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There are a few things to understand about Adwords – 키워드 조사, 클릭당 비용, 품질평가점수, 및 리타겟팅. 이러한 개념을 이해하고 나면, 광고 캠페인을 최대한 활용할 수 있습니다.. 첫 번째 단계는 키워드에 대한 품질평가점수를 설정하는 것입니다.. 품질평가점수는 광고가 잠재고객과 얼마나 관련성이 있는지를 측정하는 수치입니다..
Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. 키워드는 수익성 있는 검색어와 관련 문구를 식별하는 데 도움이 됩니다., 또한 인터넷 사용자의 행동에 대한 통계적 통찰력을 제공합니다.. Google Adwords 키워드 도구와 같은 무료 도구나 Ahrefs와 같은 유료 도구를 사용하여 광고에 대한 잠재적인 키워드 목록을 찾을 수 있습니다..
키워드 조사에서 가장 중요한 단계 중 하나는 키워드 뒤에 숨은 의도를 이해하는 것입니다.. 이런 이해 없이는, 당신은 잘못된 의도로 시간을 낭비하게 될 것입니다. 예를 들어, 보스턴에서 웨딩 케이크를 찾는 사람들은 내 근처의 웨딩 케이크 가게를 찾는 사람들과 완전히 다른 의도를 갖게 될 것입니다.. 전자는 특정 정보를 찾고 있습니다., 반면 후자가 더 일반적이다.
키워드 목록이 있으면, 화면 왼쪽 하단에 있는 다양한 옵션을 사용하여 검색 범위를 좁힐 수 있습니다.. 관련 키워드만 표시하고 관련 없는 용어는 목록에서 제외하도록 선택할 수 있습니다.. 이는 용어 목록이 길 때 수행하는 것이 가장 좋습니다.. 올바른 키워드 문구를 선택하여, 고객 확보 및 판매 촉진 가능성을 높일 수 있습니다..
구글 외에, 소셜 미디어 사이트에서 인기 있는 용어를 검색할 수도 있습니다.. 특히, 트위터는 가장 수익성이 높은 키워드 소스 중 하나입니다.. Twitterchat의 해시태그 기능은 키워드에 대한 관련 대화를 찾는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.. 또한 Tweetchat 및 Twitterfall과 같은 도구를 사용하여 타겟 청중이 무엇에 대해 이야기하고 있는지 알아낼 수도 있습니다..
타겟 고객이 직면한 문제를 알고 있다면, 키워드 조사에 집중할 수 있습니다.. 블로그 게시물을 작성하든 랜딩 페이지를 작성하든, 솔루션을 제공함으로써 문제를 해결할 수 있습니다.. 주제와 상관없이, 콘텐츠가 유용하고 강압적이지 않도록 하는 것이 중요합니다..
If you want to advertise on Google, 클릭당 비용을 고려해야 합니다. CPC는 광고의 총 비용을 클릭수로 나누어 계산합니다.. 이 숫자는 선택한 키워드에 따라 달라질 수 있습니다., 그리고 광고 공간을 위한 경쟁.
CPC 모델에는 두 가지 주요 유형이 있습니다.: 입찰 기반 및 정액제. 클릭당비용 모델을 선택할 때, 광고주는 각 방문자가 창출하는 잠재적 수익을 기준으로 각 클릭의 가치를 고려해야 합니다.. 최고 품질의 광고는 더 낮은 CPC를 발생시킵니다..
CPC는 업계마다 크게 다를 수 있습니다., 틈새시장의 평균 전환당비용을 추적하는 것이 가장 좋습니다.. 예를 들어, 신발 가게는 전환당비용이 높을 수 있습니다., 금융회사는 오직 2%. 업종에 따라, 제품과 서비스의 평균 비용도 살펴봐야 합니다..
