ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
არსებობს რამდენიმე განსხვავებული გზა Pay-per-Click-ის გამოსაყენებლად (PPC) სარეკლამო პლატფორმა. These methods include the use of Keywords, სარეკლამო ჯგუფები, და რეკლამები. ამ სხვადასხვა მეთოდების გამოყენება საშუალებას გაძლევთ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი. აქ არის რამდენიმე რამ, რაც უნდა გახსოვდეთ ამ პლატფორმის გამოყენებისას. როგორც კი გაიგებთ ამ ძირითად ცნებებს, თქვენ შეძლებთ ეფექტურად შექმნათ AdWords კამპანია, რომელიც აკმაყოფილებს თქვენს ბიზნეს მიზნებს.
A Pay-per-click (PPC) რეკლამა არის რეკლამა ვებსაიტზე, რომელზეც პოტენციური მომხმარებელი დააწკაპუნებს საძიებო მოთხოვნის საპასუხოდ. ეს შეიძლება იყოს მარტივი ტექსტური რეკლამა ან სურათი ან ვიდეო. PPC რეკლამები გამოჩნდება საძიებო სისტემებში, ვებგვერდები, და სოციალური მედიის პლატფორმები.
მიუხედავად იმისა, რომ გადახდის თითო დაწკაპუნებაზე რეკლამა შედარებით მარტივია, არსებობს მთელი რიგი ელემენტები, რომლებიც გასათვალისწინებელია წარმატებული კამპანიის დაწყებამდე. Პირველ რიგში, თქვენი რეკლამა უნდა კონკურენცია გაუწიოს სხვა რეკლამებს საიტზე. ეს კეთდება პროცესის მეშვეობით, რომელსაც ეწოდება სარეკლამო აუქციონი, რომელშიც Google განსაზღვრავს თითოეული რეკლამის შესაბამისობას მისი შესაბამისობისა და მოქმედების მიხედვით.
მეორეც, თქვენ უნდა განსაზღვროთ თქვენი PPC კამპანიის ROI. მიუხედავად იმისა, რომ CPC საკომისიო შეიძლება იყოს ისეთივე დაბალი, როგორც $25 თითო დაწკაპუნებით, ყველა ინდუსტრია უნიკალურია თავისი ფინანსური მდგომარეობით, და ROI გამოთვლები უფრო რთულია, როდესაც განიხილავთ არაგაყიდვის კონვერტაციებს.
მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი რეკლამის განმთავსებელი იფიცებს Adwords-ს, არის სხვა სარეკლამო პლატფორმები, რომელთა შემოწმებაც ღირს. ფეისბუქი, მაგალითად, დასრულდა 1.3 მილიარდი მომხმარებელი და შესანიშნავი ადგილია გარკვეული ტიპის ბიზნესისთვის. LinkedIn, მეორეს მხრივ, არის ყველაზე დიდი პროფესიული სოციალური ქსელი და აქვს სარეკლამო პლატფორმა, რომელიც მიზნად ისახავს ადამიანებს მათი სპეციფიკური მახასიათებლების მიხედვით.
რაც შეეხება PPC-ს, მთავარია საკვანძო სიტყვების ფრთხილად შერჩევა. რაც უფრო მიზნობრივია თქვენი კამპანია, მით უფრო სავარაუდოა, რომ თქვენი რეკლამები დაინახავენ მომხმარებლებს. ეს ნიშნავს თქვენი შეთავაზებების შესაბამისად მორგებას. Მაგალითად, თუ გსურთ უფრო ფართო აუდიტორიის მიღწევა, დააყენეთ თქვენი მაქსიმალური შეთავაზება $1.00.
