ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
Adwords-ის მენეჯმენტში რამდენიმე ნაბიჯია. ეს მოიცავს საკვანძო სიტყვების განსაზღვრას, ვაჭრობა, და ხელახალი მარკეტინგი. Adwords-ის კვალიფიციური მარკეტინგის გუნდის გამოყენება დაგეხმარებათ თქვენი კამპანიიდან მაქსიმალურად მიიღოთ. ისწავლეთ როგორ დაიწყოთ დღეს! აქ არის რამდენიმე ძირითადი სფერო, რომელიც გასათვალისწინებელია. დაინტერესებული ხართ PPC მარკეტინგის სერტიფიცირებულ გუნდთან პარტნიორობით? იხილეთ ეს სტატია რჩევებისა და ხრიკებისთვის. მოხარული იქნებით, რომ გააკეთეთ!
გადაიხადეთ თითო დაწკაპუნებით (PPC) რეკლამა არის რეკლამის სახეობა, რომელიც საშუალებას გაძლევთ აჩვენოთ თქვენი რეკლამა პირდაპირ იმ ადამიანებს, რომლებიც აქტიურად ეძებენ თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას.. PPC რეკლამა ძალიან ეფექტურია, თუ თქვენ შეგიძლიათ მიმართოთ ადამიანებს, რომლებიც აქტიურად ეძებენ იმას, რასაც თქვენ სთავაზობთ. თუმცა, თქვენ უნდა იცოდეთ, რომ ეს შეიძლება იყოს ძვირი. აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა თქვენი PPC სარეკლამო კამპანიის მაქსიმალური გამოყენებისთვის:
ბიუჯეტის დაყენება. ბიზნესის ბევრი მფლობელი იწყებს გარკვეული თანხით დახარჯვას თითო დაწკაპუნების რეკლამაზე, მაგრამ როგორც რიცხვები გროვდება, შეგიძლიათ დაარეგულიროთ თანხა. ა $200 შეძენას შეიძლება დასჭირდეს მხოლოდ ორი დაწკაპუნება, ხოლო ა $2 დაწკაპუნებამ შეიძლება გამოიწვიოს ა $20 გაყიდვა. PPC რეკლამა ფოკუსირებულია საკვანძო სიტყვებზე და აუდიტორიაზე – სიტყვები ან ფრაზები, რომლებსაც ხალხი ეძებს – იმის დასადგენად, რამდენად ეფექტურია თქვენი რეკლამები. თუ თქვენ ცდილობთ მიაღწიოთ ადამიანთა დიდ რაოდენობას, განიხილეთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენება, რათა თავიდან აიცილოთ თქვენი რეკლამა ძიების შედეგებში.
თუ არ ხართ დარწმუნებული, რა ტიპის რეკლამა გამოიყენოთ, შეგიძლიათ დაიწყოთ მცირე და შეამოწმოთ სხვადასხვა საკვანძო სიტყვები და კამპანიები, სანამ არ იპოვით საუკეთესოს თქვენი ბიზნესისთვის. PPC საშუალებას გაძლევთ ექსპერიმენტი გააკეთოთ სხვადასხვა საკვანძო სიტყვებით და კამპანიებით, სანამ არ იპოვით შემოსავლის გამომუშავების გზას. ასევე არსებობს მრავალი უფასო და იაფი PPC პროგრამა, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ შეამოწმოთ სხვადასხვა ვარიანტები დიდი თანხის ინვესტირებამდე. მაგრამ მთავარია დარწმუნდეთ, რომ იყენებთ PPC რეკლამის სწორ ტიპს, რათა მიაღწიოთ ყველაზე მეტ ადამიანს.
როდესაც მიზნად ისახავს სწორ აუდიტორიას Adwords-ით, მნიშვნელოვანია გადახედოთ ზოგად ტერმინებს, რომლებსაც თქვენი აუდიტორია მოიძიებს. ზოგადი პირობების გამორიცხვამ შეიძლება შეწყვიტოს ზოგიერთი პოტენციური მომხმარებელი თქვენი გაყიდვების ძაბრიდან. სამაგიეროდ, დაწერეთ კონტენტი, რომელიც ეხმარება პოტენციურ მომხმარებელს წარმართოს მყიდველის მთელი მოგზაურობისას. მას ასევე შეუძლია საფუძველი ჩაუყაროს გრძელვადიან ურთიერთობებს. აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა, რომელიც დაგეხმარებათ იპოვოთ სწორი საკვანძო სიტყვები თქვენი კამპანიისთვის.
