ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
თუ გსურთ შექმნათ ეფექტური კამპანია Adwords-ზე, თქვენ უნდა იცოდეთ რამდენიმე ძირითადი რამ, რომ თქვენი რეკლამა გამოირჩეოდეს. Გააკეთო ეს, თქვენ უნდა გაამახვილოთ ყურადღება თქვენს საკვანძო სიტყვებზე, CPC (ღირებულება თითო დაწკაპუნებით), ხარისხის ქულა და კონკურენტის ინტელექტი. დასაწყებად, შეგიძლიათ დაიწყოთ ავტომატური შეთავაზებებით. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დააყენოთ წინადადებები ხელით, მაგრამ ამას შეიძლება დასჭირდეს დამატებითი მოვლა. მეტიც, თქვენი რეკლამის ასლი უნდა იყოს მოკლე და ზუსტი. სათაური არის პირველი, რასაც მომხმარებლები ხედავენ და უნდა დაარწმუნონ, რომ დააწკაპუნონ მასზე. ასევე ძალიან მნიშვნელოვანია მკაფიო მოწოდება მოქმედებისკენ.
თუ თქვენ ცდილობთ ახალი მომხმარებლების მოზიდვას თქვენს ვებსაიტზე, შეგიძლიათ სცადოთ ფასიანი ძიების ან AdWords-ის გამოყენება თქვენი პროდუქტის პოპულარიზაციისთვის. ამ ტიპის რეკლამას ხშირად იყენებენ მცირე ბიზნესები, რომლებიც ახლა ცდილობენ რაღაცის გაყიდვას, მაგრამ შეიძლება იყოს ძვირი რეკლამის განმთავსებლებისთვის. საკვანძო სიტყვების მიზნობრივი მიზნები Adwords-ში საშუალებას გაძლევთ დააკონფიგურიროთ თქვენი რეკლამები იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც ეძებენ თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას. საკვანძო სიტყვების დამიზნებით, თქვენი რეკლამები გამოჩნდება მხოლოდ მაშინ, როდესაც ისინი დაინტერესდებიან თქვენი შემოთავაზებით.
Მაგალითად, მოდის ბლოგი შესანიშნავი ადგილია რეკლამისთვის. მომხმარებელი ეძებს “ჩანთების ტენდენციები.” ისინი პოულობენ სტატიას და დააწკაპუნებენ საკვანძო სიტყვებზე მიზანმიმართულ რეკლამას, რომელშიც გამოსახულია მაღალი მარჟის ხელჩანთა. რადგან რეკლამა კონტექსტს შეესაბამება, უფრო სავარაუდოა, რომ ვიზიტორი დააწკაპუნებს მასზე. ეს ზრდის შანსს, რომ ვინმე დააწკაპუნოს რეკლამაზე და შეიძინოს პროდუქტი.
Adwords-ში საკვანძო სიტყვების მიზნობრივი მიზნები მუშაობს საჩვენებელი რეკლამის ან ვიდეო რეკლამის ჩვენებით იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც აქტიურად ეძებენ თქვენს მიერ შემოთავაზებულ პროდუქტებსა და სერვისებს. თქვენ ასევე შეგიძლიათ მიმართოთ თქვენი ვებსაიტის კონკრეტულ გვერდებს ისე, რომ თქვენი რეკლამა ან ვიდეო ნაჩვენები იყოს მომხმარებლის მიერ არჩეულ ვებგვერდზე. როგორც კი ადამიანი დააწკაპუნებს ორგანულ ჩამონათვალზე, თქვენი რეკლამა გამოჩნდება, ასევე ნებისმიერი შესაბამისი შინაარსი, რომელიც ემთხვევა საკვანძო სიტყვას.
კიდევ ერთი პოპულარული სტრატეგია Adwords-ში არის Google Ads Keyword Tool-ის გამოყენება ახალი საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად. ის საშუალებას გაძლევთ დააკავშიროთ მრავალი საკვანძო სიტყვების სია და თვალყური ადევნოთ ძიების მოცულობას კონკრეტული თემისთვის. გარდა ამისა, ინსტრუმენტი მოგაწვდით ისტორიული ძიების მოცულობის მონაცემებს არჩეული საკვანძო სიტყვებისთვის. ეს საკვანძო სიტყვები დაგეხმარებათ დახვეწოთ თქვენი საკვანძო სიტყვების სტრატეგიები იმის მიხედვით, თუ რას ეძებს თქვენი სამიზნე აუდიტორია. გარდა საკვანძო სიტყვების მიზნობრივი, საკვანძო სიტყვების დამიზნება დაგეხმარებათ შეცვალოთ თქვენი სტრატეგია სეზონის ან სიახლეების მიხედვით.
