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애드워즈를 처음 사용하는 경우, 이 글은 성공률을 높이는 데 도움이 되는 몇 가지 유용한 팁과 요령을 제공합니다.. 이 기사에서, 우리는 키워드 연구를 다룰 것입니다, 상표권이 있는 키워드에 대한 입찰, 품질평가점수, 및 클릭당 비용. 이 글을 읽고 나면, 자신만의 AdWords 캠페인을 쉽게 만들고 구현할 수 있어야 합니다.. 그 다음에, 귀하의 비즈니스를 홍보하기 위해 이를 사용할 수 있습니다. 이 글은 초보자를 염두에 두고 작성되었습니다., 하지만 고급 애드워즈 기능에 대해서도 읽어볼 수 있습니다..
온라인 마케팅 전략을 위해 AdWords 사용을 고려하고 계시다면, 키워드 조사가 핵심입니다. 고객이 어떤 키워드를 검색할지 알아야 합니다.. 키워드 볼륨은 각 키워드가 매달 받는 검색 수를 나타냅니다., 타겟팅할 키워드를 결정하는 데 도움이 됩니다.. 키워드 플래너를 사용하려면, 애드워즈 계정이 있어야 합니다.. 일단 계정이 있으면, 클릭하다 “키워드 플래너” 키워드 조사를 시작하려면.
성공적인 SEO 캠페인을 위해서는 키워드 조사가 필수적입니다.. 잠재고객이 무엇을 검색할지 이해하면 관심을 끌 수 있는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.. 예를 들어, 타겟 고객이 의사인 경우, 키워드 조사는 이러한 사용자와 관련된 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다.. 그런 다음 특정 단어와 문구를 포함하도록 콘텐츠를 최적화할 수 있습니다.. 이렇게 하면 유기적 트래픽을 늘리고 검색 엔진에서 웹사이트의 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.. 청중이 척추 수술에 관심이 있는 경우, 이 잠재고객을 타겟팅하는 것이 좋습니다..
다음, 당신의 틈새 시장에서 경쟁을 조사하십시오. 너무 경쟁적이거나 광범위한 키워드를 사용하지 않도록 하십시오.. 트래픽 수준이 높은 틈새 시장을 선택하십시오., 많은 사람들이 귀하의 틈새 시장과 관련된 문구를 검색할 것입니다.. 경쟁자가 유사한 주제에 대해 순위를 매기고 글을 쓰는 방법을 비교하십시오.. 이 정보를 사용하여 키워드 목록을 수정해야 합니다.. 올바른 키워드를 입력했는지 확인하기 위해 따옴표를 사용하는 것을 잊지 마십시오..
상표권 키워드에 대한 입찰은 비즈니스 라이벌 간의 소송 증가로 이어진 인기 있는 관행입니다.. 경쟁업체가 상표 등록된 용어에 입찰하도록 허용하는 Google의 정책으로 인해 기업이 상표를 공격적으로 타겟팅하도록 장려되었을 수 있습니다.. 이 사건은 원고가 Google과의 키워드 전투에서 승리하고 경쟁을 제한할 수 있음을 보여줌으로써 이러한 추세를 더욱 강화했습니다.. 이 기사에서, 애드워즈에서 상표권이 있는 키워드에 대한 입찰의 장단점을 살펴보겠습니다..
잠재적인 법적 문제를 방지하기 위해, 귀하의 광고가 경쟁사의 상표권 키워드에 입찰되지 않았는지 확인하세요.. 광고 문구에 경쟁사의 상표를 사용하면 상표권 침해로 기소될 수 있습니다.. 상표권을 소유한 회사는 해당 광고가 자사의 상표권 정책을 위반한 것으로 판단되면 해당 광고를 Google에 신고할 수 있습니다.. 게다가, 광고가 경쟁업체가 해당 키워드를 사용하는 것처럼 보이게 만드는 경우.
