ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
ფულის გამომუშავება Adwords-იდან, თქვენ უნდა იცოდეთ როგორ გააკეთოთ შეთავაზება, როგორ მოვახდინოთ თქვენი რეკლამის ოპტიმიზაცია, და როგორ გამოვიყენოთ Retargeting და საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტები. ამ სტატიაში, თქვენ ისწავლით თუ როგორ უნდა გააკეთოთ წინადადება, დააყენეთ სატენდერო მოდელი, და შექმენით დამაჯერებელი რეკლამები. ხართ თუ არა დამწყები თუ მოწინავე მომხმარებელი, ეს ინფორმაცია აუცილებელია. AdWords ინტერფეისის გამოყენება მარტივი და მარტივია.
მიუხედავად იმისა, რომ Adwords-ისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება განსხვავდება ინდუსტრიის მიხედვით, ის ჩვეულებრივზე ნაკლებია $1 საკვანძო სიტყვისთვის. სხვა ინდუსტრიებში, CPC შეიძლება იყოს უფრო მაღალი, რადგან თითო დაწკაპუნების საშუალო ღირებულება შორისაა $2 და $4. მაგრამ როდესაც თქვენ ეძებთ ფულის დახარჯვას რეკლამაში, თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ ROI. გარდა ამისა, საკვანძო სიტყვაზე თითო დაწკაპუნების ღირებულება ისეთ ინდუსტრიაში, როგორიცაა იურიდიული მომსახურება, შეიძლება იყოს მეტი $50, ხოლო CPC მოგზაურობისა და სტუმართმოყვარეობის ინდუსტრიაში მხოლოდ $0.30.
ხარისხის ქულა არის კიდევ ერთი ფაქტორი, რომელიც განსაზღვრავს თითო დაწკაპუნების ღირებულებას. ეს მეტრიკა დაკავშირებულია საკვანძო სიტყვებთან და სარეკლამო ტექსტებთან. მაღალი ხარისხის ქულა მიუთითებს შესაბამისობაზე და, შესაბამისად, დაბალ CPC-ზე. ანალოგიურად, მაღალი CTR მიუთითებს, რომ თქვენი ვებსაიტის შინაარსი ღირებულია. ის ასევე აჩვენებს, რამდენად რელევანტურია თქვენი რეკლამები. Როგორც ხედავ, CPC შეიძლება გაიზარდოს საკვანძო სიტყვის კონკურენციის გაზრდით. Ისე, დარწმუნდით, რომ მოახდინეთ თქვენი რეკლამის ოპტიმიზაცია, რომ მიიღოთ მაქსიმალური სარგებლობა.
თქვენ შეგიძლიათ გამოთვალოთ AdWords-ის ROI ინდუსტრიის კრიტერიუმების შემოწმებით. AdWords-ის საორიენტაციო ნიშნები დაგეხმარებათ მარკეტინგული მიზნების დასახვასა და ბიუჯეტის დაგეგმვაში. Მაგალითად, უძრავი ქონების ინდუსტრიაში, ინდუსტრიის საშუალო CPC (დააწკაპუნეთ შეფასების მეშვეობით) არის 1.91% საძიებო ქსელისთვის, სანამ ის არის 0.24% ჩვენების ქსელისთვის. თქვენი ინდუსტრიის მიუხედავად, კრიტერიუმები სასარგებლოა თქვენი ბიუჯეტისა და მიზნების დასახვისას.
უფრო მაღალი CPC სულაც არ არის უკეთესი ან იაფი რეკლამა. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ავტომატური შეთავაზება და ხელით შეთავაზება. ავტომატური ტენდერის დაყენება უფრო ადვილია, განსაკუთრებით თუ ახალი ხართ AdWords-ში. ხელით შეთავაზება საშუალებას გაძლევთ გააკონტროლოთ შემოთავაზებული თანხა თითო დაწკაპუნებით. ის ასევე საუკეთესოდ შეეფერება AdWords-ს ახალ ბიზნესს და არ გააჩნია დიდი გამოცდილება.
