Adwords-ის რჩევები დამწყებთათვის

თუ ახალი ხართ Adwords-ში, ძალიან ნუ ჩაერევით რთულ დეტალებში. შეინახეთ ეს მარტივი იმით, რაც პლატფორმის საშუალებას იძლევა. მეტიც, გახსოვდეთ, რომ AdWords მოითხოვს დროსა და მოთმინებას. თუ არ ხართ დარწმუნებული საიდან დაიწყოთ, აქ არის რამოდენიმე რჩევა დასაწყებად:

საკვანძო სიტყვების კვლევა

მიუხედავად იმისა, რომ საკვანძო სიტყვების კვლევა Adwords-ისთვის შრომატევადია, ეს არის აუცილებელი პირველი ნაბიჯი წარმატებული კამპანიისკენ. საკვანძო სიტყვების ცუდი კვლევა შეიძლება ათასობით დოლარი დაგიჯდეს გამოტოვებულ გაყიდვებში. საბედნიეროდ, საკვანძო სიტყვების კვლევის დახვეწის რამდენიმე მარტივი გზა არსებობს. აქ არის რამოდენიმე რჩევა, რათა დაიწყოთ:

გამოიყენეთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი. ეს ინსტრუმენტი გეტყვით, თუ რამდენ ტრაფიკს იღებს კონკრეტული საკვანძო სიტყვა ყოველთვიურად. თუ ზაფხულის განმავლობაში მოძრაობა იმატებს, თქვენ გსურთ ამ საკვანძო სიტყვების დამიზნება. ასევე, გამოიყენეთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რომ იპოვოთ დაკავშირებული საკვანძო სიტყვები თქვენს შეზღუდვებზე დაყრდნობით. თქვენ შეგიძლიათ დაათვალიეროთ ასობით საკვანძო სიტყვა ამ ხელსაწყოს გამოყენებით. როდესაც თქვენ შეამცირებთ თქვენს სიას, აირჩიეთ ყველაზე შესაბამისი. დარწმუნდით, რომ შეამოწმეთ თქვენი საკვანძო სიტყვების კონკურენცია, რადგან მას შეუძლია გავლენა მოახდინოს თქვენი კამპანიის წარმატებაზე.

არ გამოიყენოთ ერთი და იგივე საკვანძო სიტყვები ყოველთვიურად. თქვენ დაკარგავთ ფულს, თუ აირჩევთ საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც ძალიან კონკურენტუნარიანია. გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვები შესანიშნავია ბლოგის პოსტებისთვის, მაგრამ მათ უნდა გააგრძელონ პოპულარობის ზრდა თვიდან თვემდე. ჩვენ გავაშუქებთ გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვებს მომავალ პოსტში. საკვანძო სიტყვის პოპულარობის შესამოწმებლად ერთ-ერთი გზა არის Google Trends-ის გამოყენება. თუ არ არის მონაცემები კონკრეტული საკვანძო სიტყვის პოპულარობის შესახებ, თქვენ არ შეგიძლიათ გამოიყენოთ იგი Adwords-ში.

საკვანძო სიტყვების კვლევა ორგანული საძიებო მარკეტინგის მნიშვნელოვანი ნაწილია. ეს მნიშვნელოვანი ნაბიჯია თქვენს სტრატეგიაში, რადგან ის გვაწვდის ინფორმაციას თქვენი სამიზნე აუდიტორიის პრეფერენციების შესახებ. ამის შემდეგ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ამ კვლევის შედეგად მიღებული ინფორმაცია თქვენი შინაარსისა და SEO სტრატეგიის გასაუმჯობესებლად. შედეგი იქნება ორგანული ტრაფიკის და ბრენდის ცნობადობის უფრო მაღალი რაოდენობა. ყველაზე წარმატებული SEO კამპანიები იწყება საკვანძო სიტყვების კვლევით და შინაარსის შექმნით. თქვენი შინაარსისა და ვებსაიტის გამოქვეყნების შემდეგ, თქვენი SEO ძალისხმევა ოპტიმიზირებული იქნება თქვენს მიერ იდენტიფიცირებული საკვანძო სიტყვებისთვის.

სატენდერო მოდელი

Adwords-ში ორი ტიპის შეთავაზების სტრატეგიაა: სახელმძღვანელო და გაუმჯობესებული. სახელმძღვანელო CPC მიზნად ისახავს ხარისხიანი ტრაფიკის მართვას და დაწკაპუნების მაღალი სიჩქარის უზრუნველყოფას. გაძლიერებული CPC ფოკუსირებულია დაწკაპუნების სიხშირის მაქსიმიზაციაზე, ხოლო დახარჯვისგან დაცვაზე. როგორც სახელმძღვანელო, ასევე გაძლიერებული CPC სტრატეგიები შრომატევადია. მაშინ, როდესაც ხელით CPC წარმოქმნის დაწკაპუნების ყველაზე დიდ რაოდენობას, გაძლიერებული CPC საუკეთესოა ბრენდის ცნობადობის გაზრდისა და მონაცემების შეგროვებისთვის მომავალი კონვერტაციისთვის.

