ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
AdWords პროგრამა რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს განათავსონ რეკლამა სხვადასხვა პროდუქციისა თუ მომსახურებისთვის. როგორც წესი, რეკლამის განმთავსებლები იყენებენ გადახდის მოდელს დაწკაპუნებაზე. თუმცა, მათ ასევე შეუძლიათ გამოიყენონ ტენდერის სხვა მეთოდები, როგორიცაა ღირებულება თითო შთაბეჭდილებაზე ან ღირებულება ერთ შეძენაზე. AdWords ასევე საშუალებას აძლევს მომხმარებლებს მიმართონ კონკრეტულ აუდიტორიას. გარდა ამისა, მოწინავე მომხმარებლებს შეუძლიათ გამოიყენონ მრავალი მარკეტინგული ინსტრუმენტი, მათ შორის საკვანძო სიტყვების გენერირება და გარკვეული ტიპის ექსპერიმენტები.
The cost per click for Adwords is an important metric to keep track of when building a marketing campaign. ის შეიძლება განსხვავდებოდეს რამდენიმე ფაქტორის მიხედვით, თქვენი საკვანძო სიტყვების ხარისხის ჩათვლით, სარეკლამო ტექსტი, და სადესანტო გვერდი. თუმცა, არსებობს გზები ოპტიმიზაციისთვის თქვენი შეთავაზებების საუკეთესო ROI-სთვის.
თითო დაწკაპუნებით თქვენი ღირებულების შემცირების ერთ-ერთი გზა არის თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულის გაუმჯობესება. Google იყენებს ფორმულას სახელწოდებით CTR ხარისხის დასადგენად. თუ თქვენი CTR მაღალია, ეს მიანიშნებს Google-ზე, რომ თქვენი რეკლამები შეესაბამება ვიზიტორების საძიებო მოთხოვნას. მაღალი ხარისხის ქულას შეუძლია შეამციროს თქვენი ღირებულება ერთ დაწკაპუნებაზე მდე 50%.
Adwords-ის თითო დაწკაპუნების საშუალო ღირებულება დამოკიდებულია უამრავ ფაქტორზე, თქვენი ინდუსტრიის ჩათვლით, პროდუქტის ან მომსახურების ტიპი, რომელსაც სთავაზობთ, და სამიზნე აუდიტორია. Მაგალითად, გაცნობის და პერსონალის ინდუსტრიას აქვს დაწკაპუნების ყველაზე მაღალი საშუალო მაჩვენებელი, ხოლო იურიდიულ ინდუსტრიას აქვს ყველაზე დაბალი საშუალო.
Adwords-ისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება მნიშვნელოვნად განსხვავდება, და შეიძლება იყოს ისეთივე დაბალი, როგორც $1 ან ისეთივე მაღალი, როგორც $2. თუმცა, არსებობს მრავალი ინდუსტრია, სადაც CPC უფრო მაღალია, და ამ ბიზნესებს შეუძლიათ გაამართლონ მაღალი CPC, რადგან მათი მომხმარებლების სიცოცხლის ხანგრძლივობა მაღალია. ამ ინდუსტრიებში საკვანძო სიტყვების საშუალო CPC ჩვეულებრივ მერყეობს $1 და $2.
Adwords-ისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება დაიყოს ორ განსხვავებულ მოდელად: ფიქსირებული განაკვეთი და წინადადების საფუძველზე. ეს უკანასკნელი გულისხმობს რეკლამის განმთავსებლის თანხმობას გადაიხადოს გარკვეული თანხა თითოეული დაწკაპუნებისთვის, ხოლო პირველი არის შეფასება, რომელიც ეფუძნება ვიზიტორთა რაოდენობას. ფიქსირებული განაკვეთის მოდელში, რეკლამის განმთავსებელიც და გამომცემელიც თანხმდებიან კონკრეტულ თანხაზე.
Quality score is an important component of Adwords, საზომი, თუ რამდენად შეესაბამება თქვენი რეკლამა თქვენს საკვანძო სიტყვას. რაც უფრო აქტუალურია თქვენი საკვანძო სიტყვა, მით უკეთესი იქნება თქვენი რეკლამა. თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულის გაუმჯობესების პირველი ნაბიჯი არის იმის გაგება, თუ როგორ უკავშირდება თქვენი რეკლამის ასლი თქვენს საკვანძო სიტყვას. მერე, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ ტექსტი თქვენს რეკლამაში, რათა გააუმჯობესოთ თქვენი შესაბამისობა.
