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AdWords의 비밀을 풀려면, 시스템이 작동하는 방식을 배워야 합니다. 시스템을 마스터하는 핵심은 AdRank가 계산되는 방식을 이해하는 것입니다.. AdRank가 가장 높은 광고가 페이지 상단에 표시됩니다., AdRank가 낮은 사람들은 최하위권을 얻습니다.. 애드워즈에서, 이 메커니즘을 할인기라고 합니다.. 많은 인증 시험이 이 주제를 다룹니다.. 하지만 입찰을 시작하기 전에, 품질평가점수를 평가하고 광고가 잠재고객과 관련이 있는지 판단하는 방법을 배워야 합니다..
Ahrefs와 같은 무료 도구를 사용하는 것은 경쟁자가 사용하는 키워드를 식별하는 훌륭한 방법입니다. 이 도구를 사용하면 수백 개의 서로 다른 도메인을 검색하고 키워드에 대한 제안을 얻을 수 있습니다.. 이 제안은 난이도 내림차순으로 표시됩니다.. 이제 막 애드워즈를 시작하는 경우, 타겟팅할 적절한 키워드를 찾는 것이 어려울 수 있습니다.. 다행스럽게도, 귀하의 비즈니스에 맞는 키워드를 찾는 데 도움이 되는 무료 키워드 도구가 많이 있습니다..
모든 광고 캠페인과 마찬가지로, 키워드 조사가 중요하다. 잠재고객이 어떤 키워드를 사용하는지 아는 것이 성공적인 캠페인의 첫 번째 단계입니다.. 검색량이 많은 키워드는 광고 타겟팅에 가장 적합한 옵션입니다.. 각 키워드에 대한 검색량에 따라 광고 전략이 결정되고 노출을 극대화하는 데 도움이 됩니다.. 게다가, 어떤 키워드가 경쟁력이 없고 어떤 키워드가 SERP에서 더 높은 순위를 차지하게 될지 알게 될 것입니다.
청중을 조사한 후, 해당 검색을 기반으로 콘텐츠 작성을 시작할 수 있습니다.. 척추 수술에 대해 글을 쓰든, 하이킹 블로그를 쓰든, 잠재고객과 관련이 있는 키워드에 집중하고 싶을 것입니다.. 사람들이 일반적으로 검색하는 키워드는 해당 키워드에 도달할 가능성을 높입니다.. 올바른 키워드를 사용하여, 더 높은 수준의 전환을 발견하고 사이트 방문자 수를 늘릴 수 있습니다.. 의료 전문가에게 접근하려는 경우, 광범위한 용어 대신 롱테일 키워드에 초점을 맞추는 것을 고려하십시오.. 유기적 트래픽의 상당 부분을 차지하며 경쟁이 치열합니다..
키워드 연구를 수행하는 또 다른 방법은 틈새 시장에 몰입하는 것입니다.. 이를 통해 청중이 묻는 질문을 식별할 수 있습니다.. 그들이 찾고 있는 것을 아는 것은 그들의 관심을 끄는 데 중요합니다. Word Tracker를 사용하여 청중이 원하는 것을 식별하고 해당 정보를 사용하여 새 게시물 작성. 키워드를 찾은 후, 당신은 글을 쓸 주제를 끝없이 갖게 될 것입니다.! 연구를 사용하여 새 게시물을 만들 수도 있습니다., 이러한 질문에 답하는 것을 포함하여.
애드워즈 키워드 연구의 다음 단계는 관련 리소스를 수집하는 것입니다.. EBSCO호스트, 예를 들어, 훌륭한 자원이다. 4백만 개 이상의 기사가 있는 곳입니다., 검색 도구는 사람들이 귀하의 제품이나 서비스를 검색할 때 사용할 키워드를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.. 동일한 단어의 여러 형태를 찾아야 하는 경우 따옴표나 별표를 사용하여 검색하고 있는지 확인하십시오.. 또한 키워드 주위에 따옴표를 사용하여 검색어가 가능한 한 관련성이 있는지 확인해야 합니다..
