საკვანძო სიტყვების კვლევის მნიშვნელობა Adwords-ში

საკვანძო სიტყვების კვლევა

Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. გარდა ამისა, საკვანძო სიტყვების კვლევა დაგეხმარებათ დაადგინოთ რეალისტური ბიუჯეტი თქვენი კამპანიისთვის. ვინაიდან თითო დაწკაპუნების ღირებულება მნიშვნელოვნად განსხვავდება საკვანძო სიტყვიდან საკვანძო სიტყვამდე და ინდუსტრიიდან ინდუსტრიამდე, აუცილებელია რაც შეიძლება მეტი კვლევა ჩაატაროთ, რათა თქვენი ბიუჯეტი კარგად დაიხარჯოს.

Დაწყება, გამოიყენეთ სათესლე საკვანძო სიტყვა, რომელიც არის მოკლე, პოპულარული საკვანძო სიტყვა, რომელიც აღწერს თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას. Მაგალითად, თუ თქვენი ბიზნესი სპეციალიზირებულია შოკოლადებში, you might choose “chocolate”. იქიდან, გააფართოვეთ სათესლე საკვანძო სიტყვების სია დაკავშირებული საკვანძო სიტყვების მაღალი დონის სიაში. Google Keyword Tool დაგეხმარებათ შექმნათ იდეები თქვენი სათესლე სიისთვის.

საკვანძო სიტყვების კვლევის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ნაბიჯი არის მომხმარებლის განზრახვის განსაზღვრა. საკვანძო სიტყვების არჩევა განზრახვაზე დაფუძნებული სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია, რადგან საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეუსაბამოა, უსარგებლოა. Მაგალითად, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. ეს უკანასკნელი უფრო მიზნობრივი ძიებაა, და უფრო სავარაუდოა, რომ გამოიწვიოს შეძენა.

მას შემდეგ რაც დაადგინეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია, შეგიძლიათ დაიწყოთ საკვანძო სიტყვების კვლევა. მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს საკვანძო სიტყვების კვლევის უფასო ინსტრუმენტები, როგორიცაა Google Adwords Keyword Tool, მნიშვნელოვანია განიხილოთ ფასიანი საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტები, როგორიცაა Ahrefs, რათა ნახოთ რამდენად ღირებულია თქვენი საკვანძო სიტყვები. ეს ხელსაწყოები ასევე გაძლევთ მეტრიკას თქვენი საკვანძო სიტყვების შესახებ.

საკვანძო სიტყვების კვლევა აუცილებელია, თუ გსურთ მიიღოთ მეტი თქვენი AdWords კამპანიიდან. მნიშვნელოვანია იცოდეთ საკვანძო სიტყვების ტიპები, რომლებსაც ადამიანები ეძებენ და რომელია ყველაზე კონკურენტუნარიანი. მას შემდეგ რაც განსაზღვრავთ საკვანძო სიტყვების ტიპს, შეგიძლიათ თქვენი კამპანიის ფოკუსირება მოახდინოთ მათზე, რომლებსაც აქვთ მაღალი ძიების მოცულობა. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Keyword Planner ინსტრუმენტი, რათა ნახოთ არის თუ არა დაკავშირებული საკვანძო სიტყვები.

ტენდერის პროცესი

When a visitor clicks on your advertisement, თქვენ ჩამოგეჭრებათ იმ ტენდერის საფუძველზე, რომელიც თქვენ განათავსებთ ამ კონკრეტულ რეკლამას. Google-ის რეკლამებზე შეთავაზება საფონდო ბირჟის მსგავსია, რადგან ის ეფუძნება მიწოდებასა და მოთხოვნას. გაფართოებულ კამპანიებს შეუძლიათ გამოიყენონ ტენდერის კორექტირება დროთა განმავლობაში მათი შეთავაზებების ოპტიმიზაციისთვის.

სხვადასხვა წინადადებების შესამოწმებლად, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. ეს ფუნქცია საშუალებას მოგცემთ შეამოწმოთ შეთავაზების სხვადასხვა ოდენობა და ნახოთ რომელი იძლევა საუკეთესო შედეგებს. Მაგალითად, თუ თქვენ ხელს უწყობთ ბრენდის ცნობადობის კამპანიას, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი შეთავაზება 20% მობილური მოწყობილობებისთვის. თუმცა, ფრთხილად უნდა იყოთ თქვენს წინადადებაში მკვეთრი ცვლილებების შეტანისგან, სანამ არ გექნებათ საკმარისი მონაცემები საჭირო ცვლილებების განსახორციელებლად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გააადვილოთ ტენდერის პროცესი თქვენი ანგარიშის სტრუქტურის მარტივი შენარჩუნებით.

