ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
თქვენი AdWords ანგარიშის სტრუქტურირების რამდენიმე გზა არსებობს. ქვემოთ გავაშუქებ Broad მატჩს, უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები, და SKAG-ები. რომელი მუშაობს საუკეთესოდ თქვენი ბიზნესისთვის? წაიკითხეთ იმის გასარკვევად, თუ რომელი მეთოდი მუშაობს თქვენთვის საუკეთესოდ. აქ არის რამდენიმე რჩევა, რათა დაიწყოთ. მერე, შეგიძლიათ თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაცია. აი, როგორ გააუმჯობესოთ თქვენი ანგარიში და მიიღოთ მაქსიმუმი Adwords-ისგან.
თუ გსურთ ნახოთ უფრო მაღალი კონვერტაციის ტარიფები და შეამციროთ ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე, გამოიყენეთ შეცვლილი ფართო შესატყვისი Adwords-ში. მიზეზი ის არის, რომ თქვენი რეკლამები უფრო მეტად იქნება თქვენი მომხმარებლებისთვის შესაბამისი, და თქვენ გექნებათ მეტი კონტროლი თქვენს სარეკლამო ბიუჯეტზე. Adwords-ში ფართო მატჩმა შეიძლება სწრაფად შეჭამოს თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი. საბედნიეროდ, არსებობს რამდენიმე მარტივი გზა ორივე ტიპის მატჩების შესამოწმებლად. წაიკითხეთ, რომ გაიგოთ, როგორ გაზარდოთ თქვენი რეკლამის ბიუჯეტი.
თუ თქვენი რეკლამა ნაჩვენებია საძიებო ტერმინისთვის, რომელიც არ შეიცავს თქვენს საკვანძო სიტყვას, გამოიყენეთ Broad Match მოდიფიკატორი. ეს აჩვენებს თქვენს რეკლამას დაკავშირებული ძიებებისთვის, რომლებიც შეიძლება შეიცავდეს სინონიმებს და საკვანძო სიტყვის სხვა ვარიაციებს. Broad Match Modifier არის მატჩის ერთ-ერთი ტიპი სიმბოლოთი. ამ მოდიფიკატორის დასამატებლად, დააწკაპუნეთ საკვანძო სიტყვების ჩანართზე და დააწკაპუნეთ + ხელი მოაწერე ყოველი საკვანძო სიტყვის გვერდით. ფართო შესატყვისი მოდიფიკატორები ყველაზე ეფექტურია ხარისხის ლიდერებისთვის.
Google-ის ექსპერიმენტებმა Adwords-ში ფართო შესატყვისით შეიძლება ზიანი მიაყენოს ზოგიერთ რეკლამის განმთავსებელს, მაგრამ ეს არ დააზარალებს თქვენს ხარისხის ქულას. მიუხედავად იმისა, რომ ბევრი რეკლამის განმთავსებელი ფიქრობს, რომ მაღალი CTR ცუდია მათი ხარისხის ქულით, ეს ასე არ არის. Სინამდვილეში, უარყოფითი საკვანძო სიტყვების შემუშავება გააუმჯობესებს თქვენი ხარისხის ქულას. ფართო დამთხვევის CTR უფრო მნიშვნელოვანია საკვანძო სიტყვის დონის ხარისხის ქულისთვის AdWords-ში, ვიდრე ზუსტი დამთხვევის CTR. თუმცა, კარგი საკვანძო სიტყვა CTR დაეხმარება თქვენს რეკლამას მაქსიმალური დაწკაპუნების მიღებაში.
Adwords-ში ფართო დამთხვევა იდეალურია რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებსაც არ აქვთ საკვანძო სიტყვების ყოვლისმომცველი სია. მას შეუძლია აღმოფხვრას არასასურველი ძიების შედეგები და შეამციროს დაწკაპუნების ხარჯები, საშუალებას გაძლევთ კონცენტრირება მოახდინოთ საკვანძო სიტყვებზე, რომლებიც მუშაობს თქვენი აუდიტორიისთვის. როდესაც თქვენ აერთიანებთ უარყოფით საკვანძო სიტყვებს ფართო შესატყვისთან, თქვენ შეგიძლიათ შემდგომი ოპტიმიზაცია თქვენი ROI. ეს ვარიანტი რამდენიმე წლის წინ დაინერგა, მაგრამ აქამდე მცირე ყურადღება მიექცა. თუ თქვენ იყენებთ უარყოფით საკვანძო სიტყვებს სწორად, ისინი გააუმჯობესებენ თქვენს დამიზნებას და ROI-ს.