ღირებულება-თითო დაწკაპუნებით (CPC) არის Adwords-ისთვის შეთავაზების ყველაზე გავრცელებული მეთოდი. ის ჩვეულებრივ გამოიყენება კამპანიებისთვის, რომლებიც მიზნად ისახავს მცირე აუდიტორიას და არ საჭიროებს ტრაფიკის დიდ მოცულობას. ფასი-თითო მილზე ტენდერის მეთოდი სასარგებლოა ორივე ტიპის კამპანიისთვის, რადგან ის გვაწვდის ინფორმაციას ჩვენებების რაოდენობის შესახებ.. ეს მონაცემები მნიშვნელოვანია გრძელვადიან მარკეტინგულ კამპანიებში. თუ თქვენი ბიუჯეტი შეზღუდულია, განიხილეთ ხელით CPC შეთავაზების სტრატეგია.

Adwords-ისთვის ტენდერის მოდელი არის რთული სისტემა, რომელიც იყენებს უამრავ ტექნიკას სარეკლამო კამპანიების ოპტიმიზაციისთვის.. თქვენი კამპანიის მიზნებიდან გამომდინარე, თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ მაქსიმალური შეთავაზება საკვანძო სიტყვაზე ან ხელით დაარეგულიროთ შეთავაზება კონვერტაციებისა და გაყიდვების რაოდენობის მიხედვით. მოწინავე მომხმარებლებისთვის, დინამიური ტენდერი შეიძლება გამოყენებულ იქნას კონვერტაციების თვალყურის დევნებისთვის და შემოთავაზების შესაბამისად კორექტირებისთვის. წარმატებული კამპანია გაზრდის ტენდერს, როდესაც კამპანიის მიზანი მიიღწევა.

ხელით შეთავაზება შეიძლება გამოყენებულ იქნას რეკლამის მიზნობრივი მიზნის დასაზუსტებლად. ხელით შეთავაზება შეიძლება გამოყენებულ იქნას სარეკლამო ჯგუფებისთვის და ცალკეული საკვანძო სიტყვებისთვის. CPC-ის ხელით შეთავაზება საუკეთესოდ შეეფერება საწყის კამპანიებსა და მონაცემთა შეგროვებას. ამ სტრატეგიის გამოყენებით, იხდით მხოლოდ მაშინ, როცა რეკლამას დააწკაპუნებთ. CPC-ის ხელით შეთავაზება საშუალებას გაძლევთ ინდივიდუალურად შეცვალოთ თქვენი შეთავაზებები ოპტიმალური შედეგების მისაღწევად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ მაქსიმალური CPC-ის დაყენება, რათა გაზარდოთ კონტროლი თქვენს კამპანიაზე.

დაწკაპუნების მაჩვენებელი

WordStream-ის მიერ გამოქვეყნებული კვლევა საშუალო დაწკაპუნების სიხშირის შესახებ (CTR) AdWords კამპანიებისთვის აღმოჩნდა, რომ ის მერყეობდა 0.35% რომ 1.91%. კვლევამ ასევე გამოავლინა ფაქტორები, რომლებიც ზრდის ან ამცირებს CTR-ს, რეკლამაზე დაწკაპუნების რაოდენობის ჩათვლით, ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC), და თითო მოქმედების ღირებულება (CPA).

ხოლო მაღალი CTR ნიშნავს მაღალ შთაბეჭდილებებს, ეს არ ნიშნავს რომ სარეკლამო კამპანია კარგად მუშაობს. არასწორი საკვანძო სიტყვების გამოყენებამ შეიძლება ფული დაუჯდეს და არა კონვერტაცია. რეკლამები უნდა შემოწმდეს მათი შექმნის ყველა ასპექტში, რათა დარწმუნდეს, რომ ისინი მაქსიმალურად შესაბამისია სამიზნე აუდიტორიისთვის. გარდა საკვანძო სიტყვების კვლევისა, რეკლამის შინაარსი ასევე უნდა იყოს ოპტიმიზირებული CTR-ის გასაძლიერებლად. აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა თქვენი CTR-ის გასაუმჯობესებლად:

