ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
სანამ დაიწყებთ თქვენს Adwords კამპანიას, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს თითო დაწკაპუნების საფუძვლები, სატენდერო მოდელი, საკვანძო სიტყვების ტესტირება, და კონვერტაციის თვალყურის დევნება. ამ ძირითადი ნაბიჯების დაცვით, თქვენ გექნებათ წარმატებული კამპანია. იმედია, ეს სტატია სასარგებლო იყო თქვენი რეკლამის დასაწყებად. განაგრძეთ კითხვა მეტი რჩევებისა და ხრიკებისთვის! და თუ თქვენ გაქვთ რაიმე შეკითხვები, თავისუფლად იკითხეთ კომენტარებში! აქ არის რამოდენიმე ყველაზე გავრცელებული კითხვა, რომელიც შეიძლება დაგისვათ.
Adwords-ის კამპანიებისთვის თითო დაწკაპუნების ღირებულება დამოკიდებულია იმაზე, თუ რამდენად ემთხვევა თქვენი რეკლამები კლიენტებს’ ეძებს. Ზოგიერთ შემთხვევაში, უფრო მაღალი შეთავაზებები მოგიტანთ უფრო მაღალ რეიტინგებს, ხოლო დაბალი შეთავაზებები მოგიტანთ კონვერტაციის დაბალ კოეფიციენტს. თქვენ უნდა თვალყური ადევნოთ თქვენს ხარჯებს Google Sheet-ის ან მსგავსი ხელსაწყოს გამოყენებით, რათა ნახოთ, რამდენს დახარჯავთ კონკრეტულ საკვანძო სიტყვაზე ან საკვანძო სიტყვების კომბინაციაზე. მერე, თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი შეთავაზებები შესაბამისად, რათა მიაღწიოთ მაქსიმალურ კონვერტაციის კოეფიციენტს.
Adwords-ის კამპანიების საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებაზე ელექტრონულ კომერციაში არის რამდენიმე დოლარამდე და $88. Სხვა სიტყვებით, თანხა, რომელსაც რეკლამის განმთავსებელი სთავაზობს სადღესასწაულო წინდების შემცველ ტერმინს, დაბალია საშობაო წინდების ღირებულებასთან შედარებით.. Რა თქმა უნდა, ეს ბევრ ფაქტორზეა დამოკიდებული, საკვანძო სიტყვის ან საძიებო ტერმინის ჩათვლით, ინდუსტრია, და საბოლოო პროდუქტი. მიუხედავად იმისა, რომ არსებობს რამდენიმე ფაქტორი, რომელსაც შეუძლია გაზარდოს ან შეამციროს თითო დაწკაპუნების ღირებულება, რეკლამის განმთავსებლების უმეტესობა არ გვთავაზობს აღმაშფოთებელ თანხებს. თუ პროდუქტი მხოლოდ $3, თქვენ არ გამოიმუშავებთ დიდ ფულს მასზე წინადადებით.
Მაგალითად, რეკლამის განმთავსებლები, რომლებიც ყიდიან ტანსაცმელს ამაზონზე, გადაიხდიან $0.44 თითო დაწკაპუნებით. Ჯანმრთელობისთვის & Საოჯახო ნივთები, რეკლამის განმთავსებლები გადაიხდიან $1.27. სპორტისთვის და გარეთ, ღირებულება თითო დაწკაპუნებით არის $0.9
მიუხედავად იმისა, რომ CPC არის სასარგებლო მეტრიკა სარეკლამო კამპანიის ეფექტურობის შესაფასებლად, ეს თავსატეხის მხოლოდ მცირე ნაწილია. მიუხედავად იმისა, რომ თითო დაწკაპუნების ღირებულება არის ნებისმიერი ფასიანი სარეკლამო კამპანიის გადამწყვეტი ნაწილი, საერთო ROI ბევრად უფრო მნიშვნელოვანია. კონტენტ მარკეტინგით, შეგიძლიათ მოიზიდოთ SEO ტრაფიკის უზარმაზარი რაოდენობა, ხოლო ფასიან მედიას შეუძლია მოიტანოს მკაფიო ROI. წარმატებულმა სარეკლამო კამპანიამ უნდა გამოიწვიოს ყველაზე მაღალი ROI, მაქსიმალური ტრაფიკის გენერირება, და თავიდან აიცილოთ გაყიდვები და ლიდერები.
