ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
თუ ახალი ხართ Google Adwords-ის გამოყენებაში, შეიძლება გაინტერესებთ, როგორ გააკეთოთ თქვენი რეკლამის დაყენება. გასათვალისწინებელია რამდენიმე რამ, თითო დაწკაპუნების ღირებულებას ჩათვლით (CPC) სარეკლამო, უარყოფითი საკვანძო სიტყვები, საიტის მიზნობრივი რეკლამა, და გადამიზნება. ეს სტატია აგიხსნით ყველა მათგანს, და მეტი. ეს სტატია ასევე დაგეხმარებათ გადაწყვიტოთ რომელი ტიპის რეკლამაა საუკეთესო თქვენი ვებსაიტისთვის. PPC–სთან თქვენი გამოცდილების დონის მიუხედავად, ამ სტატიაში თქვენ გაიგებთ ბევრს Adwords-ის შესახებ.
CPC რეკლამას აქვს უპირატესობები. CPC რეკლამები ჩვეულებრივ ამოღებულია საიტებიდან და საძიებო სისტემის შედეგების გვერდებიდან ბიუჯეტის მიღწევის შემდეგ. ეს მეთოდი შეიძლება იყოს ძალიან ეფექტური ბიზნესის ვებსაიტზე საერთო ტრაფიკის გაზრდისთვის. ის ასევე ეფექტურია იმის უზრუნველსაყოფად, რომ სარეკლამო ბიუჯეტები არ დაიხარჯოს, რადგან რეკლამის განმთავსებლები იხდიან მხოლოდ პოტენციური მომხმარებლების მიერ დაწკაპუნებებს. Უფრო, რეკლამის განმთავსებლებს ყოველთვის შეუძლიათ გადააკეთონ თავიანთი რეკლამები, რათა გაზარდონ დაწკაპუნების რაოდენობა.
თქვენი PPC კამპანიის ოპტიმიზაციისთვის, შეხედეთ თითო დაწკაპუნების ღირებულებას. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ CPC რეკლამიდან Google Adwords-ში თქვენი ადმინისტრატორის საინფორმაციო დაფაზე არსებული მეტრიკის გამოყენებით. რეკლამის რანგი არის გაანგარიშება, რომელიც ზომავს რამდენი დაჯდება თითოეული დაწკაპუნება. ის ითვალისწინებს რეკლამის წოდებას და ხარისხის ქულას, ასევე სხვა რეკლამის ფორმატებისა და გაფართოებების პროგნოზირებული ზემოქმედება. თითო დაწკაპუნების ღირებულების გარდა, არსებობს სხვა გზები, რათა გაზარდოთ თითოეული დაწკაპუნების მნიშვნელობა.
CPC ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნას ინვესტიციის ანაზღაურების დასადგენად. მაღალი CPC საკვანძო სიტყვები, როგორც წესი, აწარმოებენ უკეთეს ROI-ს, რადგან მათ აქვთ უფრო მაღალი კონვერტაციის მაჩვენებელი. მას ასევე შეუძლია დაეხმაროს აღმასრულებლებს დაადგინონ, ხარჯავენ თუ არა ნაკლებს. როგორც კი ეს ინფორმაცია ხელმისაწვდომი იქნება, შეგიძლიათ დახვეწოთ თქვენი CPC სარეკლამო სტრატეგია. მაგრამ გახსოვდეთ, CPC არ არის ყველაფერი – ეს მხოლოდ ინსტრუმენტია თქვენი PPC კამპანიის ოპტიმიზაციისთვის.
CPC არის თქვენი მარკეტინგული ძალისხმევის საზომი ონლაინ სამყაროში. ეს საშუალებას გაძლევთ განსაზღვროთ, იხდით თუ არა ზედმეტად ბევრს თქვენი რეკლამისთვის და არ იღებთ საკმარის მოგებას. CPC-ით, თქვენ შეგიძლიათ გააუმჯობესოთ თქვენი რეკლამა და კონტენტი, რათა გაზარდოთ თქვენი ROI და მეტი ტრეფიკი მიაწოდოთ თქვენს ვებსაიტს. ის ასევე საშუალებას გაძლევთ გამოიმუშაოთ მეტი ფული ნაკლები დაწკაპუნებით. გარდა ამისა, CPC გაძლევთ საშუალებას აკონტროლოთ თქვენი კამპანიის ეფექტურობა და დაარეგულიროთ შესაბამისად.
მიუხედავად იმისა, რომ CPC ითვლება ონლაინ რეკლამის ყველაზე ეფექტურ ტიპად, მნიშვნელოვანია იცოდეთ, რომ ეს არ არის ერთადერთი მეთოდი. CPM (ღირებულება ათასზე) და CPA (ღირებულება თითო მოქმედებაზე ან შეძენაზე) ასევე ეფექტური ვარიანტებია. ეს უკანასკნელი ტიპი უფრო ეფექტურია ბრენდებისთვის, რომლებიც ორიენტირებულია ბრენდის აღიარებაზე. ანალოგიურად, CPA (ღირებულება თითო მოქმედებაზე ან შეძენაზე) არის კიდევ ერთი ტიპის რეკლამა Adwords-ში. გადახდის სწორი მეთოდის არჩევით, თქვენ შეძლებთ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი და გამოიმუშაოთ მეტი ფული.
