როგორ გავაუმჯობესოთ თქვენი ხარისხის ქულები Adwords-ში

გაზრდის CTR და კონვერტაციის განაკვეთებს, აუცილებელია თქვენი რეკლამის სათაურში რიცხვების შეყვანა. კვლევამ აჩვენა, რომ თქვენი რეკლამის სათაურში რიცხვების ჩართვა ზრდის CTR-ს 217%. მაგრამ ეს არ ნიშნავს იმას, რომ თქვენ ხელახლა უნდა გამოიგონოთ ბორბალი. ხრიკი არის დამაჯერებელი ღირებულების წინადადების შექმნა და ბორბლის ხელახლა გამოგონების გარეშე. მიუხედავად იმისა, რომ ჭკვიანურ რეკლამას შეუძლია გაზარდოს CTR, ისინი შეიძლება იყოს ძვირი. Ისე, მოდით შევხედოთ რამდენიმე მარტივ, მაგრამ ეფექტურ სტრატეგიას.

საკვანძო სიტყვების კვლევა

თქვენი AdWords კამპანიის მაქსიმალური გამოყენებისთვის, თქვენ უნდა ჩაატაროთ საკვანძო სიტყვების კვლევა. საკვანძო სიტყვების არჩევა შესაძლებელია მათი პოპულარობიდან გამომდინარე, ღირებულება თითო დაწკაპუნებით, და ძიების მოცულობა. Google Keyword Planner არის უფასო ინსტრუმენტი, რომელიც შეგიძლიათ გამოიყენოთ ამ მიზნით. ამ ხელსაწყოს გამოყენებით, you can determine the average number of searches a keyword receives each month and the cost per click for each keyword. Google Keyword Planner also suggests related keywords that you can use to build more targeted campaigns.

როდესაც თქვენ გაქვთ საკვანძო სიტყვების სია, it is time to prioritize them. Focus on a handful of the most popular terms. Keep in mind that fewer keywords will result in a more targeted campaign and greater profits. თუმცა, if you don’t have the time to do keyword research for every keyword, you can use a free tool like SEMrush to find out which keywords your target audience is typing in. It is also possible to use a keyword research tool like SEMrush to find out how many results show up on a SERP.

კიდევ ერთი ინსტრუმენტი, რომელიც უფასოა და შეიძლება გამოყენებულ იქნას საკვანძო სიტყვების კვლევის შესასრულებლად, არის Ahrefs. დასაწყებად კარგი ადგილია, რადგან ის საშუალებას გაძლევთ ნახოთ თქვენი კონკურენტები’ ვებსაიტის ტრაფიკი, კონკურსი, და საკვანძო სიტყვების მოცულობა. თქვენ ასევე შეგიძლიათ ნახოთ რა ტიპის ვებსაიტები აფასებენ ამ საკვანძო სიტყვების რეიტინგს და გააანალიზეთ მათი სტრატეგიები. ეს გადამწყვეტია, ვინაიდან ეს საკვანძო სიტყვები არის ის, რისი რეიტინგიც გსურთ Google-ში. თუმცა, ყოველთვის არ არის ადვილი ამ აღმოჩენების გაზიარება სხვა მხარეებთან.

Google-ის Keyword Planner-ის გამოყენება საშუალებას გაძლევთ ნახოთ ძიების მოცულობა თვეების მიხედვით, რაც დაგეხმარებათ თქვენი რეკლამის უფრო სპეციფიკური პირობებით მიზანში. საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი ასევე საშუალებას გაძლევთ ნახოთ მსგავსი საკვანძო სიტყვები. ეს ინსტრუმენტი ასევე გიჩვენებთ იმ ადამიანების რაოდენობას, რომლებიც ეძებენ საკვანძო სიტყვას თქვენი შეზღუდვების მიხედვით. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google-ის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავიც კი, რომ ნახოთ რომელი საკვანძო სიტყვები კონკურენციას უწევს იმავე საკვანძო სიტყვებს, როგორც თქვენ. ეს ხელსაწყოები მოგცემთ წარმოდგენას ყველაზე პოპულარულ საკვანძო სიტყვებზე და დაგეხმარებათ იპოვოთ საუკეთესოები თქვენი სარეკლამო კამპანიისთვის.

