ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
სანამ ცდილობთ გამოიყენოთ Adwords, თქვენ უნდა გამოიკვლიოთ თქვენი საკვანძო სიტყვები. გარდა ამისა, თქვენ უნდა იცოდეთ როგორ აირჩიოთ მატჩის ტიპი, რაც მიუთითებს იმაზე, თუ რამდენად მჭიდროდ ემთხვევა Google თქვენს საკვანძო სიტყვას რასაც ხალხი ეძებს. მატჩების სხვადასხვა ტიპები მოიცავს ზუსტს, ფრაზა, და ფართო. გსურთ აირჩიოთ ყველაზე ზუსტი შესატყვისი ტიპი, და ფართო არის ყველაზე ნაკლებად სპეციფიკური მატჩის ტიპი. თუ არ ხართ დარწმუნებული, რომელი ტიპი აირჩიოთ, განიხილეთ თქვენი ვებსაიტის სკანირება და მისი შინაარსის მიხედვით საუკეთესო კომბინაციის არჩევა.
AdWords კამპანიის მაქსიმალური გამოყენების კარგი გზაა საკვანძო სიტყვების კვლევის ჩატარება. შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google-ის საკვანძო სიტყვების უფასო ინსტრუმენტი, საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, ან სხვა ფასიანი საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტი. ორივე შემთხვევაში, თქვენი კვლევა ფოკუსირებული უნდა იყოს ტერმინებზე, რომლებსაც აქვთ გუგლის ძიებაში რეიტინგის ყველაზე მაღალი შანსი. მყიდველის პერსონა არის იდეალური მომხმარებლის პროფილი. იგი დეტალურად აღწერს მათ მახასიათებლებს, მიზნები, გამოწვევები, გავლენა, და ყიდვის ჩვევები. ამ ინფორმაციის გამოყენებით, შეგიძლიათ აირჩიოთ ყველაზე შესაფერისი საკვანძო სიტყვები თქვენი AdWords კამპანიისთვის. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტები, როგორიცაა Alexa, რომ მიიღოთ ინფორმაცია კონკურენტებისა და ფასიანი საკვანძო სიტყვების შესახებ.
როდესაც თქვენ გაქვთ საკვანძო სიტყვების სია, თქვენ შეგიძლიათ დახვეწოთ თქვენი სია, რომ იპოვოთ ის, ვინც გამოიმუშავებს ყველაზე მაღალ შემოსავალს. Seed საკვანძო სიტყვა არის პოპულარული ფრაზა, რომელიც აღწერს პროდუქტს ან მომსახურებას. Მაგალითად, “შოკოლადები” შეიძლება იყოს კარგი საკვანძო სიტყვა. მერე, საკვანძო სიტყვების შერჩევის ხელსაწყოს გამოყენებით, როგორიცაა Google's Keyword Tool, გააფართოვეთ თქვენი ძებნა სხვა დაკავშირებულ ტერმინებზე. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ დაკავშირებული ტერმინების კომბინაციაც კი თქვენი სტრატეგიის შემდგომი დახვეწისთვის.
გადამწყვეტია თქვენი საკვანძო სიტყვების კვლევა თქვენი კამპანიის ადრეულ ეტაპებზე. ამის გაკეთება უზრუნველყოფს თქვენი ბიუჯეტის შესაბამისობას და თქვენს კამპანიას აქვს წარმატების საუკეთესო შანსი. გარდა იმისა, რომ განსაზღვრავს დაწკაპუნებების რაოდენობას, რომელიც საჭიროა გარკვეული რაოდენობის შემოსავლის შესაქმნელად, საკვანძო სიტყვების კვლევა ასევე უზრუნველყოფს, რომ თქვენ მიზნად ისახავთ თქვენი კამპანიისთვის სწორ საკვანძო სიტყვებს. გახსოვდეთ, ერთი დაწკაპუნების საშუალო ღირებულება შეიძლება მკვეთრად განსხვავდებოდეს საკვანძო სიტყვიდან საკვანძო სიტყვამდე და ინდუსტრიიდან ინდუსტრიამდე.
მას შემდეგ რაც თქვენ იდენტიფიცირებთ სწორ საკვანძო სიტყვებს, თქვენ მზად ხართ გაარკვიოთ რას აკეთებენ კონკურენტები თავიანთი ვებსაიტებისთვის. SEO მოიცავს ციფრული მარკეტინგის სხვადასხვა ასპექტს, როგორიცაა ხსენებები სოციალურ მედიაში და ტრაფიკში გარკვეული საკვანძო სიტყვებისთვის. ბრენდის SOV და საერთო პოზიციონირება ბაზარზე დაგეხმარებათ განსაზღვროთ, როგორ გააფართოვოთ და მოხიბლოთ თქვენი მომხმარებლები. გარდა საკვანძო სიტყვების კვლევისა, ასევე შეგიძლიათ შეადაროთ კონკურენტები’ საიტები ორგანული საკვანძო სიტყვების კვლევისთვის.