თქვენ შეგიძლიათ დაბლოკოთ ზოგადი ტერმინებისა და ფრაზების გამოყენება თქვენი სარეკლამო კამპანიებიდან უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენებით. თქვენ უნდა დაამატოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები თქვენს კამპანიას, ან თუნდაც გარკვეული სარეკლამო ჯგუფებისთვის, რათა თქვენი რეკლამები არ გამოჩნდეს ამ პირობებით. ეს დაგეხმარებათ დაზოგოთ დიდი თანხა. აი, როგორ აკეთებ ამას:
მოიძიეთ Google-ში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად. ჩაწერეთ საკვანძო სიტყვა, რომლის დამიზნებაც გსურთ და ნახეთ რას მიიღებთ. დაამატეთ ნებისმიერი არასასურველი რეკლამა AdWords უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სიაში. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შეამოწმოთ თქვენი Google Search Console და ანალიტიკა, რათა გაიგოთ, რომელი საკვანძო სიტყვები ქმნიან ყველაზე მეტ ტრაფიკს თქვენთვის. დარწმუნდით, რომ დაამატეთ ეს პირობები თქვენს სიაში. ეს მოგცემთ წარმოდგენას იმის შესახებ, თუ რომელი მათგანის გამორიცხვა ღირს თქვენი სარეკლამო კამპანიებიდან.
ძირითადი უარყოფითი საკვანძო სიტყვა ეხება სიტყვას საკვანძო ფრაზაში, რომელიც ყველაზე მნიშვნელოვანია თქვენი კამპანიისთვის. თუ სანტექნიკოსს რეკლამირებთ, თქვენ არ გსურთ სამიზნე ისინი, ვინც სამუშაოს ეძებენ. ვინც ეძებს სანტექნიკოსს, მაგალითად, შევიდოდა “სანტექნიკოსი”, რომელიც იქნება ძირითადი უარყოფითი საკვანძო სიტყვა. ფართო შესატყვისი უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, მეორეს მხრივ, თავიდან აიცილოთ თქვენი რეკლამის გამოჩენა, როდესაც ადამიანი აკრეფს საკვანძო ფრაზის ყველა სიტყვას.
გამოიყენეთ უარყოფითი ფართო დამთხვევა ან ფრაზის შესატყვისი რეკლამის დასაბლოკად. ნეგატიური ფართო დამთხვევა დაბლოკავს რეკლამებს ძიებებისთვის ორივე უარყოფითი საკვანძო სიტყვით. ამ ტიპის უარყოფითი ფართო დამთხვევა არ აჩვენებს რეკლამებს, თუ თქვენი მოთხოვნა მოიცავს ყველა უარყოფით საკვანძო ტერმინს, მაგრამ ზოგიერთი მათგანი გამოჩნდება ძიებაში. უარყოფითი ზუსტი დამთხვევა საუკეთესოდ გამოიყენება მსგავსი ბრენდებისთვის ან შეთავაზებებისთვის, და არ გინდათ, რომ ხალხმა არასწორად გამოიყენოს. Ამ შემთხვევაში, უარყოფითი ფართო მატჩი გამოდგება.
თუ თქვენ ცდილობთ მიიღოთ უმაღლესი ხარისხის ქულები თქვენი რეკლამისთვის, თქვენ უნდა გამოიყენოთ ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები. ეს რეკლამები ძალიან სპეციფიკურია ერთი საკვანძო სიტყვისთვის, და რეკლამის ასლი იქნება 100% ამ საკვანძო სიტყვის შესაბამისი. ერთი საკვანძო სიტყვით სარეკლამო ჯგუფების შექმნისას, შეხედეთ დაწკაპუნების სიჩქარეს, შთაბეჭდილებები, და ცალკეული საკვანძო სიტყვების კონკურენცია. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რომ აირჩიოთ სწორი.
ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები შესანიშნავი გზაა რეკლამის ასლის სხვადასხვა ვარიაციების შესამოწმებლად და თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაციისთვის. თუმცა, შეიძლება აღმოაჩინოთ, რომ ერთი საკვანძო სიტყვით სარეკლამო ჯგუფებს უფრო მეტი დრო სჭირდება დაყენებას და მართვას, ვიდრე მრავალსიტყვიანი სარეკლამო ჯგუფები. ეს იმიტომ ხდება, რომ მათ სჭირდებათ ცალკეული სარეკლამო ნაკრები თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის. მრავალსიტყვიანი კამპანიით, თქვენ გექნებათ ასობით საკვანძო სიტყვა, და უფრო რთულია ყველაფრის მართვა და ანალიზი.