კიდევ ერთი პოპულარული PPC სარეკლამო პლატფორმა არის Twitter. მისი სარეკლამო პლატფორმა საშუალებას გაძლევთ დაუკავშირდეთ მომხმარებლებს მთელს მსოფლიოში. მიუხედავად იმისა, რომ მას აკლია Facebook-ის წვდომა, Twitter გთავაზობთ უნიკალურ მარკეტინგულ ინსტრუმენტებს ბიზნესისთვის. თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ თქვენი Twitter სარეკლამო კამპანია მიმდევრების მოსაპოვებლად, გაზარდეთ ვებსაიტების კონვერტაცია, ან წაახალისეთ ხალხი, ჩამოტვირთონ აპლიკაცია. ვინაიდან პლატფორმა ეფუძნება რეალურ ჩართულობას, Twitter რეკლამები ხშირად გვთავაზობენ უფრო დაბალ ტარიფებს, ვიდრე Facebook. ყველაზე დაბალ ფასად რეკლამა შეიძლება იყოს მინიმუმ სამი პენსი.
When using keywords for Adwords, აუცილებელია თქვენი აუდიტორიის განზრახვის გაგება. მიუხედავად იმისა, რომ Google Ads არის ღირებული ინსტრუმენტი მარკეტინგისთვის, ისინი მიმართავენ მხოლოდ მომხმარებლებს, რომლებიც აქტიურად ეძებენ თავიანთი პრობლემების გადაწყვეტას. ეს არის განსხვავებული ტიპის აუდიტორია, ვიდრე საძიებო სისტემის გარეთ მყოფი ადამიანები, რომლებიც შეიძლება უბრალოდ ათვალიერებენ ან ეძებენ განათლებას.
საკვანძო სიტყვები არის სიტყვები ან ფრაზები, რომლებსაც Google ეძებს შესაბამისი ვებ შინაარსის მოსაძებნად. სწორად გამოყენებისას, ისინი დაგეხმარებათ მიაღწიოთ კვალიფიციურ პერსპექტივებს შესყიდვის ძაბრის ქვემოთ. საკვანძო სიტყვები იყოფა სამ ძირითად კატეგორიად, საინფორმაციო, და ტრანზაქციული. საკვანძო სიტყვების შერჩევის კარგი სტრატეგია საშუალებას მოგცემთ მიზანმიმართოთ სწორი ტიპის მომხმარებლები და შეზღუდოთ თქვენი PPC ღირებულება.
მას შემდეგ რაც დაადგინეთ თქვენი საკვანძო სიტყვების მიზანი, შემდეგი ნაბიჯი არის თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის კონკურსის კვლევა. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ინსტრუმენტები, როგორიცაა SEMrush, რათა დადგინდეს კონკრეტული საკვანძო სიტყვის კონკურენცია და საკვანძო სიტყვების პოპულარობა. ინსტრუმენტი ასევე გაჩვენებთ რამდენი მაძიებელი იყენებს საკვანძო სიტყვას, მისი კონკურენცია, და მისი ღირებულება.
ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვები ძალზე კონკურენტუნარიანია და შესაძლოა ვერ მიაღწევს სწორ კლიენტებს. ისინი ასევე ძალიან ფართოა, ასე რომ, მათ შეუძლიათ მოიზიდონ უამრავი ადამიანი, რომლებსაც არც კი სჭირდებათ თქვენი მომსახურება. Მაგალითად, თუ თქვენ ფლობთ ციფრული მარკეტინგის აუდიტორულ კომპანიას, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.
თქვენი რეკლამის ეფექტურობის გაზრდის კიდევ ერთი შესანიშნავი გზა არის საკვანძო ფრაზების გამოყენება, რომლებიც უფრო სპეციფიკურია, ვიდრე ზოგადი.. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, რომელიც მიზნად ისახავს სასადილოებს, რომლებიც ეძებენ კარგ სასადილო გამოცდილებას. Მაგალითად, Bouley's Fine Dining-ის სასაჩუქრე სერთიფიკატი მიზნად ისახავს სასადილოებს, რომლებიც ეძებენ ფრანგული სასადილო გამოცდილებას.
თქვენი საკვანძო სიტყვების შერჩევის გაუმჯობესების კიდევ ერთი გზა არის საკვანძო სიტყვების არჩევა დაბალი კონკურენციისა და მაღალი რელევანტურით. Მაგალითად, თუ თქვენ მართავთ სატვირთო სააგენტოს, you might want to use keywords like “flower shops” და “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, მაგრამ შეგიძლიათ გამოიყენოთ სინონიმებიც.
