როგორ შეუძლია Adwords-ს გაზარდოს თქვენი ვებსაიტის კონვერტაციის კურსი

ფასიანი ძებნა არის ყველაზე მყისიერი გზა თქვენს საიტზე ტრაფიკის მოსაზიდად. SEO შედეგების ჩვენებას რამდენიმე თვე სჭირდება, ხოლო ფასიანი ძებნა მყისიერად ჩანს. Adwords-ის კამპანიებს შეუძლიათ დაეხმარონ SEO-ს ნელი დაწყების კომპენსირებას თქვენი ბრენდის გაძლიერებით და თქვენს საიტზე უფრო კვალიფიციური ტრაფიკის მოზიდვით.. Adwords-ის კამპანიებს ასევე შეუძლიათ უზრუნველყონ თქვენი ვებსაიტის კონკურენტუნარიანობა Google-ის ძიების შედეგების გვერდის პირველ ადგილზე. Google-ის ცნობით, რაც უფრო მეტ ფასიან რეკლამას აწარმოებთ, უფრო სავარაუდოა, რომ მიიღოთ ორგანული დაწკაპუნებები.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით

Adwords-ის დაწკაპუნების საშუალო ღირებულება დამოკიდებულია რამდენიმე ფაქტორზე, თქვენი ბიზნესის ტიპის ჩათვლით, ინდუსტრია, და პროდუქტი ან მომსახურება. ეს ასევე დამოკიდებულია თქვენს შეთავაზებაზე და თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულაზე. თუ თქვენ მიმართავთ ადგილობრივ აუდიტორიას, შეგიძლიათ განსაზღვროთ ბიუჯეტი სპეციალურად მობილური მომხმარებლებისთვის. და თქვენ შეგიძლიათ დამიზნოთ კონკრეტული ტიპის მობილური მოწყობილობები. დამიზნების გაფართოებულმა ვარიანტებმა შეიძლება მკვეთრად შეამცირონ თქვენი რეკლამის ხარჯები. თქვენ შეგიძლიათ გაიგოთ რა ღირს თქვენი რეკლამა Google Analytics-ის მიერ მოწოდებული ინფორმაციის შემოწმებით.

Adwords-ისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება ჩვეულებრივ შორისაა $1 და $2 თითო დაწკაპუნებით, მაგრამ ზოგიერთ კონკურენტულ ბაზარზე, ხარჯები შეიძლება გაიზარდოს. დარწმუნდით, რომ თქვენი რეკლამის ასლი შეესაბამება კონვერტაციის ოპტიმიზებულ გვერდებს. Მაგალითად, თუ თქვენი პროდუქტის გვერდი არის თქვენი მთავარი სადესანტო გვერდი შავი პარასკევის გაყიდვების კამპანიისთვის, თქვენ უნდა დაწეროთ რეკლამები ამ შინაარსის საფუძველზე. მერე, როდესაც მომხმარებლები დააწკაპუნებენ ამ რეკლამებზე, ისინი მიმართული იქნებიან ამ გვერდზე.

ხარისხის ქულა ასახავს თქვენი საკვანძო სიტყვების შესაბამისობას, სარეკლამო ტექსტი, და სადესანტო გვერდი. თუ ეს ელემენტები შესაბამისია სამიზნე აუდიტორიისთვის, თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე ნაკლები იქნება. თუ გსურთ მიიღოთ უმაღლესი პოზიციები, თქვენ უნდა დააყენოთ უფრო მაღალი ფასი, მაგრამ შეინახეთ ის საკმარისად დაბალი, რომ კონკურენცია გაუწიოთ სხვა რეკლამის განმთავსებლებს. მეტი დახმარებისთვის, წაიკითხეთ სრული, საჭმლის მომნელებელი გზამკვლევი Google Ads-ის ბიუჯეტისთვის. მერე, შეგიძლიათ განსაზღვროთ თქვენი ბიუჯეტი და დაგეგმოთ შესაბამისად.

ღირებულება თითო კონვერტაციაზე

თუ ცდილობთ დაადგინოთ რა ღირს ვიზიტორის მომხმარებელად გადაქცევა, თქვენ უნდა გესმოდეთ, თუ როგორ მუშაობს შესყიდვის ღირებულება და როგორ ისარგებლოთ მისგან. AdWords-ში, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რათა გაერკვნენ თითო შეძენის ღირებულება. უბრალოდ შეიყვანეთ საკვანძო სიტყვები ან საკვანძო სიტყვების სია, რომ ნახოთ პროგნოზი, თუ რამდენი დაგიჯდებათ თითოეული ვიზიტორის გადაყვანა. მერე, შეგიძლიათ გაზარდოთ თქვენი ბიდი სანამ არ მიაღწევს სასურველ CPA-ს.