Პირველი, თქვენ უნდა იცოდეთ როგორ მოაწყოთ თქვენი საკვანძო სიტყვები. ამის კარგი გზაა დაკავშირებული საკვანძო სიტყვების ცალკეულ ჯგუფებად დაჯგუფება. Ამის კეთებით, შეგიძლიათ დაწეროთ მიზნობრივი რეკლამები რამდენიმე საკვანძო სიტყვისთვის ერთდროულად. ეს დაგეხმარებათ შეინარჩუნოთ ანგარიშის ორგანიზებული სტრუქტურა და შექმნათ იგი მაღალი ხარისხის ქულების მისაღებად. Დაწყება, აირჩიეთ საკვანძო ფრაზა, რომელიც საუკეთესოდ აღწერს თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას. Ამ გზით, თქვენ შეძლებთ მიაღწიოთ კვალიფიციურ პერსპექტივებს მოგვიანებით შესყიდვის ძაბრში.
არ გამოიყენოთ ერთი საკვანძო სიტყვები. ისინი, როგორც წესი, ძალიან ზოგადია. უფრო გრძელი ფრაზები, როგორიცაა “ორგანული ბოსტნეულის ყუთის მიწოდება,” უფრო მიზანმიმართული არიან. ეს ფრაზები იზიდავს სწორ მომხმარებელს. საკვანძო სიტყვების ინდივიდუალურად გამოყენება შეიძლება ნაკლებად ეფექტური იყოს, განსაკუთრებით, თუ თქვენი კლიენტები იყენებენ სხვადასხვა ტერმინებს თქვენი პროდუქტის ან მომსახურებისთვის. თქვენ უნდა ჩამოთვალოთ თქვენი საკვანძო სიტყვების ვარიაციები, სასაუბრო ტერმინების ჩათვლით, ალტერნატიული მართლწერა, მრავლობითი ვერსიები, და საერთო მართლწერის შეცდომები.
Adwords-ზე ვაჭრობის პირველი ნაბიჯი არის თქვენი რეკლამის ასლისა და შეტყობინების არჩევა. ეს სამი ფაქტორი გავლენას ახდენს თქვენი რეკლამის განთავსებაზე Google-ის ძიების შედეგების გვერდზე. ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) მეთოდი საუკეთესოა კონკრეტული სამიზნე მომხმარებლებისთვის, მაგრამ არც ისე ეფექტურია ყოველდღიური ტრაფიკის მაღალი მოცულობის მქონე ვებსაიტებისთვის. CPM შეთავაზება კიდევ ერთი ვარიანტია, მაგრამ გამოიყენება მხოლოდ ჩვენების ქსელში. CPM რეკლამები უფრო ხშირად გამოჩნდება დაკავშირებულ ვებსაიტებზე, სადაც AdSense რეკლამებია ნაჩვენები.
Google გთავაზობთ რამდენიმე ვარიანტს თქვენი შეთავაზებების კორექტირებისთვის. ტენდერის კორექტირების ერთ-ერთი გზა არის თითოეული საკვანძო სიტყვის შემოთავაზების ხელით კორექტირება. თითოეული საკვანძო სიტყვისთვის დაწესებული თანხა არ იმოქმედებს რეკლამის მთლიან ბიუჯეტზე. Google ასევე შეგატყობინებთ, რა თანხის დახარჯვა შეგიძლიათ თითოეულ სარეკლამო ჯგუფზე, მაგრამ თანხა მთლიანად თქვენზეა დამოკიდებული. არსებობს ორი სახის საკვანძო სიტყვების შეთავაზების კორექტირება – მექანიკური და ავტომატიზირებული. მიზანია თქვენი რეკლამა გამოჩნდეს ძიების შედეგებში დაწკაპუნების ყველაზე დაბალი ფასით.