Adwords-ში უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დამატება შედარებით მარტივი პროცესია. მიჰყევით Google-ის ოფიციალურ სახელმძღვანელოს, რომელიც არის უახლესი და ყოვლისმომცველი, ისწავლეთ როგორ დააყენოთ ეს მნიშვნელოვანი ფუნქცია. გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამები შეიძლება სწრაფად დაემატოს, ასე რომ, უარყოფითი საკვანძო სიტყვები გაამარტივებს თქვენს ტრაფიკს და შეამცირებს ფუჭად დახარჯულ რეკლამას. დასაწყებად, თქვენ უნდა შექმნათ უარყოფითი საკვანძო სიტყვების სია და განსაზღვროთ ვადები თქვენს ანგარიშში არსებული საკვანძო სიტყვების განხილვისთვის.
მას შემდეგ რაც შეადგენთ თქვენს სიას, გადადით თქვენს კამპანიებზე და ნახეთ, რომელ შეკითხვაზე დააწკაპუნეთ. აირჩიეთ ის, რაც არ გსურთ თქვენს რეკლამებში გამოჩნდეს და დაამატეთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები ამ შეკითხვებზე. AdWords შემდეგ ამოიღებს მოთხოვნას და აჩვენებს მხოლოდ შესაბამის საკვანძო სიტყვებს. გახსოვდეთ, თუმცა, რომ უარყოფითი საკვანძო მოთხოვნა არ შეიძლება შეიცავდეს მეტს 10 სიტყვები. Ისე, დარწმუნდით, რომ გამოიყენეთ იგი ზომიერად.
თქვენ ასევე უნდა შეიტანოთ ტერმინის არასწორი მართლწერა და მრავლობითი ვერსიები თქვენს უარყოფით საკვანძო სიტყვების სიაში. მართლწერის შეცდომები ხშირია საძიებო შეკითხვებში, ამიტომ სასარგებლოა სიტყვების მრავლობითი ვერსიების გამოყენება ყოვლისმომცველი სიის უზრუნველსაყოფად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამორიცხოთ ტერმინები, რომლებიც არ ეხება თქვენს პროდუქტებს. Ამ გზით, თქვენი რეკლამა არ გამოჩნდება საიტებზე, რომლებიც არ არის დაკავშირებული თქვენს პროდუქტთან. თუ თქვენი უარყოფითი საკვანძო სიტყვები იშვიათად გამოიყენება, მათ შეიძლება ჰქონდეთ საპირისპირო ეფექტი, როგორც მათ.
გარდა საკვანძო სიტყვების თავიდან აცილებისა, რომლებიც არ გარდაიქმნება, უარყოფითი საკვანძო სიტყვები ასევე სასარგებლოა თქვენი კამპანიის მიზნობის გასაუმჯობესებლად. ამ საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, თქვენ დარწმუნდებით, რომ თქვენი რეკლამები გამოჩნდება მხოლოდ შესაბამის გვერდებზე, რაც შეამცირებს ფუჭად დაწკაპუნებებს და PPC ხარჯებს. უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენებით, თქვენ მიიღებთ საუკეთესო აუდიტორიას თქვენი სარეკლამო კამპანიისთვის და გაზრდით ROI-ს. როცა სწორად კეთდება, ნეგატიურ საკვანძო სიტყვებს შეუძლია მკვეთრად გაზარდოს ROI თქვენს სარეკლამო ძალისხმევაზე.
უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენების სარგებელი მრავალრიცხოვანია. ისინი არა მხოლოდ დაგეხმარებათ გააუმჯობესოთ თქვენი სარეკლამო კამპანია, მაგრამ ისინი ასევე გაზრდის თქვენი კამპანიის მომგებიანობას. Სინამდვილეში, უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენება ერთ-ერთი ყველაზე მარტივი გზაა თქვენი AdWords კამპანიების გასაძლიერებლად. პროგრამის ავტომატური ხელსაწყოები გააანალიზებენ მოთხოვნის მონაცემებს და შემოგთავაზებენ უარყოფით საკვანძო სიტყვებს, რაც გაზრდის თქვენი რეკლამის ძიების შედეგებში ჩვენების ალბათობას. თქვენ დაზოგავთ მნიშვნელოვან თანხას უარყოფითი საკვანძო სიტყვების გამოყენებით და მეტი წარმატება გექნებათ თქვენი სარეკლამო კამპანიით.