სატენდერო მოდელი

ღირებულება-თითო დაწკაპუნებით (CPC) სტრატეგიას შეუძლია შექმნას უფრო დაბალი ფასის შთაბეჭდილებები, ვიდრე CPM, განსაკუთრებით რეკლამებისთვის, რომლებიც ქვემოთაა. თუმცა, CPM საუკეთესოდ მუშაობს, როდესაც ბრენდის ცნობადობა თქვენი მთავარი მიზანია. CPC-ის ხელით შეთავაზება ფოკუსირებულია კონკრეტული საკვანძო სიტყვებისთვის შეთავაზებების დაყენებაზე. ამ მოდელში, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ უფრო მაღალი შეთავაზებები მხოლოდ ამ საკვანძო სიტყვებისთვის, რათა მაქსიმალურად გაზარდოთ ხილვადობა. თუმცა, ეს მეთოდი შეიძლება იყოს შრომატევადი.

Adwords გაძლევთ საშუალებას შეცვალოთ თქვენი შეთავაზებები კამპანიისა და რეკლამის ჯგუფის დონის მიხედვით. ამ ტენდერის კორექტირებას უწოდებენ წინადადების მოდიფიკატორებს. ტენდერის მოდიფიკატორები ხელმისაწვდომია პლატფორმისთვის, ურთიერთქმედების ტიპი, და PreferredContent. ისინი ინახება სარეკლამო ჯგუფის დონეზე AdGroupCriterionService-ის მეშვეობით. ანალოგიურად, კამპანიის დონის შეთავაზების კორექტირება შესაძლებელია CampaignBidModifierService-ის მეშვეობით. Google ასევე უზრუნველყოფს API-ს ამ კორექტირებისთვის.

ნაგულისხმევი რეკლამის განთავსება ეწოდება Broad Match. ეს ტიპი აჩვენებს თქვენს რეკლამას საძიებო სისტემის გვერდზე ნებისმიერი საკვანძო სიტყვისთვის, მათ შორის სინონიმები და მასთან დაკავშირებული ძიებები. მიუხედავად იმისა, რომ ეს მიდგომა იწვევს შთაბეჭდილებების დიდ რაოდენობას, მას ასევე აქვს უფრო მაღალი ღირებულება. მატჩის სხვა ტიპებს შორისაა ზუსტი დამთხვევა, ფრაზის მატჩი, და უარყოფითი მატჩი. Ზოგადად, მით უფრო კონკრეტულია თქვენი მატჩი, რაც უფრო დაბალი იქნება თქვენი ღირებულება.

Adwords-ისთვის შეთავაზების მოდელი იყენებს მრავალფეროვან ტექნიკას, რათა დაგეხმაროთ თქვენი სარეკლამო კამპანიების ოპტიმიზაციაში. Მაგალითად, შეგიძლიათ დააყენოთ მაქსიმალური ფასი კონკრეტული საკვანძო სიტყვისთვის, then adjust your bid based on how many conversions you’ve received. If you’ve made a sale, AdWords will increase your bid based on that. უფრო მოწინავე მომხმარებლებისთვის, you can also use dynamic conversion tracking.

Target CPA bidding is a type of ad strategy that focuses on driving conversions. It sets bids for a campaign based on CPA (Cost per Acquisition), which is the cost to acquire a single customer. This model can be complex if you don’t know your acquisition cost (CPA) or how many conversions your ads drive. თუმცა, the more you know about CPA, the more you’ll know how to set your bids accordingly.

Manual bidding is also an option to increase clicks, შთაბეჭდილებები, and video views. Choosing this strategy will allow you to control your budget while boosting the ROI of your campaigns. თუმცა, უნდა გაითვალისწინოთ, რომ ხელით შეთავაზება არ არის რეკომენდებული ყველა კამპანიისთვის. უფრო შესაფერისი ვარიანტი იქნება მაქსიმალური კონვერტაციის სტრატეგიის გამოყენება, რომელიც ხელგაშლილია და ნაკლებ ძალისხმევას მოითხოვს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი დღიური ბიუჯეტი, თუ აღმოაჩენთ, რომ თქვენი საშუალო ხარჯი თქვენს დღიურ ბიუჯეტზე დაბალია.

