ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
თქვენ ალბათ გსმენიათ PPC რეკლამის შესახებ, მაგრამ თქვენ ალბათ არასოდეს გამოგიყენებიათ Google-ის სარეკლამო პლატფორმა, Adwords. ეს სტატია მოგაწვდით PPC რეკლამის მიმოხილვას, მისი სატენდერო მოდელის ჩათვლით, საკვანძო სიტყვების კვლევა, და ბიუჯეტირება. დასაწყებად, მიყევი ამ ნაბიჯებს. ეს არის პირველი ნაბიჯები წარმატებული PPC კამპანიისკენ. თუ გსურთ გაზარდოთ თქვენი ხილვადობა და გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციის განაკვეთები, დააკლიკე აქ. დამატებითი ინფორმაციისთვის, წაიკითხეთ ჩვენი AdWords სახელმძღვანელო.
Adwords-ზე გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამის გამოყენება შესანიშნავი გზაა სწრაფი ექსპოზიციის მისაღებად. მიუხედავად იმისა, რომ რეალური ფორმულა რთულია, შედარებით მარტივი გასაგებია. რეკლამის განმთავსებლის მიერ შეთავაზებული თანხა განსაზღვრავს დაწკაპუნების ღირებულებას. ერთხელ დამტკიცებული, რეკლამები ჩვეულებრივ ქვეყნდება დაუყოვნებლივ. გარდა ამისა, PPC რეკლამები შეიძლება მორგებული იყოს კონკრეტული მდებარეობისთვის. Ზოგიერთ შემთხვევაში, PPC დამიზნება შეიძლება განხორციელდეს საფოსტო კოდის დონეზე.
PPC ანგარიშები იყოფა კამპანიებად და სარეკლამო ჯგუფებად, რომლებიც შედგება საკვანძო სიტყვებისა და შესაბამისი რეკლამებისგან. სარეკლამო ჯგუფები შეიცავს ერთ ან მეტ საკვანძო სიტყვას, ბიზნესის საჭიროებიდან გამომდინარე. ზოგიერთი PPC სპეციალისტი იყენებს ერთი საკვანძო სიტყვის სარეკლამო ჯგუფებს, რაც მათ საშუალებას აძლევს ჰქონდეთ მაქსიმალური კონტროლი ტენდერზე და მიზნობრიობაზე. მიუხედავად იმისა, თუ როგორ აირჩევთ თქვენი კამპანიის ორგანიზებას, Adwords გთავაზობთ ბევრ სარგებელს.
გარდა საძიებო მარკეტინგისა, PPC რეკლამა Adwords-ზე გთავაზობთ ელ.ფოსტის მარკეტინგის დამატებით სარგებელს. Constant Contact-ის ელექტრონული ფოსტის მარკეტინგის ინსტრუმენტი იდეალურად მუშაობს PPC რეკლამასთან, რეკლამების შექმნისა და გაშვების პროცესის გადასაჭრელად. როგორც თავისუფალი მწერალი, Raani Starnes სპეციალიზირებულია უძრავი ქონების სფეროში, მარკეტინგი, და ბიზნეს შინაარსი. მას ასევე უყვარს საკვებისა და მოგზაურობის შესახებ წერა.
PPC რეკლამას ბევრი უპირატესობა აქვს. ერთი რამისთვის, PPC რეკლამა საშუალებას გაძლევთ მიმართოთ კლიენტებს და შეცვალოთ თქვენი შეთავაზებები თქვენი აუდიტორიის მონაცემებისა და ადგილმდებარეობის მიხედვით. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს მონაცემები თქვენი შეთავაზებების დასარეგულირებლად იმის მიხედვით, თუ რას ეძებენ თქვენი მომხმარებლები. გარდა ამისა, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ მონაცემების ანალიზი თქვენი კამპანიების ოპტიმიზაციისა და რეკლამის უსარგებლო ხარჯების შესამცირებლად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ აირჩიოთ რეკლამის რამდენიმე ფორმატიდან, როგორიცაა სავაჭრო რეკლამები, რომლებიც აჩვენებენ თქვენს პროდუქტებს მთავარ პოზიციაზე, და აჩვენეთ რემარკეტინგი, რომელიც ხელს უწყობს კონვერტაციებს.