ROAS를 증가시킨다고 주장하는 광고를 본 적이 있을 것입니다.. 그러나 예산을 늘리지 않고 ROAS를 높이는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?? 애드워즈에 자동 입찰 전략을 사용할 수 있습니다.. 경쟁자보다 우위를 점할 수 있습니다.. Google은 경쟁업체가 표시되지 않을 때 광고를 표시합니다.. 그런 다음 해당 정보를 기반으로 입찰가를 조정할 수 있습니다.. 이 전략은 신규 사용자에게 어려울 수 있습니다., 하지만 시도해 볼 가치가 있습니다.
향상된 CPC 입찰가 유형을 사용하여 전환 가능성을 높일 수도 있습니다.. 이 방법은 타겟 CTR에 따라 자동으로 입찰가를 높이거나 낮춥니다., CVR, 및 CPA. CTR이 높고 더 많은 클릭을 얻으려면, 전환 최대화 옵션을 사용할 수 있습니다.. 이 입찰 전략은 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크 모두에서 사용할 수 있습니다.. 하지만, 전환율을 높이는 것이 목표인 경우 가장 효과적일 수 있습니다..
더구나, 타겟 노출 점유율을 사용할 수도 있습니다. (TIS) 캠페인 실적을 조절하는 방법. 이 방법은 전환 수를 최대화하는 데 도움이 됩니다., 과소비를 방지하면서. 하지만, 포트폴리오에는 권장되지 않습니다.. 예산이 많은 웹 사이트에 가장 적합합니다., 입찰가를 자동화하여 시간을 절약하는 데 도움이 되기 때문에. ROI를 높이려면 좋은 입찰 전략이 중요합니다..
입찰 전략은 예산을 설정하고 키워드 수준 입찰가를 사용하여 더 많은 클릭과 노출을 유도하는 것만큼 간단할 수 있습니다.. 대상 검색 페이지 위치를 사용할 수도 있습니다. (TSP) 브랜드 인지도를 높이는 입찰 전략. 하지만, 처음에 작동하는 단일 입찰 전략은 없습니다.. 가장 효과적인 전략을 선택하기 전에 여러 가지 다른 전략을 테스트해야 합니다.. 게다가, 항상 성능 측정항목을 모니터링해야 합니다., 전환율과 같은, 클릭률, 전환당비용. 그 다음에, 광고비에서 얼마나 많은 수익을 얻을 수 있는지 알 수 있습니다..
모바일 앱을 사용하여 전환을 늘릴 수도 있습니다.. 귀하의 제품 또는 서비스가 모바일 친화적인 경우, 휴대기기에서 더 낮은 입찰가를 설정할 수 있습니다.. 애드워즈는 이러한 사용자를 유치하기 위해 입찰가를 자동으로 조정합니다.. 또한, 데스크톱 사용자에 대해 더 낮은 요율로 입찰가를 설정할 수 있습니다.. 다음에 잠재 고객이 귀하의 웹사이트를 방문할 때, 그들은 그것을 살 가능성이 더 높습니다. 그래서, 핵심은 입찰가를 조정하고 광고 캠페인을 최적화하는 것입니다.!
애드워즈 캠페인을 실행할 때, 일반 배송과 빠른 배송 중에서 선택해야 합니다.. Standard Delivery는 하루 종일 균등하게 광고 노출을 퍼뜨립니다., Accelerated Delivery는 일일예산이 소진될 때까지 최대한 자주 광고를 게재합니다.. 두 경우 모두, 충분한 노출을 받지 못할 위험이 있습니다. 예산이 적은 경우, Accelerated Delivery를 사용하여 광고의 위치와 클릭률에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다..
귀하의 AdWords 캠페인에 대한 전달 방법을 사용자 정의하는 몇 가지 방법이 있습니다, 하지만 기본 설정은 표준. 하지만, 빠른 배송을 사용하는 경우, 다음의 일일예산을 사용할 수 있습니다. $10 캠페인을 실행하기 위해. 예산이 제한된 사람들에게는 후자의 옵션이 더 나은 선택일 수 있지만, 일반 배송은 일반적으로 더 많은 비용이 듭니다.. 그러므로, 가장 수익성이 높은 시장에서 예산을 극대화할 수 있도록 둘 사이의 차이점을 이해해야 합니다..
