ол үшін бақылау парағы ол үшін бақылау парағы
ол үшін бақылау парағы: +49 8231 9595990
Науқаныңызды орнатқан кезде, Google сізге жарнама топтарын жасайды. Бұл жарнамаларыңызды басқаруды жеңілдетеді. Әрбір жарнама тобы бір жарнамадан тұрады, бір немесе бірнеше кілт сөздер, және кең сәйкестік немесе фразалық сәйкестік. Пайдаланушылар кілт сөздеріңізді кез келген жерде тере алатындай Google кілт сөзіңізді кең сәйкестікке орнатады. Әдетте, бұл ең жақсы матч болады. Содан кейін бір басу құнын реттегіңіз келеді, көрсетілім құны, бюджетіңіз бен мақсаттарыңызға сәйкес келетін сатып алу құны.
Adwords үшін бір басу үшін тамаша шығын сіздің мақсатты ROI анықтау арқылы анықталады. Көптеген кәсіпорындар үшін, Бір басу үшін бес цент жеткілікті. Мұны көрсетудің тағы бір жолы - сатып алу құны, немесе 20% кірістің. ROI ұлғайту үшін, әрбір сатылымның орташа құнын арттыру үшін бар тұтынушыларыңызды кросс-сату мүмкіндігін қарастырыңыз. КҚК-ны қалай мақсаттау керектігін анықтау, төмендегі конверсия жылдамдығы диаграммасын пайдаланыңыз. Осы диаграмманы пайдалану, әрбір кілт сөзге және жарнамаға қандай баға қою керектігін шеше аласыз.
CPC-ді төмендетудің ең тиімді жолы - ұзақ кілт сөздерді мақсатты ету. Бұл кілт сөздердің іздеу көлемі төмен және маңызды емес іздеулерді тарту ықтималдығы аз. Бұл кілт сөздер де жоғары сапа ұпайына ие болады, бұл өзектіліктің көрсеткіші және бір басу құнының төмендігі. Adwords CPC сіз орналасқан салаға және бәсекелестік деңгейлеріне негізделген. Сіздің салаңыз неғұрлым бәсекеге қабілетті, КҚК соғұрлым жоғары.
Максималды CPC орнатудың бірнеше әдістері бар, автоматты және қолмен сауда-саттықты қоса алғанда. Қолмен басу құны бойынша сауда-саттық – КҚК-нің ең көп тараған түрі. Қолмен әдіс максималды CPC қолмен реттеуді қамтиды, ал автоматтандырылған сауда-саттық сіз үшін ең жоғары CPC-ді автоматты түрде реттейтін бағдарламалық құралды пайдаланады. Қай әдіс сіздің бизнесіңізге сәйкес келетініне сенімді болмасаңыз, Google бірнеше кеңестер ұсынады. Бірақ қайсысын таңдасаңыз да, Google сертификаты бар агенттігінің ұсыныстарын орындау керек.
Бір клик үшін төлейтін жарнама аукцион жүйесіне негізделген. Жариялаушы басу үшін төлеу мөлшерлемелерін тізімдегендей, Жарнама берушілер өздерінің бюджетіне қайсысы сәйкес келетінін таңдай алады. Жалпы алғанда, басу мәні соғұрлым жоғары болады, басу құны соғұрлым жоғары болады. Дегенмен, бір басу құнын төмендету үшін баспагермен келіссөздер жүргізуге болады, әсіресе ұзақ мерзімді немесе құнды келісімшартқа қол қойып жатсаңыз.
Бір басу құны айтарлықтай өзгереді, бір рет басу үшін орташа сома шамамен $1 дейін $2 Google AdWords жүйесінде. Дисплей желісінде, орташа КҚК доллардан төмен. Бәсекелестікке байланысты, сонша жұмсай аласыз $50 басу үшін. Мысалға, жылжымайтын мүлік бизнесі жұмсай алады $10000 дейін $10000 жыл сайын Adwords-те. Дегенмен, егер сіз жаңа клиент іздесеңіз, аз жұмсай аласыз $40 басу үшін.