PPC რეკლამის სარგებელი აშკარაა. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ სხვადასხვა საკვანძო სიტყვები და სარეკლამო კამპანიები სხვადასხვა ჯგუფებისა და აუდიტორიის მიზნებისთვის. Pay-per-Click რეკლამა მუშაობს როგორც დესკტოპზე, ასევე მობილურ პლატფორმებზე, და ის იყენებს ინტერნეტის ძალას. თითქმის ყველა იყენებს ინტერნეტს, რათა იპოვოს ის, რაც სჭირდება, და თქვენ შეგიძლიათ ისარგებლოთ ამ ფაქტით. სწორად გამოყენებისას, Adwords-ზე გადახდის თითო დაწკაპუნებით რეკლამა პოტენციური მომხმარებლების ყურადღების მიქცევის შესანიშნავი გზაა.
თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ შეთავაზების მოდელი Adwords-ისთვის, რათა დაადგინოთ რამდენი უნდა დახარჯოთ რეკლამის გარკვეულ სლოტებზე. აუქციონი იმართება ყოველ ჯერზე, როცა არის ვაკანსია სარეკლამო სლოტში, და ის წყვეტს, რომელი რეკლამები გამოჩნდება ადგილზე. თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ ფოკუსირება დაწკაპუნებებზე, შთაბეჭდილებები, კონვერტაციები, დათვალიერება, და ჩართულობა, და თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფასი თითო დაწკაპუნებაზე, რათა გადაიხადოთ მხოლოდ მაშინ, როდესაც ადამიანი დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამაზე.
მაქსიმალური კონვერტაციის სტრატეგია იყენებს მანქანურ სწავლებას თქვენი დაწკაპუნებების მაქსიმიზაციისთვის და თქვენი ყოველდღიური ბიუჯეტის ფარგლებში დახარჯვისთვის. ის ითვალისწინებს ისეთ ფაქტორებს, როგორიცაა დღის დრო, მდებარეობა, და ოპერაციული სისტემა. შემდეგ ის ადგენს ტენდერს, რომელიც გაზრდის კონვერტაციებს თქვენს მიერ შეყვანილი ყოველდღიური ბიუჯეტისთვის. ეს სტრატეგია იდეალურია მაღალი ბიუჯეტის მქონე ადამიანებისთვის, რომლებსაც სურთ იპოვონ მოცულობა და ძლიერი კონვერტაციის შესრულება ფულის დახარჯვის გარეშე. გარდა თქვენი დაწკაპუნების ოპტიმიზაციისა, მაქსიმალური კონვერტაციის სტრატეგია ასევე დაზოგავს თქვენს დროს თქვენი წინადადებების ავტომატიზაციის გზით.
ასევე შეგიძლიათ სცადოთ ხელით CPC მოდელი. ის იზიდავს ხარისხიან ტრაფიკს და უზრუნველყოფს დაწკაპუნების მაღალ სიჩქარეს. თუმცა, დიდ დროს მოითხოვს. ბევრი კამპანია მიზნად ისახავს კონვერტაციას, და სახელმძღვანელო CPC შეიძლება არ იყოს მათთვის სწორი ვარიანტი. თუ გსურთ გაზარდოთ თქვენი კონვერტაციები თქვენი დაწკაპუნებებიდან, თქვენ შეგიძლიათ აირჩიოთ გაძლიერებული CPC მოდელის გამოყენება. ეს მოდელი შესანიშნავი არჩევანია რემარკეტინგისა და ბრენდირებული კამპანიებისთვის.
როგორც ზემოთ აღინიშნა, Google გთავაზობთ ტენდერის სხვადასხვა მოდელს სხვადასხვა სარეკლამო კამპანიისთვის. ასე რომ, თქვენ უნდა გესმოდეთ თქვენი კამპანიის მიზნები Adwords-ისთვის ტენდერის მოდელის განსაზღვრამდე. სხვადასხვა კამპანია ისარგებლებს კონვერტაციის გაზრდის სხვადასხვა სტრატეგიით. თქვენ უნდა აირჩიოთ სწორი სტრატეგია თქვენი კამპანიისთვის. Ისე, რა არის საუკეთესო სატენდერო სტრატეგიები თითოეული კამპანიისთვის? მოდით გადავხედოთ Adwords-ის ყველაზე გავრცელებულ სტრატეგიებს და ვისწავლოთ მათგან.