გეოტარგეტინგი კიდევ ერთი შესანიშნავი გზაა თითო დაწკაპუნებით ღირებულების შესამცირებლად და თქვენი რეკლამის დახარჯვის მაქსიმიზაციისთვის. თქვენი რეკლამის დამიზნებით იმის მიხედვით, თუ სად ცხოვრობს სტუმარი, ეს ტაქტიკა საშუალებას გაძლევთ მიმართოთ ყველაზე რელევანტურ აუდიტორიას. დამოკიდებულია ბიზნესის ტიპზე, გეოტარგეტინგს შეუძლია გაზარდოს CTR, ხარისხის ქულის გაუმჯობესება, და შეამცირეთ თქვენი დაწკაპუნების ღირებულება. მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ რაც უფრო მიზნობრივია თქვენი რეკლამა, მით უკეთესი იქნება თქვენი სარეკლამო სტრატეგია.
თქვენ ალბათ გსმენიათ Adwords-ში ტენდერის სხვადასხვა მოდელების შესახებ. მაგრამ როგორ იცით, რომელია საუკეთესო თქვენი კამპანიისთვის? Პირველი, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი კამპანიის მიზანი. ცდილობთ გაზარდოთ კონვერტაციები? Თუკი ასეა, მაშინ შეგიძლიათ გამოიყენოთ CPC (ღირებულება-თითო დაწკაპუნებით) ვაჭრობა. ან, გსურთ გაზარდოთ შთაბეჭდილებები ან მიკრო კონვერტაციები? თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ დინამიური კონვერტაციის თვალთვალიც კი.
ხელით შეთავაზება უფრო მეტ კონტროლს გვთავაზობს რეკლამის მიზნობრიობაზე. გარდა ამისა, შეგიძლიათ დააყენოთ მაქსიმალური CPC საკვანძო სიტყვისთვის და გამოყოთ კონკრეტული ბიუჯეტი. ხელით ტენდერი უფრო შრომატევადია, მაგრამ ეს გარანტიას იძლევა ნებისმიერი ცვლილების დაუყოვნებლივ განხორციელებას. თუმცა, ავტომატური ტენდერი იდეალურია დიდი ანგარიშებისთვის. შეიძლება რთული იყოს მონიტორინგი და ზღუდავს თქვენს უნარს, შეხედოთ დიდ სურათს. ხელით შეთავაზება გაძლევთ მარცვლოვან კონტროლს და შეიძლება იყოს კარგი ვარიანტი, თუ ცდილობთ კონკრეტული საკვანძო სიტყვის მუშაობის ოპტიმიზაციას.
Adwords-ში ორი ძირითადი ტენდერის მოდელია: ღირებულება-თითო დაწკაპუნებით (CPC) და ღირებულება-მილი (CPM). პირველი არის ყველაზე გავრცელებული და საუკეთესოა რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებიც მიზნად ისახავს კონკრეტულ აუდიტორიას, ხოლო ეს უკანასკნელი საუკეთესოა რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებიც ეძებენ ტრაფიკის მაღალი მოცულობის გენერირებას. თუმცა, ორივე ტიპის კამპანიას შეუძლია ისარგებლოს მილზე ფასის ტენდერის მოდელით. ის გვაწვდის ინფორმაციას იმის შესახებ, თუ რამდენ შთაბეჭდილებას მიიღებს გარკვეული რეკლამა. ეს განსაკუთრებით სასარგებლოა გრძელვადიანი მარკეტინგული კამპანიებისთვის.
თქვენ შეგიძლიათ აკონტროლოთ თქვენი საკვანძო სიტყვების შესრულება Google-ის უფასო კონვერტაციის თვალთვალის ინსტრუმენტის გამოყენებით. Google-ის კონვერტაციის თვალთვალის ინსტრუმენტი გაჩვენებთ ზუსტად რამდენი მომხმარებელი დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამებზე. თქვენ ასევე შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ ხარჯებს თითო დაწკაპუნებით, რათა გაიგოთ, რომელი საკვანძო სიტყვები დაგიჯდებათ მეტი ფული. ეს ინფორმაცია დაგეხმარებათ სწორი გადაწყვეტილების მიღებაში. ამ ხელსაწყოებით თქვენს განკარგულებაშია, თქვენ შეძლებთ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციები და შეამციროთ თითოეული დაწკაპუნების ღირებულება.