არსებობს რამდენიმე ფაქტორი, რომელიც განსაზღვრავს Adwords-ის თითო დაწკაპუნების ღირებულებას. ეს მოიცავს ხარისხის ქულას, საკვანძო სიტყვები, სარეკლამო ტექსტი, და სადესანტო გვერდი. იმისათვის, რომ შეამციროთ თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებით, დარწმუნდით, რომ ყველა ეს ელემენტი შესაბამისი და ეფექტურია. ასევე, მნიშვნელოვანია გაზარდოთ თქვენი დაწკაპუნების სიხშირე (CTR) იმის უზრუნველსაყოფად, რომ იღებთ მაღალ ROI-ს. თქვენი CTR-ის დასადგენად, შექმენით Google Sheet და ჩაწერეთ თითოეული დაწკაპუნების ხარჯები.
როდესაც თქვენ გექნებათ ძირითადი წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ რამდენია თქვენი CPC, შეგიძლიათ დაიწყოთ თქვენი კამპანიის შესწორება. თქვენი რეკლამის ოპტიმიზაციის მარტივი გზაა მათი ხარისხის ქულის გაუმჯობესება. რაც უფრო მაღალია ხარისხის ქულა, მით უფრო დაბალი იქნება თქვენი CPC. სცადეთ თქვენი ვებსაიტის შინაარსისა და რეკლამის ასლის ოპტიმიზაცია, და დარწმუნდით, რომ თქვენი რეკლამები შეესაბამება მომხმარებლებს’ ეძებს. შეეცადეთ გააუმჯობესოთ თქვენი ხარისხის ქულა, და შეგიძლიათ დაზოგოთ მდე 50% ან მეტი თქვენს CPC-ზე.
თქვენი CPC-ის შემცირების კიდევ ერთი გზა არის თქვენი ბიდების გაზრდა. თქვენ არ გჭირდებათ მკვეთრად გაზარდოთ თქვენი შეთავაზება, მაგრამ ეს დაგეხმარებათ მიიღოთ მეტი კონვერტაცია ნაკლები ფულით. მთავარია იცოდეთ რამდენის შეთავაზება შეგიძლიათ, სანამ თქვენი კონვერტაცია წამგებიანი გახდება. მინიმუმ $10 შეუძლია მოიტანოს ჯანსაღი მოგების ზღვარი. გარდა ამისა, რაც უფრო მაღალს სთავაზობ, მით უფრო სავარაუდოა, რომ მიიღებთ სასურველ კონვერტაციას.
საბოლოო ჯამში, Adwords-ის თითო დაწკაპუნების ღირებულება დამოკიდებულია იმ ინდუსტრიაზე, რომელშიც ხართ. Მაგალითად, თუ გაყიდით ა $15 ელექტრონული კომერციის პროდუქტი, ღირებულება თითო დაწკაპუნებით $2.32 შეიძლება უფრო აზრიანი იყოს ვიდრე ა $1 დააწკაპუნეთ ა $5,000 სერვისი. მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ თითო დაწკაპუნების ღირებულება მნიშვნელოვნად განსხვავდება იმისდა მიხედვით, თუ რა ტიპის პროდუქტს ყიდით. Ზოგადად, თუმცა, თუ ეს არის სერვისი ან პროფესიული გარეგნობის ბიზნესი, თითო დაწკაპუნების ღირებულება უფრო მაღალი იქნება.