ჭკვიანი შეთავაზება საუკეთესო არჩევანია კონვერტაციის განაკვეთების გაზრდისთვის. გონივრული ტენდერის მოდელები ავტომატურად არეგულირებენ შეთავაზებებს კონვერტაციის ალბათობის საფუძველზე. მიზნობრივი ფასის ერთ შეძენაზე ტენდერის გამოყენება დაგეხმარებათ დაიჭიროთ ეს დაბალფასიანი კონვერტაციები. თუმცა, უნდა გახსოვდეთ, რომ ტენდერის ხშირმა ცვლილებამ შეიძლება შეამციროს თქვენი რეკლამის შემოსავალი. ამიტომ, თქვენი შეთავაზებების ხშირად კორექტირებამ შეიძლება დააზიანოს თქვენი ბიუჯეტი და კონვერტაციის კურსი. ამიტომაც გონივრული ტენდერის მოდელები საუკეთესოა თქვენი შემოსავლის გაზრდისთვის
საკვანძო სიტყვების კვლევის მნიშვნელობა Adwords-ის კამპანიის დაგეგმვის ეტაპზე არ შეიძლება გადაჭარბებული იყოს. საკვანძო სიტყვების კვლევა საშუალებას მოგცემთ დაადგინოთ რეალისტური მოლოდინები თქვენი კამპანიებისთვის და უზრუნველყოთ, რომ ისინი მიზნობრივი და ეფექტურია. ის ასევე დაგეხმარებათ თქვენი კამპანიისთვის შესაბამისი საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირებაში. თქვენი კამპანიის დაგეგმვისას, თქვენ უნდა იყოთ რაც შეიძლება კონკრეტული და გაითვალისწინოთ თქვენი პროექტის საერთო მიზნები და აუდიტორია. დაგეხმარებათ იპოვოთ ყველაზე შესაბამისი საკვანძო სიტყვები, შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Keyword Planner.
საკვანძო სიტყვების კვლევის პროცესი შესანიშნავი გზაა იმის დასადგენად, თუ რა სიტყვები გამოიყენება ყოველდღიურად თქვენი პროდუქტის ან სერვისის მოსაძებნად.. მას შემდეგ რაც გეცოდინებათ რომელი საკვანძო სიტყვებია თქვენს ინდუსტრიაში ტენდენციური, შეგიძლიათ განსაზღვროთ რომელი ფრაზები და სიტყვები გამოიმუშავებს ყველაზე მეტ ტრაფიკს. ეს პროცესი დაგეხმარებათ შეიმუშაოთ თქვენი საიტის ეფექტური სარეკლამო სტრატეგია და დარწმუნდეთ, რომ ის მაღალ ადგილზეა საძიებო სისტემის შედეგებში. ორგანული ტრაფიკის მიღების შანსების გასაზრდელად, გამოიყენეთ საკვანძო სიტყვის ინსტრუმენტი, როგორიცაა Google-ის Keyword Planner.
შესაბამისი საკვანძო სიტყვების პოვნის კიდევ ერთი გზა არის Google Trends-ის გამოყენება. ეს გაჩვენებთ თქვენი საკვანძო სიტყვების ძიებების რაოდენობას და ამ ძიებების რამდენი პროცენტი იყო თქვენი კონკურენტის ვებსაიტზე. საკვანძო სიტყვების კვლევა არ უნდა შემოიფარგლოს მხოლოდ ძიების მოცულობითა და პოპულარობით – თქვენ ასევე უნდა გაითვალისწინოთ რამდენი ადამიანი ეძებდა თქვენს პროდუქტს ან მომსახურებას. ამ მეტრიკის გამოყენებით, შეგიძლიათ გაზარდოთ მეტი მოგების მიღების შანსი. მიუხედავად იმისა, რომ საკვანძო სიტყვების კვლევის პროცესი ძირითადად სახელმძღვანელოა, მისი გაძლიერება შესაძლებელია სხვადასხვა მეტრიკებით.
