 목표에 따라, 다음 구조 중 하나를 사용할 수 있습니다: 캠페인 목표, 입찰 시스템, 및 비용. 분할 테스트도 옵션입니다.. 캠페인에 가장 적합한 형식을 설정한 후에는, 이제 광고 예산을 어떻게 사용할지 결정할 때입니다.. 아래에는 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁이 나와 있습니다.. 가장 효과적인 캠페인을 만들려면, 이 가이드를 읽어보세요.
애드워즈 비용은 여러 변수에 따라 달라집니다.. 평균 비용은 대략 이렇습니다. $1 에게 $5 클릭당, 디스플레이 네트워크의 비용은 훨씬 낮습니다.. 일부 키워드는 다른 키워드보다 비용이 더 많이 듭니다., 시장 내 경쟁도 비용에 영향을 미칩니다.. 가장 비싼 애드워즈 키워드는 평균보다 비싼 경우가 많습니다., 일반적으로 경쟁이 치열한 시장에 속합니다., 법률, 보험 업계 등. 하지만, 더 높은 비용을 들여도, AdWords는 여전히 귀하의 비즈니스를 온라인으로 마케팅하는 훌륭한 방법입니다..
CPC 자체로는 많은 통찰력을 제공하지 못하지만, 이는 AdWords 비용을 이해하기 위한 훌륭한 출발점이 됩니다.. 또 다른 유용한 측정항목은 CPM입니다., 또는 1,000회 노출당 비용. 이 측정항목을 통해 광고에 지출하는 금액을 알 수 있습니다., CPC 및 CPM 캠페인 모두에 유용합니다.. 브랜드 노출은 장기적인 마케팅 캠페인을 구축하는 데 중요합니다..
애드워즈 비용은 클릭당 비용의 합입니다. (CPC) 1,000회 노출당 비용 (CPM). 이 금액에는 기타 비용이 포함되지 않습니다., 웹사이트 호스팅과 같은, 하지만 이는 귀하의 총 예산을 나타냅니다.. 일일예산과 최대 입찰가를 설정하면 비용을 관리하는 데 도움이 됩니다.. 키워드 또는 광고그룹 수준에서 입찰가를 설정할 수도 있습니다.. 모니터링할 수 있는 기타 유용한 측정항목으로는 평균 게재순위가 있습니다., 나머지 광고 중에서 귀하의 광고 순위를 알려줍니다.. 입찰가 설정 방법을 잘 모르는 경우, 경매 통계를 사용하여 다른 광고주가 지불하는 금액을 확인할 수 있습니다..
예산 외에, 귀하의 품질 평가는 AdWords 비용에도 영향을 미칩니다. Google은 특정 키워드에 대한 광고를 게재한 광고주 수를 기준으로 애드워즈 캠페인 비용을 계산합니다.. 품질 평가가 높을수록, 클릭당 비용이 낮아질수록. 반면에, 품질 평가가 좋지 않은 경우, 당신은 경쟁사보다 훨씬 더 많은 비용을 지불하게 될 것입니다. 그래서, 예산 범위 내에서 긍정적인 결과를 얻을 수 있도록 애드워즈 예산을 이해하는 것이 중요합니다..
AdWords의 입찰 시스템 및 매칭 시스템의 변경으로 인해 Google을 비웃는 많은 비평가들이 있습니다.. 이전에, 호텔 체인 광고주는 해당 단어에 입찰할 수 있습니다. “호텔,” 자신의 광고가 SERP 상단에 표시되도록 보장. 이는 또한 해당 광고가 다음 단어가 포함된 문구에 표시된다는 것을 의미했습니다. “호텔.” 이는 확장검색으로 알려졌습니다.. 하지만 지금은, Google의 변경사항으로, 두 시스템은 더 이상 그렇게 분리되지 않습니다..