გარდა იმისა, რომ გაზრდის თქვენი კონვერტაციის განაკვეთებს, ერთი საკვანძო სიტყვით სარეკლამო ჯგუფებს ასევე შეუძლიათ გააუმჯობესონ თქვენი რეკლამის შესაბამისობა. ვინაიდან მომხმარებლები სავარაუდოდ გამოიყენებენ Google-ს ინფორმაციის მოსაძებნად, ისინი ელიან შესაბამის შედეგებს. რეკლამები, რომლებიც შეიცავს იმავე საძიებო ტერმინს, როგორც აუდიტორია, გამოიმუშავებს მეტ დაწკაპუნებას და კონვერტაციას. SKAG-ები ასევე შესანიშნავი არჩევანია მრავალი პროდუქტის ან სერვისის რეკლამირებისთვის. საბოლოო ჯამში, თქვენ უფრო კმაყოფილი იქნებით თქვენი შედეგებით, თუ იყენებთ ერთი საკვანძო სიტყვით სარეკლამო ჯგუფებს, მრავალი პროდუქტის სარეკლამო ჯგუფის ნაცვლად.
მიუხედავად იმისა, რომ ერთი საკვანძო სიტყვით სარეკლამო ჯგუფები არ არის სრულყოფილი ყველა ტიპის ბიზნესისთვის, ისინი შესანიშნავი არჩევანია, თუ თქვენ ცდილობთ გაზარდოთ თქვენი ხარისხის ქულები და გაზარდოთ თქვენი დაწკაპუნების მაჩვენებელი. ეს სარეკლამო ჯგუფები ჰიპერსპეციფიკურია და დაგეხმარებათ უკეთ გაიგოთ თქვენი CTR. თქვენი რეკლამის შესაბამისობის გაზრდით, თქვენ შეძლებთ შეამციროთ თქვენი CPC. თქვენ ასევე ისარგებლებთ უკეთესი ხარისხის ქულით, რაც გამოიწვევს კონვერტაციის დაბალ ხარჯებს.
SKAG-ები Adwords-ში საშუალებას გაძლევთ დააკონფიგურიროთ თქვენი რეკლამები კონკრეტულ საკვანძო სიტყვებზე. ეს ზრდის Google-ის შესაბამისობას, ასევე თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულა. ხარისხის ქულა არის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ფაქტორი, რომელიც გასათვალისწინებელია თქვენი კამპანიის ოპტიმიზაციის გადაწყვეტისას. ტრადიციულ სარეკლამო ჯგუფებს, როგორც წესი, აქვთ რამდენიმე საკვანძო სიტყვა თითოეულ სარეკლამო ჯგუფში. თქვენი რეკლამის შეცვლამ შეიძლება გაზარდოს თქვენი CTR გარკვეული საკვანძო სიტყვებისთვის, ხოლო სხვებისთვის მისი დაწევა. SKAG-ის მქონე რეკლამებს აქვთ უფრო შესაბამისი რეკლამები, რომლებიც აღწევენ უფრო მაღალ CTR-ს და დაბალ CPA-ს.
SKAG-ების დაყენებისას, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ იყენებთ ერთსა და იმავე ეტიკეტს თითოეულ საკვანძო სიტყვაზე. Ამ გზით, როდესაც ერთი საკვანძო სიტყვა იწვევს მეორეს, რეკლამა არ გამოჩნდება. ანალოგიურად, თუ ერთი საკვანძო სიტყვა არ არის ფრაზის შესატყვისი ან ზუსტი შესატყვისი, რეკლამა არ გამოჩნდება. ეს არ არის დიდი საკითხი, თუ თქვენ უკვე გაქვთ კარგი წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ როგორ მუშაობს თქვენი საკვანძო სიტყვები.
ხშირი შეცდომა, რომელსაც უშვებენ რეკლამის განმთავსებლები, არის ძალიან ბევრი SKAG-ის გამოყენება. თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტის გაზრდა შეუსაბამო საკვანძო სიტყვების გამოყენებით არის თქვენი ფულის ტყუილად ხარჯვის უტყუარი გზა. SKAG-ები დაგეხმარებათ გაფილტროთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები და გააადვილოთ თქვენი მუშაობის მონიტორინგი. ეს კარგი იდეაა, თუ თქვენ გაქვთ ასობით საკვანძო სიტყვა. ის ასევე უზრუნველყოფს, რომ თქვენი რეკლამები შეესაბამება თქვენს ვიზიტორებს’ საჭიროებებს.
