ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
ეფექტური გამოყენებისას, AdWords შეუძლია დაეხმაროს ბიზნესს მიზნების მიღწევაში. მიზნობრივი კამპანიებით, მათ შეუძლიათ მეტი ტრეფიკის გაყვანა თავიანთ ვებსაიტებზე, მიიღეთ მეტი ლიდერობა, და მიიღეთ მეტი კონვერტაცია. მიუხედავად იმისა, რომ SEO აუცილებელია ნებისმიერი ბიზნესისთვის, AdWords-ს შეუძლია დამატებითი გაძლიერება. შესაბამის საკვანძო სიტყვებზე ფოკუსირებით და კონტენტის ოპტიმიზაციით, შეგიძლიათ შექმნათ კამპანია, რომელიც გამიზნული იქნება თქვენს სამიზნე ბაზართან. კარგად მიზანმიმართული სარეკლამო კამპანია უზრუნველყოფს, რომ სწორი ხალხი ნახოს თქვენი რეკლამები.
თქვენი სარეკლამო კამპანიის გასაუმჯობესებლად კარგი გზაა საკვანძო სიტყვების გამოყენება, რომლებიც შეესაბამება რეკლამის თემას. საკვანძო სიტყვები უნდა ეხებოდეს თქვენს სადესანტო გვერდს, რეკლამის თემა, ან ორივე. ორი ან სამი სიტყვა ყველაზე ეფექტურია. აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა საკვანძო სიტყვების არჩევისთვის. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამორიცხოთ გარკვეული საკვანძო სიტყვები კონკრეტული სარეკლამო ჯგუფებიდან. ქვემოთ მოცემულია რჩევები, თუ როგორ უნდა აირჩიოთ და გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვები თქვენი სარეკლამო კამპანიების გასაუმჯობესებლად.
AdWords-ისთვის საკვანძო სიტყვების არჩევამდე, თქვენ უნდა გაითვალისწინოთ თქვენი აუდიტორია და მათი ძიების მიზანი. თუ ზოგად ტერმინებს გამოვრიცხავთ, თქვენ შეგიძლიათ მოწყვიტოთ პოტენციური მომხმარებლები თქვენი გაყიდვების ძაბრიდან. Ამ შემთხვევაში, თქვენი რეკლამები გამოჩნდება მხოლოდ იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც აკრეფენ თქვენსთან დაკავშირებულ ფრაზას. სამაგიეროდ, ფოკუსირება მოახდინე სასარგებლო შინაარსის შექმნაზე, რომელიც წარმართავს თქვენს პერსპექტივებს ყიდვის პროცესში და ამყარებს ურთიერთობებს. ქვემოთ მოცემულია AdWords-ისთვის ეფექტური საკვანძო სიტყვების რამდენიმე მაგალითი.
ფრაზის მატჩი: თქვენი კამპანიისთვის საკვანძო სიტყვების არჩევისას, თქვენ უნდა გამოიყენოთ ფრაზების შესატყვისი ინსტრუმენტი. ეს საშუალებას გაძლევთ შეზღუდოთ თქვენი ხარჯები და მიიღოთ მიზნობრივი მომხმარებლები. თუ თქვენი აუდიტორია ხშირად იყენებს ამ ტერმინებს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფრაზების შესატყვისი საკვანძო სიტყვა, რომელიც აჩვენებს თქვენს რეკლამას მხოლოდ ფრაზებზე, რომლებსაც აქვთ იგივე მართლწერა, როგორც ფრაზა. ეს მეთოდი იძლევა გარანტიას, რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდება მხოლოდ მაშინ, როდესაც ხალხი ეძებს ზუსტ ფრაზას.
ხარისხის ქულა ემყარება სამ ფაქტორს: მოსალოდნელი დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR), თქვენი რეკლამის შესაბამისობა, და ვიზიტორთა გამოცდილება, როდესაც ისინი დააწკაპუნებენ თქვენს რეკლამაზე. ხარისხის ქულა განსხვავდება იმავე საკვანძო სიტყვებსა და სარეკლამო ჯგუფებს შორის. რეკლამის შემოქმედებიდან გამომდინარე, სადესანტო გვერდები, და დემოგრაფიული მიზნობრივი, ხარისხის ქულა შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს. თქვენი რეკლამის გაშვების შემდეგ, Google დაარეგულირებს თავის ხარისხის ქულას ამ ინფორმაციის საფუძველზე. თქვენი რეკლამის სამი შესაძლო სტატუსია: “მაღალი,” “ნორმალური,” და "ღარიბი".