Adwords-ში საკვანძო სიტყვების შეთავაზება შეიძლება დამაბნეველი იყოს, განსაკუთრებით მათთვის, ვინც ახალია რეკლამის პროცესში. ბევრი ადამიანი საბოლოოდ ხარჯავს ძალიან დიდ ფულს ძალიან ცოტა კონვერტაციისთვის. მათ შეცდომით მიაჩნიათ, რომ მათ უნდა დაისახოს უმაღლესი პოზიცია Google-ის SERP-ებში. თუმცა, არსებობს ეფექტური სატენდერო სტრატეგიები, რომლებიც არა მხოლოდ შეამცირებს თქვენს ხარჯებს, არამედ გაზარდეთ თქვენი კონვერტაციები და რეკლამის რეიტინგი.

თუ არ გაქვთ გამოცდილება Google Ads-ზე ტენდერში, შეგიძლიათ გაიაროთ კონსულტაცია პროფესიონალთან თქვენი კამპანიისთვის სწორი შეთავაზების დასადგენად. დასაწყებად კარგი გზაა თქვენი ბიზნესის მიზნების გათვალისწინება და როგორ გსურთ მათი მიღწევა. ეს მიზნები დაგეხმარებათ თქვენს წინადადებებში. თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი საკვანძო სიტყვების ისტორია.

საკვანძო სიტყვებზე ტენდერი აუცილებელია წარმატებული ფასიანი რეკლამისთვის. შეარჩიეთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც შეესაბამება თქვენს ბიზნესს. მერე, გააანალიზეთ და დაარეგულირეთ შესაბამისად უკეთესი შედეგებისთვის. გარდა ამისა, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ მუდმივად აკვირდებით თქვენს კამპანიას და შეცვალეთ თქვენი საკვანძო სიტყვები, თუ ისინი ვერ მიაღწევენ სასურველ შედეგს. Weslee Clyde არის შემომავალი მარკეტინგის სტრატეგი New Breed-ში. მას ამოძრავებს მომხმარებლის გამოცდილება.

Google-ში თქვენი რეკლამისთვის შეთავაზებების ოპტიმიზაციის მრავალი გზა არსებობს. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ფოკუსირება თითო დაწკაპუნების ღირებულებაზე, საშუალო პოზიცია, კონვერტაცია, ან ნიშნობა, ან შეგიძლიათ გამოიყენოთ ამ მეტრიკის კომბინაცია. Google ასევე ითვალისწინებს ხარისხის ქულას, მოსალოდნელი დაწკაპუნების მაჩვენებელი, და რეკლამის შესაბამისობა. თქვენი ხარისხის ქულის გაზრდამ შეიძლება შეამციროს თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე და გაზარდოს თქვენი საშუალო პოზიცია.

Tracking results

Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. მიუხედავად იმისა, რომ ადვილია ვებგვერდიდან კონვერტაციის გაზომვა, არც ისე ადვილია ოფლაინ მოქმედების თვალყურის დევნება. Მაგალითად, ზოგიერთი მომხმარებელი შეიძლება დაინტერესდეს სერვისით, მაგრამ ურჩევნია რეალურ ადამიანთან საუბარი ტელეფონით. ზარის თვალყურის დევნება ძალიან განსხვავდება ვებსაიტის კონვერტაციისგან თვალყურის დევნებაზე, მაგრამ შესაძლებელია.

არა-ელექტრონული კამპანიებისთვის კონვერტაციების თვალყურის დევნება, შეგიძლიათ დააყენოთ კონვერტაციის ღირებულება, რომელიც ასახავს საბოლოო შემოსავალს. ეს მნიშვნელობა შეიძლება დაყენდეს AdWords-ში კონვერტაციის თვალთვალის პარამეტრებში. ამ ფუნქციის გამოსაყენებლად, თქვენ უნდა შეცვალოთ კოდის ფრაგმენტი AdWords ანგარიშში. თქვენ უნდა დაამატოთ ცვლადი თქვენი კალათის სისტემიდან.

მას შემდეგ რაც შეიყვანთ ყველა საჭირო ინფორმაციას, შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ Adwords-ის კამპანიების შედეგებს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ იხილოთ კონვერტაციების რაოდენობა ყველა კონვერტაციის მოქმედებაში. Გარდა ამისა, თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ ატრიბუციის მოდელი თითოეული კონვერტაციისთვის. თუ გსურთ უკეთ გაიგოთ, რომელი საკვანძო სიტყვები და რეკლამის ფორმატები იძლევა საუკეთესო შედეგებს, შეგიძლიათ დააყენოთ თვალთვალის შაბლონი და გამოიყენოთ ეს თვალთვალის ინფორმაცია მომავალ კამპანიებში.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ თქვენი AdWords და Google Analytics ანგარიშების ინტეგრირება. ანალიტიკა უფასოა და გთავაზობთ მრავალფეროვან დამატებით ფუნქციას. თქვენ შეგიძლიათ გაიგოთ მეტი, თუ როგორ დააკავშიროთ ეს ორი პროგრამა Google-ის AdWords-ისა და ანალიტიკის კომბინირებული სიმძლავრის ვებინარში. ეს არის ძველი ვებინარი, მაგრამ ეს მაინც სასარგებლოა ამ ორს შორის ურთიერთობის გასაგებად.