არსებობს რამდენიმე ფაქტორი, რომელიც ხელს უწყობს თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულას. თქვენ შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი ხარისხის ქულა შესაბამისი რეკლამებისა და სადესანტო გვერდების შექმნით. ხარისხის ქულა არ არის KPI, მაგრამ ეს არის დიაგნოსტიკური ინსტრუმენტი, რომელიც დაგეხმარებათ გაიგოთ, როგორ მუშაობს თქვენი კამპანია. ეს არის სახელმძღვანელო, რომელიც დაგეხმარებათ უკეთესი შედეგის მიღებაში. სარეკლამო კამპანიაში ყოველთვის უნდა გქონდეთ მიზნად მაღალი ხარისხის ქულა. თქვენი სარეკლამო კამპანიებიდან მაქსიმალური სარგებლობის მისაღებად, აქ არის რამდენიმე რჩევა:
Პირველი, შეეცადეთ აირჩიოთ სწორი საკვანძო სიტყვები თქვენი სარეკლამო კამპანიისთვის. ამის გაკეთება შეგიძლიათ საკვანძო სიტყვის ხელსაწყოს გამოყენებით. ინსტრუმენტი, რომელიც საშუალებას გაძლევთ იპოვოთ შესაბამისი საკვანძო სიტყვები, ხელმისაწვდომია Google-ში. ის დაგეხმარებათ აირჩიოთ ყველაზე შესაბამისი სარეკლამო ჯგუფი. გარდა ამისა, დარწმუნდით, რომ თქვენი რეკლამები შეიცავს თქვენს საკვანძო სიტყვას სათაურში. ეს გააუმჯობესებს თქვენი ხარისხის ქულას და გაზრდის მათზე დაწკაპუნების შანსებს. თქვენ შეგიძლიათ შეამოწმოთ არის თუ არა თქვენი საკვანძო სიტყვები შესაბამისი თუ არა “საკვანძო სიტყვები” განყოფილება მარცხენა გვერდითა ზოლში და შემდეგ დააწკაპუნეთ “საძიებო პირობები.”
საკვანძო სიტყვების გარდა, თქვენ ასევე უნდა შეამოწმოთ თქვენი რეკლამების დაწკაპუნების მაჩვენებელი. მაღალი ხარისხის ქულა ნიშნავს, რომ რეკლამა შესაბამისია მაძიებლებისთვის’ მოთხოვნები და სადესანტო გვერდები. დაბალი ხარისხის ქულა ნიშნავს, რომ თქვენი რეკლამები შეუსაბამოა. Google-ის მთავარი მიზანია მაძიებლებს მისცეს საუკეთესო გამოცდილება და ეს ნიშნავს, რომ რეკლამები საკვანძო სიტყვებთან შესაბამისობაში იყოს. მაღალი ხარისხის ქულა საუკეთესოა თქვენი რეკლამებისთვის, თუ ისინი მიიღებენ რაც შეიძლება მეტ დაწკაპუნებას.
Adwords-ისთვის კონკურენტული ინტელექტის შეგროვების ერთ-ერთი საუკეთესო გზაა თქვენი კონკურენტების კვლევა. ეს ნიშნავს მათი საკვანძო სიტყვების სიების გაგებას, კამპანიის სტრუქტურა, სთავაზობს, და სადესანტო გვერდები. თქვენ ყოველთვის უნდა ჩაატაროთ კონკურენტული ანალიზი, რომ დარჩეთ თქვენს კონკურენტებზე. რაც უფრო მეტი იცით თქვენი კონკურენტების შესახებ, მით უფრო ადვილი იქნება კონკურენტული ინტელექტის შეგროვება. ეს შეიძლება იყოს ძალიან სასარგებლო მარკეტინგული სტრატეგიის ჩამოყალიბებაში. გარდა ამისა, შეიძლება სასარგებლო იყოს ახალი შესაძლებლობების იდენტიფიცირება.
საუკეთესო კონკურენტული დაზვერვის ინსტრუმენტები მუდმივად განახლდება, რათა ყოველთვის დარჩეთ ერთი ნაბიჯით წინ კონკურენტებზე. ამ ინსტრუმენტებიდან შეგროვებული მონაცემები დაგეხმარებათ მიიღოთ ინფორმირებული გადაწყვეტილებები და დარჩეთ თქვენი კონკურენტების წინ. Საშუალოდ, არიან, იმყოფებიან 29 კომპანიები, რომლებიც მჭიდრო კავშირშია თქვენთან. ამ ინსტრუმენტების გამოყენებით, თქვენ ხედავთ რას აკეთებენ ეს კომპანიები და რას აკეთებენ კარგად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გაეცნოთ მათ სტრატეგიებს და გადაწყვიტოთ, დაგეხმარებიან თუ არა ისინი წარმატების მიღწევაში.
SimilarWeb არის კიდევ ერთი შესანიშნავი ინსტრუმენტი კონკურენტული დაზვერვისთვის. ეს ინსტრუმენტი საშუალებას გაძლევთ შეადაროთ თქვენი ვებ – გვერდი კონკურენტებთან’ რომ ნახოთ რა სახის შესრულებას იღებენ ისინი. გარდა მოძრაობისა, შეგიძლიათ შეამოწმოთ დომენები და კონკურენტები, რომ ნახოთ, ზრდიან თუ არა ტრაფიკს ან კარგავენ ბაზრის წილს. ეს კონკურენტული ინტელექტი გადამწყვეტია ციფრული მარკეტინგისთვის. თქვენ უნდა იცოდეთ თქვენი კონკურენცია, რომ იყოთ წარმატებული. საბედნიეროდ, არსებობს უფასო ინსტრუმენტები, რომლებიც მოგცემთ უახლეს წარმოდგენას, თუ სად დგახართ ინდუსტრიაში.
