ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
შესაძლოა უკვე გსმენიათ საკვანძო სიტყვებისა და შეთავაზებების შესახებ, მაგრამ თქვენ შეიძლება არ იცოდეთ როგორ სწორად მოაწყოთ თქვენი ანგარიში, რომ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი სარეკლამო დოლარის ეფექტურობა. ქვემოთ მოცემულია რჩევები თქვენი ანგარიშის სტრუქტურის შესახებ. მას შემდეგ რაც გექნებათ წარმოდგენა, თუ როგორ უნდა მოაწყოთ თქვენი ანგარიში, შეგიძლიათ დაიწყოთ დღეს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გაეცნოთ ჩვენს დეტალურ სახელმძღვანელოს, თუ როგორ უნდა აირჩიოთ სწორი საკვანძო სიტყვები. სწორი საკვანძო სიტყვების არჩევა გადამწყვეტია თქვენი კონვერტაციისა და გაყიდვების გაზრდისთვის.
Adwords-ისთვის საკვანძო სიტყვების არჩევისას, გახსოვდეთ, რომ ყველა საკვანძო სიტყვა არ არის შექმნილი თანაბარი. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგი თავიდან ლოგიკურად გამოიყურება, ისინი შეიძლება რეალურად იყოს არაეფექტური. Მაგალითად, თუ ვინმე აკრიფებს “wifi პაროლი” Google-ში, ისინი ალბათ არ ეძებენ პაროლს საკუთარი სახლის WiFi-სთვის. ალტერნატიულად, ისინი შეიძლება ეძებდნენ მეგობრის wifi პაროლს. ისეთ სიტყვაზე რეკლამა, როგორიცაა wifi პაროლი, თქვენთვის უაზრო იქნება, რადგან ადამიანები სავარაუდოდ არ ეძებენ ამ სახის ინფორმაციას.
მნიშვნელოვანია იცოდეთ, რომ საკვანძო სიტყვები დროთა განმავლობაში იცვლება, ასე რომ თქვენ უნდა შეინარჩუნოთ უახლესი ტენდენციები საკვანძო სიტყვების მიზნობრივად. რეკლამის ასლის გარდა, საკვანძო სიტყვების მიზნობრიობა ხშირად უნდა განახლდეს, როგორც სამიზნე ბაზრები და აუდიტორიის ჩვევები იცვლება. Მაგალითად, მარკეტერები თავიანთ რეკლამებში უფრო ბუნებრივ ენას იყენებენ, და ფასები ყოველთვის ვითარდება. იმისათვის, რომ დარჩეს კონკურენტუნარიანი და შესაბამისი, თქვენ უნდა გამოიყენოთ უახლესი საკვანძო სიტყვები, რომლებიც თქვენს ვებსაიტზე მეტ ტრაფიკს გაზრდის.
უხარისხო ტრაფიკზე ფულის დახარჯვის თავიდან ასაცილებლად მთავარი გზაა უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სიების შექმნა. ეს დაგეხმარებათ თავიდან აიცილოთ ფულის დახარჯვა შეუსაბამო საძიებო ტერმინებზე, და გაზარდეთ თქვენი დაწკაპუნების მაჩვენებელი. მიუხედავად იმისა, რომ პოტენციური საკვანძო სიტყვების პოვნა შედარებით მარტივია, უარყოფითის გამოყენება შეიძლება გამოწვევა იყოს. უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სწორად გამოყენება, თქვენ უნდა გესმოდეთ, რა არის უარყოფითი საკვანძო სიტყვები და როგორ ამოიცნოთ ისინი. არსებობს მრავალი გზა, რომ იპოვოთ მაღალი კონვერტაციის საკვანძო სიტყვები და დარწმუნდით, რომ ისინი შეესაბამება თქვენს ვებსაიტს.
თქვენი ვებსაიტის ბუნებიდან გამომდინარე, შეიძლება დაგჭირდეთ ერთზე მეტი საკვანძო სიტყვის არჩევა ძიების განმავლობაში. იმისათვის, რომ მაქსიმალურად გამოიყენოთ Adwords საკვანძო სიტყვები, აირჩიე ისეთები, რომლებიც ფართოა და შეუძლიათ უფრო ფართო აუდიტორიის მოზიდვა. გახსოვდეთ, რომ გსურთ დარჩეთ თქვენი აუდიტორიის გონებაში, და არა მარტო ეს. თქვენ უნდა იცოდეთ რას ეძებენ ადამიანები, სანამ შეძლებთ აირჩიოთ კარგი საკვანძო სტრატეგია. სწორედ აქ მოდის საკვანძო სიტყვების კვლევა.
თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ ახალი საკვანძო სიტყვები Google-ის საკვანძო სიტყვების ხელსაწყოს გამოყენებით ან ვებმასტერების საძიებო ანალიტიკის მოთხოვნის ანგარიშის მეშვეობით, რომელიც დაკავშირებულია თქვენს Adwords ანგარიშთან. Ნებისმიერ შემთხვევაში, დარწმუნდით, რომ თქვენი საკვანძო სიტყვები შეესაბამება თქვენი ვებსაიტის შინაარსს. თუ თქვენ მიმართავთ ინფორმაციულ ძიებას, თქვენ უნდა გამოიყენოთ ფრაზების შესატყვისი საკვანძო სიტყვები და შეესაბამოთ ფრაზა თქვენი ვებსაიტის შინაარსს. Მაგალითად, ვებსაიტს, რომელიც ყიდის ფეხსაცმელს, შეიძლება მიმართოს სტუმრებს, რომლებიც ეძებენ ინფორმაციას “როგორ” – ორივე მეტად მიზანმიმართული.
Adwords-ში, თქვენ შეგიძლიათ განაცხადოთ თქვენი ტრაფიკი რამდენიმე გზით. ყველაზე გავრცელებული მეთოდია დაწკაპუნების ღირებულება, სადაც იხდით მხოლოდ თქვენი რეკლამის თითოეულ დაწკაპუნებაზე. თუმცა, თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ტენდერის ღირებულება-თითო მილზე, რაც იაფი ღირს, მაგრამ გაძლევთ საშუალებას გადაიხადოთ ათასობით შთაბეჭდილება თქვენს რეკლამაზე. ქვემოთ მოცემულია რამდენიმე რჩევა Adwords-ზე ტენდერისთვის:
შეგიძლიათ გამოიკვლიოთ წარსული AdWords კამპანიები და საკვანძო სიტყვები, რათა დაადგინოთ რომელი შეთავაზებებია ყველაზე ეფექტური. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ კონკურენტის მონაცემები, რათა უკეთ განსაზღვროთ, რომელ საკვანძო სიტყვებზე და რეკლამებზე განაცხადოთ შეთავაზება. ყველა ეს მონაცემი მნიშვნელოვანია, როდესაც თქვენ აწყობთ წინადადებებს. ისინი დაგეხმარებიან გაიგოთ, რამდენი სამუშაო გჭირდებათ. თუმცა, უმჯობესია, თავიდანვე მიმართოთ პროფესიონალურ დახმარებას. კარგი სააგენტო შეძლებს გაგიწიოთ მთელი პროცესი, ბიუჯეტის შედგენიდან ყოველდღიური ბიუჯეტის კორექტირებამდე.
Პირველი, გაიგე შენი სამიზნე ბაზარი. რისი წაკითხვა სურს თქვენს აუდიტორიას? რა სჭირდებათ? ჰკითხეთ ადამიანებს, რომლებიც იცნობენ თქვენს ბაზარს და იყენებენ მათ ენას თქვენი რეკლამის შესაქმნელად მათი საჭიროებების შესაბამისად. გარდა იმისა, რომ იცოდე შენი სამიზნე ბაზარი, განიხილეთ სხვა ფაქტორები, როგორიცაა კონკურენცია, ბიუჯეტი, და სამიზნე ბაზარი. Ამის კეთებით, თქვენ შეძლებთ განსაზღვროთ რა ღირს თქვენი რეკლამა. თუ თქვენ გაქვთ შეზღუდული ბიუჯეტი, უმჯობესია ფოკუსირება უფრო იაფ ქვეყნებზე, ვინაიდან ეს ქვეყნები ხშირად უფრო დადებითად პასუხობენ თქვენს რეკლამას, ვიდრე ის ქვეყნები, სადაც ბევრი ფული ღირს.
მას შემდეგ რაც თქვენ გაქვთ სწორი სტრატეგია, შეგიძლიათ გამოიყენოთ Adwords თქვენი ბიზნესის ხილვადობის გასაზრდელად. თქვენ შეგიძლიათ მიმართოთ ადგილობრივ მომხმარებლებსაც, რაც ნიშნავს, რომ თქვენ შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ მომხმარებლის ქცევას და გააუმჯობესოთ თქვენი ბიზნესის ხარისხის ქულა. ტრაფიკის გაზრდის გარდა, თქვენ შეგიძლიათ შეამციროთ თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე თქვენი რეკლამის ხარისხის გაუმჯობესებით. თუ გყავთ ადგილობრივი აუდიტორია, SEO-ზე ფოკუსირება დაგეხმარებათ თავიდან აიცილოთ პრობლემები.
