ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
თუ ახლახან იწყებთ თქვენი AdWords ანგარიშით, თქვენ ალბათ გაინტერესებთ როგორ ააწყოთ იგი. ამის გაკეთების რამდენიმე გზა არსებობს. წაიკითხეთ იმის გასარკვევად, თუ როგორ უნდა მოაწყოთ თქვენი AdWords ანგარიში საუკეთესოდ მოერგოს თქვენს საჭიროებებს. ამ სტატიაში, ჩვენ გადავხედავთ CPA და CPM ტენდერს. ჩვენ ასევე განვიხილავთ, თუ როგორ უნდა დააყენოთ თქვენი ანგარიში, რათა დარწმუნდეთ, რომ მაქსიმალურად იყენებთ მის სარგებელს.
მიუხედავად იმისა, რომ Adwords-ზე გადახდის თითო დაწკაპუნებაზე რეკლამა შეიძლება გარეგნულად მარტივი ჩანდეს, გასათვალისწინებელია რამდენიმე ფაქტორი. მაღალი CTR მიუთითებს, რომ თქვენი რეკლამა გამოსადეგია და აქტუალურია. დაბალი CTR ნიშნავს, რომ არავინ დააწკაპუნა თქვენს რეკლამაზე, რის გამოც Google უპირატესობას ანიჭებს რეკლამებს მაღალი CTR-ით. საბედნიეროდ, არსებობს ორი ფაქტორი, რომელიც შეგიძლიათ გააკონტროლოთ თქვენი CTR-ის გაზრდისთვის.
PPC რეკლამა იყენებს საკვანძო სიტყვებს ბიზნესის მიზნობრივ მომხმარებლებთან დასაკავშირებლად. ამ საკვანძო სიტყვებს იყენებენ სარეკლამო ქსელები და საძიებო სისტემები, რათა შეარჩიონ რეკლამები, რომლებიც შეესაბამება მომხმარებლის განზრახვებსა და ინტერესებს.. თქვენი რეკლამებიდან მაქსიმალური სარგებლობისთვის, აირჩიეთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც საუბრობენ თქვენს სამიზნე აუდიტორიასთან. გახსოვდეთ, რომ ადამიანები ყოველთვის არ ეძებენ ერთსა და იმავეს, ამიტომ დარწმუნდით, რომ შეარჩიეთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც ამას ასახავს. მეტიც, თქვენ შეგიძლიათ თქვენი კამპანიების პერსონალურად მორგებაც კი, მომხმარებლების მდებარეობიდან გამომდინარე, მოწყობილობა, და დღის დრო.
გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამის მიზანია კონვერტაციის გენერირება. მნიშვნელოვანია შეამოწმოთ სხვადასხვა საკვანძო სიტყვები და კამპანიები, რათა დადგინდეს, რომელი იქნება ყველაზე ეფექტური. გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამა შესანიშნავი გზაა სხვადასხვა აუდიტორიის შესამოწმებლად მცირე ინვესტიციებით, სანამ არ დაინახავთ, რომელი მათგანი კარგად მუშაობს. თქვენ შეგიძლიათ შეაჩეროთ თქვენი რეკლამები, თუ ისინი არ მუშაობენ ისე, როგორც მოსალოდნელია. ეს ასევე დაგეხმარებათ დაინახოთ რომელი საკვანძო სიტყვებია ყველაზე ეფექტური თქვენი ბიზნესისთვის.
თქვენი PPC კამპანიის გაზრდის ერთი გზაა თქვენი სადესანტო გვერდის ოპტიმიზაცია. თქვენი სადესანტო გვერდი არის გვერდი, რომელსაც თქვენი აუდიტორია სტუმრობს თქვენს რეკლამაზე დაწკაპუნების შემდეგ. კარგი სადესანტო გვერდი გადააქცევს ვიზიტორებს მომხმარებლებად ან გაზრდის კონვერტაციის კოეფიციენტს. საბოლოო ჯამში, გსურთ ნახოთ მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებელი. როდესაც თქვენ იყენებთ ამ მეთოდს, გახსოვდეთ, რომ ფულს გამოიმუშავებთ მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ ხედავთ კონვერტაციის მაღალ კოეფიციენტს.