ხარისხის ქულები

Adwords-ში თქვენი ხარისხის ქულების გასაუმჯობესებლად, ყურადღება უნდა მიაქციოთ გარკვეულ ძირითად ფაქტორებს. ეს ფაქტორები გავლენას ახდენს თქვენი ხარისხის ქულაზე ინდივიდუალურად და ერთობლივად, და შესაძლოა საჭირო გახდეს თქვენი ვებსაიტის კორექტირება. ქვემოთ ჩამოთვლილია რამდენიმე საკითხი, რომლებიც გასათვალისწინებელია თქვენი ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად:

თქვენი ხარისხის ქულა პირდაპირ კავშირშია იმაზე, თუ რამდენად კარგად მუშაობს თქვენი რეკლამა. მაღალი ხარისხის ქულა ითარგმნება როგორც მომხმარებლის ძლიერი გამოცდილება. თქვენი ხარისხის ქულის გაზრდა ასევე კარგი იდეაა, რადგან ის დაგეხმარებათ გაზარდოთ თქვენი რეკლამის რანგი და შეამციროთ თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე. მიუხედავად იმისა, მიზნად ისახავთ Google-ში უფრო მაღალ ხილვადობას თუ დაბალ CPC-ს, ხარისხის ქულა გავლენას მოახდენს თქვენი რეკლამის შესრულებაზე დროთა განმავლობაში. Გარდა ამისა, მაღალი ხარისხის ქულა გააუმჯობესებს თქვენი რეკლამის განთავსებას ძიების შედეგებში და შეამცირებს თქვენს ღირებულებას თითო დაწკაპუნებაზე.

თქვენ შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი ხარისხის ქულა თქვენი რეკლამის საკვანძო სიტყვების შესაბამისობის ოპტიმიზაციის გზით. საკვანძო სიტყვების დამთხვევა მიუთითებს იმაზე, თუ რამდენად ემთხვევა თქვენი რეკლამა მომხმარებლის საძიებო მოთხოვნას. თქვენი რეკლამის საკვანძო სიტყვების შესაბამისობა იზომება ხარისხის ქულის გამოყენებით, და განსაზღვრავს, თუ როგორ არის ნაჩვენები თქვენი რეკლამები. თქვენმა რეკლამამ უნდა აცნობოს პოტენციურ კლიენტებს, რას მოელიან ისინი თქვენი ბიზნესისგან, შესთავაზეთ დამაჯერებელი მოწოდება მოქმედებისკენ, და იყავით მიმზიდველი მომხმარებლებისთვის ყველა მოწყობილობაზე.

სამი ფაქტორი, რომელიც გავლენას ახდენს თქვენი ანგარიშის ხარისხის ქულაზე, არის: მოსალოდნელი დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR), სადესანტო გვერდის გამოცდილება (THE), და რეკლამის შესაბამისობა მაძიებლის განზრახვასთან. როდესაც ადარებთ საკვანძო სიტყვების ქულებს, რომლებიც გამოჩნდება სხვადასხვა სარეკლამო ჯგუფში, დაინახავთ, რომ ამ საკვანძო სიტყვების ხარისხის ქულები განსხვავდება სხვა სარეკლამო ჯგუფების იგივე საკვანძო სიტყვებისგან. ამის მიზეზები მოიცავს სხვადასხვა რეკლამის კრეატიულობას, სადესანტო გვერდები, დემოგრაფიული სამიზნე, და მეტი. თუ თქვენი რეკლამა მიიღებს დაბალი ხარისხის ქულას, თქვენ უკეთ გაიგებთ, თუ როგორ გამოითვლება ხარისხის ქულა. ამ ანალიზის შედეგები გამოქვეყნებულია Google-ის ვებსაიტზე და განახლდება ყოველ რამდენიმე დღეში.