Google Adwords-ზე შეთავაზება არის Google-ის გადახდის პროცესი იმ ტრაფიკისთვის, რომელიც აღწევს თქვენს ვებსაიტს. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ შეთავაზების სხვადასხვა მეთოდებს შორის. ფასი თითო დაწკაპუნებით ტენდერი ყველაზე პოპულარულია. ამ მეთოდით, თქვენ იხდით მხოლოდ მაშინ, როცა ვინმე დააწკაპუნებთ თქვენს რეკლამაზე. თუმცა, CPC შეთავაზება ასევე არის ვარიანტი. ამ მეთოდით ტენდერით, თქვენ იხდით მხოლოდ მაშინ, როდესაც ვინმე რეალურად დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამას.
მიუხედავად იმისა, რომ შესაძლებელია რეკლამის ყიდვა და მისი შესრულება, ჯერ კიდევ აუცილებელია მისი მონიტორინგი. თუ გსურთ ნახოთ კონვერტაციების ყველაზე მაღალი რაოდენობა და გადააკეთოთ ისინი გაყიდვებად, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამები გამიზნულია იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან იმით, რაც თქვენ შესთავაზებთ. კონკურენცია სასტიკია და თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს ინფორმაცია უფრო ეფექტური კამპანიის შესაქმნელად. თქვენ ყოველთვის შეგიძლიათ ისწავლოთ მათგან, როდესაც ოპტიმიზაციას უკეთებთ თქვენს კამპანიას, რომ მიიღოთ უმაღლესი ROI.
ხარისხის ქულა კიდევ ერთი გასათვალისწინებელი მაჩვენებელია. ხარისხის ქულა არის საზომი იმისა, თუ რამდენად შესაბამისია თქვენი რეკლამა საძიებო მოთხოვნებისთვის. მაღალი ხარისხის ქულა დაგეხმარებათ თქვენი რეკლამის რეიტინგში, ასე რომ არ შეგეშინდეთ მისი გაუმჯობესება! თქვენი შეთავაზების გაზრდით, შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულა. თქვენ უნდა მიზნად ისახავდეთ მინიმუმ ხარისხის ქულის მიღებას 6.
მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ Google-ის Adwords პლატფორმა ზოგჯერ შეიძლება იყოს აბსოლუტური. რათა დაგეხმაროთ მთელი პროცესის გაგებაში, დაყავით იგი პატარა ნაწილებად. თითოეული სარეკლამო ჯგუფი ეკუთვნის კამპანიას, სადაც შეგიძლიათ მართოთ თქვენი ყოველდღიური ბიუჯეტი და მთლიანი ბიუჯეტი. კამპანიები არის თქვენი კამპანიის ბირთვი და უნდა იყოს თქვენი ძირითადი აქცენტი. მაგრამ არ დაგავიწყდეთ, რომ თქვენი კამპანია შეიძლება შეიცავდეს რამდენიმე სარეკლამო ჯგუფს.
Adwords’ ხარისხის ქულა არის საზომი, თუ რამდენად ემთხვევა თქვენი რეკლამები თქვენი საიტის შინაარსს. ეს ხელს უშლის თქვენ არარელევანტური რეკლამის ჩვენებას. ამ მეტრიკის დამოუკიდებლად გაგება და გაუმჯობესება შეიძლება რთული იყოს. მასზე წვდომა შესაძლებელია მხოლოდ Adwords-ის საკვანძო სიტყვების შესრულების ანგარიშის მეშვეობით. თქვენ არ შეგიძლიათ გამოიყენოთ იგი სხვა სარეკლამო პროგრამებში, როგორიცაა DashThis. ქვემოთ ჩამოთვლილია საუკეთესო პრაქტიკა თქვენი ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად.
CTR უფრო რთულია, ვიდრე ერთი შეხედვით ჩანს. იგი ითვალისწინებს ისტორიულ მონაცემებს და საკვანძო სიტყვის ამჟამინდელ კონკურენტუნარიანობას. მაშინაც კი, თუ საკვანძო სიტყვას აქვს დაბალი CTR, მას მაინც შეუძლია მიიღოს მაღალი ხარისხის ქულა. Google წინასწარ შეგატყობინებთ, რამდენს შეიძლება ელოდოთ თქვენი რეკლამის მიღებას, როდესაც ის პირდაპირ ეთერში გამოვა. თქვენი რეკლამის ტექსტის შესაბამისად ადაპტირება. თქვენ შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი ხარისხის ქულა ამ სამი კომპონენტის გაუმჯობესებით.