PPC სარეკლამო განაკვეთები ჩვეულებრივ განისაზღვრება ტენდერის ან ფიქსირებული განაკვეთის საფუძველზე. რეკლამის განმთავსებელი უხდის გამომცემელს ფიქსირებულ თანხას ყოველ ჯერზე, როცა მათ რეკლამას დააწკაპუნებთ. გამომცემლები ჩვეულებრივ ინახავენ PPC განაკვეთების ჩამონათვალს. მნიშვნელოვანია იყიდოთ ყველაზე დაბალ ფასად, რაზეც ზოგჯერ შეიძლება მოლაპარაკება. მოლაპარაკების გარდა, მაღალი ღირებულების ან გრძელვადიანი კონტრაქტები ჩვეულებრივ გამოიწვევს დაბალ განაკვეთებს.
თუ ახალი ხართ PPC რეკლამაში Adwords-ზე, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ თქვენი კამპანიის ხარისხი გადამწყვეტია. Google აჯილდოებს საუკეთესო რეკლამის განთავსებასა და ყველაზე დაბალ ხარჯებს იმ ბიზნესებისთვის, რომლებიც გთავაზობთ შესანიშნავი მომხმარებლის გამოცდილებას. თქვენი რეკლამის ეფექტურობა ასევე იზომება დაწკაპუნების სიხშირით. თქვენ დაგჭირდებათ მყარი საფუძველი, სანამ დაიწყებთ თქვენი PPC ანგარიშის მართვას. შეგიძლიათ მეტი გაიგოთ PPC რეკლამის შესახებ PPC უნივერსიტეტში.
შეთავაზების მართვის ავტომატური სისტემების გამოყენება კარგი იდეაა, თუ გსურთ წარმატებისა და მასშტაბის მაქსიმიზაცია. ასეთ სისტემებს შეუძლიათ მართონ მილიონობით PPC შეთავაზება თქვენთვის და თქვენი რეკლამის ოპტიმიზაცია, რათა მიიღოთ მაქსიმალური ანაზღაურება. ისინი ყველაზე ხშირად დაკავშირებულია რეკლამის განმთავსებლის ვებსაიტთან, და მიაწოდეთ ყოველი დაწკაპუნების შედეგები სისტემაში. Ამ გზით, დარწმუნებული იქნებით, რომ თქვენს რეკლამას ყველაზე პოტენციური მომხმარებლები ხედავენ.
vCPM (ხილვადი CPM) შეთავაზების ვარიანტი კარგი გზაა თქვენი რეკლამის გამოჩენის შანსების გასაზრდელად. ეს პარამეტრი საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ უმაღლესი შეთავაზება ათას ხილვად რეკლამის ჩვენებაზე. როდესაც ირჩევთ ამ პარამეტრის გამოყენებას, Google Adwords გადასახადს დაგირიცხავთ მხოლოდ მაშინ, როდესაც თქვენი რეკლამა გამოჩნდება შემდეგი უმაღლესი რეკლამის ზემოთ. vCPM ტენდერით, ტექსტური რეკლამები ყოველთვის იღებენ მთელ სარეკლამო სივრცეს, ასე რომ, ისინი უფრო სავარაუდოა, რომ ნახოთ.
რეკლამის ორი ტიპის შედარებისას, CPM ტენდერი ხშირად საუკეთესო ვარიანტია ბრენდის ცნობადობის კამპანიებისთვის. ამ ტიპის რეკლამა უფრო ფოკუსირებულია ფასზე, ვიდრე შთაბეჭდილებებზე. თქვენ გადაიხდით ყოველი ათასი შთაბეჭდილებისთვის, მაგრამ თქვენ შეიძლება მიიღოთ ნულოვანი დაწკაპუნება. იმის გამო, რომ ჩვენების ქსელი დაფუძნებულია ფასზე, CPM რეკლამები, როგორც წესი, მაღალი რანგის იქნება დაწკაპუნების გარეშე. CPC შეთავაზება, მეორეს მხრივ, ეფუძნება შესაბამისობას და CTR-ს.
თქვენი CPM-ის გაზრდის კიდევ ერთი გზაა თქვენი რეკლამის უფრო მიზნობრივი გახადოთ. CPM ტენდერი არის ტენდერის უფრო მოწინავე ფორმა. CPM შეთავაზება მოითხოვს კონვერტაციის თვალყურის დევნებას. გაძლიერებული CPM-ით, თქვენ უნდა მიაწოდოთ Google-ს მონაცემები, რათა ნახოთ, რამდენი ვიზიტორი გარდაიქმნება გაყიდვაში ან რეგისტრაციაში. ამ მეთოდის გამოყენებით, თქვენ შეძლებთ უკეთ გამიზნოთ თქვენი ბაზარი და გაზარდოთ თქვენი ROI.