ხარისხის ქულის პირველი კომპონენტი არის ის, თუ რამდენად კარგად მუშაობს თქვენი რეკლამა კონკურენტებთან მიმართებაში. თუ თქვენ მიმართავთ კონკრეტულ საკვანძო სიტყვებს, მნიშვნელოვანია, რომ თქვენი სათაური იყოს რაც შეიძლება დამაჯერებელი. კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ფაქტორია, აქვს თუ არა თქვენს რეკლამას მაღალი ხარისხის კონტენტი. Google-ს არ სურს ვიზიტორებმა დაკარგონ დრო დაბალი ხარისხის შინაარსის კითხვაზე. თუმცა, თუ თქვენს რეკლამას აქვს მაღალი CTR, მაგრამ დაბალი ხარისხის ქულა, უმჯობესია შეაჩეროთ იგი და შეცვალოთ იგი სხვა რამით.
ხარისხის ქულა პირდაპირ არ არის დაკავშირებული რეკლამის ასლთან, მაგრამ მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ ეს არის თქვენი რეკლამის რეიტინგის ფაქტორი. თქვენი რეკლამის ასლი და სადესანტო გვერდი უნდა შეესაბამებოდეს თქვენს შინაარსს და გააუმჯობესოს მისი ხარისხის ქულა. სხვა ფაქტორები მოიცავს გეოგრაფიული და მოწყობილობის სპეციფიკური საკვანძო სიტყვების შესაბამისობას. Მაგალითად, თუ თქვენი რეკლამა მიზნად ისახავს მომხმარებლებს დეტროიტში, მას ექნება უფრო დაბალი ხარისხის ქულა, ვიდრე ერთი ზოგადი შესაბამისობის მიხედვით.
საშუალო თვიური ღირებულება მცირე და საშუალო ზომის კომპანიისთვის, რომ გამოიყენოს Google Adwords თვეში ცხრადან ათ ათას დოლარამდეა.. ეს დაახლოებით $100 რომ $120,000 წელიწადში. მაგრამ ღირებულება შეიძლება იყოს უფრო მაღალი ან დაბალი, გამოყენებული ინდუსტრიისა და პლატფორმის მიხედვით. ღირებულება ჩვეულებრივ უფრო მაღალია მაღალი ღირებულების საკვანძო სიტყვებისთვის, რომლებიც უაღრესად კონკურენტუნარიანია. მაგრამ თუ თქვენი მიზანია ტრეფიკის მოზიდვა თქვენს ვებსაიტზე ან პროდუქტზე, თითო დაწკაპუნებით უნდა დახარჯოთ ათ დოლარზე ნაკლები.
არსებობს რამდენიმე გზა იმის დასადგენად, თუ რამდენი უნდა დახარჯოთ Adwords-ზე, დამოკიდებულია თქვენი ბიზნესის ტიპზე. წინასწარ გადახდილი ან გამოწერაზე დაფუძნებული მოდელი შეიძლება იყოს თქვენთვის შესაფერისი. შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google-ის მიერ მოწოდებული უფასო საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რომ ნახოთ რომელი საკვანძო სიტყვებია კონკურენტუნარიანი და რამდენი ადამიანი ეძებს კონკრეტულ პროდუქტს. თუ თქვენი ბიუჯეტი ამის საშუალებას იძლევა, შეგიძლიათ თქვენი ბიუჯეტის გარკვეული პროცენტი გამოყოთ მობილურ რეკლამებზე, და თქვენ შეგიძლიათ დამიზნოთ კონკრეტული ტიპის მობილური მოწყობილობა.
