ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
Adwords ანგარიშის სტრუქტურის მრავალი განსხვავებული გზა არსებობს. აქ არის რამდენიმე ყველაზე გავრცელებული. ამ სტატიაში, მე დავფარავ CPC-ს, ზუსტი მატჩი, ხელახალი დამიზნება, გაფართოებები, და მეტი. იმედია, ეს რჩევები დაგეხმარებათ დაიწყოთ და მაქსიმალურად გამოიყენოთ თქვენი რეკლამა. გახსოვდეთ, რომ თქვენი Adwords ანგარიში არის თქვენი ვებსაიტის სიცოცხლისუნარიანობა, ასე რომ, დაუთმეთ დრო თითოეული მათგანის შესასწავლად. მას შემდეგ რაც თქვენ გაქვთ Adwords-ის ძირითადი გაგება, თქვენ მზად იქნებით თქვენი პირველი კამპანიის შესაქმნელად!
თქვენ უნდა იცოდეთ, რომ ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) Adwords-ში არ არის იგივე, რაც CPC ტრადიციულ მარკეტინგულ კამპანიაში. მაშინ როდესაც CPC ეხება რეკლამის ღირებულებას, CPM ეხება თქვენი რეკლამის შთაბეჭდილებების რაოდენობას. მიუხედავად იმისა, რომ რეკლამის ღირებულება მნიშვნელოვნად განსხვავდება, ყველაზე პოპულარული ონლაინ მარკეტინგის ინსტრუმენტები აჩვენებს CPC-ს მათი სამიზნე საკვანძო სიტყვებისთვის. თქვენ ასევე უნდა იცოდეთ, რომ CPC ყოველთვის არ ნიშნავს თითო დაწკაპუნების უმაღლეს ღირებულებას.
თითო დაწკაპუნების ღირებულება დამოკიდებულია სხვადასხვა ფაქტორებზე, მათ შორის ხარისხის ქულა, საკვანძო სიტყვები, და სარეკლამო ტექსტი. მაღალი ხარისხის რეკლამები იზიდავს მეტ დაწკაპუნებას და შეიძლება ველოდოთ მდე ფასდაკლება 50%. დაბალი ხარისხის რეკლამები იზიდავს ნაკლებ დაწკაპუნებებს, და, შესაბამისად, თქვენ გადაიხდით უფრო მაღალ CPC-ს. თქვენი CPC გასაუმჯობესებლად, სცადეთ თქვენი სარეკლამო ტექსტისა და ვებსაიტის ოპტიმიზაცია. დარწმუნდით, რომ გაქვთ მაღალი CTR, რათა წაახალისოთ ვიზიტორები დააწკაპუნონ თქვენს რეკლამაზე.
CPC-ს ადგენს სარეკლამო კომპანია აუქციონის გზით. პრეტენდენტს შეუძლია აირჩიოს წინადადებების წარდგენა ხელით ან ავტომატურად. ხელით პრეტენდენტი განსაზღვრავს მაქსიმალურ CPC-ს საკვანძო სიტყვისთვის ან სარეკლამო ჯგუფისთვის. ხელით პრეტენდენტები ინარჩუნებენ კონტროლს თავიანთ წინადადებებზე და შეუძლიათ შეცვალონ თავიანთი შეთავაზებები მეტი დაწკაპუნების მისაღებად. ეს ვარიანტი შეიძლება იყოს მომგებიანი მრავალი თვალსაზრისით. მიუხედავად იმისა, რომ მნიშვნელოვანია დარწმუნდეთ, რომ იცით თქვენი ბიუჯეტი სარეკლამო კამპანიის დაწყებამდე, თქვენ უნდა გესმოდეთ, როგორ მუშაობს აუქციონი და რას უნდა მიაქციოთ ყურადღება.
თქვენი სამიზნე ROI-ზე წარმოდგენა მნიშვნელოვანია წარმატებული სარეკლამო კამპანიისთვის. თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ არ გამოტოვებთ გაყიდვების ან ლიდერობის შესაძლებლობებს. თუ ძალიან დაბალ წინადადებას დებთ, გაგიჭირდებათ ROI-ის გამომუშავება. მაგრამ იმის გათვალისწინებით, რომ თითო დაწკაპუნების მაქსიმალური ღირებულება ყოველთვის არ არის საბოლოო ფასი, შეგიძლიათ CPC-ის ოპტიმიზაცია მოახდინოთ თქვენი მოგების მაქსიმიზაციისთვის. თქვენ ასევე უნდა იცოდეთ ის ფაქტი, რომ Adwords-ში მაქსიმალური CPC არ არის საბოლოო ფასი. ბევრი რეკლამის განმთავსებელი უბრალოდ იხდის მინიმალურ თანხას, რათა გადალახოს სარეკლამო რანგის ზღვრები ან დაამარცხოს მათი კონკურენტები’ რეკლამის რანგი.