예산 내에서 클릭수를 극대화하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 전략이 있습니다.. 전환율을 극대화하고 더 많은 거래량을 찾고자 하는 경우 이러한 전략이 이상적입니다.. 하지만 각 유형의 입찰 전략에는 고유한 이점이 있다는 점에 유의하세요.. 아래에는 입찰 시스템의 세 가지 주요 유형과 그 장점이 나열되어 있습니다.. 애드워즈를 처음 사용하는 경우, 가장 좋은 방법은 전환수 최대화 전략을 시도해 보는 것입니다., 전환수를 최대화하기 위해 자동으로 입찰가를 조정하는 기능.
자동 입찰 전략은 유료 광고에 대한 추측을 없애줍니다., 하지만 수동 방법으로도 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.. 입찰가는 특정 키워드에 대해 지불할 의사가 있는 금액입니다.. 하지만 입찰가가 순위를 결정하지는 않는다는 점을 명심하세요.; Google은 키워드에 가장 많은 돈을 지출한 사람에게 최고의 자리를 주고 싶지 않습니다.. 그렇기 때문에 경매 시스템을 사용하기 전에 경매 시스템에 대해 읽어야 합니다..
수동 입찰을 사용하면 각 광고에 대한 입찰 금액을 제어할 수 있습니다.. 광고 실적이 좋지 않을 때 입찰 시스템을 사용하여 예산을 삭감할 수 있습니다.. 예를 들어, 귀하의 제품이 매우 인기가 있다면, 정확한 일치 대신 확장 일치를 사용하는 것이 좋습니다.. 확장검색은 일반 검색에 더 적합한 옵션입니다., 하지만 비용이 조금 더 들 거예요. 대안으로, 정확히 일치 또는 구문 일치를 선택할 수 있습니다..
Google AdWords에서 캠페인 목표를 설정하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.. 일일예산을 설정할 수 있습니다., 월간 캠페인 투자액과 동일합니다.. 그 다음에, 그 숫자를 한 달의 일수로 나눕니다.. 일일예산을 결정한 후, 이에 따라 입찰 전략을 설정할 수 있습니다.. 게다가, 다양한 유형의 트래픽에 대해 캠페인 목표를 설정할 수 있습니다.. 캠페인 목표에 따라, 특정 위치나 특정 잠재고객을 타겟팅하도록 선택할 수 있습니다..
캠페인 목표는 전체 캠페인의 핵심 요소입니다.. 목표는 캠페인이 성공하기 위해 무엇을 변경해야 하는지 명확하게 설명해야 합니다.. 최대한 간결해야 합니다., 캠페인에 참여하는 모든 사람이 이해할 수 있도록 작성되어야 합니다.. 목표도 구체적이어야 한다, 이를 수 있는, 그리고 현실적이다. 이는 해당 목표를 달성하는 데 필요한 자원을 결정하는 데 도움이 됩니다.. 변화이론의 활용, 캠페인에 대한 현실적인 목표를 설정할 수 있습니다..
Google AdWords에서 광고를 분할 테스트하는 두 가지 기본 단계가 있습니다.. 첫 번째, 두 개의 서로 다른 광고를 만들어 광고그룹에 넣어야 합니다.. 그 다음에, 각 항목을 클릭하여 실적이 더 좋은 항목을 확인하세요.. 그러면 어떤 버전의 광고가 더 효과적인지 확인할 수 있습니다.. 분할 테스트를 최대한 효과적으로 만들기 위해, 아래 단계를 따르십시오.
두 개의 서로 다른 광고 세트를 만들고 각 광고에 대한 예산을 설정하세요.. 하나의 광고 비용이 더 저렴합니다., 다른 하나는 비용이 더 많이 들지만. 광고 예산을 결정하려면, 캠페인 예산 계산기를 사용할 수 있습니다. 분할 테스트에는 비용이 많이 들기 때문에, 결국 돈을 좀 잃게 될 거야, 하지만 광고 세트가 효과가 있는지도 알 수 있습니다. 두 광고 세트가 유사한 경우, 이에 따라 예산을 조정하세요..