თითო კონვერტაციის ღირებულება არის კონკრეტული კამპანიისთვის ტრაფიკის გენერირების მთლიანი ღირებულება, გაყოფილი კონვერტაციების რაოდენობაზე. Მაგალითად, თუ დახარჯავ $100 სარეკლამო კამპანიაზე და მიიღეთ მხოლოდ ხუთი კონვერტაცია, თქვენი CPC იქნება $20. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ გადაიხდით $80 ერთი კონვერტაციისთვის ყოველი 100 თქვენი რეკლამის ნახვები. თითო კონვერტაციის ღირებულება განსხვავდება თითო დაწკაპუნების ღირებულებაზე, რადგან ის უფრო დიდ რისკს აყენებს სარეკლამო პლატფორმაზე.

თქვენი სარეკლამო კამპანიის ღირებულების განსაზღვრისას, თითო კონვერტაციის ღირებულება თქვენი სარეკლამო კამპანიების ეკონომიურობისა და შესრულების მნიშვნელოვანი მაჩვენებელია. თითო კონვერტაციის ღირებულების თქვენს საორიენტაციოდ გამოყენება დაგეხმარებათ თქვენი რეკლამის სტრატეგიაზე ფოკუსირებაში. ის ასევე გაძლევს ვიზიტორთა ქმედებების სიხშირის შეგრძნებას. მერე, გაამრავლეთ თქვენი მიმდინარე კონვერტაციის კურსი ათასზე. თქვენ გეცოდინებათ, აწარმოებს თუ არა თქვენი მიმდინარე კამპანია საკმარის ტყვიებს, რათა გაზარდოს წინადადება.

თითო დაწკაპუნების ღირებულება მაქსიმალურ შეთავაზებას

Adwords-ისთვის სატენდერო სტრატეგიის ორი ძირითადი ტიპი არსებობს: ხელით შეთავაზება და გაძლიერებული ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე (ECPC). ხელით შეთავაზება საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ CPC მაქსიმალური ფასი თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის. ორივე მეთოდი საშუალებას გაძლევთ დაარეგულიროთ რეკლამის მიზნები და აკონტროლოთ რომელ საკვანძო სიტყვებზე დახარჯოთ მეტი ფული. ხელით ტენდერი საშუალებას გაძლევთ მიიღოთ სტრატეგიული სარეკლამო ROI და ბიზნესის მიზნები.

მიუხედავად იმისა, რომ მაღალი შეთავაზებები აუცილებელია მაქსიმალური ექსპოზიციის უზრუნველსაყოფად, დაბალმა შეთავაზებებმა შეიძლება რეალურად ზიანი მიაყენოს თქვენს ბიზნესს. ავარიასთან დაკავშირებული იურიდიული ფირმებისთვის მაღალი შეთავაზება, სავარაუდოდ, უფრო მეტ ბიზნესს გამოიმუშავებს, ვიდრე დაბალი შეთავაზება საშობაო წინდებისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ ორივე მეთოდი ეფექტურია შემოსავლის გაზრდისთვის, ისინი ყოველთვის არ იძლევიან სასურველ შედეგს. მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ მაქსიმალური ღირებულება თითო დაწკაპუნებით არ ნიშნავს საბოლოო ფასს; ზოგიერთ შემთხვევაში, რეკლამის განმთავსებლები გადაიხდიან მინიმალურ თანხას, რათა მიაღწიონ სარეკლამო რანგის ზღურბლებს და გადააჭარბონ მათ ქვემოთ არსებულ კონკურენტს.

ხელით ტენდერი საშუალებას გაძლევთ დააყენოთ ყოველდღიური ბიუჯეტი, მიუთითეთ მაქსიმალური შეთავაზება, და აუქციონის პროცესის ავტომატიზაცია. ავტომატური აუქციონი საშუალებას აძლევს Google-ს ავტომატურად განსაზღვროს თქვენი კამპანიის ყველაზე მაღალი ფასი თქვენი ბიუჯეტიდან გამომდინარე. თქვენ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ წინადადებების ხელით გაგზავნა ან ტენდერის მიცემა Google-ისთვის. ხელით შეთავაზება გაძლევთ სრულ კონტროლს თქვენს შეთავაზებებზე და საშუალებას გაძლევთ თვალყური ადევნოთ რამდენს ხარჯავთ დაწკაპუნებებზე.