CPC-ის გარდა, რეკლამის განმთავსებლებმა ასევე უნდა გაითვალისწინონ საკვანძო სიტყვების რაოდენობა. კარგი ინსტრუმენტი CPC-ის შესაფასებლად არის SEMrush-ის Keyword Magic ინსტრუმენტი. ეს ინსტრუმენტი ჩამოთვლის დაკავშირებულ საკვანძო სიტყვებს და მათ საშუალო CPC-ს. ის ასევე აჩვენებს, თუ რა ღირს თითოეული საკვანძო სიტყვა. ამ მონაცემების გაანალიზებით, შეგიძლიათ განსაზღვროთ რომელი საკვანძო სიტყვების კომბინაციებს აქვთ ყველაზე დაბალი CPC. თითო დაწკაპუნების დაბალი ღირებულება ყოველთვის უკეთესია თქვენი ბიზნესისთვის. არ არსებობს მიზეზი იმაზე მეტი ფულის დახარჯვისთვის, ვიდრე გჭირდებათ.
შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი სატენდერო სტრატეგია Adwords-ისთვის Google-ის დრაფტისა და ექსპერიმენტების ფუნქციის გამოყენებით. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Analytics-ის მონაცემები და კონვერტაციის თვალთვალი თქვენი სატენდერო გადაწყვეტილებების მისაღებად. Ზოგადად, თქვენ უნდა დააფუძნოთ თქვენი შეთავაზებები შთაბეჭდილებებსა და დაწკაპუნებებზე. თუ თქვენ ცდილობთ ბრენდის ცნობადობის გენერირებას, გამოიყენეთ ღირებულება-თითო დაწკაპუნებით. თუ კონვერტაციების გაზრდას ცდილობთ, შეგიძლიათ გამოიყენოთ CPC სვეტი თქვენი საწყისი შეთავაზებების დასადგენად. ბოლოს და ბოლოს, თქვენ უნდა გაამარტივოთ თქვენი ანგარიშის სტრუქტურა, რათა შეძლოთ სატენდერო სტრატეგიის ცვლილებები შესრულებაზე გავლენის გარეშე.
თქვენ ყოველთვის უნდა დააყენოთ თქვენი მაქსიმალური შეთავაზება შესაბამისი მონაცემების მიხედვით. თუმცა, თქვენ ასევე შეგიძლიათ განაცხადოთ შეთავაზება ნაჩვენები შინაარსის ტიპის მიხედვით. შეგიძლიათ კონტენტის შეთავაზება YouTube-ზე, Google-ის ჩვენების ქსელი, Google აპები, და საიტები. ამ სტრატეგიის გამოყენება საშუალებას მოგცემთ გაზარდოთ თქვენი შეთავაზება, თუ შეამჩნევთ კონვერტაციის შემცირებას. მაგრამ დარწმუნდით, რომ თქვენ მიზნად ისახავთ თქვენს წინადადებას სათანადოდ, რათა მაქსიმალურად გამოიყენოთ თქვენი სარეკლამო დოლარი.
დაწკაპუნებების გაზრდის კარგი სტრატეგია არის თქვენი ბიუჯეტის მაქსიმალურად გაზრდა. ეს სტრატეგია საუკეთესოდ მუშაობს მაღალი კონვერტაციის საკვანძო სიტყვებისთვის ან უფრო მაღალი მოცულობის საპოვნელად. მაგრამ ფრთხილად უნდა იყოთ, რომ ზედმეტი არ გადადოთ, ან დახარჯავთ ფულს არაპროდუქტიულ ტრაფიკზე. ყოველთვის გახსოვდეთ, რომ გამოიყენოთ კონვერტაციის თვალთვალი, რათა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი კამპანია მაქსიმუმს მიიღებს თქვენი ძალისხმევით. Adwords-ის ტენდერის მოდელი გადამწყვეტია თქვენი წარმატებისთვის! მაგრამ როგორ დააყენოთ იგი?
Adwords-ის ღირებულების დადგენის ყველაზე გავრცელებული მეთოდი არის თითო დაწკაპუნების ღირებულება. ის სასარგებლოა მაღალი ხარისხის ტრაფიკისთვის, მაგრამ არ არის იდეალური დიდი მოცულობის კამპანიებისთვის. კიდევ ერთი მეთოდი არის ტენდერის ღირებულება-თითო მილზე. ორივე ეს მეთოდი საშუალებას გაძლევთ გაეცნოთ შთაბეჭდილებების რაოდენობას, რაც მნიშვნელოვანია გრძელვადიანი მარკეტინგული კამპანიის გატარებისას. CPC მნიშვნელოვანია, თუ გსურთ მეტი კონვერტაციის განხორციელება დაწკაპუნებით.