გაძლიერებული CPC არის ტენდერის ვარიანტი Google Adwords-ში. გაძლიერებული CPC საჭიროებს საკვანძო სიტყვით შეთავაზებას ხელით, მაგრამ საშუალებას აძლევს Google-ს შეცვალოს შეთავაზება კონვერტაციის ალბათობის მიხედვით. ის Google-ს საშუალებას აძლევს შეცვალოს შეთავაზება მდე 30% ორივე მხარეს, და ის ასევე ხდის საშუალო CPC-ს დაბალ ფასს თქვენს მაქსიმალურ შეთავაზებაზე. ECPC-ის უპირატესობა ის არის, რომ თქვენ შეგიძლიათ დაარეგულიროთ თქვენი რეკლამის მიზნები და ბიუჯეტი.
CPM-ის ოპტიმალური შეთავაზება შესანიშნავი ვარიანტია თქვენი დაწკაპუნების კოეფიციენტის გაზრდისთვის და თქვენი ყოველდღიური ბიუჯეტის თქვენს ბიუჯეტში შესანარჩუნებლად. თუმცა, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ CPM არ არის ერთადერთი ფაქტორი თქვენი კამპანიის ოპტიმიზაციისთვის. თქვენ ასევე უნდა სცადოთ კამპანიის ოპტიმიზაცია კონვერტაციისთვის სამიზნე CPA-ს გამოყენებით (ღირებულება-თითო მოქმედება) ან CPC (ღირებულება-თითო მოქმედება).
ხელით CPC შეთავაზება გაძლევთ სრულ კონტროლს თქვენს შეთავაზებებზე და კარგი საწყისი წერტილია, თუ ახალი ხართ Google Adwords-ში. ის ასევე გაძლევთ კონტროლის დონეს, რომელსაც ვერ ნახავთ ავტომატური ტენდერის სტრატეგიებში. CPC-ის ხელით შეთავაზება საშუალებას გაძლევთ შეცვალოთ თქვენი შეთავაზებები, როცა გინდათ, ალგორითმის გარეშე, რომელიც კარნახობს თქვენს გადაწყვეტილებას. თქვენ ასევე ნახავთ მეტ დაწკაპუნებას, თუ გააუმჯობესებთ საკვანძო სიტყვებისა და რეკლამების ხარისხს.
ბოლოს და ბოლოს, CPC შეთავაზება Google Adwords-ში საუკეთესო ვარიანტია, თუ გსურთ თქვენი შემოსავლის გაზრდა. გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვები ითვლება უფრო რელევანტურად, ვიდრე მოკლე საკვანძო სიტყვებით მდიდარი მოთხოვნები, ასე რომ, ისინი უფრო იაფია სამიზნე. თქვენ არ გსურთ მეტი შეთავაზება, ვიდრე გჭირდებათ, მაგრამ ღირს, თუ მეტი მომხმარებელი გყავთ. CPC-ები Google Adwords-ში ძალიან დაბალია, ასე რომ, თქვენ ალბათ შეძლებთ მიიღოთ დიდი ანაზღაურება თქვენი ბიუჯეტისთვის.
CPA არის შეძენის ღირებულების საზომი, ან მომხმარებლის სიცოცხლის ღირებულება, და შეიძლება გამოყენებულ იქნას ციფრული სარეკლამო კამპანიის წარმატების დასადგენად. CPA-ის სხვა გამოყენება მოიცავს საინფორმაციო ბიულეტენების რეგისტრაციის გაზომვას, ელექტრონული წიგნების ჩამოტვირთვა, და ონლაინ კურსები. როგორც ყოვლისმომცველი მეტრიკა, CPA გაძლევთ საშუალებას დააკავშიროთ მეორადი კონვერტაციები პირველადთან. CPC ტენდერისგან განსხვავებით, სადაც იხდით ყოველ დაწკაპუნებაზე, CPA ტენდერი მოითხოვს, რომ გადაიხადოთ მხოლოდ ერთი კონვერტაციისთვის, რითაც შემცირდება კამპანიის ღირებულება.