არსებობს სამი ძირითადი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს თქვენი ხარისხის ქულაზე Adwords-ზე. ისინი სარეკლამო პოზიციაა, ღირებულება, და კამპანიის წარმატება. აქ არის მაგალითი იმისა, თუ როგორ მოქმედებს თითოეული მეორეზე. ქვემოთ მოცემულ მაგალითში, თუ ორ ბრენდს აქვს იდენტური რეკლამა, უმაღლესი ხარისხის ქულა, რომელიც მიიღება, გამოჩნდება პოზიციაზე #1. თუ სხვა ბრენდი ჩამოთვლილია პოზიციაზე #2, უმაღლესი ადგილის მოპოვება უფრო მეტი დაჯდება. თქვენი ხარისხის ქულის გაზრდის მიზნით, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამა აკმაყოფილებს ამ კრიტერიუმებს.
პირველი კომპონენტი, რომელიც გასათვალისწინებელია თქვენი ხარისხის ქულის გაუმჯობესების მცდელობისას არის თქვენი სადესანტო გვერდი. თუ იყენებთ საკვანძო სიტყვას, როგორიცაა ლურჯი კალმები, თქვენ უნდა შექმნათ გვერდი, რომელიც შეიცავს ამ საკვანძო სიტყვას. მერე, თქვენი სადესანტო გვერდი უნდა შეიცავდეს სიტყვებს “ლურჯი კალმები.” სარეკლამო ჯგუფი შემდეგ მოიცავს ბმულს სადესანტო გვერდზე, რომელიც შეიცავს ზუსტად იმავე საკვანძო სიტყვას. სადესანტო გვერდი უნდა იყოს შესანიშნავი ადგილი ლურჯი კალმების შესახებ მეტი ინფორმაციის მისაღებად.
მეორე ფაქტორი არის თქვენი CPC შეთავაზება. თქვენი ხარისხის ქულა დაგეხმარებათ იმის დადგენაში, რომელ რეკლამებზე დააწკაპუნეთ. მაღალი ხარისხის ქულები ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამები შეამჩნევს მაძიებლებს. ის ასევე არის აუქციონზე თქვენი რეკლამის რანგის განმსაზღვრელი ფაქტორი და დაგეხმარებათ გასცდეთ მაღალი პრეტენდენტების რეიტინგს, რომლებსაც დროზე მეტი ფული აქვთ. თქვენ შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი ხარისხის ქულა იმით, რომ თქვენი რეკლამები შესაბამისობაში მოიყვანოთ იმ პირობებთან, რომლებსაც ისინი მიზნად ისახავს.
Adwords-ის ხარისხის ქულის მესამე ფაქტორი არის თქვენი CTR. ეს ღონისძიება საშუალებას მოგცემთ შეამოწმოთ თქვენი რეკლამის შესაბამისობა თქვენი აუდიტორიისთვის. ის ასევე დაგეხმარებათ თქვენი რეკლამების CPC-ის განსაზღვრაში. უფრო მაღალი CTR ნიშნავს უფრო მაღალ ROI-ს. Ბოლოში, თქვენი სადესანტო გვერდი უნდა შეესაბამებოდეს საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც თქვენს რეკლამებშია. თუ თქვენი სადესანტო გვერდი არ არის შესაბამისი თქვენი აუდიტორიისთვის, თქვენი რეკლამა მიიღებს დაბალ CPC-ს.
საბოლოო ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს თქვენს ხარისხის ქულაზე, არის თქვენი საკვანძო სიტყვები და თქვენი რეკლამა. საკვანძო სიტყვები და რეკლამები, რომლებიც არ შეესაბამება თქვენს აუდიტორიას, არ მიიღებენ მაღალი ხარისხის ქულას. გარდა საკვანძო სიტყვებისა და CPC, თქვენი ხარისხის ქულა ასევე გავლენას მოახდენს თქვენი რეკლამის ღირებულებაზე. მაღალი ხარისხის რეკლამები ხშირად უფრო მეტად გარდაიქმნება და მოგიტანთ დაბალ CPC-ს. მაგრამ როგორ გაზარდოთ თქვენი ხარისხის ქულა? ქვემოთ ჩამოთვლილია რამდენიმე სტრატეგია Adwords-ზე თქვენი ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად.
