როგორ დააყენოთ თქვენი Adwords ანგარიში

თქვენი Adwords ანგარიშის დაყენების სხვადასხვა გზა არსებობს. თქვენი მიზნებიდან გამომდინარე, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ერთ-ერთი შემდეგი სტრუქტურა: კამპანიის მიზანი, სატენდერო სისტემა, და ღირებულება. გაყოფის ტესტირება ასევე არის ვარიანტი. მას შემდეგ რაც ჩამოაყალიბებთ საუკეთესო ფორმატს თქვენი კამპანიისთვის, დროა განსაზღვროთ როგორ დახარჯოთ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი. ქვემოთ მოცემულია რამდენიმე რჩევა, რომელიც დაგეხმარებათ დაწყებაში. ყველაზე ეფექტური კამპანიების შესაქმნელად, წაიკითხეთ ეს სახელმძღვანელო.

ღირებულება

Adwords-ის ღირებულება მერყეობს რამდენიმე ცვლადის მიხედვით. საშუალო ღირებულება დაახლოებით $1 რომ $5 თითო დაწკაპუნებით, ხოლო ჩვენების ქსელის ხარჯები გაცილებით დაბალია. ზოგიერთი საკვანძო სიტყვა უფრო ძვირია, ვიდრე სხვები, და კონკურენცია ბაზარზე ასევე გავლენას ახდენს ღირებულებაზე. Adwords-ის ყველაზე ძვირი საკვანძო სიტყვები ხშირად საშუალოზე ძვირია, და ჩვეულებრივ მიეკუთვნება მაღალი კონკურენტუნარიან ბაზრებს, როგორიცაა სამართალი და სადაზღვევო ინდუსტრიები. თუმცა, თუნდაც უფრო მაღალი ხარჯებით, Adwords მაინც შესანიშნავი საშუალებაა თქვენი ბიზნესის ონლაინ მარკეტინგისთვის.

მიუხედავად იმისა, რომ CPC თავისთავად დიდ ინფორმაციას არ იძლევა, ეს შესანიშნავი საწყისი წერტილია Adwords-ის ღირებულების გასაგებად. კიდევ ერთი სასარგებლო მეტრიკა არის CPM, ან ღირებულება ათას შთაბეჭდილებაზე. ეს მეტრიკა გაძლევს წარმოდგენას, რამდენს ხარჯავ რეკლამაში, და სასარგებლოა როგორც CPC, ასევე CPM კამპანიებისთვის. ბრენდის შთაბეჭდილებები ღირებულია გრძელვადიანი მარკეტინგული კამპანიის ჩამოყალიბებაში.

Adwords-ის ღირებულება არის თქვენი ღირებულების ჯამი თითო დაწკაპუნებით (CPC) და ღირებულება ათას შთაბეჭდილებაზე (CPM). ეს თანხა არ მოიცავს სხვა ხარჯებს, როგორიცაა თქვენი ვებსაიტის ჰოსტინგი, მაგრამ ეს წარმოადგენს თქვენს მთლიან ბიუჯეტს. ყოველდღიური ბიუჯეტისა და მაქსიმალური შეთავაზების დაყენება დაგეხმარებათ აკონტროლოთ თქვენი ღირებულება. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დააყენოთ შეთავაზებები საკვანძო სიტყვის ან სარეკლამო ჯგუფის დონეზე. მონიტორინგის სხვა სასარგებლო მეტრიკა მოიცავს საშუალო პოზიციას, რომელიც გიჩვენებთ, თუ როგორ იკავებს თქვენი რეკლამა დანარჩენ რეკლამებს შორის. თუ არ ხართ დარწმუნებული, თუ როგორ დააყენოთ თქვენი შეთავაზებები, შეგიძლიათ გამოიყენოთ აუქციონის ანალიზი, რომ ნახოთ რამდენს იხდიან სხვა რეკლამის განმთავსებლები.