მიუხედავად იმისა, რომ CPA შეთავაზება უფრო ეფექტურია, ვიდრე CPC, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ ორივეს დადებითი და უარყოფითი მხარეები. CPA არის ეფექტური გზა კონვერტაციის ხარჯების გასაკონტროლებლად, თუმცა გარკვეული შემოსავლისა და რეკლამის ხილვადობის საშუალებას იძლევა. ხელით ტენდერს შეიძლება ჰქონდეს თავისი ნაკლოვანებები, როგორიცაა რთული განხორციელება, თქვენი კონტროლის შეზღუდვა, და არ შეუძლია დააბალანსოს ორი მოსაზრება შემოსავალი და კონვერტაცია.
მიუხედავად იმისა, რომ მაღალი სამიზნე CPA მიზანი შეიძლება დაგეხმაროთ თქვენი CPA-ს გაზრდაში, თქვენ უნდა იცოდეთ, რომ აგრესიულმა შეთავაზებებმა შეიძლება ზიანი მიაყენოს თქვენს ანგარიშს მისი თვითდახურვის გამო. ამან შეიძლება გამოიწვიოს ა 30% შემოსავლის შემცირება. უფრო მაღალი CPA არ ნიშნავს, რომ თქვენს ბიუჯეტზე მეტი უნდა დახარჯოთ. სამაგიეროდ, თქვენი კონტენტის ოპტიმიზაცია გაზარდეთ კონვერტაციები და შეამციროთ თქვენი CPA.
გარდა CPA ტენდერის უპირატესობებისა, ასევე შესაძლებელია ფეისბუქზე ტენდერი. Facebook-ს აქვს შესაძლებლობა დააკავშიროს ეს მეთოდი მოწინავე მიზნობრივ მიზნებთან კონკრეტული აუდიტორიის სამიზნე. Facebook არის კარგი გზა თქვენი კამპანიის წარმატების გასაზომად, და თქვენ გადაიხდით მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ მიიღებთ კონვერტაციას. შეძენის ღირებულების გამოყენება (CPA) Google Adwords-ში ტენდერი დაგეხმარებათ შეამციროთ თითო შესყიდვის ღირებულება მნიშვნელოვანი მარჟით.
თუ თქვენი ბიზნესი არ ყიდის ფიზიკურ საქონელს, შეგიძლიათ გამოთვალოთ CPA სხვა მეტრიკის საფუძველზე, როგორიცაა ტყვიის დაჭერა, დემო რეგისტრაცია, და გაყიდვები. შეგიძლიათ გამოთვალოთ CPA საშუალო CPA-ის შედგენით შთაბეჭდილების მიხედვით შეწონილი ხარისხის ქულებით. უმაღლესი CPA ჩვეულებრივ მიუთითებს დაბალ ROI-ზე, ამიტომ მნიშვნელოვანია ოპტიმიზაცია როგორც CPA-სთვის, ასევე ხარისხის ქულის მიხედვით. მაგრამ თუ თქვენი ხარისხის ქულა საშუალოზე დაბალია, თქვენ სავარაუდოდ გაზრდით თქვენს CPA-ს კონკურენტებთან შედარებით და ზიანს მიაყენებთ თქვენს მთლიან ROI-ს.
მაღალი ხარისხის ქულის მქონე რეკლამები მიიღებენ რეკლამის უფრო მაღალ რეიტინგს და დაბალ CPA-ს. ეს ხელს უშლის ცუდ რეკლამის განმთავსებლებს უხარისხო შინაარსის რეკლამისგან. მიუხედავად იმისა, რომ მაღალი ხარისხის რეკლამები ყოველთვის იზიდავს მეტ დაწკაპუნებას, რეკლამის განმთავსებლები, რომლებსაც აქვთ დაბალი CPA, შეძლებენ მიაღწიონ მაღალ სარეკლამო პოზიციებს მხოლოდ გადაჭარბებული თანხის შეთავაზებით. მათ საბოლოოდ მოუწევთ უფრო დაბალი რეიტინგებით დაკმაყოფილება.
მიუხედავად იმისა, რომ CPA შეთავაზება Google Adwords-ში არ არის საუკეთესო გზა თქვენი მარკეტინგული ხარჯების გაზრდისთვის, ის უზრუნველყოფს უფრო მაღალ ROI-ს, ვიდრე დაბალი ხარისხის რეკლამები. ხარისხის ქულის გაუმჯობესებით, შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ CPA. Ამ გზით, თქვენი სარეკლამო ხარჯები არ იქნება ისეთი მაღალი, როგორც ეს შეიძლება იყოს. Ისე, შემდეგ ჯერზე, როდესაც თქვენ განაცხადებთ, დარწმუნდით, რომ ოპტიმიზაციას უკეთებთ კონვერტაციებს და არა ღირებულებას.
