როგორ გამოვიყენოთ AdWords თქვენი ვებსაიტის პოპულარიზაციისთვის

AdWords-ის გამოყენების მრავალი განსხვავებული გზა არსებობს თქვენი ვებსაიტის პოპულარიზაციისთვის. ადამიანების უმეტესობა მას იყენებს გადახდის თითო დაწკაპუნებაზე, მაგრამ თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფასი თითო შთაბეჭდილებაზე ან შეძენის ღირებულებაზე შეთავაზება კონკრეტული აუდიტორიისთვის. მოწინავე მომხმარებლებს ასევე შეუძლიათ გამოიყენონ AdWords სხვადასხვა მარკეტინგული ინსტრუმენტების შესაქმნელად, როგორიცაა საკვანძო სიტყვების გენერირება და გარკვეული ტიპის ექსპერიმენტების ჩატარება. ისწავლეთ როგორ გამოიყენოთ AdWords თქვენი ვებსაიტის პოპულარიზაციისთვის!

ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები

ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები სასარგებლოა, თუ ცდილობთ თქვენი ძალისხმევის ფოკუსირებას კონკრეტულ საძიებო ტერმინზე. Ამის კეთებით, თქვენ შეგიძლიათ თავიდან აიცილოთ გადახდა შეუსაბამო დაწკაპუნებებისთვის და დარწმუნდით, რომ თქვენი რეკლამები გააქტიურებულია მხოლოდ შესაბამისი მოთხოვნებისთვის. თუმცა, ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფებს აქვთ თავისი ნაკლოვანებები. Პირველი, ისინი მოითხოვენ, რომ შექმნათ ერთი და იგივე რეკლამის ასლის ორი განსხვავებული ვერსია თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის. ეს შრომატევადია და შეიძლება გამოიწვიოს იმედგაცრუება, თუ ყურადღებას არ მიაქცევთ საკვანძო სიტყვის ნიუანსებს.

მეორე, ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფებს შეუძლიათ გაზარდონ თქვენი ხარისხის ქულა. ხარისხის ქულა არის თქვენი რეკლამის ხარისხის შეფასება, სადესანტო გვერდი და საკვანძო სიტყვა. უმაღლესი ქულა ნიშნავს უკეთესი ხარისხის რეკლამას და დაბალ ხარჯებს. უფრო მაღალი ხარისხის ქულების მქონე რეკლამები უფრო ხშირად გამოჩნდება ძიების შედეგებში. მესამე, ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები შეიძლება იყოს გამოწვევა განსახორციელებლად, მაგრამ ღირს დრო და ძალისხმევა. თქვენ ნახავთ გაზრდილ ROI-ს რამდენიმე თვეში.

ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფების კიდევ ერთი უპირატესობა არის ის, რომ ისინი გაძლევენ მეტ კონტროლს თქვენს ანგარიშზე. ეს განსაკუთრებით სასარგებლოა, თუ თქვენ გაქვთ მრავალი პროდუქტი ან სერვისი. Ამ გზით, შეგიძლიათ თქვენი რესურსების ფოკუსირება და კამპანიების გაძლიერება უფრო შესაბამისი რეკლამებით და სადესანტო გვერდებით. ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები ასევე ეფექტურია და შეუძლიათ შეამცირონ თქვენი CPC და გააუმჯობესონ CTR. ამიტომ, ღირს SKAG-ების გამოყენება საძიებო სისტემის მარკეტინგული კამპანიების გაძლიერებისას.

SKAG-ის კიდევ ერთი უპირატესობა ის არის, რომ ის უზრუნველყოფს უმაღლესი ხარისხის ქულებს. Adwords’ ხარისხის ქულა მუდმივად იცვლება და ეფუძნება მრავალ ფაქტორს, რომლებიც გარედან ადვილად შესამჩნევი არ არის. მაგრამ ზოგადად, SKAG-ები ზრდის CTR-ს და უკეთესად მიმართავენ კონკრეტულ საძიებო ტერმინებს, ვიდრე ფართო საკვანძო ფრაზები. ასე რომ, თუ თქვენ ეძებთ უკეთეს გზას თქვენი აუდიტორიის სამიზნე, სცადეთ შექმნათ SKAG ამისთვის.