მეორეც, თქვენი ხარისხის ქულა გავლენას მოახდენს თითო დაწკაპუნების ღირებულებაზე (CPC). დაბალი ხარისხის ქულას შეუძლია გაზარდოს თქვენი CPC, მაგრამ ეფექტი შეიძლება განსხვავდებოდეს საკვანძო სიტყვიდან საკვანძო სიტყვამდე. მიუხედავად იმისა, რომ ეფექტების დაუყოვნებლივ დანახვა შეიძლება რთული იყოს, მაღალი ხარისხის ქულის სარგებელი დროთა განმავლობაში გაიზრდება. მაღალი ქულა ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამები გამოჩნდება პირველ სამ შედეგებში.
AdWords ხარისხის ქულა განისაზღვრება სამი ფაქტორის კომბინაციით. ეს ფაქტორები მოიცავს ტრაფიკის რაოდენობას, რომელსაც იღებთ მოცემული კამპანიიდან, ხართ თუ არა დამწყები, ან მოწინავე მომხმარებელი. Google აჯილდოებს მათ, ვინც იცის რას აკეთებს და აჯარიმებს მათ, ვინც აგრძელებს მოძველებული ტექნიკის გამოყენებას.
მაღალი ხარისხის ქულა გაზრდის თქვენი რეკლამის ხილვადობას და გაზრდის მის ეფექტურობას. მას ასევე შეუძლია გაზარდოს თქვენი კამპანიის წარმატება და შეამციროს თითო დაწკაპუნების ღირებულება. თქვენი ხარისხის ქულის გაზრდით, თქვენ შეგიძლიათ აჯობოთ მაღალი ტენდერის მქონე კონკურენტებს. თუმცა, თუ თქვენი ხარისხის ქულა დაბალია, ეს შეიძლება იყოს საზიანო თქვენი ბიზნესისთვის.
არსებობს სამი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს თქვენი ხარისხის ქულაზე და სამივე მათგანის გაუმჯობესება გააუმჯობესებს თქვენს რეიტინგს რეკლამებში. პირველი ფაქტორი არის რეკლამის ასლის ხარისხი. დარწმუნდით, რომ თქვენი რეკლამა შეესაბამება თქვენს საკვანძო სიტყვებს და გარშემორტყმულია შესაბამისი ტექსტით. მეორე ფაქტორი არის სადესანტო გვერდი. Google მოგცემთ ხარისხის უფრო მაღალ ქულას, თუ თქვენი რეკლამის სადესანტო გვერდს აქვს შესაბამისი ინფორმაცია.
Match types in Adwords allow advertisers to control their spending and reach a targeted audience. მატჩების ტიპები გამოიყენება თითქმის ყველა ფასიან რეკლამაში ინტერნეტში, Yahoo-ს ჩათვლით!, მაიკროსოფტი, და ბინგს. რაც უფრო ზუსტია მატჩის ტიპი, რაც უფრო მაღალია კონვერტაციის კურსი და ინვესტიციის დაბრუნება. თუმცა, რეკლამების წვდომა, რომლებიც იყენებენ ზუსტი თანხვედრის საკვანძო სიტყვებს, უფრო მცირეა.
იმის გასაგებად, თუ როგორ უნდა შეესაბამებოდეს საკვანძო სიტყვებს თქვენი კამპანიისთვის, ჯერ გადახედეთ საძიებო ტერმინების ანგარიშებს. ეს ანგარიშები გაჩვენებთ, თუ რა ტერმინებს ეძებენ ადამიანები თქვენს რეკლამაზე დაწკაპუნებამდე. These reports also list the “match type” for each search term. ეს საშუალებას გაძლევთ განახორციელოთ ცვლილებები და ოპტიმიზაცია მოახდინოთ ყველაზე ეფექტური საკვანძო სიტყვებისთვის. ასევე, მას შეუძლია დაგეხმაროთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირებაში და თქვენი კამპანიიდან მათი აღმოფხვრაში.
მატჩის ტიპის არჩევა თქვენი AdWords კამპანიის ოპტიმიზაციის მნიშვნელოვანი ნაწილია. თქვენ გულდასმით უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი კამპანიის მიზნები და კამპანიისთვის დასახული ბიუჯეტი. თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი რეკლამის ატრიბუტები და მათ მიხედვით მოახდინოთ მისი ოპტიმიზაცია. თუ არ ხართ დარწმუნებული, რომელი ტიპის შესატყვისი გამოიყენოთ, შეგიძლიათ გაიაროთ კონსულტაცია პროფესიონალთან.
ნაგულისხმევი შესატყვისი ტიპი Adwords-ში არის ფართო დამთხვევა, რაც ნიშნავს, რომ რეკლამები გამოჩნდება თქვენი მსგავსი სიტყვებისა და ფრაზების ძიებაში. ეს პარამეტრი ასევე საშუალებას გაძლევთ თქვენს რეკლამებში შეიტანოთ თქვენი საკვანძო სიტყვის სინონიმები და ახლო ვარიაციები. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ მიიღებთ მეტ შთაბეჭდილებას, მაგრამ თქვენ მიიღებთ დაბალ ტრაფიკს.