CPA-ს სამიზნე ტენდერი ფოკუსირებულია კონვერტაციების მართვაზე. ამ ტიპის ტენდერით, თქვენი კამპანიისთვის ტენდერები დგინდება შესყიდვის ღირებულების მიხედვით (CPA). Სხვა სიტყვებით, თქვენ იხდით თითოეულ ინდივიდუალურ შთაბეჭდილებას, რომელსაც პოტენციური მომხმარებელი იღებს. მიუხედავად იმისა, რომ CPA ტენდერი რთული მოდელია, თქვენი CPA-ს ცოდნა საშუალებას მოგცემთ დააყენოთ ყველაზე ეფექტური შეთავაზებები თქვენი კამპანიისთვის. Ისე, რას ელოდები? დაიწყეთ დღესვე და გაზარდეთ თქვენი კონვერტაციები Adwords-ით!
როცა ბიზნესს აწარმოებ, Adwords-ით გადატვირთვა შესანიშნავი გზაა თქვენს მომხმარებლებთან კონტაქტის შესანარჩუნებლად და ახლების მისაღწევად. Google Adwords-ით, თქვენ შეგიძლიათ განათავსოთ Script ტეგები თქვენს საიტზე ისე, რომ ადამიანებმა, რომლებიც ადრე ეწვივნენ თქვენს საიტს, ხელახლა ნახონ ეს რეკლამები. მისი გამოყენება შესაძლებელია სოციალურ არხებში, როგორც. Სინამდვილეში, სტატისტიკა ამას აჩვენებს 6 გარეთ 10 კალათის მიტოვებულები დაბრუნდებიან თავიანთი შესყიდვების შესასრულებლად 24 საათები.
გადატვირთვა საუკეთესოდ მუშაობს, როცა სწორ აუდიტორიას ამიზნებ. Მაგალითად, თუ თქვენი რემარკეტინგის კამპანია გამიზნულია იმ ადამიანებისთვის, რომლებმაც უკვე შეიძინეს რაიმე თქვენი ვებსაიტიდან, თქვენ უნდა აირჩიოთ სურათი, რომელიც ემთხვევა საიტს. მომხმარებლები, რომლებიც ეწვივნენ საქორწილო კაბის გვერდს, უფრო მეტად იყიდიან კაბას, ვიდრე ისინი, ვინც მხოლოდ დაათვალიერეს საიტი. ეს დაგეხმარებათ გახადოთ თქვენი რეკლამები შესაბამის პროდუქტებთან, რომლებსაც ყიდით.
სოციალურ მედიაში გადატვირთვის გამოყენების ერთ-ერთი ეფექტური გზა არის Facebook-ის გამოყენება. არა მხოლოდ ეს არის ტყვიების გენერირების შესანიშნავი გზა, ეს ასევე შესანიშნავი გზაა Twitter-ის მიმდევრების შესაქმნელად. Twitter-ზე მეტი აქვს 75% მობილური მომხმარებლები, ასე რომ, დარწმუნდით, რომ თქვენი რეკლამები მოსახერხებელია მობილურისთვის. Adwords-ით გადატვირთვა შესანიშნავი გზაა იმისთვის, რომ დარწმუნდეთ, რომ იპყრობთ თქვენი აუდიტორიის ყურადღებას და გარდაქმნით მათ მომხმარებლებად.
Adwords-ით გადატვირთვა ასევე დაგეხმარებათ კონკრეტული ვიზიტორების მიზანში. Მაგალითად, თუ ვიზიტორი ეწვია თქვენს ვებსაიტს და შემდეგ იყიდა პროდუქტი, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ აუდიტორია, რომელიც შეესაბამება ამ ადამიანს. AdWords შემდეგ უჩვენებს ამ რეკლამებს ამ პირს მთელ Google Display Network-ში. საუკეთესო შედეგისთვის, პირველ რიგში თქვენი ვებსაიტის ვიზიტორების სეგმენტირება მათი დემოგრაფიის შედარებით. მას შემდეგ რაც გააკეთე ეს, თქვენ შეძლებთ თქვენი რემარკეტინგის ძალისხმევას კონკრეტული ტიპის ვიზიტორებისთვის მიმართოთ.