두 개의 광고그룹을 선택한 후, 가장 많은 클릭수를 생성할 가능성이 있는 항목을 선택하세요.. Google은 어느 것이 더 성공적인지 알려줄 것입니다.. 첫 번째 광고에서 가장 많은 클릭이 발생한 경우, 그럼 좋은 징조야. 하지만 두 번째 광고그룹의 클릭률이 더 낮습니다.. 다른 광고그룹의 CTR이 가장 높을 것으로 예상되면 입찰가를 낮추는 것이 좋습니다.. 이 방법, 광고가 전환에 미치는 영향을 테스트할 수 있습니다..
Facebook 광고를 분할 테스트하는 또 다른 방법은 기존 캠페인을 편집하는 것입니다.. 이것을하기 위해, 광고 세트를 편집하고 분할 버튼을 선택하세요.. Facebook은 변경 사항이 적용된 새 광고 세트를 자동으로 생성하고 원본 광고 세트를 반환합니다.. 분할 테스트는 중지하도록 예약할 때까지 실행됩니다.. 분할 테스트에 성공한 경우, 테스트 결과에 따라 캠페인을 계속해야 합니다.. 광고를 2개 또는 3개의 개별 캠페인으로 분할할 수도 있습니다..
검색 엔진 광고는 적시에 적절한 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 비용 효율적인 방법입니다.. 또한 더 많은 추적 기능을 제공합니다., 어떤 광고나 검색어가 판매로 이어졌는지 확인할 수 있습니다.. 하지만, 마케팅 담당자는 올바른 키워드를 선택하여 ROI를 극대화하는 방법을 알아야 합니다., 적절한 예산 할당 및 필요에 따라 전략 조정. 이 문서에서는 AdWords를 통해 ROI를 극대화하기 위해 염두에 두어야 할 몇 가지 중요한 요소에 대해 설명합니다.. 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요..
AdWords의 ROI를 계산할 때, 웹사이트 클릭이 항상 판매로 이어지는 것은 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다.. AdWords의 ROI를 계산하려면 전환을 추적해야 합니다.. 이는 전화 통화 리드를 통해 수행할 수 있습니다., 방문자가 결승에 도달할 때까지 추적합니다. “감사합니다” 페이지. 여느 마케팅 캠페인과 마찬가지로, ROI는 광고가 웹사이트로 유도하는 방문자 수에 따라 달라집니다.. 이것을하기 위해, 구매 의도가 있는 키워드를 선택해야 합니다.
AdWords의 ROI를 향상시키려면, 광고에 광고 확장 추가를 고려해 보세요.. 방문 페이지 확장을 사용하면 더 많은 타겟 방문자를 유치하는 데 도움이 됩니다.. 키워드 확장 외에도, 콜아웃이나 추가 위치 정보를 사용할 수도 있습니다.. 후자는 웹사이트에 실시간 통화 버튼을 추가합니다.. 리뷰와 사이트 링크를 사용하여 사람들을 관련 페이지로 안내할 수도 있습니다.. 올바른 옵션을 선택하기 전에 다양한 옵션을 테스트해야 합니다.. ROI를 극대화하고 싶다면, 모든 것을 꼭 테스트해보세요.
Google Analytics를 사용하면 자동 태그 추가를 통해 AdWords 캠페인에 자동으로 태그를 추가할 수 있습니다.. 보고서에는 AdWords 캠페인의 ROI가 표시됩니다.. 또한 유료 마케팅 서비스의 비용 데이터를 Google Analytics로 가져와서 성과를 모니터링해야 합니다.. 이렇게 하면 광고 비용을 모니터링하는 데 도움이 됩니다., 수익과 ROI. 이 정보를 통해 귀하는 어디에 돈을 투자할지 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다.. 그리고 이것은 시작에 불과하다. 다음 지침을 따르면 AdWords의 ROI를 쉽게 추적할 수 있습니다..