SKAG-ები Adwords-ში არის შესანიშნავი გზა თქვენი კამპანიების სეგმენტირებისთვის და შესაბამისი zoekwooden-ის მიზნებისთვის. თუ თქვენ გაქვთ რამდენიმე ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფი, თითოეულ მათგანს უნდა ჰქონდეს საკუთარი სადესანტო გვერდი. თქვენ ასევე შეგიძლიათ შექმნათ რამდენიც 20 ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფები. ეს დაგეხმარებათ თქვენი AdWords ანგარიშის მაქსიმალურ გამოყენებაში. ერთი SKAG შეიძლება შეიცავდეს რამდენიმე კამპანიას.
თქვენი Adwords კამპანიისთვის სადესანტო გვერდის შექმნისას, ბევრი რამ არის გასათვალისწინებელი. სტუმრები, რომლებიც დააწკაპუნებენ რეკლამას ან ტექსტურ ბმულს, როგორც წესი, ელიან, რომ იპოვიან ისეთი შინაარსის, რასაც ისინი ეძებდნენ. თუ არ გაქვთ შესაბამისი შინაარსი თქვენს სადესანტო გვერდზე, თქვენი ვიზიტორები სავარაუდოდ დააწკაპუნებენ. სამაგიეროდ, ფოკუსირება შესაბამისი ინფორმაციის მიწოდებაზე, რომელიც დაეხმარება მათ გადაწყვეტილების მიღებაში. დარწმუნდით, რომ თქვენი სადესანტო გვერდი მარტივია ნავიგაციისთვის, შეიცავს მკაფიო მოწოდებას მოქმედებისკენ და მომხმარებელს სთავაზობს იმას, რაც მათ სჭირდებათ.
თქვენი სადესანტო გვერდის შინაარსი უნდა შეიცავდეს ძირითად შეკითხვებს და ადვილად წასაკითხი იყოს. მოერიდეთ არეულობას, ყურადღების გადატანის ტექსტი და ამომხტარი ფანჯრები. Invision-ის სადესანტო გვერდი შესანიშნავი მაგალითია. ის სუფთაა და შეიცავს მხოლოდ მოქმედების ერთ წერტილს, მაგრამ “ნახეთ ვიდეო” გამოცდილება შედის ლაითბოქსში, რომელიც არ აფერხებს კონვერტაციას. მით უფრო ადვილია ნავიგაცია, რაც უფრო მაღალია თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი.
რელევანტურობა კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორია. თქვენი სადესანტო გვერდის ვიზიტორები კონკრეტული განზრახვით მოვლენ, ასე რომ, დარწმუნებული უნდა იყოთ, რომ თქვენი გვერდი მყისიერად აჩვენებს შესაბამისობას. ის უნდა დაეხმაროს მათ საჭირო ინფორმაციის პოვნაში და დაარწმუნოს, რომ ისინი სწორ გვერდზე არიან. რაც უფრო მაღალია შესაბამისობა, რაც უფრო მაღალი იქნება თქვენი ხარისხის ქულა და თქვენი რეკლამა უფრო მაღალი რანგის იქნება და ნაკლები დაჯდება. ქვემოთ ჩამოთვლილია Adwords-ის სადესანტო გვერდის ზოგიერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ელემენტი.
თქვენი სადესანტო გვერდი ასევე უნდა შეესაბამებოდეს საკვანძო სიტყვას, რომელსაც თქვენ მიმართავთ. Მაგალითად, თუ იყენებთ საკვანძო სიტყვას “იყიდე ფეხსაცმელი,” თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი სადესანტო გვერდი ემთხვევა მაძიებლის განზრახვას. თქვენი სადესანტო გვერდის შინაარსი დაფუძნებული იქნება თქვენს საკვანძო სიტყვებზე და განსაზღვრავს თქვენს ხარისხის ქულას. საუკეთესო პრაქტიკის გამოყენება გაზრდის თქვენს კონვერტაციის კოეფიციენტს. უკეთესი ხარისხის ქულით, თქვენ შეძლებთ შეამციროთ თქვენი სარეკლამო ხარჯები და მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი ინვესტიცია.