ავტომატური ტენდერი

თუ გსურთ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი Google Adwords მარკეტინგული კამპანია, თქვენ უნდა განიხილოთ ავტომატური ტენდერის გამოყენება. ეს ტექნოლოგია ძალიან მომგებიანია, მაგრამ დარწმუნებული უნდა იყოთ, რომ სწორად აკვირდებით მას. ავტომატური ტენდერი უნდა იქნას გამოყენებული თქვენს ნაცრისფერ უჯრედებთან ერთად, რათა მაქსიმალურად მიიღოთ თქვენი სარეკლამო კამპანია. დასაწყებად, აქ არის რამოდენიმე რჩევა:

გამოიყენეთ გაძლიერებული CPC შეთავაზების ტიპი. შეთავაზების ეს ტიპი მსგავსია ხელით შეთავაზების, მაგრამ თქვენ შეგიძლიათ ენდოთ Google Ads-ის ალგორითმს საჭირო კორექტირების შესასრულებლად. გაძლიერებული CPC შეთავაზება შესანიშნავი პირველი ნაბიჯია ავტომატიზაციისკენ. ამ ტიპის ტენდერის გასააქტიურებლად, დააწკაპუნეთ მოსანიშნი ველზე ხელით შეთავაზების პარამეტრის ქვემოთ და აირჩიეთ გაძლიერებული CPC ჩამოსაშლელი სიიდან. მაქსიმალური შეთავაზება ავტომატურად ითვალისწინებს ყველაზე მაღალ CPC-ს.

შეთავაზების სტრატეგია, რომელსაც იყენებთ, დამოკიდებული იქნება თქვენს მიზნებსა და შემოსავლის მიზნებზე. არსებობს ექვსი ტიპის სატენდერო სტრატეგია, რომელსაც Google გთავაზობთ. თითოეულს აქვს საკუთარი მიზნები და შესაძლებლობები. აირჩიეთ საუკეთესო თქვენი ბიზნესისთვის. დარწმუნდით, რომ შექმენით კონვერტაციის ძაბრები თქვენი კამპანიის შედეგების თვალყურის დევნებისთვის. თქვენ მოგიწევთ თქვენი სატენდერო სტრატეგიის ოპტიმიზაცია. ავტომატური ტენდერის გამოყენება დაგეხმარებათ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი მოგება, მაგრამ ეს არ იძლევა გარანტიას 100% გაშუქება.

მიზნობრივი ღირებულების გამოყენება შენაძენზე (CPA) სტრატეგია გაძლევს მეტ კონტროლს ავტომატურ ტენდერზე. ეს არის შესანიშნავი მეთოდი თქვენი შეთავაზებების დასაყენებლად, კონვერტაციის მოსალოდნელი ანაზღაურების საფუძველზე. მიზნობრივი CPC-ის დაყენების გარდა, თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს სტრატეგია კამპანიებსა და სარეკლამო ჯგუფებში. თუ იცით თქვენი CPA, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ავტომატური შეთავაზება სხვადასხვა სარეკლამო ჯგუფსა და კამპანიაში.

სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია ავტომატური სატენდერო სტრატეგიის მონიტორინგი. ავტომატურ ტენდერს ბევრი უპირატესობა აქვს, გაზრდილი კონვერტაციის კურსის ჩათვლით. ის ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას ახალი ბრენდების ან კატეგორიების გაფართოებისთვის. ცივი მონაცემების გამოყენებით, ავტომატურ ტენდერს შეუძლია წინასწარ განსაზღვროს, როდის მოხდება გაყიდვები, რაც თავის მხრივ აუმჯობესებს თქვენს კონვერტაციის მაჩვენებელს. თუ სერიოზულად აპირებთ თქვენი ROI-ის მაქსიმალურ გაზრდას, გასავლელი გზაა ავტომატური ტენდერი. რამდენიმე შესწორებამ შეიძლება შეცვალოს თქვენი კამპანია.