Facebook რეკლამები განსხვავდება ტრადიციული საძიებო სისტემებისგან იმით, თუ როგორ გამოთვლიან CPC. იმის ნაცვლად, რომ განიხილონ რეკლამის რანგები ან ხარისხის ქულები, Facebook ფოკუსირებულია თქვენი რეკლამის სამიზნე აუდიტორიაზე. ზოგიერთი სამიზნე აუდიტორია უფრო ძვირი იქნება ვიდრე სხვები. სამიზნე აუდიტორია ასევე მონაწილეობს მაქსიმალურ შეთავაზებაში და კამპანიის ხანგრძლივობაში. შესაბამისი ქულა კიდევ ერთი ფაქტორია Facebook-ის რეკლამის CPC-ში. Facebook ითვლის რეკლამის გაშვების ღირებულებას მოსალოდნელი გამოხმაურების საფუძველზე. უფრო მაღალი ქულები დაჯილდოვდება დაბალი მიმდინარე ხარჯებით.
თუ გაინტერესებთ როგორ შექმნათ ზუსტი დამთხვევა Adwords-ში, შენ მარტო არ ხარ. Google-მა ცოტა ხნის წინ შეიტანა გარკვეული ცვლილებები მათ შესაბამის წესებში. მიუხედავად იმისა, რომ ჯერ კიდევ შესაძლებელია თქვენი საკვანძო სიტყვებისთვის ზუსტი შესატყვისის გამოყენება, ის უფრო შეზღუდულია, ვიდრე ფრაზა ან ფართო შესატყვისი, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს თქვენი რეკლამა გამოჩნდეს შეკითხვებზე, რომლებზეც არ გსურთ რეკლამის განთავსება. თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ ზუსტი თანხვედრის პარამეტრები, რათა შეზღუდოთ თქვენი რეკლამის ხილვადობა შეუსაბამო ან დაბალი ეფექტურობის ვარიანტებზე.
Მაგალითად, სამოგზაურო ბრენდის საკვანძო სიტყვის ზუსტი შესატყვისი არ გამოჩნდება ამ ბრენდის ძიებაში. სამაგიეროდ, ფასდაკლებით ფრენის რეკლამები არ გამოჩნდება სამოგზაურო ბრენდის საკვანძო სიტყვების ძიებაში. ეს განსაკუთრებით სასარგებლოა ზრდის ბიუჯეტის მქონე რეკლამის განმთავსებლებისთვის. ახლო ვარიანტების შესატყვისით, მათი ამჟამინდელი საკვანძო სიტყვები გაიზრდება მისაწვდომობაზე და ისინი ასევე შეძლებენ ახლის აღმოჩენას, შესაბამისი საკვანძო სიტყვები მომხმარებლის განზრახვაზე დაყრდნობით. საბოლოო ჯამში, ავტომატური ტენდერი მათ საშუალებას აძლევს შეინარჩუნონ თავიანთი შესრულება მაშინაც კი, როდესაც მათი წვდომა იზრდება.
Adwords-ში ზუსტი დამთხვევა ემთხვევა საკვანძო სიტყვას სიტყვას ან ფრაზას. როდესაც ადამიანები ეძებენ ზუსტად ამ სიტყვას ან ფრაზას, რეკლამა გამოჩნდება ზუსტად ამ ფრაზის შესახებ. ზუსტი დამთხვევა საკვანძო სიტყვებს აქვთ დაწკაპუნების მაღალი მაჩვენებელი. თუმცა, თქვენ შეიძლება არ მიიღოთ იმდენი დაწკაპუნება ან შთაბეჭდილება, როდესაც იყენებთ ფრაზის შესატყვისს. მაგრამ, ისინი უფრო მეტად გამოჩნდებიან, როდესაც ადამიანი ეძებს პროდუქტს ან საკვანძო სიტყვას, რომელიც დაკავშირებულია თქვენს პროდუქტთან.
როდესაც საქმე ეხება საკვანძო სიტყვების დამთხვევებს Adwords-ში, ზუსტი მატჩის ტიპის გამოყენება სარისკო ფსონია. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება იყოს ეფექტური გზა თქვენი ვებსაიტის ხილვადობისა და ტრაფიკის გასაზრდელად, ამან ასევე შეიძლება გამოიწვიოს თქვენი ვებსაიტის დაჯარიმება Google-ისგან. ამიტომ აუცილებელია თქვენი ბექლინკის პროფილის ყურადღებით შეფასება. წინააღმდეგ შემთხვევაში, თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ, როგორც საძიებო სისტემის შედეგების თამაში. თქვენ უნდა გამოიყენოთ ზუსტი შესატყვისი საკვანძო სიტყვა, როდესაც ეს მიზანშეწონილია.