하지만, 침해 소송으로부터 브랜드 이름을 보호할 수 있는 방법이 있습니다. 미국에서는, 캐나다, 그리고 호주, 애드워즈에서는 상표가 금지되지 않습니다.. 상표를 소유한 회사는 상표 키워드에 입찰하기 전에 먼저 승인 양식을 Google에 제출해야 합니다.. 대안으로, 상표권이 있는 키워드에 입찰하는 것이 가능할 수도 있습니다.. 상표권이 있는 키워드에 입찰하려면, 웹사이트는 해당 URL과 키워드를 사용해야 합니다..
애드워즈의 품질평가점수는 여러 요소에 의해 결정됩니다., 예상 클릭률 포함, 관련성, 및 랜딩 페이지 경험. 광고 소재 타겟팅과 인구통계학적 타겟팅이 다를 수 있으므로 동일한 광고그룹 내의 동일한 키워드라도 품질평가점수가 다를 수 있습니다.. 광고가 게재되면, 예상 클릭률이 조정됩니다., 성능을 모니터링하는 데 사용할 수 있는 세 가지 상태가 있습니다.. 이 측정항목의 미묘한 차이를 이해하려면, 다음 예를 고려하십시오:
첫 번째 요소는 키워드 그룹입니다.. 두 번째 요소는 카피 및 랜딩페이지입니다., 또는 랜딩페이지. 키워드 그룹 지침을 따르는 것이 중요합니다., 이는 전환율에 영향을 미치기 때문입니다.. 예를 들어, 법적 청구인 서비스의 헤드라인을 변경하여 전환율이 다음과 같이 증가했습니다. 111.6 퍼센트. 훌륭한 광고 관리자는 각 키워드 그룹을 얼마나 깊이 있게 다루어야 하는지 알고 있습니다., 전반적인 품질 점수를 향상시키기 위해 이를 조정하는 방법.
Google의 품질평가점수는 광고 게재위치와 가격에 영향을 미치는 복잡한 계산입니다.. 알고리즘은 비밀이기 때문에, PPC 회사는 점수를 높이는 방법에 대한 일반적인 팁만 제공합니다.. 하지만, 점수를 계산하는 데 사용되는 정확한 요소를 아는 것이 더 나은 결과를 얻는 데 중요합니다., 게재위치 개선 및 클릭당 비용 절감 등. 애드워즈의 품질평가점수는 다양한 요인에 따라 결정됩니다., 그리고 그것에 대한 답은 아무도 없어. 하지만, 개선을 위해 시간과 노력을 투자할 의향이 있다면, 광고의 품질평가점수를 높이고 더욱 효과적으로 만들 수 있습니다..
ROI를 극대화하려면 광고 캠페인에 올바른 CPC를 사용하는 것이 중요합니다.. 입찰가가 낮은 광고 캠페인에서는 전환이 거의 발생하지 않습니다., 입찰가가 높으면 리드 및 판매 기회를 놓칠 수 있습니다.. 명심해야 할 중요한 점은 최대 클릭당 비용(Max CPC)이 (CPC) 실제 지불할 가격이 아닙니다.. 많은 광고주는 광고 순위 기준을 달성하거나 그보다 낮은 경쟁업체를 이기는 데 필요한 최소 금액만 지불합니다..
CPC는 산업별로 매우 다양합니다.. 디스플레이 네트워크에서, 예를 들어, 평균 CPC는 다음과 같습니다. $1. 검색 네트워크에 게재되는 광고의 CPC는 대개 훨씬 높습니다.. 결과적으로, ROI와 클릭당 지출할 수 있는 금액을 결정하는 것이 중요합니다.. Google AdWords는 세계 최대의 유료 검색 플랫폼입니다.. 하지만 CPC가 귀하의 비즈니스에 어떤 의미가 있습니까??