ხარისხის ქულები

Adwords-ის კამპანიებისთვის თქვენი ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად მრავალი გზა არსებობს. გარდა იმისა, რომ გაუმჯობესდება თქვენი CTR და დაწკაპუნებების სიხშირე, თქვენ უნდა გახადოთ თქვენი გვერდი მარტივი ნავიგაცია ვიზიტორებისთვის. Google შეაფასებს თქვენს რეკლამებს მათი ისტორიული მუშაობის მიხედვით, საძიებო ტერმინთან შესაბამისობა, და დაწკაპუნების მაჩვენებელი. თქვენი ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად კარგი გზაა თქვენი რეკლამის რეგულარულად როტაცია და ერთმანეთის წინააღმდეგ გამოცდა. Google-ის ალგორითმი აფასებს თითოეული რეკლამის მთლიან შესრულებას, რათა მას უმაღლესი ხარისხის ქულა მისცეს.

დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR) საკვანძო სიტყვა არის ნომერ პირველი ფაქტორი საკვანძო სიტყვის ხარისხის ქულის განსაზღვრაში. რაც უფრო მაღალია CTR, მით უფრო შესაბამისია თქვენი რეკლამა მაძიებლისთვის. მეტიც, მაღალი CTR-ის მქონე რეკლამები ორგანული ძიების შედეგებში უფრო მაღალი რანგის იქნება. თუმცა, თქვენი ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად, თქვენ უნდა გაეცნოთ ყველა ფაქტორს, რომელიც გავლენას ახდენს CTR-ზე. მიზანი გქონდეთ CTR 7 ან უფრო მაღალი.

რამდენიმე ფაქტორი ხელს უწყობს თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულას. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ მრავალი სტრატეგია რამდენიმე მათგანის გასაუმჯობესებლად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google-ის რეკლამის გადახედვისა და დიაგნოსტიკის ხელსაწყო, რომ ნახოთ რა არ მუშაობს. არსებობს რამდენიმე კარგი გზა Adwords-ში თქვენი ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად და CTR-ის გაზრდისთვის. Ამ გზით, თქვენ შეძლებთ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი რეკლამის ჩვენებების რაოდენობა და გადაიხადოთ ნაკლები თითოეული მათგანისთვის.

CTR-ის გაუმჯობესების გარდა, თქვენი AdWords კამპანიის ხარისხის ქულა განსაზღვრავს თუ არა თქვენი რეკლამა დაწკაპუნებებს. ეს გამოწვეულია რეკლამაში გამოყენებული საკვანძო სიტყვებისა და ტექსტის შესაბამისობის გამო. ხარისხის ქულა ასევე ითვალისწინებს სადესანტო გვერდის გამოცდილებას. სამივე ფაქტორის გააზრება დაგეხმარებათ განსაზღვროთ, რომელი ცვლილებებია საჭირო თქვენს კამპანიაში. ამ ფაქტორების რეგულირება გაზრდის ტრაფიკს და დაწკაპუნებებს. საუკეთესო გზა თქვენი ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად არის ექსპერიმენტი სხვადასხვა სტრატეგიებით და ნახოთ რომელი მათგანი საუკეთესოდ მუშაობს თქვენი ბიზნესისთვის.

თქვენი ხარისხის ქულის გაზრდა თქვენი ფასიანი საძიებო მარკეტინგული კამპანიის გადამწყვეტი ნაწილია. ეს არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორი, რომელიც განსაზღვრავს რამდენად ეფექტურია თქვენი რეკლამები. რაც უფრო მაღალია თქვენი ხარისხის ქულა, რაც უფრო მაღალია თქვენი CPC ფასი. თქვენი ხარისხის ქულის გაძლიერება მოგანიჭებთ კონკურენტულ უპირატესობას მაღალ პრეტენდენტებთან შედარებით და გაზრდის თქვენს ROI-ს. მაგრამ გახსოვდეთ, არ არსებობს სწრაფი გამოსავალი თქვენი ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად. Ამას დრო სჭირდება, ექსპერიმენტი, და დახვეწა.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) რადგან Adwords განსხვავდება ინდუსტრიისა და საკვანძო სიტყვის მიხედვით. მიუხედავად იმისა, რომ Adwords-ის საშუალო CPC არის $2.32, ზოგიერთი საკვანძო სიტყვა უფრო ძვირია, ვიდრე სხვები. Adwords-ის ღირებულების განსაზღვრაში როლს ასრულებს ინდუსტრიის კონკურენცია. Მაგალითად, “სახლის დაცვა” ქმნის ხუთჯერ მეტ დაწკაპუნებას, ვიდრე “საღებავი.” თუმცა, Harry's Shave Club იყენებს საკვანძო სიტყვას “საპარსი კლუბი” რეკლამირება და იხდის $5.48 თითო დაწკაპუნებით. მიუხედავად იმისა, რომ ეს არის დაბალი CPC, ვიდრე სხვა კომპანიები, ისინი ჯერ კიდევ ძიების შედეგების მესამე გვერდზე იყო განთავსებული და გენერირებული $36,600.