Adwords კამპანიით თქვენი ხელახალი დამიზნების გაზრდის ერთ-ერთი საუკეთესო გზაა თქვენი აუდიტორიის სეგმენტირება. თქვენი ვებსაიტის ვიზიტორების დემოგრაფიის მიხედვით სეგმენტირებით, თქვენ შეგიძლიათ დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამები ნაჩვენები იქნება მხოლოდ მათთვის, ვინც დაინტერესებულია თქვენი პროდუქტებით. თქვენ შეგიძლიათ თქვენი ვიზიტორების სეგმენტიც კი ქვეყნების მიხედვით, სქესი, ასაკი, და სხვა ფაქტორები თქვენი შედეგების მაქსიმიზაციისთვის. აქ მოცემულია გზამკვლევი თქვენი ვებსაიტის ვიზიტორების სეგმენტაციისთვის Adwords-ით ხელახალი მარკეტინგისთვის.
Adwords-ის კამპანიებით ხელახალი დამიზნება შეიძლება გამოყენებულ იქნას სხვადასხვა ტიპის ვებსაიტებზე და მობილურ აპებზე. სოციალურ მედიაში რემარკეტინგისგან განსხვავებით, დინამიური რეტარგეტინგი იყენებს საკვანძო სიტყვებს ძიებიდან მონახულებული ვებსაიტის ნაცვლად. ხელახალი დამიზნების კამპანიები ასევე შეიძლება განხორციელდეს ბირჟებისა და შუამავლების მეშვეობით. მაგრამ სანამ ამ ტექნიკას გამოიყენებთ, დარწმუნდით, რომ გაეცანით ამ ტიპის რეკლამის საუკეთესო პრაქტიკას. თქვენ შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი კონვერტაციის განაკვეთები და გაზარდოთ თქვენი ROI ამ საუკეთესო პრაქტიკის დაცვით.
Adwords-ის ხელახალი დამიზნების გამოყენება სოციალური მედიის პლატფორმებით არის ეფექტური გზა მიმდინარე და პოტენციურ მომხმარებლებთან დასაკავშირებლად. Facebook არის შესანიშნავი გზა თქვენი მიმდევრების შესაქმნელად, ხოლო Twitter-ს ჰყავს ყოველთვიური ვიზიტორების სამოცდაათ პროცენტზე მეტი მობილური. ასე რომ, დარწმუნდით, რომ თქვენი რეკლამები პასუხობს მობილურის მომხმარებლებს. Adwords-ით ხელახლა დამიზნება დაგეხმარებათ დაიპყროთ თქვენი აუდიტორიის ყურადღება და გადააკეთოთ ისინი გადამხდელ მომხმარებლებად.
თქვენ ასევე უნდა გესმოდეთ Adwords-ისთვის ტენდერის სხვადასხვა ტიპის მოდელები. CPC შეთავაზება გეხმარებათ გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციები, ხოლო დინამიური კონვერტაციის თვალთვალი უბიძგებს შთაბეჭდილებებს. მნიშვნელოვანია აირჩიოთ სწორი მოდელი თქვენი კონკრეტული მიზნებიდან გამომდინარე. გახსოვდეთ, რომ თითოეული სარეკლამო პლატფორმა განსხვავებულად მუშაობს. ამიტომ, თქვენ უნდა აირჩიოთ ის, რაც გონივრული იქნება თქვენი KPI-სთვის და ბიუჯეტისთვის. დარწმუნდით, რომ იცოდეთ სხვადასხვა ტენდერის მოდელები, რათა თქვენი კამპანიების შესაბამისად ოპტიმიზაცია შეძლოთ.
ვებ ხელახალი დამიზნების სტრატეგია საშუალებას გაძლევთ გაუგზავნოთ რეკლამები ანონიმურ მომხმარებლებს მათი ვებ-დათვალიერების ისტორიის საფუძველზე.. ეს მეთოდი საშუალებას გაძლევთ აჩვენოთ რეკლამები იმ პროდუქტების შესაბამისი, რომლებიც ვიზიტორებმა წარსულში ნახეს. ელექტრონული ფოსტის ხელახალი მარკეტინგის გამოყენებით, თქვენ ასევე შეგიძლიათ გაგზავნოთ რეკლამები მიტოვებულ კალათებში. თუ რეკლამაში დამწყები ხართ, Google Adwords კარგი ადგილია დასაწყებად. Adwords-ით ხელახლა დამიზნება ეფექტური გზაა იმის უზრუნველსაყოფად, რომ თქვენი რეკლამები რაც შეიძლება მეტმა ადამიანმა დაინახოს.