Adwords науқандарыңызда теріс кілт сөздерді пайдалану арқылы шығындарды азайтуға болады. Барлық іздеу сұраулары науқаныңызға сәйкес келмейтінін есте ұстаған жөн, сондықтан сіз жарнама топтары мен науқандарыңызға теріс кілт сөздерді қосуыңыз керек. Теріс кілт сөздерді қалай пайдалану керектігін білмесеңіз, қадамдық нұсқаулық алу үшін оқыңыз. Adwords-те теріс кілт сөздерді қолданудың көптеген жолдары бар. Міне, оларды пайдаланудың кейбір жолдары.
Теріс кілт сөздерді табудың ең жақсы тәсілдерінің бірі - Google іздеу. Сіз мақсат етіп жатқан терминді теріп, не болатынын көріңіз. Одан кейін теріс кілт сөздер тізіміне науқаныңызға қатысы жоқ кез келген іздеу шарттарын қосуыңыз керек. Қандай теріс кілт сөздерді қосу керектігін білмесеңіз, барлық теріс кілт сөздердің тізімін Google Search Console немесе аналитикадан тексеріңіз. Adwords науқаныңызға теріс кілт сөздерді қосқаннан кейін, сізде аулақ болу керек байланысы жоқ жарнамалар тізімі болады.
CTR жақсартудың тағы бір жолы - теріс кілт сөздерді пайдалану. Теріс кілт сөздерді пайдалану сіздің жарнамаларыңыздың сәйкес іздеу шарттарына қарсы шығуын қамтамасыз етеді, босқа кететін кликтердің санын азайту. Сондай-ақ ол сіздің науқаныңызға сәйкес келушілердің үлесін арттырады және ROAS-ты жақсартады. Теріс кілт сөздерді пайдаланудың соңғы артықшылығы - өніміңізге немесе қызметіңізге сәйкес келмейтін жарнамалар үшін төлем жасамайсыз.. Бұл сіздің жарнамалық бюджетіңізге ақша үнемдей алатыныңызды білдіреді.
Adwords-те теріс кілт сөздерді пайдалану маңызды емес іздеулерді блоктау арқылы уақыт пен ақшаны үнемдейді. Сіз қалаған кілт сөзіңіз сияқты өніміңізге сәйкес теріс кілт сөздерді жасай аласыз. Мысалға, денсаулыққа қатысты тегін өнімдерді сатқыңыз келсе, «тегін» сөзін қолданыңыз. Тегін медициналық көмек немесе жұмыс іздейтін адамдар сіздің мақсатты нарықта болмауы мүмкін. Теріс кілт сөздерді пайдалану босқа жұмсалған бюджетті бақылауда ұстаудың тамаша тәсілі болып табылады.
Көрсетілімнің құны (CPM) онлайн-жарнамада бақылаудың негізгі көрсеткіші болып табылады. Бұл көрсеткіш жарнамалық науқандардың құнын өлшейді, және медиа таңдау үшін жиі пайдаланылады. Бұл компанияның жоғары деңгейдегі хабардарлығын қадағалаудың және жарнаманың әртүрлі түрлеріне қанша баға қою керектігін анықтаудың тамаша тәсілі.. Көп жағдайда, CPM маркетингтік науқанның тиімділігін бағалау үшін пайдаланылуы мүмкін. Бақыланатын маңызды көрсеткіш болудан басқа, CPM сонымен қатар жарнама берушілерге өз мақсаттарына жету үшін қай платформа тиімдірек екенін анықтауға көмектеседі.