მას შემდეგ რაც გამოავლენთ თქვენს კონკურენტებს, შეგიძლიათ დაიწყოთ მათი ძლიერი და სუსტი მხარეების შედარება. თქვენს კონკურენტებზე კონკურენტული ინტელექტის არსებობა მოგცემთ უპირატესობას და გააუმჯობესებს თქვენს მარკეტინგულ სტრატეგიას. მარკეტინგის გუნდს შეუძლია გამოიყენოს ეს მონაცემები ახალი მარკეტინგული ინიციატივების შესამუშავებლად, და გაყიდვების განყოფილებას შეუძლია გამოიყენოს ეს ინფორმაცია თავისი გაყიდვების სკრიპტების გასაუმჯობესებლად. მნიშვნელოვანია შეიტანოთ გაყიდვები და მომხმარებელთა გამოხმაურება, როდესაც გეგმავთ თქვენს მომავალ კამპანიას.
Adwords-ის გამოყენებისას, მნიშვნელოვანია გახსოვდეთ საკვანძო სიტყვების გამოყენება, რომლებიც ასახავს თქვენს ბიზნეს შეთავაზებებს. Სხვა სიტყვებით, მოერიდეთ ერთ სიტყვებს, რომლებიც ძალიან ზოგადია. სამაგიეროდ, გამოიყენეთ გრძელი ფრაზები, როგორიცაა “ორგანული ბოსტნეულის ყუთის მიწოდება,” რომელიც არის უაღრესად სპეციფიკური ფრაზა, რომელიც მოიზიდავს სწორ მომხმარებელს. ნაკლებად ეფექტურია მრავალი საკვანძო სიტყვის ცალკე გამოყენება, თუმცა. მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ სხვადასხვა მომხმარებელს შეუძლია გამოიყენოს სხვადასხვა ტერმინები თქვენი პროდუქტებისა და სერვისების აღსაწერად, ასე რომ, დარწმუნდით, რომ ჩამოთვალეთ ყველა ეს ვარიაცია. ეს ვარიაციები შეიძლება შეიცავდეს ორთოგრაფიულ ვარიაციებს, მრავლობითი ფორმები, და სასაუბრო ტერმინები.
Google Ads Smart Campaigns იყენებს საკვანძო სიტყვების თემებს, რომლებიც განსხვავდება Google Search კამპანიებისგან. ეს თემები გამოიყენება თქვენი რეკლამის შესატყვისად იმ ძიებებთან, რომლებსაც ადამიანი განახორციელებს თქვენი პროდუქტებისა თუ სერვისებისთვის. საერთოდ, Google გირჩევთ მაქსიმუმ შვიდიდან ათამდე საკვანძო სიტყვის თემას, მაგრამ თქვენ მიერ გამოყენებული თემების რაოდენობა თქვენზეა დამოკიდებული. დარწმუნდით, რომ იყენებთ საკვანძო სიტყვების თემებს, რომლებიც მსგავსია იმ ძიებებთან, რომლებსაც ხალხი გამოიყენებდა თქვენი პროდუქტის ან მომსახურების საპოვნელად. რაც უფრო აქტუალურია თქვენი საკვანძო სიტყვის თემა, უფრო სავარაუდოა, რომ თქვენი რეკლამა გამოჩნდება ძიების შედეგების გვერდზე.
მრავალი კამპანიის შექმნა შესანიშნავი გზაა პროდუქტის სხვადასხვა კატეგორიის მიზნებისთვის. Ამ გზით, შეგიძლიათ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტის მეტი ფოკუსირება კონკრეტულ პროდუქტზე ან სერვისზე, ამავდროულად გააადვილებთ სხვადასხვა საკვანძო სიტყვების შესრულების შედარებას თქვენს კამპანიაში. გარდა ამისა, შეგიძლიათ გამოიყენოთ სხვადასხვა საკვანძო სიტყვები სხვადასხვა პროდუქტის კატეგორიისთვის. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გააკეთოთ ცალკე კამპანიები თითოეული მათგანისთვის თქვენი ბიზნესის ერთი ასპექტის ხაზგასასმელად. შეგიძლიათ შეცვალოთ ჭკვიანი კამპანია მის სახელზე დაწკაპუნებით და შემდეგ საკვანძო სიტყვების თემების არჩევით.