გონივრული ტენდერის მოდელები დამოკიდებულია ალგორითმებზე და ისტორიულ მონაცემებზე კონვერტაციის შედეგების მაქსიმიზაციისთვის. თუ თქვენ აწარმოებთ მაღალი კონვერტაციის კამპანიას, Google-მა შეიძლება გაზარდოს თქვენი მაქსიმალური CPC-ით 30%. Მეორეს მხრივ, თუ თქვენი საკვანძო სიტყვები ძალიან კონკურენტუნარიანია, შეგიძლიათ შეამციროთ თქვენი მაქსიმალური CPC შეთავაზება. ასეთი ჭკვიანი სატენდერო სისტემები მოითხოვს, რომ მუდმივად აკონტროლოთ თქვენი რეკლამები და გაითვალისწინოთ მონაცემები. პროფესიონალური დახმარების მიღება თქვენი Adwords კამპანიის ოპტიმიზაციისთვის ჭკვიანი ნაბიჯია, და MuteSix გთავაზობთ უფასო კონსულტაციას დასაწყებად.
თქვენ შეგიძლიათ გააკეთოთ საკვანძო სიტყვების ტესტირება Adwords-ში, თუ თქვენს სააგენტოს უთხარით, რომელი საკვანძო სიტყვები შეინახოს და რომელი შეცვალოს. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ იმდენი საკვანძო სიტყვის ტესტირება, რამდენიც გსურთ ექსპერიმენტულ ჯგუფში. მაგრამ რაც უფრო მეტ ცვლილებას შეიტანთ თქვენს საკვანძო სიტყვებში, მით უფრო რთული იქნება იმის დადგენა, აქვთ თუ არა ისინი სასურველ ეფექტს. მას შემდეგ რაც გეცოდინებათ რომელი საკვანძო სიტყვები არასაკმარისია, შეგიძლიათ შეცვალოთ ისინი უფრო შესაბამისი. მას შემდეგ რაც დაადგინეთ, რომელი საკვანძო სიტყვები წარმოქმნის მეტ დაწკაპუნებას, დროა შექმნათ რეკლამის ასლი, რეკლამის გაფართოება, და სადესანტო გვერდები, რომლებიც ოპტიმიზებულია კონვერტაციისთვის.
იმის დასადგენად, თუ რომელი საკვანძო სიტყვებია არაეფექტური, შეეცადეთ გამოიყენოთ მსგავსი რეკლამის ასლის სხვადასხვა ვარიაციები სხვადასხვა სარეკლამო ჯგუფში. Გააკეთო ეს, შეგიძლიათ მნიშვნელოვანი ცვლილებები შეიტანოთ თქვენს რეკლამის ასლში. თქვენ უნდა გაამახვილოთ ყურადღება მაღალი მოცულობის სეგმენტებზე და სარეკლამო ჯგუფებზე. დაბალი მოცულობის მქონე სარეკლამო ჯგუფებმა უნდა შეამოწმონ სხვადასხვა რეკლამის ასლი და საკვანძო სიტყვების კომბინაციები. თქვენ ასევე უნდა შეამოწმოთ რეკლამის ჯგუფის სტრუქტურები. თქვენ მოგიწევთ რამდენიმე ექსპერიმენტის ჩატარება, რათა იპოვოთ საკვანძო სიტყვების ოპტიმალური კომბინაცია თქვენი რეკლამის ასლისთვის.
Adwords-ისთვის საკვანძო სიტყვების ტესტირების უპირატესობებს შორის არის ის, რომ Google ახლა გთავაზობთ საკვანძო სიტყვების დიაგნოსტიკის ინსტრუმენტს, რომელიც იმალება მომხმარებლის ინტერფეისში. ის გაძლევთ ყოვლისმომცველ ხედვას საკვანძო სიტყვის ჯანმრთელობის შესახებ. თქვენ ხედავთ, რამდენად ხშირად ჩნდება თქვენი რეკლამა და სად ჩნდება. თუ გსურთ გააუმჯობესოთ თქვენი რეკლამის ასლის ხარისხი, თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ თქვენი კამპანიის ყველა საკვანძო სიტყვის ოპტიმიზაცია. როგორც კი იპოვით მათ, ვინც უკეთესად მუშაობს, შეგიძლიათ გადახვიდეთ შემდეგ ეტაპზე.
საკვანძო სიტყვების ხელსაწყოები დაგეხმარებათ შექმნათ საკვანძო სიტყვების სია, და შეიძლება გაფილტრული იყოს სირთულის მიხედვით. მცირე ბიზნესისთვის, თქვენ უნდა აირჩიოთ საშუალო სირთულის საკვანძო სიტყვები, რადგან მათ, როგორც წესი, აქვთ დაბალი შემოთავაზებული შეთავაზება, და თქვენ მიიღებთ მეტ ფულს კონკურენციის უფრო მაღალი დონით. ბოლოს და ბოლოს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ AdWords კამპანიის ექსპერიმენტის ინსტრუმენტი, რომ შეიყვანოთ კონკრეტული საკვანძო სიტყვები თქვენს სადესანტო გვერდებზე და შეამოწმოთ რომელი საკვანძო სიტყვებია უფრო ეფექტური.