ფართო მატჩი

ნაგულისხმევი შესატყვისი ტიპი Adwords-ში არის ფართო დამთხვევა, საშუალებას გაძლევთ აჩვენოთ რეკლამები, როდესაც ეძებთ საკვანძო სიტყვას, რომელიც შეიცავს რომელიმე სიტყვას ან ფრაზას თქვენს საკვანძო ფრაზაში. მიუხედავად იმისა, რომ მატჩის ეს ტიპი საშუალებას გაძლევთ მიაღწიოთ მაქსიმალურ აუდიტორიას, ის ასევე დაგეხმარებათ ახალი საკვანძო სიტყვების აღმოჩენაში. აქ არის მოკლე ახსნა, თუ რატომ უნდა გამოიყენოთ ფართო დამთხვევა Adwords-ში:

ფართო შესატყვისი მოდიფიკატორი ემატება თქვენს საკვანძო სიტყვებს a “+.” ის ეუბნება Google-ს, რომ საკვანძო სიტყვის ახლო ვარიანტი არსებობს თქვენი რეკლამის საჩვენებლად. Მაგალითად, თუ თქვენ ცდილობთ გაყიდოთ სამოგზაურო რომანები, თქვენ არ გსურთ გამოიყენოთ ფართო შესატყვისი მოდიფიკატორი ამ საკვანძო სიტყვებისთვის. თუმცა, თუ თქვენ მიმართავთ კონკრეტულ პროდუქტს ან მომსახურებას, თქვენ უნდა გამოიყენოთ ზუსტი შესატყვისი, რომელიც ააქტიურებს თქვენს რეკლამას მხოლოდ მაშინ, როდესაც ხალხი ეძებს ზუსტ სიტყვებს.

მიუხედავად იმისა, რომ ფართო დამთხვევა საკვანძო სიტყვების ყველაზე ეფექტური პარამეტრია ხელახალი მარკეტინგისთვის, ეს არ არის საუკეთესო არჩევანი ყველა კომპანიისთვის. ამან შეიძლება გამოიწვიოს შეუსაბამო დაწკაპუნებები და შეიძლება სერიოზულად შეაფერხოს თქვენი სარეკლამო კამპანია. მეტიც, Google და Bing შეიძლება იყოს აგრესიული რეკლამის განთავსებისას. Როგორც ასეთი, თქვენ გსურთ დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამები ნაჩვენები იქნება შესაბამის მომხმარებლებს. Adwords-ში აუდიტორიის ფენის გამოყენებით, თქვენ შეგიძლიათ აკონტროლოთ თქვენი აუდიტორიის მოცულობაც და ხარისხიც. ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვები შეიძლება შემოიფარგლოს აუდიტორიის კონკრეტული ტიპებით, როგორიცაა ბაზარზე ან ხელახალი მარკეტინგის აუდიტორია.

ზარის გაფართოებები

თქვენ შეგიძლიათ დაამატოთ ზარის გაფართოებები თქვენს Adwords-ის კამპანიებში, კონვერტაციების გასაზრდელად. თქვენ შეგიძლიათ დაგეგმოთ მათი გამოჩენა მხოლოდ მაშინ, როდესაც თქვენი ტელეფონი დარეკავს ან კონკრეტული საკვანძო სიტყვის ძიებაში. თუმცა, თქვენ არ შეგიძლიათ დაამატოთ ზარის გაფართოებები, თუ თქვენი კამპანიები შემოიფარგლება მხოლოდ ჩვენების ქსელით ან პროდუქტების ჩამონათვალის რეკლამებით. ქვემოთ მოცემულია რამდენიმე რჩევა, რომ დაამატოთ ზარის გაფართოებები თქვენს Adwords კამპანიებში. დღესვე შეგიძლიათ დაიწყოთ Adwords-ით. უბრალოდ მიჰყევით ამ ნაბიჯებს თქვენი კონვერტაციის კოეფიციენტის მაქსიმიზაციისთვის.