Პირველი, განსაზღვრეთ რა ტიპის ვებსაიტს აწარმოებთ. Მაგალითად, ელექტრონული კომერციის ვებსაიტებს ექნებათ დაბალი CTR, ვიდრე წამყვანი თაობის საიტები. ელექტრონული კომერციის ვებსაიტებისთვის, ლოკალიზებულ კამპანიებს შეუძლიათ გაზარდონ CTR, რადგან მომხმარებლები ენდობიან ადგილობრივ ბიზნესს. მიუხედავად იმისა, რომ ტექსტური და გამოსახულების რეკლამები არ არის ყველაზე დამაჯერებელი წამყვანი თაობის ვებსაიტებისთვის, საინფორმაციო და დამაჯერებელი რეკლამები შეიძლება დაეხმაროს მაყურებლის ცნობისმოყვარეობას. ეს საბოლოოდ გამოიწვევს დაწკაპუნებას. თუმცა, CTR დამოკიდებულია რამდენიმე ფაქტორზე, შეთავაზების ტიპისა და ქსელის ჩათვლით.

CTR-ის გაზრდა ეფექტური გადახდის დაწკაპუნების რეკლამის მნიშვნელოვანი ელემენტია. მაღალი CTR პირდაპირ გავლენას ახდენს თითო დაწკაპუნების ღირებულებაზე, რომელიც განსაზღვრავს ხარისხის ქულას. დაწკაპუნების კოეფიციენტი გამოითვლება შთაბეჭდილებების რაოდენობის დაწკაპუნების რაოდენობაზე გაყოფით. თუ თქვენი CTR არის ხუთ პროცენტზე მეტი, ეს ნიშნავს, რომ ადამიანების დიდი ნაწილი, ვინც ხედავს თქვენს რეკლამას, დააწკაპუნებს მათზე. სანამ ეს ასეა, ღირს თქვენი გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამის ოპტიმიზაცია მაღალი CTR-ისთვის.

უარყოფითი საკვანძო სიტყვები

Adwords-ში, უარყოფითი საკვანძო სიტყვები არის სიტყვები ან ფრაზები, რომლებიც ხელს უშლიან თქვენი რეკლამის გამოჩენას, როდესაც მომხმარებელი ეძებს მათ. თქვენ ქმნით უარყოფით საკვანძო სიტყვებს საკვანძო სიტყვის ან ფრაზის წინ მინუს ნიშნის დამატებით. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ნებისმიერი სიტყვა ან ფრაზა, როგორც უარყოფითი საკვანძო სიტყვა, როგორიცაა "ნინძა ჰაერის შემწვარი". უარყოფითი საკვანძო სიტყვა შეიძლება იყოს ისეთივე ფართო ან კონკრეტული, როგორც გსურთ. აქ მოცემულია რამდენიმე გზა, რომ გამოიყენოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები თქვენს Adwords კამპანიებში.

ნაგულისხმევი უარყოფითი საკვანძო სიტყვის დამთხვევის ტიპი არის უარყოფითი ფართო დამთხვევა. ეს ნიშნავს, რომ უარყოფითი ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვები არ გამოჩნდება იმ მოთხოვნებისთვის, რომლებიც შეიცავს ყველა უარყოფით ტერმინს. თუ თქვენ გაქვთ მხოლოდ რამდენიმე უარყოფითი ტერმინი თქვენს შეკითხვაში, თქვენი რეკლამები არ გამოჩნდება. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ შეძლებთ უფრო სწრაფად შექმნათ კამპანიები უარყოფითი ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვების არჩევით. მაგრამ ფრთხილად უნდა იყოთ უარყოფითი ფართო შესატყვისი საკვანძო სიტყვების არჩევისას. თქვენ არ გსურთ ჩაეჭიდოთ კამპანიას, რომელსაც არ აქვს გაყიდვები.

თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები სარეკლამო ჯგუფის დონეზე, რათა დაიცვათ თქვენი რეკლამები ზოგადი ტერმინებისგან. Ამ გზით, თქვენ შეძლებთ დაბლოკოთ ნებისმიერი ძიება, რომელიც არ ეხება თქვენს სარეკლამო ჯგუფს. ეს სტრატეგია განსაკუთრებით სასარგებლოა, როდესაც გსურთ გარკვეული სარეკლამო ჯგუფების შეზღუდვა. უარყოფითი საკვანძო სიტყვა ავტომატურად გახდება ნაგულისხმევი უარყოფითი საკვანძო სიტყვა მომავალი სარეკლამო ჯგუფებისთვის. უბრალოდ დარწმუნდით, რომ შეამოწმეთ Google-ის ვებსაიტი და სარეკლამო ჯგუფები ნებისმიერი გაურკვევლობისთვის.