იმისათვის, რომ მაქსიმალურად გამოიყენოთ თქვენი სარეკლამო კამპანია, თქვენ უნდა იცოდეთ როგორ შექმნათ შესაბამისი შინაარსი. კონტენტ მარკეტინგი ამ დღეებში დიდი თემაა. შექმნათ კონტენტი, რომელიც მოიზიდავს მომხმარებელს, თქვენ უნდა გამოიკვლიოთ ტერმინები, რომლებიც დაკავშირებულია თქვენს ნიშასთან და შეაერთოთ ისინი Google-ში. თვალყური ადევნეთ რამდენი ძიება ხდება ამ ტერმინებისთვის თვეში, და რამდენჯერ დააწკაპუნეთ ადამიანები ამ ტერმინების რეკლამებზე. მერე, შექმენით შინაარსი ამ პოპულარული ძიების გარშემო. Ამ გზით, თქვენ არა მხოლოდ შექმნით ხარისხიან კონტენტს თქვენი მომხმარებლებისთვის, მაგრამ თქვენ ასევე გექნებათ უფრო მაღალი რეიტინგის უკეთესი შანსი.
საკვანძო სიტყვების კვლევის დასაწყებად ყველაზე ეფექტური გზაა მყიდველის პერსონის შექმნა, ან იდეალური მომხმარებელი. შექმენით მყიდველის პიროვნება მახასიათებლების იდენტიფიცირებით, გავლენა, და თქვენი იდეალური მომხმარებლის ყიდვის ჩვევები. ამ ინფორმაციის საფუძველზე, შეგიძლიათ შეამციროთ შესაძლო საკვანძო სიტყვების სია. მას შემდეგ რაც გყავთ მყიდველის პიროვნება, შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების კვლევის ინსტრუმენტი, რათა იპოვოთ ყველაზე შესაბამისი საკვანძო სიტყვები. მერე, თქვენ გაიგებთ, რომელ მათგანს აქვს რეიტინგის ყველაზე მაღალი ალბათობა.
როგორც ზემოთ აღინიშნა, AdWords საკვანძო სიტყვების კვლევის აქცენტი განზრახვაზეა. Google მიზნად ისახავს მომხმარებლებს, რომლებიც აქტიურად ეძებენ გამოსავალს. ისინი, ვინც ეძებენ ბრენდინგის კომპანიას ლონდონში, ვერ ნახავენ თქვენს რეკლამას, ხოლო ისინი, ვინც ათვალიერებენ მოდის ჟურნალს, შესაძლოა ათვალიერებენ განათლებას. ფრაზების შესატყვისი საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, თქვენ მიიღებთ მიზნობრივ კლიენტებს, რომლებიც რეალურად ეძებენ იმას, რასაც თქვენ სთავაზობთ. ეს მაძიებლები უფრო სავარაუდოა, რომ დააწკაპუნონ თქვენს რეკლამაზე, თუ მათ შეუძლიათ მისი იდენტიფიცირება.
შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რომ ნახოთ რომელ ფრაზებს აქვთ ყველაზე მეტი ძიების მოცულობა, და რამდენჯერ მოიძიეს გარკვეული ტერმინი ყოველ თვეში. ყოველთვიური ძიების მოცულობის გარდა, თქვენ ასევე შეგიძლიათ ნახოთ ტენდენციები რეალურ დროში, Google Trends-ის მონაცემებისა და თქვენი ადგილობრივი დემოგრაფიის ჩათვლით. ამით, შეგიძლიათ განსაზღვროთ, აქვს თუ არა ფრაზას ძიების მაღალი მოცულობა და არის თუ არა ის ტრენდული ან მზარდი. როდესაც თქვენი საკვანძო სიტყვების კვლევა დასრულებულია, თქვენ გექნებათ შესაბამისი საკვანძო სიტყვების სია თქვენი რეკლამისთვის.