Adwords-ის კამპანიების შედეგების თვალყურის დევნების კიდევ ერთი გზაა სარეკლამო ჯგუფების ძებნა. ეს არის რეკლამების კოლექცია მსგავსი საკვანძო სიტყვებით. ეს სარეკლამო ჯგუფები შეიძლება შეიქმნას სხვადასხვა პროდუქტის ან მომსახურების ტიპისთვის. ამ ჯგუფების ავტომატურად მონიშვნა და კატეგორიზაცია შესაძლებელია. ეს არის ძალიან სასარგებლო ფუნქცია შედეგების თვალყურის დევნებისთვის.

ხარისხის ქულა

The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. იგი განისაზღვრება რამდენიმე ფაქტორით, მათ შორის რეკლამის შესაბამისობა და მომხმარებლის გამოცდილება თქვენს სადესანტო გვერდზე. თქვენი ხარისხის ქულა განსხვავებული იქნება სხვადასხვა საკვანძო სიტყვებისთვის, სარეკლამო ჯგუფები, და კამპანიები. დაბალი ხარისხის ქულამ შეიძლება გამოიწვიოს სარეკლამო ბიუჯეტის დახარჯვა და რეკლამის ცუდი შესრულება.

დაწკაპუნების მაჩვენებელი ეხება იმ ადამიანების რაოდენობას, ვინც დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამაზე, და არის ძირითადი მეტრიკა თქვენი კამპანიის ეფექტურობის დასადგენად. თუ ხალხი არ აწკაპუნებს თქვენს რეკლამაზე, თქვენ მიიღებთ დაბალი ხარისხის ქულას. თუ თქვენი დაწკაპუნების მაჩვენებელი მაღალია, თქვენი რეკლამა უფრო მაღალი გამოჩნდება ძიების შედეგებში და თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე ნაკლები იქნება.

თქვენი ხარისხის ქულის გასაზრდელად, დარწმუნდით, რომ თქვენი რეკლამები ემთხვევა თქვენი საიტის შინაარსს. ამის გაკეთება შეგიძლიათ Broad მატჩის არჩევით, ფრაზის შესატყვისი, ან ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები. თუ თქვენ ცდილობთ დაუკავშირდეთ ადამიანებს, რომლებიც ეძებენ კონკრეტულ პროდუქტს ან სერვისს, თქვენ უნდა გამოიყენოთ Broad match, რადგან ეს მათთან მიღწევის ყველაზე აქტუალური გზაა. ფრაზების დამთხვევა ყველაზე აქტუალური ვარიანტია იმ ადამიანებისთვის, ვინც უფრო ზოგადია მათი ძიებაში, მაგრამ ვერ განსაზღვრავს თქვენი პროდუქტის სპეციფიკურ მახასიათებლებს.

თუ თქვენი რეკლამები არ შეესაბამება მაძიებლის განზრახვას, ისინი არ იქნება ნაჩვენები აუქციონზე. თქვენი ხარისხის ქულის გაზრდით, თქვენ შეძლებთ აჯობოთ კონკურენტებს, რომლებიც იხდიან უმაღლეს დოლარს სარეკლამო სივრცეში. მაღალი ხარისხის ქულა შეიძლება დაეხმაროს შეზღუდული ბიუჯეტის მქონე რეკლამის განმთავსებლებს კონკურენცია გაუწიონ მაღალ პრეტენდენტებს.

გარდა იმისა, რომ თქვენი საკვანძო სიტყვებია მიზნობრივი, ასევე ყურადღება უნდა მიაქციოთ თქვენს სადესანტო გვერდებს. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. რაც უფრო მაღალია თქვენი ხარისხის ქულა, მით უფრო დაბალი იქნება თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე. ეს იმიტომ ხდება, რომ თქვენი სადესანტო გვერდები უნდა შეესაბამებოდეს საკვანძო სიტყვების დაჯგუფებას. კარგი ხარისხის ქულა უზრუნველყოფს, რომ თქვენი რეკლამები უფრო მაღალი იყოს ორგანული ძიების შედეგებში და შეამცირებს თქვენს ღირებულებას თითო დაწკაპუნებაზე. ამიტომ მნიშვნელოვანია თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულის მონიტორინგი და მათი გაუმჯობესება რაც შეიძლება ხშირად.

თქვენი ხარისხის ქულა შეიძლება გაუმჯობესდეს თქვენი საკვანძო სიტყვების შესაბამისობის გაუმჯობესებით. ის ასევე ითვალისწინებს თქვენი სადესანტო გვერდის გამოცდილებას. დაბალი CTR ნიშნავს, რომ თქვენს რეკლამას არ აქვს შესაბამისობა. მაღალი CTR ზრდის თქვენი ხარისხის ქულას, ხოლო დაბალი ამცირებს მას.