დაწკაპუნების მაჩვენებელი კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორია. თუ თქვენი რეკლამა მიიღებს ხუთ დაწკაპუნებას, მას ექნება ხარისხის ქულა 0.5%. ძიების შედეგებში ბევრი შთაბეჭდილების მიღება უსარგებლოა, თუ მათზე არავინ დააწკაპუნებს. ეს მაჩვენებელი გამოიყენება თქვენი რეკლამის შესაბამისობის დასადგენად. თუ თქვენი რეკლამები არ იღებენ საკმარის დაწკაპუნებებს, თქვენი ხარისხის ქულა შეიძლება იყოს უფრო დაბალი ვიდრე კონკურენცია. თუმცა, ეს არ ნიშნავს, რომ თქვენ უნდა შეწყვიტოთ თქვენი რეკლამის გაშვება, თუ თქვენი ხარისხის ქულა დაბალია.
გარდა მაღალი დაწკაპუნების კოეფიციენტისა, თქვენი რეკლამა უნდა შეესაბამებოდეს საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც მიზნად ისახავს. კარგმა რეკლამის მენეჯერმა იცის, რამდენად ღრმად წავიდეს საკვანძო სიტყვების ჯგუფებთან. არსებობს მრავალი ფაქტორი, რომელიც ქმნის ხარისხის ქულას, და მათ გაუმჯობესებაზე მუშაობა შეიძლება მომგებიანი იყოს გრძელვადიან პერსპექტივაში. საბოლოო ჯამში, მას შეუძლია გააუმჯობესოს თქვენი პოზიციონირება, და თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებით. თუმცა, ამის მიღწევა ერთ ღამეში შეუძლებელია, მაგრამ გარკვეული შრომით, მას შეუძლია დიდი სხვაობა მოახდინოს გრძელვადიან პერსპექტივაში.
შეიძლება გაინტერესებთ, როგორ გამოვთვალოთ თქვენი ROI Adwords-ისთვის თითო დაწკაპუნების ხარჯით. სხვადასხვა ინდუსტრიისთვის საორიენტაციო ნიშნების გამოყენება დაგეხმარებათ თქვენი მარკეტინგული ბიუჯეტის განსაზღვრაში და მიზნების დასახვაში. აქ მოცემულია რამდენიმე კრიტერიუმი უძრავი ქონების ინდუსტრიისთვის. AdWords ინდუსტრიის კრიტერიუმების მიხედვით, CPC ამ ინდუსტრიისთვის არის 1.91% საძიებო ქსელში და 0.24% ჩვენების ქსელში. თუ გეგმავთ Google AdWords-ის გამოყენებას თქვენი ვებსაიტისთვის ან ბიზნესისთვის, გაითვალისწინეთ ეს კრიტერიუმები.
CPC ფასს ხშირად მოიხსენიებენ, როგორც გადახდაზე დაწკაპუნებაზე (PPC) ფასების. რეკლამები, რომლებიც ჩნდება Google-ის საძიებო სისტემის საუკეთესო შედეგებში, შეიძლება ძვირი იყოს 81 ცენტი თითო დაწკაპუნებით. ეს შეიძლება იყოს სარეკლამო ოქროს სტანდარტი, როდესაც საქმე ეხება ტაფებს. რაც უფრო მაღალია თქვენი PPC, მით უფრო მაღალი იქნება თქვენი ინვესტიციის ანაზღაურება. თუმცა, თქვენი PPC ბიუჯეტი განსხვავდება დღის გატარების მიხედვით, კონკურსი საკვანძო სიტყვებისთვის, და ხარისხის ქულა.
Adwords-ის თითო დაწკაპუნების საშუალო ღირებულება განსხვავდება ინდუსტრიის მიხედვით, ბიზნესის ტიპი, და პროდუქტი. ყველაზე მაღალი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზეა სამომხმარებლო მომსახურებაში, იურიდიული მომსახურება, და ელექტრონული კომერცია. ყველაზე დაბალი ღირებულება თითო დაწკაპუნებით არის მოგზაურობა და სტუმართმოყვარეობა. კონკრეტული საკვანძო სიტყვისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება დამოკიდებულია შეთავაზების ოდენობაზე, ხარისხის ქულა, და კონკურენტული ტენდერი. თითო დაწკაპუნების ღირებულება შეიძლება მერყეობდეს თქვენი კონკურენტების მიხედვით’ შეთავაზებები და თქვენი რეკლამის რანგი.