Adwords-ისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება განსხვავდება საკვანძო სიტყვის ხარისხზე, სარეკლამო ტექსტი, და სადესანტო გვერდი. იდეალურ შემთხვევაში, სამივე ელემენტი შეესაბამება რეკლამირებულ პროდუქტს ან მომსახურებას. მაღალი CTR ნიშნავს, რომ რეკლამა სასარგებლოა მომხმარებლებისთვის. ეს ინფორმაცია დაგეხმარებათ განსაზღვროთ რა ღირს თითოეული რეკლამა. საბოლოო ჯამში, მიზანია თქვენი თითო დაწკაპუნების ოპტიმიზაცია საუკეთესო ROI-სთვის.

კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი მეტრიკა არის ღირებულება თითო კონვერტაციაზე. როდესაც რეკლამის CPC იზრდება, მოსალოდნელია კონვერტაციის უფრო მაღალი მაჩვენებელი. Google-ის გაძლიერებული CPC შეთავაზების ოპტიმიზაციის ფუნქციის გამოყენება დაგეხმარებათ ამის მიღწევაში. ეს ფუნქცია ავტომატურად არეგულირებს თქვენს შეთავაზებებს რეკლამის შედეგების მიხედვით. ეს საუკეთესოა ნიშური საკვანძო სიტყვებისთვის, რადგან ის საშუალებას გაძლევთ გაზარდოთ თქვენი ბიუჯეტი. Adwords-ის კონვერტაციის საშუალო ღირებულება არის $2.68.

Adwords-ის თითო დაწკაპუნების ღირებულება განსხვავდება ინდუსტრიის მიხედვით. მაშინ როცა adwords-ის რეკლამა კერძო საიტებზე ნაკლები ღირს $1, Google თავისი შემოსავლის დიდ ნაწილს საძიებო რეკლამების გაშვებით იღებს. შესაძლებელია არასრულფასოვანი გადახდა, მაგრამ ეს დაწკაპუნებები შეიძლება არ იყოს საკმარისად მიზანმიმართული. CPC-ები დგინდება სატენდერო პროცესების ან ფორმულების მიხედვით, რომლებიც გამოიყენება სარეკლამო კომპანიების მიერ. ვებსაიტების გამომცემლები, მეორეს მხრივ, გადაიხადეთ რეკლამის განმთავსებელს, როდესაც ვიზიტორი დააწკაპუნებს რეკლამაზე.

Facebook-ის რეკლამების CPC შეიძლება შეიცვალოს იმისდა მიხედვით, თუ როგორ რეაგირებენ ადამიანები რეკლამებზე. თქვენ ასევე შეგიძლიათ ხელით დააყენოთ CPC ფასი Facebook რეკლამებისთვის. ყველაზე დაბალი CPC არის $0.45 ტანსაცმლის რეკლამებისთვის, ხოლო ყველაზე მაღალი არის $3.77 ფინანსური რეკლამის განმთავსებლებისთვის. ფეისბუქზე ფულის გამომუშავების კიდევ ერთი გზა არის ადგილობრივი რეკლამის გამოყენება. ეს რეკლამები ბლოგის ნაწილს ჰგავს და აშკარა არ არის. ტაბოლა, მაგალითად, არის პოპულარული ადგილობრივი სარეკლამო ქსელი.