იმისათვის, რომ მიიღოთ ზუსტი წარმოდგენა თქვენი Adwords კამპანიის ღირებულების შესახებ, ჯერ უნდა გესმოდეთ CPC-ის კონცეფცია (ღირებულება-თითო დაწკაპუნებით). მიუხედავად იმისა, რომ CPC არის შესანიშნავი სამშენებლო ბლოკი Adwords-ის ხარჯების გასაგებად, ეს არ არის საკმარისი. თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ Adwords პროგრამული პროგრამის გამოწერის ღირებულება. Მაგალითად, WordStream გთავაზობთ ექვსთვიან გამოწერას, 12-თვე, და წინასწარ გადახდილი წლიური გეგმები. დარწმუნდით, რომ გესმით ამ კონტრაქტების პირობები ხელმოწერამდე.
Ბოლო წლებში, Adwords-ის ღირებულება ზოგიერთ ვერტიკალისთვის სამჯერ ხუთჯერ გაიზარდა. ფასი შენარჩუნდა მაღალი, მიუხედავად მოთხოვნისა ოფლაინ მოთამაშეებისა და ნაღდი ფულის დამწყებთათვის. Google Adwords-ის მზარდ ფასს ბაზარზე კონკურენციის გაზრდას უკავშირებს, უფრო მეტი ბიზნესი, ვიდრე ოდესმე იყენებს ინტერნეტს თავისი პროდუქციის მარკეტინგისთვის. Adwords-ის ღირებულება ხშირად აღემატება 50% პროდუქტის ღირებულებაზე, მაგრამ ის გაცილებით დაბალი იყო ზოგიერთ ვერტიკალში.
მიუხედავად იმისა, რომ ძვირია, AdWords არის ეფექტური სარეკლამო ინსტრუმენტი. AdWords-ის დახმარებით, შეგიძლიათ მიაღწიოთ მილიონობით უნიკალურ მომხმარებელს და გამოიმუშავოთ მნიშვნელოვანი ანაზღაურება თქვენი ინვესტიციიდან. თქვენ კი შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ თქვენი კამპანიის შედეგებს და დაადგინოთ რომელი საკვანძო სიტყვები გამოიმუშავებს ყველაზე მეტ ტრაფიკს. Ამ მიზეზით, ეს პროგრამა არის შესანიშნავი გადაწყვეტა მრავალი მცირე ბიზნესისთვის. ეს დაგეხმარებათ მიიღოთ უფრო მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებელი, ვიდრე ოდესმე.
AdWords ბიუჯეტის დაყენებისას, დარწმუნდით, რომ გამოყოფთ თქვენი მთლიანი სარეკლამო ბიუჯეტის ნაწილს თითოეული კამპანიისთვის. თქვენ უნდა დაისახო ყოველდღიური ბიუჯეტი PS200. ეს შეიძლება იყოს უფრო მაღალი ან დაბალი, დამოკიდებულია თქვენი ბიზნესის ნიშასა და ტრაფიკის ოდენობაზე, რომელსაც ელოდებით თვეში. გაყავით ყოველთვიური ბიუჯეტი 30 თქვენი ყოველდღიური ბიუჯეტის მისაღებად. თუ არ იცით როგორ დააყენოთ სათანადო ბიუჯეტი თქვენი AdWords კამპანიისთვის, თქვენ შესაძლოა ფუჭად ხარჯავთ თქვენს სარეკლამო ბიუჯეტს. გახსოვდეთ, ბიუჯეტირება გადამწყვეტი ნაწილია იმის სწავლაში, თუ როგორ მიაღწიოთ წარმატებას Adwords-ით.
მიუხედავად იმისა, იყენებთ Adwords-ს, რომ მიიღოთ მეტი პოტენციალი ან მეტი გაყიდვები, თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ რამდენის დახარჯვა გსურთ თითოეულ დაწკაპუნებაზე. AdWords აყალიბებს ახალ მომხმარებლებს, და თქვენ უნდა იცოდეთ რამდენი ღირს თითოეული მათგანი, როგორც პირველი ურთიერთობისას, ასევე სიცოცხლის განმავლობაში. Მაგალითად, ჩემი ერთ-ერთი კლიენტი იყენებს Adwords-ს თავისი მოგების გასაზრდელად. Ამ შემთხვევაში, წარმატებულ სარეკლამო კამპანიას შეუძლია დაზოგოს მისი ათასობით დოლარი ფუჭად დახარჯულ რეკლამაში.