3-тоқсаннан бастап CPM өсті 2017 бірақ содан бері көп өзгерген жоқ. Орташа алғанда, жарнама берушілер төледі $2.80 1-тоқсандағы мың әсерге шаққанда 2018, қарапайым, бірақ тұрақты өсу. 1 тоқсандағы жағдай бойынша 2018, жарнама берушілер төледі $2.8 мың әсерге, долларға жоғарылады 2017. Қайта, Google дисплей желісіндегі CPC көрсеткіші қайта болды $0.75 басу үшін, немесе шамамен 20 центке жоғары болды 2017.
Тегін жарнама әсерлері ақылы жарнамаларға қарағанда тиімдірек, олар шығынға тұрарлық емес. Мыналар “белгісіз” іздеулер күнделікті жүргізіледі. Бұл Google іздеушінің ниетін болжай алмайтынын білдіреді, бірақ ол белгілі бір кілт сөздердің жиілігін бағалай алады, сияқты “көлік сақтандыру,” содан кейін сол кілт сөздер негізінде оның жарнамаларын оңтайландырыңыз. Содан кейін, жарнама берушілер тек алған кликтері үшін төлейді.
Әлеуметтік медиа платформаларындағы CPC әртүрлі болғанымен, бір көрсетілім құны әдетте тым жоғары емес. Мысалға, Facebook-тің CPC көрсеткіші $0.51 әсерге, LinkedIn CPC болса $3.30. Instagram және Twitter сияқты әлеуметтік медиа платформалары арзанырақ, орташа КҚК-мен $0.70 дейін $0.71 әсерге. Бұл жарнамалар бюджет күн сайын жаңартылса ғана көрсетіледі. Бұлай, Жарнама берушілерге артық шығындар немесе олар қажет болғаннан көп ақша жұмсау туралы алаңдамауы керек.
Adwords-те жарнамаға қатысу үшін сауда-саттық өткізу кезінде ескеру қажет ең маңызды факторлардың бірі - сатып алу құны. Ол кез келген жерде бірнеше доллардан төменге дейін өзгеруі мүмкін $100, және орташа CPA $0.88. Бұл көрсеткіштің соншалықты төмен болуының себебі, көптеген жарнама берушілер өз жарнамаларына өте жоғары баға бермейді. Мысалға, мерекелік шұлық құны болса $3, сауда-саттық $5 бұл термин өте тиімсіз болар еді.
Жарнамалық науқандар сізге қанша тұратынын білу маңызды, конверсияларыңыздың негізінде CPA есептеуге болады. Конверсияның шын мәнінде орын алған-болмайтынын анықтау қиын, бірақ оны пішінді толтыру және демонстрациялық тіркелулерді қадағалау арқылы жасауға болады. Дегенмен, бір сатып алу құнын анықтаудың әмбебап стандарты жоқ, және әрбір онлайн бизнесте әртүрлі өнім болады, бағасы, шеттер, операциялық шығындар, және жарнамалық науқан.
Бір сатып алу құны, немесе CPA, жарнама берушінің олардың жарнамалары арқылы жасалған әрбір конверсияға жұмсайтын ақша сомасын білдіреді. Бұған сату кіреді, басады, пішіндер, ақпараттық бюллетеньге жазылу, және басқа да нысандары. Жарнама берушілер әдетте бұл бағаны жарнамалық желілермен келіседі, бірақ бәрі бірдей келісе бермейтінін айта кету керек. Жарнама берушімен бағаны келіскеннен кейін, бір сатып алу құнын анықтауға болады.
Бір сатып алу құны - жарнама процесінде бақылауға болатын тағы бір маңызды көрсеткіш. CPA-ға ақша жұмсауды шешкен кезде, сату транзакциясын жасау үшін қанша ақша жұмсау керек екенін анықтау керек. AdWords пайдаланушылары әр жарнама жасайтын түрлендірулер санына қарай олардың құнын бағалау арқылы жарнамаларының сәттілігін өлшей алады.. Бір сатып алу құны көбінесе белгілі бір маркетингтік арнамен корреляцияланады, сондықтан CPA соғұрлым жоғары болады, жарнама беруші соғұрлым көп пайда табады.