როცა აწყობთ რეკლამას, ბევრი ვარიანტი გაქვს. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ სხვადასხვა ტიპის სარეკლამო გაფართოებები, თქვენი მიზნებიდან გამომდინარე. ბევრი რეკლამის განმთავსებელი ირჩევს გამოიყენოს შეტყობინებების გაფართოებები პოტენციური მომხმარებლების მოსაზიდად. მათი დაყენება და გაშვება მარტივია გრაფიკის მიხედვით. ეს გაფართოებები მსგავსია შეტყობინების გაფართოებისა და ზარის გაფართოებების. Google-ის სახელმძღვანელო გაგაცნობთ აპის გაფართოებების დაყენების პროცესს. თუ თქვენ გაქვთ რაიმე შეკითხვა ან გსურთ მეტი იცოდეთ, შეგიძლიათ პირდაპირ დაუკავშირდეთ Google-ს.
Sitelink Extension უფასოა და თქვენს მაყურებელს საშუალებას აძლევს დარეკონ თქვენს ბიზნესში. თქვენ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ ზარის გაფართოება, რომელიც მაყურებელს საშუალებას აძლევს დარეკოს რეკლამა. ამ ტიპის რეკლამის გაფართოება საშუალებას გაძლევთ მიიღოთ მეტი ინფორმაცია კომპანიის პროდუქტებისა და სერვისების შესახებ. საბოლოო ჯამში, ეს საშუალებას გაძლევთ განახორციელოთ მეტი გაყიდვები. მაგრამ, სანამ დაიწყებთ ამ რეკლამის გაფართოებების განხორციელებას, თქვენ უნდა გადაწყვიტოთ არის თუ არა ისინი სწორი თქვენი ბიზნესისთვის.
მიუხედავად იმისა, რომ რეკლამის გაფართოებებს შეუძლიათ გაზარდონ დაწკაპუნების მაჩვენებელი, მათ ასევე შეუძლიათ გაზარდონ თქვენი რეკლამის ზომა და ცნობადობა. Თავის მხრივ, უფრო ხანგრძლივ რეკლამას დააწკაპუნებთ და მეტ ტრაფიკს მოიტანს. დამატებით, რეკლამის გაფართოების გამოყენება დაგეხმარებათ განასხვავოთ თქვენი ბიზნესი კონკურენტებისგან. და, ხოლო რეკლამის გაფართოებები ხშირად არასაკმარისად გამოიყენება, მათ შეუძლიათ გააუმჯობესონ თქვენი Google Adwords კამპანიის შესრულება.
Adwords-ისთვის ფასების გაფართოებების გამოყენების კიდევ ერთი გზა არის დამატებითი ინფორმაციის დამატება იმ პროდუქტებისა და სერვისების შესახებ, რომლებსაც ყიდით. კარგი იდეაა დაუკავშიროთ პროდუქტებსა და სერვისებს, რომლებიც დაკავშირებულია თქვენი სარეკლამო ჯგუფის საკვანძო სიტყვებთან, რადგან ეს ზრდის თქვენს შანსებს, მიიღოთ კონვერტაცია დაწკაპუნების შემდეგ სადესანტო გვერდებზე. თუმცა, თუ თქვენი რეკლამა არ არის შესაბამისი, მომხმარებლები გადავლენ სხვა რეკლამაზე, რომელიც არ შეესაბამება მათ საჭიროებებს.
კომუნიკაციის გაფართოებები კიდევ ერთი პოპულარული გაფართოებაა Google AdWords-ისთვის. ისინი ჩნდებიან შერჩეულ შეკითხვებში და ძიებებში და პოტენციურ კლიენტებს სთავაზობენ კონტაქტის დამატებით ვარიანტებს, როგორიცაა ელექტრონული ფოსტის მისამართი. ეს გაფართოებები შექმნილია იმისთვის, რომ იყოს მარტივი გადაწყვეტილებები ტყვიის წარმოებისთვის და პოტენციური კლიენტების ბიზნესთან დასაკავშირებლად. როდესაც კლიენტი დააჭერს კომუნიკაციის გაფართოებას, ისინი გადაიგზავნება თქვენი ბიზნესის ვებსაიტზე, სადაც მათ შეუძლიათ მოითხოვონ დამატებითი ინფორმაცია პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ.