თქვენი ბიუჯეტის გარდა, თქვენი ხარისხის რეიტინგი ასევე გავლენას ახდენს Adwords-ის ღირებულებაზე. Google ითვლის Adwords-ის კამპანიის ღირებულებას რეკლამის განმთავსებლების რაოდენობის მიხედვით, რომლებსაც აქვთ რეკლამები კონკრეტული საკვანძო სიტყვისთვის.. რაც უფრო მაღალია თქვენი ხარისხის შეფასება, მით უფრო დაბალი იქნება თითო დაწკაპუნების ღირებულება. Მეორეს მხრივ, თუ თქვენი ხარისხის შეფასება ცუდია, თქვენ გადაიხდით ბევრად მეტს, ვიდრე თქვენი კონკურენცია. Ისე, მნიშვნელოვანია გაიგოთ თქვენი ბიუჯეტი Adwords-ისთვის, რათა დარჩეთ მის ფარგლებში და ნახოთ დადებითი შედეგები.

სატენდერო სისტემა

Adwords-ში სატენდერო სისტემისა და შესატყვისი სისტემის ცვლილებებს ბევრი კრიტიკოსი აგდებს Google-ს.. ადრე, სასტუმროების ქსელის რეკლამის განმთავსებელს შეეძლო წინადადების შეთავაზება სიტყვაზე “სასტუმრო,” იმის უზრუნველყოფა, რომ მისი რეკლამა გამოჩნდება SERP-ების თავზე. ეს ასევე ნიშნავდა, რომ მათი რეკლამები გამოჩნდებოდა სიტყვის შემცველ ფრაზებში “სასტუმრო.” ეს ცნობილი იყო, როგორც ფართო მატჩი. მაგრამ ახლა, Google-ის ცვლილებებით, ეს ორი სისტემა აღარ არის ასე განცალკევებული.

არსებობს რამდენიმე სტრატეგია ბიუჯეტის ფარგლებში თქვენი დაწკაპუნების გაზრდის მიზნით. ეს სტრატეგიები იდეალურია, თუ გსურთ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციის მაჩვენებელი და იპოვოთ მეტი მოცულობა. მაგრამ გაითვალისწინეთ, რომ სატენდერო სტრატეგიის თითოეულ ტიპს აქვს საკუთარი სარგებელი. ქვემოთ ჩამოთვლილია სატენდერო სისტემის სამი ძირითადი ტიპი და მათი უპირატესობები. თუ ახალი ხართ Adwords-ში, თქვენი საუკეთესო ვარიანტია სცადოთ მაქსიმალური კონვერტაციის სტრატეგია, რომელიც ავტომატურად არეგულირებს წინადადებებს კონვერტაციის გაზრდის მიზნით.

ავტომატური სატენდერო სტრატეგიები ფასიან რეკლამას ხსნის, მაგრამ მაინც შეგიძლიათ მიიღოთ უკეთესი შედეგები მექანიკური მეთოდებით. Bid არის თანხა, რომელიც მზად ხართ გადაიხადოთ კონკრეტული საკვანძო სიტყვისთვის. მაგრამ გახსოვდეთ, რომ შეთავაზება არ განსაზღვრავს თქვენს რეიტინგს; Google-ს არ სურს პირველი ადგილი დაუთმოს მას, ვინც ყველაზე მეტ ფულს ხარჯავს საკვანძო სიტყვაზე. ამიტომ გამოყენებამდე უნდა წაიკითხოთ აუქციონის სისტემის შესახებ.

ხელით ტენდერი საშუალებას გაძლევთ აკონტროლოთ შეთავაზების ოდენობა თითოეული რეკლამისთვის. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ სატენდერო სისტემა თქვენი ბიუჯეტის შესამცირებლად, როდესაც რეკლამები კარგად არ მუშაობს. Მაგალითად, თუ თქვენი პროდუქტი ძალიან პოპულარულია, შეიძლება დაგჭირდეთ ზუსტი შესატყვისის ნაცვლად ფართო შესატყვისის გამოყენება. ფართო დამთხვევა უკეთესი ვარიანტია ზოგადი ძიებისთვის, მაგრამ ცოტა მეტი დაგიჯდებათ. ალტერნატიულად, თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ზუსტი შესატყვისი ან ფრაზის შესატყვისი.

კამპანიის მიზანი

Google Adwords-ში კამპანიის მიზნის დასახვის რამდენიმე გზა არსებობს. შეგიძლიათ დანიშნოთ ყოველდღიური ბიუჯეტი, რაც უდრის თქვენი ყოველთვიური კამპანიის ინვესტიციას. მერე, გაყავით ეს რიცხვი თვის დღეების რაოდენობაზე. მას შემდეგ რაც განსაზღვრავთ თქვენს დღიურ ბიუჯეტს, თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ თქვენი სატენდერო სტრატეგია შესაბამისად. გარდა ამისა, კამპანიის მიზნები შეიძლება დაინიშნოს სხვადასხვა ტიპის ტრაფიკისთვის. თქვენი კამპანიის მიზნებიდან გამომდინარე, თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ კონკრეტული ლოკაციების ან კონკრეტული აუდიტორიის სამიზნე.