გარდა ფართო მატჩისა, თქვენ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ ფრაზის შესატყვისი. ფრაზების დამთხვევა საშუალებას მოგცემთ მიზანმიმართოთ უფრო მცირე აუდიტორია, რაც ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდება უფრო შესაბამის ძიებებში. Კონტრასტში, ფართო მატჩმა შეიძლება წარმოქმნას რეკლამები, რომლებიც შეუსაბამოა თქვენი ვებსაიტის შინაარსთან.
To understand how your Adwords campaign has changed, სასარგებლოა ანგარიშის ისტორია. Google ამ ფუნქციას აძლევს თავის მომხმარებლებს, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ რა შეიცვალა და როდის. ცვლილებების ისტორია ასევე შეიძლება სასარგებლო იყოს თქვენი კამპანიის უეცარი ცვლილების მიზეზის დასადგენად. თუმცა, ის არ არის სპეციალიზებული გაფრთხილებების შემცვლელი.
AdWords’s change history tool is located in the Tools & Analysis Tab. მას შემდეგ რაც დააინსტალირეთ, click “Change History” to view all the changes made to your account. მერე, აირჩიეთ დროის ჩარჩო. შეგიძლიათ აირჩიოთ დღე ან კვირა, ან აირჩიეთ თარიღის დიაპაზონი.
Re-targeting can be used to target users based on their actions on your website. Მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ მიმართოთ ვიზიტორებს, რომლებმაც ნახეს რეკლამა თქვენს მთავარ გვერდზე. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ტექნიკა, რათა გაგზავნოთ ვიზიტორები სადესანტო გვერდზე, რომელიც ოპტიმიზირებულია მათთვის დაინტერესებული პროდუქტებისა და სერვისებისთვის.. ანალოგიურად, თქვენ შეგიძლიათ ხელახლა დამიზნოთ მომხმარებლები თქვენს ელ.წერილებთან მათი ურთიერთქმედების საფუძველზე. ადამიანები, რომლებიც ხსნიან და აწკაპუნებენ ბმულებს თქვენს ელ.წერილში, ჩვეულებრივ, უფრო მეტად არიან დაინტერესებულნი თქვენი ბრენდით, ვიდრე ისინი, ვინც ამას არ აკეთებენ.
წარმატებული ხელახალი დამიზნების გასაღები არის იმის გაგება, თუ როგორ შედგება თქვენი აუდიტორია. თქვენი ვიზიტორების მახასიათებლების გაგებით, შეგიძლიათ მიმართოთ კონკრეტულ ჯგუფებს Adwords-ის რეკლამებით. ეს რეკლამები გამოჩნდება ვებსაიტებზე Google Display Network-ის მასშტაბით, რაც საშუალებას გაძლევთ მიაღწიოთ მეტ ადამიანს. Მაგალითად, თუ თქვენი ვებგვერდი ბავშვებს ემსახურება, შეგიძლიათ შექმნათ დემოგრაფიული სეგმენტი და გამოიყენოთ იგი ბავშვთა ვებსაიტებზე რეკლამების ხელახალი დამიზნებისთვის.
ხელახალი დამიზნებისთვის განცხადებებს შეუძლიათ გამოიყენონ ქუქიები ახალი ვიზიტორის მდებარეობის თვალყურის დევნებისთვის. ეს ინფორმაცია გროვდება Google-ის ხელახალი დამიზნების პლატფორმის მიერ. მას ასევე შეუძლია გამოიყენოს ანონიმური ინფორმაცია წინა ვიზიტორების დათვალიერების ჩვევების შესახებ რეკლამების საჩვენებლად, რომლებიც დაკავშირებულია მომხმარებელმა ნახულ პროდუქტებთან..
ხელახალი დამიზნების განხორციელების კიდევ ერთი გზაა სოციალური მედია. Facebook და Twitter არის ორი პოპულარული სოციალური მედიის პლატფორმა ამისათვის. ფეისბუქი შესანიშნავი ინსტრუმენტია ლიდერების გენერირებისთვის და აღზრდისთვის. Twitter დასრულდა 75% მისი მომხმარებლები მობილურ მოწყობილობებზე, ასე რომ, დარწმუნდით, რომ თქვენი რეკლამები მოსახერხებელია მობილურისთვის. Adwords-ით ხელახლა დამიზნება არის თქვენი აუდიტორიის ყურადღების მიპყრობისა და მომხმარებლებად გადაქცევის ძლიერი გზა.
