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Adwords 프로그램을 통해 광고주는 다양한 제품 또는 서비스에 대한 광고를 배치 할 수 있습니다.. 일반적으로, 광고주는 클릭당 지불 모델을 사용합니다. 하지만, 그들은 다른 입찰 방법을 사용할 수도 있습니다, 인상 당 비용 또는 획득 당 비용과 같은. 애드워즈를 사용하면 사용자가 특정 청중을 대상으로 할 수 있습니다. 게다가, 고급 사용자는 여러 마케팅 도구를 사용할 수 있습니다., 키워드 생성 및 특정 유형의 실험을 포함합니다.
The cost per click for Adwords is an important metric to keep track of when building a marketing campaign. 몇 가지 요인에 따라 다를 수 있습니다, 키워드의 품질을 포함합니다, 광고문안, 및 랜딩 페이지. 하지만, 최고의 ROI에 대한 입찰을 최적화하는 방법이 있습니다..
클릭당 비용을 낮추는 한 가지 방법은 광고의 품질 점수를 향상시키는 것입니다.. Google은 CTR이라는 공식을 사용하여 품질을 결정합니다. CTR이 높은 경우, 광고가 방문자의 검색 쿼리와 관련이 있음을 Google에 신호합니다.. 고품질 점수는 클릭당 비용을 최대까지 낮출 수 있습니다. 50%.
애드워즈의 클릭당 평균 비용은 여러 요인에 따라 다릅니다., 귀하의 산업을 포함하여, 제공하는 제품 또는 서비스 유형, 그리고 대상 청중. 예를 들어, 데이트 및 개인 산업은 평균 클릭률이 가장 높습니다., 법률 산업은 평균이 가장 낮습니다.
애드워즈의 클릭당 비용은 크게 다릅니다, 그리고만큼 낮을 수 있습니다 $1 또는 $2. 하지만, CPC가 더 높은 많은 산업이 있습니다, 그리고이 비즈니스는 고객의 평생 가치가 높기 때문에 높은 CPC를 정당화 할 수 있습니다.. 이러한 산업에서 키워드의 평균 CPC는 일반적으로 $1 그리고 $2.
애드워즈의 클릭당 비용은 두 가지 모델로 나눌 수 있습니다.: 고정 요금 및 입찰 기반. 후자는 광고주가 각 클릭마다 일정 금액을 지불하기로 동의하는 것과 관련이 있습니다., 전자는 방문자 수에 따라 추정치입니다.. 고정 속도 모델에서, 광고주와 게시자는 특정 금액에 동의합니다..
Quality score is an important component of Adwords, 광고가 키워드와 얼마나 관련이 있는지 측정. 키워드가 더 관련성이 높습니다, 더 나은 광고가 될 것입니다. 광고 품질 점수를 향상시키는 첫 번째 단계는 광고 사본이 키워드와 어떻게 관련되는지 이해하는 것입니다.. 그 다음에, 광고의 텍스트를 조정하여 관련성을 향상시킬 수 있습니다..
둘째, 품질 점수는 클릭당 비용에 영향을 미칩니다 (CPC). 품질이 낮은 점수는 CPC를 높일 수 있습니다, 그러나 그 효과는 키워드마다 다를 수 있습니다. 즉시 효과를보기가 어려울 수 있지만, 고품질 점수의 이점은 시간이 지남에 따라 구축됩니다.. 점수가 높다는 것은 광고가 상위 3 가지 결과에 나타나는 것을 의미합니다..
애드워즈 품질 점수는 세 가지 요소의 조합으로 결정됩니다.. 이러한 요소에는 주어진 캠페인에서받는 트래픽 금액이 포함됩니다., 초보자 여부, 또는 고급 사용자. Google은 자신이하는 일을 알고있는 사람들에게 보상하고 오래된 기술을 계속 사용하는 사람들에게 불이익을줍니다..
고품질 점수를 얻으면 광고의 가시성이 높아지고 효과가 향상됩니다.. 또한 캠페인의 성공을 높이고 클릭 당 비용을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다.. 품질평가점수를 높이면, 당신은 높은 바이딩 경쟁자를 빼낼 수 있습니다. 하지만, 품질 점수가 낮은 경우, 비즈니스에 해로울 수 있습니다.
품질 점수에 영향을 미치는 세 가지 요소가 있으며 세 가지를 개선하면 광고에서 순위가 향상됩니다.. 첫 번째 요소는 광고 사본 품질입니다. 광고가 키워드와 관련이 있고 관련 텍스트로 둘러싸여 있는지 확인하십시오.. 두 번째 요소는 방문 페이지입니다. 광고 방문 페이지가 관련 정보가 있으면 Google에 더 높은 품질의 점수를 제공합니다..