There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. კონვერტაციის თვალთვალის გამოყენება, Google Analytics, და საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი დაგეხმარებათ სწორი გადაწყვეტილების მიღებაში, თუ რა წინადადებების გამოყენება და როგორი უნდა იყოს თქვენი სამიზნე ROI. ეს დაგეხმარებათ განსაზღვროთ რომელ საკვანძო სიტყვებზე და რა ოდენობის შეთავაზება უნდა გააკეთოთ მათზე. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეასრულოთ A/B ტესტები, რათა ნახოთ რომელი შეთავაზებებია ყველაზე ეფექტური თქვენი ბიზნესისთვის.
ავტომატური სატენდერო სტრატეგიის გამოყენება საშუალებას გაძლევთ აკონტროლოთ თქვენი შეთავაზებები ყოველდღიურად. ეს ალგორითმები შექმნილია იმისთვის, რომ მიზანმიმართული იყოს კონკრეტული მიზნები და ამოიღონ ვარაუდები წინადადებების დაყენებისას. დაწკაპუნების რაოდენობის გასაზრდელად ხელმისაწვდომია სხვადასხვა ავტომატური შეთავაზების სტრატეგია, კონვერტაციები, და თითოეული კონვერტაციის ღირებულება.
AdWords-ში საკვანძო სიტყვების შეთავაზება არც ისე მარტივია, როგორც ერთი შეხედვით ჩანს, განსაკუთრებით თუ ახალი ხართ სერვისში. ბევრი ადამიანი იხდის ძალიან დიდ ფულს და იღებს მხოლოდ რამდენიმე კონვერტაციას. ისინი ხშირად ფიქრობენ, რომ მიზნად უნდა დაისახოს Google-ის SERP-ების მთავარი პოზიციები, მაგრამ კარგი სატენდერო სტრატეგია შეუძლია შეამციროს თქვენი ხარჯები და გაზარდოს კონვერტაციები.
კონკრეტული საკვანძო სიტყვების შეთავაზება საუკეთესო გზაა მაქსიმალური ხილვადობის მისაღებად. თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი შეთავაზება თქვენი დაწკაპუნების გაზრდის მიზნით, ვიდეოს ნახვები, და შთაბეჭდილებები. ეს მეთოდი ასევე იდეალურია მათთვის, ვინც არ არის დარწმუნებული, რომელი საკვანძო სიტყვები გამოიმუშავებს ყველაზე მეტ შემოსავალს, მაგრამ არ გაქვთ დრო ხელით მართვისთვის.
როდესაც დაიწყებთ ახალი კამპანიების ტესტირებას, არ დაგავიწყდეთ ყოველდღიური ანგარიშის გაშვება თქვენი საკვანძო სიტყვებისა და შეთავაზებების შესრულების შესახებ. ეს გაჩვენებთ, სად აწკაპუნებენ თქვენი მომხმარებლები და რამდენს ხარჯავთ თითო დაწკაპუნებაზე. როდესაც იყენებთ ფრაზის შესატყვისს და ფართო შესატყვის საკვანძო სიტყვებს, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ იღებთ საუკეთესო ხარისხის ქულას.
Adwords-ისთვის საუკეთესო სატენდერო სტრატეგია დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენი კონვერტაცია აქვს თქვენს ვებსაიტს. თუ თქვენი ვებსაიტი იღებს უამრავ ტრაფიკს და აქვს მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებელი, შეგიძლიათ დააყენოთ თქვენი შეთავაზებები უფრო მაღალი და გაზარდოთ თქვენი რეკლამის რანგი. თქვენი ROI-ის გაზრდის მიზნით, თქვენ უნდა გააუმჯობესოთ თქვენი რეკლამის ხარისხი.