კონვერტაციის თვალყურის დევნება შეიძლება ძალიან სასარგებლო იყოს თქვენი კამპანიების ROI-ის განსაზღვრაში. კონვერტაციები არის ქმედებები, რომლებსაც კლიენტი ახორციელებს ვებ გვერდის მონახულების ან შესყიდვის შემდეგ. Adwords-ის კონვერტაციის თვალთვალის ფუნქცია წარმოქმნის HTML კოდს თქვენი ვებსაიტისთვის, რათა თვალყური ადევნოთ ამ ქმედებებს. თვალთვალის ტეგი უნდა იყოს მორგებული თქვენი ბიზნესისთვის. თქვენ შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ სხვადასხვა ტიპის კონვერტაციებს და აკონტროლოთ სხვადასხვა ROI თითოეული კამპანიისთვის. Ამის გაკეთება, მიყევი ამ ნაბიჯებს.
AdWords კონვერტაციის თვალთვალის პირველ ეტაპზე, შეიყვანეთ კონვერტაციის ID, ეტიკეტი, და ღირებულება. მერე, აირჩიეთ “სროლა” განყოფილება, რათა მიუთითოთ თარიღი, რომლითაც უნდა მოხდეს კონვერტაციის თვალთვალის კოდის გაშვება. ნაგულისხმევად, კოდი უნდა გააქტიურდეს, როდესაც ვიზიტორი დაეშვება მასზე “Გმადლობთ” გვერდი. თქვენ უნდა შეატყობინოთ თქვენი შედეგები 30 თვის დასრულებიდან რამდენიმე დღის შემდეგ, რათა დარწმუნდეთ, რომ იღებთ კონვერტაციების მაქსიმალურ რაოდენობას და შემოსავალს.
შემდეგი ნაბიჯი არის კონვერტაციის თვალთვალის ტეგის შექმნა თითოეული ტიპის კონვერტაციისთვის. თუ თქვენი კონვერტაციის თვალთვალის კოდი უნიკალურია თითოეული კონვერტაციისთვის, თქვენ უნდა დააყენოთ თარიღის დიაპაზონი თითოეული რეკლამის გასაადვილებლად მათი შედარება. Ამ გზით, თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ რომელი რეკლამები იწვევს ყველაზე მეტ კონვერტაციას და რომელი არა. ასევე სასარგებლოა იმის ცოდნა, რამდენჯერ ნახულობს ვიზიტორი გვერდს და არის თუ არა ეს დაწკაპუნება რეკლამის შედეგი.
გარდა იმისა, რომ თვალყური ადევნეთ კონვერტაციებს, თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ იგივე კოდი თქვენი რეკლამის საშუალებით განხორციელებული სატელეფონო ზარების თვალყურის დევნებისთვის. სატელეფონო ზარების თვალყურის დევნება შესაძლებელია Google-ის გადამისამართების ნომრით. ზარების ხანგრძლივობისა და დაწყებისა და დასრულების დროების გარდა, ასევე შესაძლებელია აბონენტის ტერიტორიის კოდის თვალყურის დევნება. ადგილობრივი მოქმედებები, როგორიცაა აპების ჩამოტვირთვა, ასევე ჩაწერილია, როგორც კონვერტაცია. ეს მონაცემები შეიძლება გამოყენებულ იქნას თქვენი კამპანიებისა და სარეკლამო ჯგუფების გასაანალიზებლად, რათა მიიღოთ საუკეთესო გადაწყვეტილებები.
AdWords-ის კონვერტაციების თვალყურის დევნების კიდევ ერთი გზაა თქვენი Google Analytics მონაცემების Google Ads-ში იმპორტი. Ამ გზით, თქვენ შეძლებთ შეადაროთ თქვენი AdWords კამპანიის შედეგები თქვენს ანალიტიკის შედეგებთან. თქვენ მიერ შეგროვებული მონაცემები სასარგებლოა თქვენი ROI-ის დასადგენად და ბიზნეს ხარჯების შესამცირებლად. თუ შეგიძლიათ წარმატებით აკონტროლოთ კონვერტაციები ორივე წყაროდან, თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ უკეთესი გადაწყვეტილებები ნაკლები ხარჯებით. Მაგდაგვარად, თქვენ შეძლებთ უფრო ეფექტურად გამოიყენოთ თქვენი ბიუჯეტი და მიიღოთ მეტი სარგებელი თქვენი ვებსაიტიდან.