Match types in Adwords allow advertisers to control their spending and reach a targeted audience. 경기 유형은 인터넷의 거의 모든 유료 광고에서 사용됩니다., 야후를 포함하여!, 마이크로 소프트, 그리고 빙. 일치 유형이 더 정확합니다, 전환율과 투자 수익률이 높아집니다. 하지만, 정확히 일치 키워드를 사용하는 광고의 범위는 더 작습니다..
캠페인 키워드에 가장 잘 일치하는 방법을 이해하려면, 먼저 검색어 보고서를 살펴보십시오. 이 보고서는 광고를 클릭하기 전에 사람들이 검색하는 용어를 보여줍니다.. These reports also list the “match type” for each search term. 이를 통해 가장 효과적인 키워드를 변경하고 최적화 할 수 있습니다.. 또한, 부정적인 키워드를 식별하고 캠페인에서 제거하는 데 도움이 될 수 있습니다..
매치 유형 선택은 애드워즈 캠페인 최적화의 필수 부분입니다.. 캠페인의 목표와 캠페인을 위해 설정 한 예산을 신중하게 고려해야합니다.. 또한 광고의 속성을 고려하고 그들에 따라 최적화해야합니다.. 어떤 유형의 사용할 일치가 확실하지 않은 경우, 전문가와 상담 할 수 있습니다.
애드워즈의 기본 일치 유형은 광범위한 일치입니다, 이는 광고가 귀하와 유사한 단어 및 문구를 검색 할 때 나타납니다.. 이 옵션은 또한 광고에 키워드의 동의어와 닫기 변형을 포함시킬 수 있습니다.. 이것은 당신이 더 많은 인상을 얻을 수 있음을 의미합니다, 그러나 트래픽이 줄어 듭니다.
광범위한 경기 외에, 문구 경기를 선택할 수도 있습니다. 문구 경기는 소규모 잠재 고객을 대상으로 할 수 있습니다., 이는 귀하의 광고가보다 관련성있는 검색에 나타날 것임을 의미합니다.. 대조적으로, Broad Match는 웹 사이트의 내용과 관련이없는 광고를 생산할 수 있습니다..
To understand how your Adwords campaign has changed, 계정 기록을 갖는 것이 유용합니다. Google 은이 기능을 사용자에게 제공합니다, 그래서 당신은 무엇이 바뀌었고 언제. 변화 역사는 또한 캠페인의 갑작스런 변화의 이유를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.. 하지만, 그것은 전문 경고를 대신 할 수 없습니다.
AdWords’s change history tool is located in the Tools & Analysis Tab. 설치하면, 딸깍 하는 소리 “Change History” to view all the changes made to your account. 그 다음에, 기간을 선택하십시오. 하루 또는 일주일을 선택할 수 있습니다, 또는 날짜 범위를 선택하십시오.
Re-targeting can be used to target users based on their actions on your website. 예를 들어, 홈페이지에서 광고를 본 방문자를 대상으로 할 수 있습니다.. 이 기술을 사용하여 방문자가 관심있는 제품 또는 서비스에 최적화 된 방문 페이지로 보낼 수 있습니다.. 비슷하게, 이메일과의 상호 작용에 따라 사용자를 다시 표적 할 수 있습니다.. 이메일에서 링크를 열고 클릭하는 사람들은 일반적으로 그렇지 않은 사람보다 브랜드에 더 관심이 있습니다..
성공적인 재 타겟팅의 열쇠는 청중이 어떻게 구성되는지 이해하는 것입니다.. 방문자의 특성을 이해함으로써, 애드워즈 광고로 특정 그룹을 대상으로 할 수 있습니다. 이 광고는 Google 디스플레이 네트워크의 웹 사이트에 나타납니다., 더 많은 사람들에게 다가 갈 수 있습니다. 예를 들어, 귀하의 웹 사이트가 어린이에게 적합한 경우, 인구 통계 학적 세그먼트를 만들어 어린이 웹 사이트에서 광고를 다시 표적화하는 데 사용할 수 있습니다..
재 타겟팅을위한 광고는 쿠키를 사용하여 새 방문자의 위치를 추적 할 수 있습니다.. 이 정보는 Google의 재 타겟팅 플랫폼에 의해 수집됩니다. 또한 이전 방문자의 탐색 습관에 대한 익명 정보를 사용하여 사용자가 본 제품과 관련된 광고를 표시 할 수 있습니다..
재 타겟팅을 구현하는 또 다른 방법은 소셜 미디어를 통한 것입니다. Facebook과 Twitter는이를위한 인기있는 소셜 미디어 플랫폼입니다.. Facebook은 리드 생성 및 육성을위한 훌륭한 도구입니다.. 트위터는 끝났습니다 75% 모바일 장치의 사용자 중, 따라서 광고를 모바일 친화적으로 만들어야합니다. 애드워즈로 다시 표적화하는 것은 청중의 관심을 끌고 고객으로 전환하는 강력한 방법입니다..