Google Adwords campaigns do not have a set cost, ამიტომ მნიშვნელოვანია ბიუჯეტის კორექტირება სხვადასხვა კამპანიისთვის. ღირებულება დამოკიდებული იქნება პროდუქტის ან სერვისის ტიპზე, რომელსაც ყიდით და ინდუსტრიაზე, რომელშიც ხართ. გახსოვდეთ, რომ თქვენ ძირითადად ყიდულობთ ვებსაიტის ტრაფიკს. Google Adwords ჰგავს მინი-მარკეტს, ასე რომ, საკვანძო სიტყვებისა და რეკლამის განთავსების ფასი მნიშვნელოვნად განსხვავდება.
ონლაინ გამყიდველებისთვის, კამპანიის ბიუჯეტი შეიძლება განისაზღვროს დღეში ან თვეში. თქვენ შეგიძლიათ დაარეგულიროთ ეს ბიუჯეტი კონკრეტული დროის პერიოდებისთვის ან წინასწარ განსაზღვრული სიგნალების საფუძველზე, როგორიცაა ბრაუზერის ტიპი, დღის მონაკვეთი, ან ადგილმდებარეობა. Google Adwords-ისთვის თქვენი ბიუჯეტის დაყენებისას, თქვენ ასევე უნდა დააყენოთ თქვენი მაქსიმალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) შეთავაზება, ან იმ თანხის ოდენობა, რომელიც მზად ხართ გადაიხადოთ ერთი დაწკაპუნებით. თქვენ უნდა აკონტროლოთ თქვენი შეთავაზებები, რადგან მათ შეუძლიათ გავლენა მოახდინონ თქვენს მიერ მიღებულ ტრაფიკზე და თქვენს ინვესტიციაზე დაბრუნებაზე (მეფე).
ბიუჯეტის ოდენობა უნდა განსხვავდებოდეს თქვენი ინდუსტრიის მიხედვით, თქვენი კლიენტის საჭიროებები, და რეკლამების ტიპი, რომელსაც თქვენ აწარმოებთ. ტიპიური კამპანიის ბიუჯეტი მერყეობს $25 და $150 თითოეულ დღეს. თუ თქვენ გაქვთ მცირე ბიუჯეტი, თქვენ უნდა იფიქროთ მის გაზრდაზე, რათა ის უფრო ეფექტური გახადოთ.
საზიარო ბიუჯეტის გამოყენება სასარგებლოა მრავალი კამპანიისთვის, რომლებსაც აქვთ საერთო მიზანი. საერთო ბიუჯეტი კარგად მუშაობს სეზონური კამპანიებისთვის, რომლებიც დაკავშირებულია კონკრეტულ დღესასწაულებთან. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შექმნათ კამპანია საერთო ბიუჯეტით და შეზღუდოთ ბიუჯეტი ერთი კონკრეტული კლიენტისთვის. ეს უზრუნველყოფს, რომ თქვენი კამპანია არასოდეს დახარჯავს იმაზე მეტს, ვიდრე საჭიროა.
თუ ახალი ხართ Adwords-ში, უმჯობესია დაიწყოთ მცირე რაოდენობით და გაზარდოთ თქვენი ბიუჯეტი, რადგან მეტ გამოცდილებას მიიღებთ. არასოდეს იცი რა იმუშავებს და რა არა, ამიტომ მნიშვნელოვანია, რომ დავიწყოთ სატესტო კამპანიით. თქვენი პირველი კამპანია შეიძლება იყოს მომგებიანი, გარღვევა, ან თუნდაც ფულის დაკარგვა. გახსოვდეთ, რომ თქვენი კამპანიების პირველი რამდენიმე თვე არის საკუთარი თავის მარკეტინგისთვის და სწავლის დრო.
როგორც დამწყები, თქვენი პირველი ბიუჯეტი შეიძლება განსხვავდებოდეს $10 რომ $50 თითოეულ დღეს. როგორც თქვენი კამპანია იზრდება, შეგიძლიათ აწიოთ $80 დღე. ეს გაუტოლდებოდა $1,216 თქვენი პირველი კვირისთვის. თუ გეგმავთ თვეზე მეტის დახარჯვას, შეგიძლიათ დააყენოთ მაქსიმუმი $2,700.