ზარის გაფართოებები მუშაობს რეკლამაში თქვენი ტელეფონის ნომრის დამატებით. ის გამოჩნდება ძიების შედეგებსა და CTA ღილაკებში, ასევე ლინკებზე. დამატებული ფუნქცია ზრდის მომხმარებლის ჩართულობას. Მეტი ვიდრე 70% მობილური მაძიებლები იყენებენ დაწკაპუნებით დარეკვის ფუნქციას ბიზნესთან დასაკავშირებლად. გარდა ამისა, 47% მობილური მაძიებლები ზარის განხორციელების შემდეგ ეწვევიან მრავალ ბრენდს. აქედან გამომდინარე, ზარის გაფართოებები შესანიშნავი გზაა პოტენციური მომხმარებლების მოსაზიდად.

როდესაც იყენებთ ზარის გაფართოებებს Adwords-ით, შეგიძლიათ დაგეგმოთ მათი გამოჩენა მხოლოდ გარკვეულ საათებში. თქვენ ასევე შეგიძლიათ ჩართოთ ან გამორთოთ ზარის გაფართოების ანგარიში. Მაგალითად, თუ პიცის რესტორანი ხართ ჩიკაგოში, ზარის გაფართოების რეკლამები შეიძლება გამოჩნდეს ვიზიტორებისთვის, რომლებიც ეძებენ ღრმა კერძების პიცას. ჩიკაგოს ვიზიტორებს შეუძლიათ შემდეგ დააჭირონ ზარის ღილაკს ან დააწკაპუნონ ვებსაიტზე. როდესაც ზარის გაფართოება ნაჩვენებია მობილურ მოწყობილობაზე, ძებნის დროს უპირატესობას მიანიჭებს ტელეფონის ნომერს. იგივე გაფართოება ასევე გამოჩნდება კომპიუტერებსა და ტაბლეტებზე.

მდებარეობის გაფართოებები

ბიზნესის მფლობელს შეუძლია ისარგებლოს მდებარეობის გაფართოებით, მათი ტერიტორიის მომხმარებლებზე გათვლით. მათ რეკლამებში მდებარეობის ინფორმაციის დამატებით, ბიზნესს შეუძლია გაზარდოს გასეირნება, ონლაინ და ოფლაინ გაყიდვები, და უკეთ მიაღწიოს თავის სამიზნე აუდიტორიას. გარდა ამისა, დასრულდა 20 ძიებების პროცენტი არის ადგილობრივი პროდუქტების ან სერვისების შესახებ, Google-ის კვლევის მიხედვით. ასევე ნაჩვენებია, რომ საძიებო კამპანიაში მდებარეობის გაფართოებების დამატება გაზრდის CTR-ს 10%.

მდებარეობის გაფართოებების გამოსაყენებლად, ჯერ თქვენი ადგილების ანგარიშის სინქრონიზაცია AdWords-თან. Ამის შემდეგ, განაახლეთ თქვენი მდებარეობის გაფართოებების ეკრანი. თუ ვერ ხედავთ მდებარეობის გაფართოებას, აირჩიეთ ხელით. Უმეტეს შემთხვევაში, უნდა იყოს მხოლოდ ერთი ადგილი. წინააღმდეგ შემთხვევაში, შეიძლება გამოჩნდეს მრავალი ადგილი. მდებარეობის ახალი გაფართოება ეხმარება რეკლამის განმთავსებლებს დარწმუნდნენ, რომ მათი რეკლამები შეესაბამება იმ მდებარეობებს, რომლებსაც ისინი მიზნად ისახავს. თუმცა, უმჯობესია გამოიყენოთ ფილტრაცია მდებარეობის გაფართოებების გამოყენებისას.

მდებარეობის გაფართოებები განსაკუთრებით სასარგებლოა ბიზნესებისთვის, რომლებსაც აქვთ ფიზიკური მდებარეობა. მდებარეობის გაფართოების დამატებით, მაძიებლებს შეუძლიათ მიიღონ მითითებები ბიზნესის მდებარეობისკენ რეკლამიდან. გაფართოება ატვირთავს მათ Google Maps-ს. დამატებით, ეს შესანიშნავია მობილური მომხმარებლებისთვის, როგორც ბოლო კვლევამ აჩვენა, რომ 50 სმარტფონის მომხმარებელთა პროცენტი მაღაზიას ეწვია სმარტფონის ძიებიდან ერთი დღის განმავლობაში. დამატებითი ინფორმაციისთვის, იხილეთ მდებარეობის გაფართოებები Adwords-ში და დაიწყეთ მათი დანერგვა თქვენს მარკეტინგულ სტრატეგიაში.