კამპანიის მიზანი მთელი კამპანიის მთავარი ელემენტია. მიზანი ნათლად უნდა აღწერდეს რა უნდა შეიცვალოს იმისათვის, რომ კამპანია წარმატებული იყოს. რაც შეიძლება ლაკონური უნდა იყოს, და ისე უნდა დაიწეროს, რომ კამპანიაში ჩართულმა ყველამ ეს გაიგოს. მიზანიც კონკრეტული უნდა იყოს, მიღწევადი, და რეალისტური. ეს ხელს უწყობს ამ მიზნის მისაღწევად საჭირო რესურსების განსაზღვრას. ცვლილებების თეორიების გამოყენება, შეგიძლიათ დასახოთ რეალისტური მიზნები თქვენი კამპანიისთვის.

გაყოფილი ტესტირების რეკლამები

Google-ის Adwords-ში თქვენი რეკლამის გაყოფის შესამოწმებლად ორი ძირითადი ნაბიჯია. Პირველი, თქვენ უნდა შექმნათ ორი განსხვავებული რეკლამა და განათავსოთ ისინი თქვენს სარეკლამო ჯგუფში. მერე, თქვენ მოგინდებათ დააწკაპუნოთ თითოეულზე, რომ ნახოთ, რომელი მუშაობს უკეთესად. ამის შემდეგ შეგიძლიათ ნახოთ თქვენი რეკლამის რომელი ვერსიაა უფრო ეფექტური. რათა გაყოფილი ტესტირება მაქსიმალურად ეფექტური იყოს, მიჰყევით ქვემოთ მოცემულ ნაბიჯებს.

შექმენით ორი განსხვავებული სარეკლამო ნაკრები და დააწესეთ ბიუჯეტი თითოეული რეკლამისთვის. ერთი რეკლამა ეღირება ნაკლები, ხოლო მეორე უფრო ძვირი დაჯდება. თქვენი რეკლამის ბიუჯეტის დასადგენად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ კამპანიის ბიუჯეტის კალკულატორი. იმის გამო, რომ სპლიტ ტესტები ძვირია, თქვენ საბოლოოდ დაკარგავთ ფულს, მაგრამ თქვენ ასევე გეცოდინებათ მუშაობს თუ არა თქვენი სარეკლამო ნაკრები. თუ ორი სარეკლამო ნაკრები მსგავსია, დარწმუნდით, რომ შეცვალეთ თქვენი ბიუჯეტი შესაბამისად.

მას შემდეგ რაც აირჩევთ ორ სარეკლამო ჯგუფს, აირჩიეთ ის, რომელიც, სავარაუდოდ, დაწკაპუნების ყველაზე მეტ რაოდენობას გამოიმუშავებს. Google გეტყვით რომელია უფრო წარმატებული. თუ თქვენი პირველი რეკლამა მიიღებს ყველაზე მეტ დაწკაპუნებას, მაშინ ეს კარგი ნიშანია. მაგრამ მეორე სარეკლამო ჯგუფს აქვს დაწკაპუნების დაბალი მაჩვენებელი. თქვენ გსურთ შეამციროთ თქვენი შეთავაზება, როდესაც ელით, რომ იხილავთ ყველაზე მაღალ CTR-ს სხვა სარეკლამო ჯგუფიდან. Ამ გზით, შეგიძლიათ შეამოწმოთ თქვენი რეკლამის გავლენა თქვენს კონვერტაციებზე.

Facebook რეკლამების ტესტირების კიდევ ერთი გზა არის თქვენი არსებული კამპანიის რედაქტირება. Გააკეთო ეს, შეცვალეთ თქვენი სარეკლამო ნაკრები და აირჩიეთ გაყოფის ღილაკი. Facebook ავტომატურად შექმნის ახალ სარეკლამო კომპლექტს ცვლილებებით და დააბრუნებს ორიგინალს. გაყოფის ტესტი გაგრძელდება მანამ, სანამ არ დაგეგმავთ მის გაჩერებას. თუ თქვენი გაყოფის ტესტი წარმატებულია, თქვენ უნდა გააგრძელოთ კამპანია თქვენი ტესტის შედეგებით. შეიძლება დაგჭირდეთ რეკლამის გაყოფა ორ ან თუნდაც სამ ცალკეულ კამპანიად.