მომგებიანი ბაზრების განსაზღვრისას და ძიების განზრახვის გაგებისას, საკვანძო სიტყვების კვლევა დაგეხმარებათ იპოვოთ ნიშა, რომელიც გამოიმუშავებს დადებით ROI-ს. ეს კვლევა მოგცემთ სტატისტიკურ ხედვას ინტერნეტის მომხმარებელთა გონებაში და საშუალებას მოგცემთ ოპტიმიზაცია გაუკეთოთ AdWords კამპანიას. Google-ის Keyword Planner ინსტრუმენტი დაგეხმარებათ შექმნათ წარმატებული რეკლამა თქვენი პროდუქტის ან სერვისისთვის. საკვანძო სიტყვების კვლევის საბოლოო მიზანია შექმნას ძლიერი შთაბეჭდილებები იმ ადამიანებისთვის, რომლებიც უკვე დაინტერესებულნი არიან თქვენი პროდუქტის/მომსახურების შეთავაზებებით..
თუ გსურთ მაქსიმალურად გამოიყენოთ თქვენი AdWords კამპანიის პოტენციალი, თქვენ უნდა იცოდეთ ბიუჯეტის დადგენა. Google საშუალებას გაძლევთ განსაზღვროთ ბიუჯეტი ყველა კამპანიისთვის. შეგიძლიათ დანიშნოთ ყოველდღიური ბიუჯეტი, მაგრამ უმჯობესია გვახსოვდეს, რომ კამპანიას შეუძლია დახარჯოს დღიური ბიუჯეტის ორჯერ მეტი ნებისმიერ მოცემულ დღეს. თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ყოველდღიური ბიუჯეტი მსგავსი მახასიათებლების მქონე კამპანიების დასაჯგუფებლად. ასევე, გაითვალისწინეთ, რომ Google მხოლოდ თქვენს დღიურ ბიუჯეტს აჭარბებს 30.4 თვეში ჯერ.
Adwords-ის ბიუჯეტირებისას, დარწმუნდით, რომ გახსოვდეთ, რომ თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტი მხოლოდ აქამდე მიდის. თუ იმაზე მეტს ხარჯავ, ვიდრე შეგიძლია, თქვენ სავარაუდოდ დაკარგავთ ფულს. გარდა ამისა, თქვენ შეიძლება დასრულდეს უფრო დაბალი CPA, ვიდრე თქვენ მოელოდით. ამის თავიდან ასაცილებლად, შეეცადეთ გამოიყენოთ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები. ამ ტიპის საკვანძო სიტყვებს ნაკლები ტრეფიკი და შესაბამისობა აქვთ. თუმცა, ისინი გაზრდის თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულას.
AdWords-ისთვის ბიუჯეტის დადგენის კიდევ ერთი გზა არის საერთო ბიუჯეტის შექმნა. საზიარო ბიუჯეტის გამოყენებით, შეგიძლიათ რამდენიმე კამპანიას მისცეთ წვდომა იმავე თანხაზე. თუმცა, ეს მიდგომა არ გაძლევთ საშუალებას ერთდროულად თვალყური ადევნოთ რამდენიმე ბიუჯეტის კორექტირებას. სამაგიეროდ, შეგიძლიათ უბრალოდ თქვათ, რომ თქვენს ბიუჯეტში გაქვთ X$ და თქვენი კამპანია ამ თანხას სესხულობს ამ ანგარიშიდან. თუ არ გსურთ თქვენი ბიუჯეტის გაზიარება, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ტენდენციური ბიუჯეტი, რაც საშუალებას გაძლევთ შეცვალოთ თქვენი მთლიანი ყოველთვიური ხარჯები თვეში ერთიდან სამჯერ.
Adwords-ის ბიუჯეტირების სტანდარტული მეთოდია Cost-Per-Click (CPC). CPC რეკლამა გაძლევთ საუკეთესო ROI-ს, რადგან თქვენ იხდით მხოლოდ მაშინ, როდესაც ვინმე დააწკაპუნებს თქვენს რეკლამაზე. ეს ბევრად იაფია, ვიდრე ტრადიციული რეკლამა, მაგრამ თქვენ უნდა გადაიხადოთ სანამ არ დაინახავთ შედეგებს. ეს ნიშნავს, რომ თქვენ უფრო დარწმუნებული იქნებით თქვენს ძალისხმევასა და შედეგში. თქვენ უნდა შეგეძლოთ დაინახოთ, რომ თქვენი რეკლამები მოგიტანთ იმ გაყიდვებს, რასაც ეძებთ.