저예산 캠페인에는 빠른 배송을 사용하는 것이 최선의 선택이 아닐 수 있습니다.. 표준 방법이 일일예산을 극대화하는 데 더 효과적이지만, 빠른 게재의 CPC가 더 높음. 광고 예약을 사용하면 검색 결과에 광고가 표시되는 시점을 제어할 수 있습니다.. 입찰가를 설정하여, 광고가 게재되는 빈도를 제어할 수 있습니다.. 빠른 배송으로, 귀하의 광고는 낮 동안 더 자주 게재됩니다., 로드 속도가 느린 일반 게재는 하루 종일 광고를 더 고르게 표시합니다..
일반 게재는 검색 캠페인의 가장 일반적인 광고 게재 방법입니다.. Google은 또한 쇼핑 캠페인을 위한 유일한 광고 게재 옵션을 신속 게재로 설정했습니다.. 9월 현재 2017, Google은 캠페인을 빠른 게재에서 일반 게재로 이전하기 시작했습니다.. 이 방법은 새 캠페인에서는 더 이상 사용할 수 없습니다., 하지만 기존 게재는 자동으로 일반 게재로 전환됩니다.. 이 방법은 하루 종일 예상되는 성능을 기반으로 합니다.. 귀하의 광고에 영향을 미칩니다’ 일반 게재보다 높은 CPC.
애드워즈 광고의 품질평가점수는 세 가지 주요 구성요소를 바탕으로 결정됩니다.: 광고 관련성, 예상 클릭률, 및 랜딩 페이지 경험. 광고그룹마다 동일한 키워드의 품질평가점수가 다를 수 있다는 점을 기억하는 것이 중요합니다., 광고 크리에이티브에 따라, 방문 페이지, 및 인구통계학적 타겟팅. 예상 클릭률은 광고가 게재됨에 따라 조정됩니다.. 더 많은 클릭이 발생할수록, 더 나은.
높은 품질평가점수를 얻으려면, 광고 문구에 관련 키워드를 사용하세요.. 잘못 작성된 광고 카피는 잘못된 인상을 줍니다. 광고 문구가 관련 키워드와 관련 텍스트로 둘러싸여 있는지 확인하세요.. 이렇게 하면 귀하의 광고가 가장 관련성이 높은 광고 옆에 표시됩니다.. 관련성은 애드워즈 품질평가점수의 중요한 구성요소입니다.. 클릭하시면 광고카피를 확인하실 수 있습니다. “키워드” 섹션을 왼쪽 사이드바에서 클릭한 다음 “검색어” 상단에.
광고의 품질평가점수는 캠페인의 효과를 결정하는 데 중요합니다.. 이 측정은 검색자에 대한 광고와 방문 페이지의 관련성을 반영합니다.. 고품질 광고는 품질이 낮은 광고보다 클릭 및 전환 성공률이 더 높은 경향이 있습니다.. 품질평가점수는 입찰에 좌우되지 않습니다.; 대신에, 키워드와 랜딩 페이지의 관련성을 바탕으로 결정됩니다.. 광고의 품질평가점수는 일정하게 유지됩니다., 입찰가를 변경하더라도.
애드워즈 캠페인의 품질평가점수에 영향을 미치는 요소는 다양합니다.. 여기에는 키워드가 포함됩니다., 광고, 그리고 목적지 지점. 관련성이 핵심입니다, 따라서 광고 및 방문 페이지에 관련 키워드를 사용하세요.. 이 세 가지 팁을 따르면, 애드워즈 캠페인에 대해 최고의 품질평가점수를 얻을 수 있습니다.. 캠페인에 관해서, 품질평가점수는 항상 높아야 합니다.. 콘텐츠와 랜딩 페이지의 성능을 개선할 수 있습니다..
애드워즈 품질평가점수를 높이려고 할 때 기억해야 할 가장 중요한 사항 중 하나는 계정의 과거 실적을 염두에 두는 것입니다.. 더 나은 기록 실적, 더 나은 미래 성과. Google은 자신이 하는 일을 알고 있는 사람에게 보상을 제공하고 구식 기술을 계속 사용하는 사람에게 불이익을 줍니다.. 전환율을 높이려면 애드워즈 캠페인에서 높은 품질평가점수를 목표로 하세요.. 캠페인은 원하는 결과를 얻기에 너무 비싸면 안 됩니다..