Adwords-ის აუქციონზე, თქვენი ხარისხის ქულა გავლენას ახდენს თქვენი რეკლამის რანგზე და თითო დაწკაპუნების ღირებულებაზე. თქვენ ნახავთ, რომ დაბალი CPC ნიშნავს ნაკლებ ფულს დახარჯულ თითო დაწკაპუნებაზე. ხარისხის ქულები ასევე უნდა იქნას გათვალისწინებული თქვენი წინადადებისთვის. რაც უფრო მაღალია თქვენი ხარისხის ქულა, მით უფრო სავარაუდოა, რომ თქვენს რეკლამაში გამოჩნდებით. სარეკლამო აუქციონში, უფრო მაღალი CPC გამოიმუშავებს მეტ შემოსავალს საძიებო სისტემისთვის.

ღირებულება

ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი კითხვა, რომელიც უნდა დაუსვათ საკუთარ თავს, არის “რა ღირს Adwords?” ბიზნესის მფლობელების უმეტესობამ არ იცის ონლაინ რეკლამასთან დაკავშირებული ხარჯების შესახებ. თითო დაწკაპუნების ღირებულება ან CPC არის ღირებულება, რომელიც რეგულირდება Google Adwords-ის მიერ მეტრიკის გამოყენებით, რომელსაც ეწოდება მაქსიმალური CPC.. ეს მეტრიკა რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს გააკონტროლონ თავიანთი შეთავაზებები იმ თანხის მიხედვით, რომელსაც შეუძლიათ დახარჯონ ყოველი დაწკაპუნებისთვის. თითოეული დაწკაპუნების ღირებულება დამოკიდებულია თქვენი ბიზნესის ზომაზე და ინდუსტრიაზე, რომელშიც ხართ.

PPC პროგრამული უზრუნველყოფის ღირებულების გასაგებად, თქვენ გინდათ განიხილოთ როგორ გამოყოფთ თქვენს ბიუჯეტს. შეგიძლიათ თქვენი ბიუჯეტის ნაწილი გამოყოთ მობილური და დესკტოპის რეკლამისთვის, ასევე შეგიძლიათ მიმართოთ გარკვეულ მობილურ მოწყობილობებს კონვერტაციის გაზრდის მიზნით. PPC პროგრამული უზრუნველყოფის ღირებულება ჩვეულებრივ ეფუძნება სააბონენტო მოდელს, ამიტომ აუცილებლად გაითვალისწინეთ გამოწერის ღირებულება. WordStream გთავაზობთ წინასწარ გადახდილ გეგმებს და ექვსთვიან კონტრაქტებს. ამ გზით თქვენ გაგიადვილდებათ PPC პროგრამული უზრუნველყოფის ბიუჯეტი, სანამ გესმით პირობები.

Adwords-ის ღირებულების განსაზღვრის ყველაზე გავრცელებული მეთოდია თითო დაწკაპუნების ღირებულება (PPC). ის საუკეთესოდ გამოიყენება, როდესაც გსურთ მიმართოთ კონკრეტულ სამიზნე აუდიტორიას და არ მიმართოთ ტრაფიკის დიდ მოცულობას ყოველდღე. ღირებულება ერთ მილზე, ან CPM, ტენდერის მეთოდი სასარგებლოა ორივე ტიპის კამპანიისთვის. CPM საშუალებას გაძლევთ გაეცნოთ თქვენი რეკლამის მიერ მიღებული შთაბეჭდილებების რაოდენობას, რაც მნიშვნელოვანია გრძელვადიანი მარკეტინგული კამპანიის შემუშავებისას.

იმის გამო, რომ ინტერნეტში კონკურენტების რაოდენობა კვლავ იზრდება, Adwords-ის ღირებულება უკონტროლო ხდება. სულ რამდენიმე წლის წინ, დაწკაპუნების გადახდა ჯერ კიდევ შედარებით დაბალი ღირებულება იყო. ახლა, უფრო მეტი ადამიანი ყიდულობს Adwords-ს, შესაძლებელია ახალმა ბიზნესებმა დახარჯონ 5 ევრო თითო დაწკაპუნებით ზოგიერთ საკვანძო სიტყვაზე. Ისე, როგორ შეგიძლიათ თავიდან აიცილოთ მეტი ფულის დახარჯვა თქვენს Adwords კამპანიებზე? Adwords-თან დაკავშირებული ხარჯების გასაკონტროლებლად მრავალი გზა არსებობს.