მეფე

საძიებო სისტემებში რეკლამა არის ეფექტური მეთოდი, რათა მიაღწიოთ სწორ პერსპექტივებს საჭირო დროს. ის ასევე გთავაზობთ მეტ თვალყურს, საშუალებას გაძლევთ განსაზღვროთ, რომელმა რეკლამებმა ან საძიებო ტერმინებმა გამოიწვია გაყიდვები. თუმცა, მარკეტოლოგებმა უნდა იცოდნენ, როგორ გაზარდონ ROI სწორი საკვანძო სიტყვების შერჩევით, სათანადო ბიუჯეტის გამოყოფა და საჭიროების შემთხვევაში სტრატეგიების კორექტირება. ეს სტატია განიხილავს რამდენიმე მნიშვნელოვან ფაქტორს, რომლებიც უნდა გვახსოვდეს Adwords-ით მაქსიმალური ROI-ის გასაუმჯობესებლად. წაიკითხეთ მეტი ინფორმაციისთვის.

Adwords-ის ROI-ის გაანგარიშებისას, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ვებსაიტზე დაწკაპუნებები ყოველთვის არ ითარგმნება გაყიდვებში. თქვენ დაგჭირდებათ აკონტროლოთ კონვერტაციები Adwords-ის ROI-ის გამოსათვლელად. ეს შეიძლება გაკეთდეს სატელეფონო ზარების საშუალებით, ასევე თვალყურის დევნება, სანამ სტუმარი ფინალში არ გავა “Გმადლობთ” გვერდი. როგორც ნებისმიერ მარკეტინგულ კამპანიას, ROI დამოკიდებული იქნება იმაზე, თუ რამდენ ვიზიტორს მიაქვს თქვენი რეკლამა თქვენს ვებსაიტზე. Გააკეთო ეს, თქვენ უნდა აირჩიოთ საკვანძო სიტყვები ყიდვის განზრახვით.

Adwords-ის თქვენი ROI-ის გასაუმჯობესებლად, განიხილეთ გაფართოებების დამატება თქვენს რეკლამებში. სადესანტო გვერდის გაფართოებების გამოყენება დაგეხმარებათ მეტი მიზნობრივი ვიზიტორების მოზიდვაში. საკვანძო სიტყვის გაფართოების გარდა, ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ გამოხმაურებები ან მდებარეობის გაფართოებები. ეს უკანასკნელი ამატებს ცოცხალი ზარის ღილაკს თქვენს ვებსაიტს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ მიმოხილვები და საიტის ბმულები ხალხის დაკავშირებულ გვერდებზე გადასაყვანად. თქვენ უნდა შეამოწმოთ სხვადასხვა ვარიანტები, სანამ სწორ ვარიანტებზე გადაწყვეტთ. თუ გსურთ გაზარდოთ ROI, დარწმუნდით, რომ შეამოწმეთ ყველაფერი.

Google Analytics საშუალებას გაძლევთ ავტომატურად მონიშნოთ Adwords-ის კამპანიები ავტომატური თეგირებით. ანგარიშები გაჩვენებთ Adwords-ის კამპანიების ROI-ს. თქვენ ასევე უნდა შემოიტანოთ თქვენი ღირებულების მონაცემები ფასიანი მარკეტინგის სერვისებიდან Google Analytics-ში, რათა აკონტროლოთ მათი შესრულება. ამის გაკეთება დაგეხმარებათ გააკონტროლოთ თქვენი სარეკლამო ხარჯები, შემოსავალი და ROI. ეს ინფორმაცია საშუალებას მოგცემთ მიიღოთ უკეთესი გადაწყვეტილებები იმის შესახებ, თუ სად ჩადოთ ფული. და ეს მხოლოდ დასაწყისია. თქვენ შეგიძლიათ მარტივად თვალყური ადევნოთ Adwords-ის ROI-ს ამ სახელმძღვანელოს დაცვით.