클릭당 지불하는 금액은 판매하는 제품 유형과 경쟁업체에 따라 다릅니다.. 예를 들어, 명절 양말을 판매하는 경우, 법률 회사가 판매하는 것보다 더 많은 비용을 청구하고 싶을 수도 있습니다. $15 휴일 양말. 하지만, 제품 비용이 높은 경우 클릭당 비용이 높다는 것은 의미가 없을 수 있습니다. $5,000.
클릭당 비용이 부담스러울 수도 있지만, 문제가 될 필요는 없습니다. 광고를 최적화하기 위해 키워드 조사를 사용하는 경우, 귀하가 제공하는 제품이나 서비스를 검색하는 사람들에게 광고의 관련성을 높일 수 있습니다.. 관련 검색어를 타겟팅하고 우선순위를 정하는 데 적합한 키워드를 결정하는 데 도움이 됩니다.. 클릭당 평균 비용의 범위는 다음과 같습니다. $1 에게 $2 디스플레이 네트워크 및 검색 네트워크에서. 클릭당 비용은 총 비용에 광고 클릭 횟수를 곱하여 계산됩니다..
You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. 이 수치를 통해 광고 클릭당 지출할 수 있는 금액에 대한 일반적인 정보를 얻을 수 있습니다..
애드워즈’ Quality score can be affected by several factors. 이러한 요소에는 키워드 관련성이 포함됩니다., 광고 품질, 그리고 목적지 지점. 품질평가점수를 높이면 캠페인에 큰 변화를 가져올 수 있습니다.. 품질평가점수를 높이는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.. 캠페인 개선을 위해 Google에서 제공하는 도구를 사용하세요..
첫 번째, 광고 문구를 최적화하세요. 광고 문구의 관련성이 높을수록, 성능이 좋을수록, 따라서, 품질평가점수 높이기. 눈에 띄게 작성하면 이를 달성할 수 있습니다., 관련 사본 및 관련 텍스트로 둘러싸기. 이렇게 하면 광고가 검색자의 검색어와 가장 관련성이 높습니다..
AdWords에서는 키워드 분석도 볼 수 있습니다., 이는 에 보고된 것입니다. 1-10 규모. 이를 통해 키워드의 실적이 좋은지 분석할 수 있습니다.. 키워드에서 클릭률이 감소하는 경우, 해당 광고를 삭제하고 새 광고를 만드는 것을 고려해 보세요.. 이렇게 하면 더 나은 게재순위를 얻고 CPC를 낮추는 데 도움이 됩니다..
Google의 품질평가점수는 여러 요소에 의해 결정됩니다., 광고 품질부터 콘텐츠 관련성까지 다양합니다.. 이는 계정마다 다르며 개별 키워드에 따라 결정될 수도 있습니다.. 품질평가점수는 캠페인을 더욱 효과적으로 만들어주기 때문에 시간이 지남에 따라 노력하게 될 것입니다.. 품질평가점수를 높이면 클릭당 지불하는 금액도 줄어듭니다..
품질평가점수는 주로 광고와 방문 페이지의 관련성에 따라 결정됩니다.. 관련성이 높은 광고는 품질평가점수가 좋은 경향이 있습니다.. 관련성이 없거나 사용자의 의도와 일치하지 않는 경우, 평균 또는 평균 이하의 점수를 받게 됩니다.. 그 다음에, 방문 페이지를 최적화하고 싶을 것입니다, 품질평가점수에 영향을 주기 때문에.
Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. 일반적으로, 방문자가 처음 방문한 후 며칠 후에 광고가 방문자에게 표시됩니다., 단골 고객을 확보하는 귀중한 방법이 될 수 있습니다.. 하지만, 디스플레이 광고의 기간은 최소한 30 효과가 나타나기 위해서는 며칠.