თითო დაწკაპუნებით ღირებულების შესამცირებლად, თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ თქვენი წინადადებების გაკეთება ხელით ან ავტომატურად. მერე, Google შეარჩევს ყველაზე შესაბამის წინადადებას თქვენი ბიუჯეტის მიხედვით. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დააწესოთ ყოველდღიური ბიუჯეტი თქვენი კამპანიისთვის, შემდეგ კი დანარჩენი AdWords-ს მიანდეთ. თქვენ შეგიძლიათ თქვენი ანგარიშის ოპტიმიზაცია შესაბამისი სტრუქტურის შექმნით და შენარჩუნებით, და ხშირი აუდიტის ჩატარება შეცდომების დასაფიქსირებლად. Ისე, როგორ გამოვთვალოთ თქვენი CPC?
Adwords კონვერტაციის თვალთვალის პიქსელის არსებობა თქვენი ონლაინ მარკეტინგული სტრატეგიის მნიშვნელოვანი ნაწილია. ეს კოდი საშუალებას გაძლევთ ნახოთ რამდენი ვიზიტორი რეალურად გარდაქმნის თქვენს ვებსაიტზე. ამის შემდეგ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს მონაცემები მომავალი რეკლამის შესაცვლელად და მთელი საიტის მუშაობის ოპტიმიზაციისთვის. კონვერტაციის თვალთვალის დასაყენებლად თქვენს ვებსაიტზე, უბრალოდ შექმენით კონვერტაციის თვალთვალის პიქსელი ვებსაიტზე და განათავსეთ იგი ვიზიტორების თვალყურის დევნებისთვის’ აქტივობა. თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ მონაცემები რამდენიმე დონეზე, კამპანიის ჩათვლით, სარეკლამო ჯგუფი, რეკლამა, და საკვანძო სიტყვა. თქვენ შეგიძლიათ საკვანძო სიტყვების შეთავაზებაც კი, მათი კონვერტაციის შესრულების საფუძველზე.
AdWords კონვერტაციის თვალთვალის დაყენება მარტივია: თქვენ უბრალოდ შეიყვანეთ კონვერტაციის ID, კონვერტაციის ეტიკეტი, და კონვერტაციის ღირებულება. თქვენ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ “სროლა” თვალთვალის კოდის გაშვების თარიღი. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ თარიღი კონკრეტული გვერდიდან, როგორიცაა “Გმადლობთ” გვერდი, იმის უზრუნველსაყოფად, რომ კოდი მუშაობს სასურველ თარიღზე. Fire On თარიღი უნდა იყოს რამდენიმე დღით ადრე იმ თარიღამდე, როდესაც გსურთ კონვერტაციის მონაცემების აღება.
AdWords-ის გამოყენება კონვერტაციის თვალთვალის გარეშე ფულის გადინებას ჰგავს. დროისა და ფულის კარგვაა რეკლამების გაშვება, სანამ ელოდებით მესამე მხარის მიერ თრექინგ კოდის დანერგვას. რეალური მონაცემები გამოჩნდება მხოლოდ მას შემდეგ, რაც დაინახავთ თვალთვალის კოდს. რა არის ყველაზე გავრცელებული კონვერტაციის თვალთვალის შეცდომები? აქ არის რამდენიმე გავრცელებული მიზეზი:
AdWords-ის კონვერტაციის თვალთვალის გამოყენება შესანიშნავი გზაა იმის დასანახად, თუ რამდენი ვიზიტორი ახდენს კონვერტაციას თქვენს საიტზე. AdWords კონვერტაციის თვალყურის დევნება არის ონლაინ მარკეტინგის უაღრესად მნიშვნელოვანი ნაწილი მცირე ბიზნესისთვის, როგორც თქვენ იხდით ყოველ დაწკაპუნებაზე. იმის ცოდნა, თუ რამდენი ვიზიტორი გადაიყვანს გაყიდვებში, დაგეხმარება იმის განსაზღვრაში, გამოიმუშავებს თუ არა თქვენი სარეკლამო ხარჯი შემოსავალს. მით უკეთ იცით თქვენი კონვერტაციის კურსი, უკეთესი გადაწყვეტილებების მიღება შეგიძლიათ. Ისე, დაიწყეთ AdWords კონვერტაციის თვალთვალის დანერგვა დღესვე.