თქვენი შეთავაზებების შემცირების კიდევ ერთი გზაა თქვენი ხარისხის ქულის გაზრდა. ხარისხის ქულა არის თქვენი რეკლამის ეფექტურობის ნიშანი. ეს რეიტინგი არ გამოიყენება აუქციონის პროცესში, მაგრამ ეს ხელს უწყობს სიაში უფრო მაღალ გამოჩენის შანსების დადგენას. Google-ის Adwords აუქციონის სისტემა არის სამართლიანი გზა თქვენი რეკლამის სამომავლო განთავსებაზე შესაფასებლად და არ აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს უფლებას “ყიდვა” მათი გზა ზევით. Google იყენებს მაქსიმალურ CPC მეტრიკას, რათა დაარეგულიროს იმ თანხის ოდენობა, რომელსაც იხდით თითოეული დაწკაპუნებისთვის.
ხელახალი მარკეტინგი კარგი ვარიანტია რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებსაც სურთ თავიანთი შეტყობინებებით უფრო მეტ ადამიანს მიაწვდინონ. ხელახალი მარკეტინგით, თქვენი რეკლამები გამოჩნდება საიტებზე, რომლებსაც თქვენი მომხმარებლები ახლახან ეწვივნენ. მაგრამ, გაითვალისწინეთ, რომ ისინი შეიძლება გამოჩნდნენ საიტებზე, რომლებიც არ არის დაკავშირებული თქვენს ბიზნესთან. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ უნდა დააყენოთ გამორიცხვა საიტისთვის, რათა თავიდან აიცილოთ ზედმეტი ექსპოზიცია ან შეჭრა. მაგრამ რა არის ხელახალი მარკეტინგი?
ხელახალი მარკეტინგი არის ტერმინი, რომელიც გამოიყენება ონლაინ მარკეტინგში, და ეხება რეკლამების მიზნობრივ მიზნებს იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც უკვე დაინტერესებულნი არიან იმ პროდუქტებითა და სერვისებით, რომლებსაც თქვენ შესთავაზებთ. ეს რეკლამები ხელახლა ეგზავნება იმავე ადამიანებს, და იგივე მომხმარებლები, სავარაუდოდ, კვლავ დააწკაპუნებენ მათზე. ხელახალი მარკეტინგი კარგად მუშაობს Facebook-თან, Adwords, და ონლაინ რეკლამის სხვა ფორმები. თქვენი ბიზნეს მოდელის მიუხედავად, თქვენ უნდა იფიქროთ ამ მეთოდების გამოყენებაზე, რათა მიაღწიოთ იმ ადამიანებს, რომლებიც, სავარაუდოდ, გახდებიან თქვენი მომხმარებლები.
ზუსტი შესატყვისი ფუნქცია AdWords-ში რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს დაბლოკონ საკვანძო სიტყვების ვარიაციები მათზე დაწკაპუნებამდე. ის ასევე საშუალებას გაძლევთ ნახოთ რამდენ დაწკაპუნებას აწარმოებთ სხვადასხვა საძიებო ტერმინებით. Მოკლედ, ის შეესაბამება თქვენს საძიებო ტერმინებს ყველაზე შესაბამის საკვანძო სიტყვებთან. თუ საცალო ვაჭრობა ხართ, ეს ნიშნავს, რომ რაც უფრო კონკრეტული ხართ თქვენი საკვანძო სიტყვით, უკეთესი. მაგრამ რა სარგებელი მოაქვს Exact Match-ს AdWords-ში?
ზუსტი შესატყვისი საკვანძო სიტყვები თავდაპირველად შემოიფარგლებოდა დამთხვევებით, რომლებიც ზუსტად ისეთივე იყო, როგორც საძიებო მოთხოვნა, რამაც რეკლამის განმთავსებლები აიძულა შექმნან საკვანძო სიტყვების სიები უკიდურესად გრძელი კუდებით. Ბოლო წლებში, თუმცა, Google-მა დახვეწა ალგორითმი სიტყვების თანმიმდევრობის გასათვალისწინებლად, ახლო ვარიანტები, აქცენტები, და განწყობა. Სხვა სიტყვებით, Exact Match საკვანძო სიტყვები ახლა უფრო ზუსტია, ვიდრე ოდესმე. მაგრამ ისინი ჯერ კიდევ შორს არიან სრულყოფილებისგან. ზუსტი შესატყვისი საკვანძო სიტყვები მაინც შეიძლება იყოს სასარგებლო, თუ თქვენ მიმართავთ ნიშა აუდიტორიას.