리마케팅 캠페인의 성공을 극대화하기 위해, 청중을 분류하는 방법을 이해해야 합니다. 예를 들어, 웹사이트가 동일한 인구통계의 고객을 타겟팅하는 경우, 선호도와 관심분야에 따라 유사한 광고를 타겟팅하도록 선택할 수 있습니다.. 잠재고객 세그먼트를 만든 후에는, 그런 다음 리마케팅 캠페인을 위한 광고 플랫폼을 선택할 수 있습니다.. 이를 위해, Google은 세 가지 가격 모델을 제공합니다.: 1,000회 노출당 비용 (CPM), 클릭당 비용 (CPC) 및 취득당 비용 (CPA).
리타겟팅은 제품과 서비스를 통해 새로운 고객을 타겟팅하는 좋은 방법이기도 합니다.. 예를 들어, 최근에 새로운 주얼리 라인을 출시했다면, 리타겟팅을 사용하여 새 컬렉션을 소개할 수 있습니다.. 또한 리타겟팅을 사용하여 아무것도 구매하지 않고 사이트를 떠난 방문자에게 마케팅할 수도 있습니다..
리타겟팅은 쿠키 기반 기술을 사용하여 작동합니다.. 이 기술을 통해 기업은 청중을 익명으로 추적하고 관심 분야에 기반한 관련 광고를 보낼 수 있습니다.. 또한 검색 기록을 사용하여 관련 광고로 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다.. 결과적으로, 리타게팅 캠페인은 대다수의 사용자에게 긍정적인 영향을 미칩니다..
리타겟팅 캠페인은 잠재 고객이 브랜드에 또 다른 기회를 주고 기존 고객을 재활성화하도록 설득하는 데 도움이 됩니다.. 또한 귀하의 웹사이트에서 탈퇴한 사람들에게 이를 상기시키는 좋은 방법이기도 합니다.. 방문자가 아무런 조치도 취하지 않고 웹사이트를 떠나는 경우, 리타겟팅 캠페인을 통해 다시 연락할 수 있습니다..
Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. 다양한 수준에 제외 키워드를 추가할 수 있습니다., 캠페인 전체 또는 특정 광고그룹 포함. 하지만, 캠페인에 적합한 수준을 선택하는 것이 중요합니다., 잘못된 수준에 제외 키워드를 추가하면 캠페인이 엉망이 될 수 있습니다.. By blocking generic terms like “닌자 에어 프라이어”, 광고를 더욱 구체적으로 만들고 비용을 절감할 수 있습니다..
제외 키워드 목록을 만드는 첫 번째 단계는 검색어 보고서를 확인하는 것입니다.. 이를 통해 어떤 검색어가 실제로 귀하의 비즈니스와 관련이 있는지 알 수 있습니다.. 보고서를 사용하여 키워드를 구체화할 수도 있습니다.. 관련성 없는 키워드가 많이 발견된 경우, 애드워즈 제외 키워드 목록에 추가할 수 있습니다..
제외 키워드를 추가하는 것은 생각만큼 복잡하지 않습니다.. Google의 공식 튜토리얼을 따라 Adwords 캠페인에 제외 키워드를 추가하는 가장 좋은 방법을 사용하고 있는지 확인할 수 있습니다.. 일단 그렇게 하고 나면, 트래픽을 간소화하고 낭비적인 광고비를 줄일 수 있습니다..
제외 키워드는 리드를 포착하고 관련 없는 검색에 광고가 표시되는 것을 방지하는 데에도 유용합니다.. 예를 들어, 귀하의 사업체가 개 장난감을 판매하는 경우, 개 관련 검색에는 제외 키워드를 포함할 수 있습니다.. 제외 키워드를 사용하여, Google은 확장검색 키워드를 개 관련 검색어와 일치시키지 않습니다..
캠페인에 제외 키워드를 추가하는 것은 긍정적인 키워드를 추가하는 것과 매우 유사합니다.. 유일한 차이점은 제외 키워드에는 빼기 기호가 추가된다는 점입니다. (-). 캠페인에 제외 키워드 추가, 특정 검색어를 차단할 수 있습니다. 예를 들어, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” 하지만, 이는 다른 관련 용어에 대한 일부 검색결과를 얻을 수 없다는 의미는 아닙니다..