მიუხედავად იმისა, რომ შედარებით ძვირი მომსახურებაა, AdWords არის ეფექტური სარეკლამო მეთოდი, რომელიც ავლენს თქვენს ბიზნესს მილიონობით პოტენციურ მომხმარებელს. AdWords ასევე დაგეხმარებათ ხარჯების კომპენსირებაში კონვერტაციის განაკვეთების გაუმჯობესებით. მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ არ არსებობს წარმატების გარკვეული ფორმულა. Ბოლოში, Adwords-ის ღირებულება ღირს პოტენციური ანაზღაურება. არ არსებობს უკეთესი გზა თქვენი ონლაინ მარკეტინგის მოგზაურობის დასაწყებად.
ღირებულება-თითო დაწკაპუნებით (CPC) მეთოდი Adwords-ზე ტენდერის სტანდარტული გზაა. ეს მეთოდი ყველაზე ეფექტურია მიზნობრივი კლიენტების თქვენს ვებსაიტზე გადასაყვანად, მაგრამ ეს არ არის იდეალური ყოველდღიური ტრაფიკის დიდი მოცულობის შესაქმნელად. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ მილის ღირებულება (CPM) Adwords-ზე შეთავაზების მეთოდი თქვენი CPC-ის შესამცირებლად. CPM რეკლამები უფრო ხშირად ნაჩვენებია დაკავშირებულ ვებსაიტებზე, რომლებიც აჩვენებენ AdSense რეკლამებს.
თუ კონტროლის მოყვარული ხარ, Adwords არის შესანიშნავი ადგილი თქვენი პროდუქტის ან მომსახურების მარკეტინგისთვის. თავისი მოქნილი სატენდერო სტრუქტურით, შეგიძლიათ განსაზღვროთ როდის, სადაც, და რამდენი აფეთქება. შეგიძლიათ სტრატეგიულად მიმართოთ თქვენს კლიენტებს და პირველ რიგში გამოჩნდეთ ძიების შედეგებში. Მაგალითად, თუ ყიდით ჩანთებს ინტერნეტით, თქვენ შეიძლება გინდოდეთ იმ ადამიანების მიზანმიმართვა, რომლებიც ყიდულობენ ასეთ პროდუქტებს. Ამისთვის, თქვენ შეგიძლიათ მათ მიმართოთ მათი საჭიროებებისა და პრეფერენციების შესწავლით.
კიდევ ერთი სასარგებლო სტრატეგია თქვენი Adwords კამპანიის მართვისთვის არის მისი მრავალჯერად დაყოფა “სარეკლამო ჯგუფები.” ეს ჯგუფები უნდა შეიცავდეს ათიდან ორმოცდაათამდე დაკავშირებულ ფრაზას. შემდეგ შეგიძლიათ შეაფასოთ თითოეული ჯგუფი ცალკე. შემდეგ Google გამოიყენებს ერთ მაქსიმალურ შეთავაზებას თითოეულ ჯგუფზე. ფრაზების ეს ინტელექტუალური დაყოფა არის თქვენი მთელი კამპანიის მართვის გასაღები. თუ არ იცით ეს წესები, თქვენ სავარაუდოდ დაკარგავთ თქვენს Adwords ინვესტიციას.
SKAG-ები Adwords-ში არის პოპულარული გზა კამპანიის შესაქმნელად და გასაშვებად. SKAG-ის შექმნისას, თქვენ აკოპირებთ სარეკლამო ჯგუფს მეტი საკვანძო სიტყვის მიზნებისთვის. თითოეული ჯგუფისთვის, შექმენით სხვა ტიპის რეკლამა. Მაგალითად, თუ თქვენ გაქვთ ორი საკვანძო სიტყვის ჯგუფი, შექმენით ორი ცალკე სარეკლამო ასლი და გამოიყენეთ ერთი თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის. თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის ერთი უფრო ეფექტური იქნება, ვიდრე ერთი და იგივე საკვანძო სიტყვის ერთი რეკლამა. Გრძელვადიან პერსპექტივაში, ეს გადაიხდის!