Adwords-ში ზუსტი შესატყვისი ფუნქცია საშუალებას გაძლევთ შეზღუდოთ საძიებო მოთხოვნები უფრო ზუსტი მიზნებისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ამცირებს ტრაფიკს, ზუსტი მატჩის ტრაფიკს აქვს ყველაზე მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებელი. პლუს, რადგან ზუსტი შესატყვისი საკვანძო სიტყვები ძალიან აქტუალურია, ისინი ირიბად აუმჯობესებენ თქვენი ხარისხის ქულას. ეს განსაკუთრებით სასარგებლოა ონლაინ საცალო ვაჭრობისთვის. Ისე, მიუხედავად იმისა, რომ ეს არ არის საუკეთესო გზა თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტის გაზრდისთვის, მაინც ღირს. Ისე, დაიწყე დღესვე!
როდესაც საქმე ეხება ტრაფიკის გენერირებას, უარყოფითი საკვანძო სიტყვები Adwords-ში ისეთივე მნიშვნელოვანია, როგორც ჩვეულებრივი საკვანძო სიტყვები. SEO-ში, ხალხი აირჩევს საკვანძო სიტყვებს, რომლებშიც სურთ გამოჩნდნენ, ხოლო ერთი და იგივე პირობებით არ ჩნდება. Adwords-ში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, თქვენ დაბლოკავთ რეკლამების ჩვენებას საძიებო ტერმინებისთვის, რომლებიც არ შეესაბამება თქვენს კამპანიას. ამ საკვანძო სიტყვებს ასევე შეუძლია დადებითი შედეგის მოტანა, ასე რომ თქვენ აუცილებლად უნდა გამოიყენოთ ისინი სათანადოდ.
თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაბლოკოთ პირობები, რომლებიც არ გარდაიქმნება მომხმარებლებად. Მაგალითად, თუ თქვენ რეკლამირებას უწევთ Ninja ჰაერის შემწვარ მოწყობილობას, არ გამოიყენოთ ტერმინი “ჰაერის შემწვარი” თქვენს რეკლამებში. სამაგიეროდ, გამოიყენეთ ისეთი ტერმინები, როგორიცაა “ჰაერის შემწვარი” ან “ნინძა ჰაერის შემწვარი” სამაგიეროდ. მიუხედავად იმისა, რომ ზოგადი ტერმინები კვლავ განაპირობებს ტრაფიკს, თქვენ დაზოგავთ ფულს, თუ მათ თავიდან აიცილებთ საერთოდ. უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენებისას, დარწმუნდით, რომ გამოიყენოთ ისინი მხოლოდ სარეკლამო ჯგუფებში ან კამპანიებში, რომლებსაც ფლობთ.
ნეგატიური საკვანძო სიტყვები შეიძლება იყოს ნებისმიერი, სახელგანთქმული სახელებიდან და დამთავრებული ძალიან სპეციფიკური ტერმინებით. Მაგალითად, ფრაზების დამთხვევის უარყოფითმა საკვანძო სიტყვამ შესაძლოა ხელი შეუშალოს რეკლამების გამოჩენას ძიებებისთვის, რომლებიც შეიცავს ზუსტ სიტყვებს ან ფრაზებს. სასარგებლოა, თუ თქვენი ბიზნესი ყიდის წინდებს, რომლებიც სიახლეს და ფუნქციონირებს სპორტისთვის. შეიძლება დაგჭირდეთ შეკუმშვის წინდების უარყოფითი ზუსტი თანხვედრის საკვანძო სიტყვების დაყენება, მაგალითად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დააყენოთ უარყოფითი ზუსტი საკვანძო სიტყვები, რათა თავიდან აიცილოთ რეკლამის ჩვენება კონკრეტული საძიებო ტერმინებისთვის.