AdWords의 클릭당 비용은 다음과 같습니다. $1 에게 $2 여러 요인에 따라. 비용이 많이 드는 키워드는 경쟁이 더 치열한 틈새 시장에 있는 경향이 있습니다., 결과적으로 CPC가 높아짐. 하지만, 높은 가격에 팔릴 수 있는 강력한 제품이나 서비스가 있는 경우, 이상을 지출할 수 있습니다. $50 Google Ads 클릭당. 많은 광고주가 다음과 같은 비용을 지출할 수 있습니다. $50 유료 검색으로 연간 백만 달러.
귀하의 광고가 원하는 전환을 얻고 있는지 궁금하신가요?, 분할 테스트는 이를 알아내는 좋은 방법입니다.. 애드워즈에서 분할 테스트 광고를 사용하면 두 개 이상의 광고를 나란히 비교하여 어느 광고의 실적이 더 좋은지 확인할 수 있습니다.. 조심해야 해, 그렇지만, 동일한 광고의 두 버전 간의 차이점을 판단하는 것이 항상 쉬운 것은 아니기 때문입니다.. 핵심은 분할 테스트를 실행할 때 통계적으로 유의미한 차이를 사용하는 것입니다..
분할 테스트를 수행하기 전에, 방문 페이지가 변경되지 않는지 확인하세요. 이전에 랜딩 페이지를 변경한 경우, 광고 문구가 다른 페이지에 게재되었다는 사실을 깨닫지 못할 수도 있습니다.. 페이지를 변경하면 전환 추적이 어려워질 수 있습니다.. 하지만, 다른 표시 URL을 사용할 수 있습니다.. 이 옵션은 유용할 수 있지만, 모든 광고 변형에 동일한 방문 페이지를 사용하는 것이 중요합니다.
Google AdWords 프로그램의 분할 테스트 인터페이스는 분석 센터로도 사용됩니다.. 클릭수를 표시합니다., 노출수, 클릭률, 및 평균 클릭당비용. 클릭 가능한 결과와 이전 광고도 볼 수 있습니다.. 그만큼 “변형 적용” 버튼을 사용하면 가장 효과적인 광고 버전을 선택할 수 있습니다.. 두 광고를 나란히 비교하여, 어느 것이 가장 높은 전환율을 보이는지 결정할 수 있습니다.
전환당 비용, 또는 CPC, AdWords 캠페인을 실행할 때 모니터링해야 할 가장 중요한 측정항목 중 하나입니다.. 방문자가 귀하의 제품을 구매하는지 여부, 뉴스레터에 가입하세요, 또는 양식을 작성, 이 지표는 광고 캠페인의 성공을 반영합니다.. 전환당 비용을 사용하면 현재 비용과 목표 비용을 비교할 수 있습니다., 광고 전략에 더 집중할 수 있도록. CPC는 웹사이트 크기에 따라 크게 달라질 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다., 하지만 이는 전환율이 얼마인지 판단하는 좋은 출발점이 됩니다..
전환당비용은 비용을 전환수로 나누는 공식을 사용하여 계산되는 경우가 많습니다. “딱딱한” 전환, 구매로 이어지는 것은. 전환당비용도 중요하지만, 반드시 전환 가격과 동일하지는 않습니다.. 예를 들어, 모든 클릭이 전환 추적 보고에 적합한 것은 아닙니다., 따라서 해당 숫자를 기준으로 전환당비용을 계산하는 것이 항상 가능한 것은 아닙니다.. 게다가, 전환추적 보고 인터페이스는 비용 열과 다른 방식으로 숫자를 표시합니다..
Google Analytics를 사용하면 하루 중 다양한 시간에 캠페인 성과를 분석할 수 있습니다.. 가장 많은 전환이 발생하는 시간대를 결정할 수도 있습니다.. 하루 중 특정 시간대의 전환율을 연구하여, 최적의 실적을 위해 광고 일정을 맞춤화할 수 있습니다.. 특정 시간에만 광고를 게재하고 싶은 경우, 월요일부터 수요일까지 실행되도록 설정해 줘. 이 방법, 입찰해야 할 시기와 키워드 입찰가를 낮춰야 할 시기를 정확히 알 수 있습니다..