თქვენი მოგზაურობა უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენებისკენ იწყება საკვანძო სიტყვების მოძიებით, რომლებიც შეუსაბამოა თქვენი ბიზნესისთვის. ამ საკვანძო სიტყვების ამოცნობის შემდეგ, თქვენ უნდა გამოიყენოთ საძიებო ტერმინების ჩანართი ამ საკვანძო სიტყვების სიღრმისეული საძიებო მოთხოვნების აღმოსაჩენად. რეგულარულად გადახედეთ ამ ანგარიშს, რათა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამები არ ხარჯავს თქვენს ძვირფას დროსა და ფულს შეუსაბამო საკვანძო სიტყვებზე. გახსოვდეთ, თქვენ არასოდეს გააკეთებთ გაყიდვას, თუ არ მიმართავთ სწორ ადამიანებს! თუ არ იყენებთ უარყოფით საკვანძო სიტყვებს Adwords-ში, თქვენ დაასრულებთ შემორჩენილ სარეკლამო კამპანიას.

თქვენი აუდიტორიის დამიზნება

თუ ფიქრობთ რემარკეტინგის კამპანიების განხორციელებაზე თქვენს AdWords კამპანიაში, თქვენ გსურს ადამიანთა კონკრეტული ჯგუფების მიზანმიმართვა. ეს ჯგუფები უკვე ათვალიერებენ ინტერნეტს, მაგრამ თქვენ შეგიძლიათ დაამატოთ ან გამორიცხოთ ეს ჯგუფები. თუ თქვენ მიმართავთ კონკრეტულ დემოგრაფიას, თქვენ გსურთ აირჩიოთ ისინი, სანამ დაიწყებთ თქვენი კამპანიის შექმნას. Google-ის აუდიტორიის მენეჯერის გამოყენება დაგეხმარებათ განსაზღვროთ, რომელ ჯგუფებს მიმართავთ და რამდენი ინფორმაცია აქვთ თქვენს შესახებ.

იპოვონ შესაფერისი აუდიტორია, თქვენ ჯერ უნდა განსაზღვროთ თქვენი ვებსაიტის სამიზნე მდებარეობა და ენა. თუ თქვენი სამიზნე აუდიტორია მდებარეობს შეერთებულ შტატებში, მაშინ მათი დამიზნება ამერიკულ ენაზე არაეფექტური იქნება. Სხვა სიტყვებით, თუ თქვენს ვებსაიტს მხოლოდ ადგილობრივი მომხმარებლები ჰყავს, თქვენ უნდა მიმართოთ თქვენს მხარეში მყოფ ადამიანებს. Მაგალითად, თუ ადგილობრივი სანტექნიკოსი ხართ, თქვენ არ უნდა მიმართოთ ადამიანებს, რომლებიც ცხოვრობენ აშშ-ში.

როდესაც მიზნად ისახავთ თქვენს აუდიტორიას Adwords-ით, შეგიძლიათ გამოიყენოთ მსგავსი აუდიტორია ან ხელახალი მარკეტინგი იმ ადამიანებთან მისაწვდომად, რომლებსაც საერთო ინტერესები და ქცევები აქვთ. გარდა ამისა, თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ პერსონალური აუდიტორია შესაბამისი საკვანძო სიტყვების დამატებით, URL-ები, და აპები თქვენს აუდიტორიის სიაში. ეს შესანიშნავი გზაა კონკრეტული აუდიტორიის სეგმენტების დასამიზნებლად. ეს საშუალებას გაძლევთ მიაღწიოთ ადამიანებს, რომლებმაც უკვე განახორციელეს კონკრეტული ქმედება თქვენს ვებსაიტზე. საბოლოო ჯამში, ეფექტური აუდიტორიის დამიზნების გასაღები არის იმის გაგება, თუ რა აიძულებს კონკრეტულ ადამიანს დააჭიროს თქვენს რეკლამას.

Adwords-ის წარმატებული კამპანიის შემუშავების პირველი ნაბიჯი არის თქვენი აუდიტორიის გამიზნება. Adwords’ აუდიტორიის მიზნობრივი ფუნქციები დაგეხმარებათ გაეცნოთ ადამიანებს, რომლებმაც გამოხატეს ინტერესი თქვენი პროდუქტების ან სერვისების მიმართ. ეს გააუმჯობესებს თქვენი კამპანიის მუშაობას, ხოლო თქვენი რეკლამის ხარჯების შემცირება უინტერესო თვალის კაკლებზე. თქვენ ასევე შეგიძლიათ მიმართოთ იმ ადამიანებს, რომლებიც ეწვივნენ თქვენს ვებსაიტს ან აპლიკაციას. ეს დაგეხმარებათ უკეთ მიზნად ისახავ თქვენს აუდიტორიას და გააუმჯობესებთ სატენდერო სტრატეგიას.