SKAG ეფექტურია კონვერტაციის მაჩვენებლების გაზრდისა და თქვენი რეკლამის შესაბამისობის გასაუმჯობესებლად. მომხმარებლები ელიან შესაბამის შედეგებს და რეკლამებს, რომლებიც შეესაბამება მათ საძიებო ტერმინებს. რაც უფრო მაღალია CTR, უკეთესი. SKAG-ები ასევე უკეთესი ვარიანტია რამდენიმე პროდუქტის რეკლამირებისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ ისინი არ არიან ისეთი ეფექტური, როგორც მრავალი პროდუქტის სარეკლამო ჯგუფი, ისინი შეიძლება იყოს ეფექტური სტრატეგია პროდუქციის ფართო სპექტრისთვის. თუმცა, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ საკვანძო სიტყვების სხვადასხვა ტიპს განსხვავებული სარგებელი აქვს.
SKAG-ები საშუალებას გაძლევთ მორგოთ თქვენი რეკლამა გარკვეულ საკვანძო სიტყვებზე. ეს ზრდის მის შესაბამისობას Google-თან და აუმჯობესებს თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულას, მნიშვნელოვანი ფაქტორი კამპანიის ოპტიმიზაციაში. ტრადიციული სარეკლამო ჯგუფები, როგორც წესი, შეიცავს რამდენიმე საკვანძო სიტყვას, და რამდენიმე მათგანის რეკლამის შეცვლამ შეიძლება გაზარდოს CTR ზოგიერთისთვის, მაგრამ შეამციროს ის სხვებისთვის. SKAG-ებით, თქვენი რეკლამები შესაბამისი იქნება მაძიებლისთვის და ექნება დაბალი CPA.
ნაგულისხმევი მატჩის ტიპი Google Adwords-ში არის ფართო დამთხვევა, რომელიც საშუალებას აძლევს თქვენს რეკლამებს გამოჩნდეს დაკავშირებულ ძიებებში და თუნდაც არასაკვანძო სიტყვების საძიებო ტერმინებზე. ფართო შესატყვისი არის ყველაზე ნაკლებად შემზღუდავი მატჩის ტიპი და გაძლევთ მეტ მოქნილობას, როდესაც საქმე ეხება საერთო ფრაზებს. ის განსაკუთრებით სასარგებლოა გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვებისთვის, და მტკიცებულებები ვარაუდობენ, რომ მას შეუძლია გააუმჯობესოს თქვენი ROI. თუმცა, ეს შეიძლება არ იყოს საუკეთესო არჩევანი ახალი რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებსაც არ ესმით განსხვავება მატჩის ტიპებს შორის.
მიუხედავად იმისა, რომ ფართო დამთხვევა ზოგადად უსაფრთხოა ახალი ანგარიშებისთვის გამოსაყენებლად, მას ასევე შეიძლება ჰქონდეს დამღუპველი შედეგები ბრენდისთვის. თუ ზედმეტად იყენებთ ფართო მატჩს, თქვენი საკვანძო სიტყვების აღმოჩენა შეფერხდება, და თქვენი რეკლამები გამოჩნდება შეუსაბამო ძიებებში. კარგი წესი არის ძალიან დაბალი შეთავაზება ფართო შესატყვისი პირობებით. Ამ გზით, შეგიძლიათ მაღალი ხარჯების კომპენსირება. ასევე, დარწმუნდით, რომ მონიშნეთ თქვენი ფართო საკვანძო სიტყვები excel ფაილში, თუ მოწინავე მომხმარებელი ხართ.
უარყოფითი ფართო საკვანძო სიტყვები არ ემთხვევა სინონიმებს, ახლო ვარიაციები, და მრავლობითი რიცხვები. იგივე წესები ვრცელდება ერთსიტყვიან უარყოფით ფართო საკვანძო სიტყვებზე. Google-ს არ სურს, რომ თქვენ შემთხვევით მოკლათ თქვენი ანგარიში შესაბამისი საკვანძო სიტყვის ტერმინების უგულებელყოფით. ფართო დამთხვევა ყველაზე ეფექტური ვარიანტია რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებსაც სურთ მაქსიმალური კონვერტაციის გაზრდა შეუსაბამო ტრაფიკისთვის გადახდის გარეშე. უარყოფითი საკვანძო სიტყვები გამოიყენება შეუსაბამო ტრაფიკის აღმოსაფხვრელად და ROI-ის გაზრდის მიზნით. ფართო დამთხვევა შესანიშნავი ვარიანტია, როდესაც კონკრეტული სიტყვა ან ფრაზა არ მუშაობს თქვენი კამპანიისთვის.