Adwords’ Site Targeting ფუნქცია რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას აძლევს მიაღწიონ პერსპექტივებს მათი ვებსაიტის გამოყენებით. ის მუშაობს ინსტრუმენტის გამოყენებით, რათა იპოვოთ ვებსაიტები, რომლებიც დაკავშირებულია პროდუქტთან ან სერვისთან, რომელსაც რეკლამის განმთავსებელი გვთავაზობს. საიტის მიზნობრივი რეკლამის ღირებულება დაბალია, ვიდრე სტანდარტული CPC, მაგრამ კონვერტაციის განაკვეთები მნიშვნელოვნად განსხვავდება. მინიმალური ღირებულება არის $1 ათას შთაბეჭდილებაზე, რაც უდრის 10C/დაწკაპუნებას. კონვერტაციის კურსი მნიშვნელოვნად განსხვავდება ინდუსტრიისა და კონკურენციის მიხედვით.
რეტარგეტინგი შესანიშნავი გზაა თქვენს არსებულ მომხმარებლებთან მისაწვდომად და მერყევი ვიზიტორების დასარწმუნებლად, რომ თქვენს ბრენდს კიდევ ერთი შანსი მისცენ. ეს მეთოდი იყენებს პიქსელებსა და ქუქი-ფაილებს თვალთვალის ვიზიტორებზე, რომლებმაც დატოვეს თქვენი ვებგვერდი რაიმე ქმედების გარეშე. საუკეთესო შედეგები მიიღწევა თქვენი აუდიტორიის ასაკის მიხედვით სეგმენტირებით, სქესი, და ინტერესები. თუ თქვენს აუდიტორიას დაყოფთ ასაკის მიხედვით, სქესი, და ინტერესები, თქვენ შეგიძლიათ მარტივად მიმართოთ რემარკეტინგის ძალისხმევას შესაბამისად. Მაგრამ ფრთხილად იყავი: რეტარგეტინგის ძალიან ადრე გამოყენებამ შეიძლება გააღიზიანოს თქვენი ონლაინ ვიზიტორები და დააზარალოს თქვენი ბრენდის იმიჯი.
თქვენ ასევე უნდა გახსოვდეთ, რომ Google-ს აქვს წესები თქვენი მონაცემების ხელახალი მიზნებისათვის გამოყენების შესახებ. საერთოდ, აკრძალულია პერსონალური ინფორმაციის შეგროვება ან გამოყენება, როგორიცაა საკრედიტო ბარათის ნომრები ან ელექტრონული ფოსტის მისამართები. Google-ის მიერ შეთავაზებული რეკლამის გადამისამართება დაფუძნებულია ორ განსხვავებულ სტრატეგიაზე. ერთი მეთოდი იყენებს ქუქი-ფაილს, მეორე კი ელ.ფოსტის მისამართების სიას. ეს უკანასკნელი მეთოდი საუკეთესოა კომპანიებისთვის, რომლებიც სთავაზობენ უფასო საცდელ ვერსიას და სურთ დაარწმუნონ ისინი ფასიან ვერსიაზე განახლებისთვის..
Adwords-ით რეტარგეტინგის გამოყენებისას, მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ მომხმარებლები უფრო მეტად ჩაერთვებიან მათთვის შესაბამისი რეკლამებით. ეს ნიშნავს, რომ ადამიანები, რომლებიც სტუმრობენ პროდუქტის გვერდს, უფრო მეტად განახორციელებენ ყიდვას, ვიდრე სტუმრები, რომლებიც მოხვდებიან თქვენს მთავარ გვერდზე. ამიტომ, მნიშვნელოვანია შექმნათ ოპტიმიზებული დაწკაპუნების შემდგომი სადესანტო გვერდი, რომელიც შეიცავს კონვერტაციაზე ორიენტირებულ ელემენტებს. თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ ყოვლისმომცველი სახელმძღვანელო ამ თემაზე აქ.
Adwords-ის კამპანიების გადატვირთვა ერთ-ერთი გზაა დაკარგული ვიზიტორების დასაკავშირებლად. ეს ტექნიკა საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს უჩვენონ რეკლამები თავიანთი ვებსაიტის ან მობილური აპლიკაციების ვიზიტორებს. Google Ads-ის გამოყენება, ასევე შეგიძლიათ დაუკავშირდეთ მობილური აპლიკაციების მომხმარებლებს. თუ თქვენ რეკლამირებთ ელექტრონული კომერციის ვებსაიტს თუ ონლაინ მაღაზიას, გადატვირთვა შეიძლება იყოს ძალიან ეფექტური გზა მიტოვებულ მომხმარებლებთან კონტაქტის შესანარჩუნებლად.
Adwords-ის კამპანიების გადატვირთვას ორი ძირითადი მიზანი აქვს: არსებული მომხმარებლების შენარჩუნება და კონვერტაცია და გაყიდვების გაზრდა. პირველი არის მიმდევრების შექმნა სოციალურ მედიაში. Facebook და Twitter ორივე ეფექტური პლატფორმაა მიმდევრების მოსაპოვებლად. ტვიტერი, მაგალითად, მეტი აქვს ვიდრე 75% მობილური მომხმარებლები. აქედან გამომდინარე, თქვენი Twitter რეკლამები ასევე უნდა იყოს მობილურებისთვის მოსახერხებელი. თქვენი აუდიტორია უფრო სავარაუდოა, რომ მოახდინოს კონვერტაცია, თუ დაინახავს თქვენს რეკლამას თავის მობილურ მოწყობილობაზე.
