Adwords-ის საფუძვლები – ჩაატარეთ გამოკვლევა, სანამ დაიწყებთ რეკლამას Google Adwords-ში

სანამ დაიწყებთ რეკლამას Google-ში, თქვენ უნდა იცოდეთ, რაში ხართ ჩართული. აქ არის რამდენიმე რამ, რაც უნდა გახსოვდეთ: მატჩის ტიპები, ხარისხის ქულები, Ღირს, და გადამიზნება. როგორც კი გაიგებ ამ რაღაცეებს, თქვენ შეძლებთ დაგეგმოთ Adwords-ის უფრო ეფექტური კამპანია. და როგორც კი ამ ყველაფერს აითვისებ, თქვენ მზად ხართ დასაწყებად! თუმცა, სანამ ამას გააკეთებ, თქვენ უნდა გააკეთოთ გარკვეული გამოკვლევა თქვენს საკვანძო სიტყვებზე.

Ღირს

არსებობს მრავალი ფაქტორი, რომელიც განსაზღვრავს რამდენი ფული უნდა დახარჯოთ Adwords-ზე. Მაგალითად, რა არის საშუალო ღირებულება თითო დაწკაპუნებით? გაყიდული საქონლის ღირებულება (COGS) მოიცავს წარმოებას და რეკლამის ხარჯვას. თქვენ უნდა განსაზღვროთ რა თანხა დახარჯეთ რეკლამაში, რათა მიიღოთ თქვენი ინვესტიციის ანაზღაურება. შემდეგ შეგიძლიათ შეადაროთ ეს ხარჯები თქვენს შემოსავალს AdWords კამპანიებიდან და დაადგინოთ რომელი საკვანძო სიტყვებია ყველაზე მომგებიანი.

ღირებულება თითო დაწკაპუნებით (CPC) მნიშვნელოვნად განსხვავდება საკვანძო სიტყვებისა და ინდუსტრიის მიხედვით. ტიპიური CPC არის გარშემო $2.32 საძიებო ქსელში და $0.58 ჩვენების ქსელში. დამატებითი ინფორმაციისთვის, იხილეთ ეს AdWords მეტრიკის სტატია. თქვენი CPC-ის შემცირების ერთ-ერთი გზაა საკვანძო სიტყვების დამიზნება მაღალი ხარისხის ქულით. მაღალი ხარისხის ქულის საკვანძო სიტყვები უკეთეს ადგილს იკავებს გვერდზე, დაზოგავთ თქვენს ფულს და დარწმუნდებით, რომ თქვენი რეკლამები სწორ გვერდებზე გამოჩნდება.

თქვენ შეგიძლიათ შეცვალოთ თქვენი შეთავაზება კონკრეტულ საკვანძო სიტყვაზე, თუ იცით, რომელი მათგანი მუშაობს საუკეთესოდ. პირიქით, შეგიძლიათ შეამციროთ თქვენი შეთავაზება საკვანძო სიტყვებზე, რომლებიც არ იძლევა შედეგს. გაითვალისწინეთ, რომ ზოგიერთი საკვანძო სიტყვა უფრო ძვირია, ვიდრე სხვები, და თქვენ მუდმივად უნდა აკონტროლოთ და დაარეგულიროთ თქვენი წინადადებები შესაბამისად. როგორც ბიზნესის მფლობელი, თქვენ უნდა იცოდეთ Adwords-ის ფასების ცვლილებები და მზად იყოთ შესაბამისად მოერგოთ. მას შემდეგ რაც გაიგებთ, რომელი საკვანძო სიტყვები კარგად მუშაობს თქვენი ვებსაიტისთვის, თქვენ შეგიძლიათ მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი შემოსავალი და შეამციროთ თქვენი CPC-ები, რომ მიიღოთ საუკეთესო ROI.

CPC კამპანია ყველაზე ხშირად გამოყენებული მეთოდია. ეს ყველაზე გავრცელებული მეთოდია და თითო დაწკაპუნებით ას ცენტზე ნაკლები ღირს. თუმცა, თითოეული დაწკაპუნების ღირებულება განსხვავდება შთაბეჭდილებების ღირებულებისგან. თუ გსურთ იცოდეთ თქვენი სარეკლამო კამპანიის ღირებულება, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი, რომ მიიღოთ თქვენი ღირებულება თითო დაწკაპუნებით. Ამ გზით, თქვენ ზუსტად გეცოდინებათ რამდენს გადაიხდით თითოეულ დაწკაპუნებაზე და რამდენ შთაბეჭდილებას იღებთ.

მატჩის ტიპები

თუ გსურთ გაზარდოთ კონვერტაციების რაოდენობა და დახარჯოთ ნაკლები თანხა თქვენს რეკლამებზე, თქვენ უნდა დაყოთ თქვენი საკვანძო სიტყვები სხვადასხვა ტიპებად. Adwords-ში, ეს კეთდება რეკლამების სეგმენტაციის მიხედვით მატჩის ტიპების მიხედვით. მატჩის ტიპების სწორი არჩევით, თქვენ შეძლებთ მიაღწიოთ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას და თავიდან აიცილოთ ფულის ფლანგვა შეუსაბამო დაწკაპუნებებზე. ამ მიზნით, თქვენ უნდა გამოიყენოთ უფასო საკვანძო სიტყვის ინსტრუმენტი თქვენი სამიზნე აუდიტორიის დასადგენად და შემდეგ თქვენი რეკლამის შესაბამისად სეგმენტირება.

ზუსტი დამთხვევა არის საკვანძო სიტყვების ყველა შესატყვისი ყველაზე მიზანმიმართული, და მოითხოვს საკვანძო ფრაზის სიზუსტეს. თუმცა, საჭიროების შემთხვევაში შეგიძლიათ დაამატოთ დამატებითი პირობები თქვენს მოთხოვნას. ზუსტი დამთხვევა საუკეთესო არჩევანია რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებსაც სურთ კონვერტაციის გაზრდა მხოლოდ რეკლამის ჩვენებით, რომლებიც შეესაბამება იმ საკვანძო სიტყვებს, რომლებსაც ისინი მიზნად ისახავს. ზუსტი დამთხვევა ასევე აქვს დაწკაპუნების უფრო მაღალი მაჩვენებელი. თუმცა, მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ ზუსტი შესატყვისების გამოყენება არ შეიძლება იყოს საუკეთესო არჩევანი ყველა ბიზნესისთვის.

თუ გსურთ გარკვეული სიტყვების დამიზნება, მაშინ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ფართოდ შეცვლილი საკვანძო სიტყვები. მათი გამოყენება მარტივია და უთხარით Google-ს, აჩვენოს თქვენი რეკლამები გარკვეული სიტყვებისა თუ ფრაზების შესახებ. საკვანძო სიტყვები შეიძლება იყოს ნებისმიერი თანმიმდევრობით. თქვენ შეგიძლიათ შეიყვანოთ ეს პირობები პლუს სიმბოლოს გამოყენებით (+) ყოველი საკვანძო სიტყვის წინ. ფართოდ შეცვლილი საკვანძო სიტყვის ფორმატი შეიძლება გამოყენებულ იქნას ფრაზეებისთვისაც. Full Media სპეციალიზირებულია AdWords PPC კამპანიებში მცირე და საშუალო ზომის კომპანიებისთვის.

ფართო და ზუსტი შესატყვისი მატჩების ყველაზე პოპულარული ტიპებია, მაგრამ არის ახლო ვარიანტებიც. ფართო დამთხვევის ტიპი მოიცავს საკვანძო სიტყვის ყველა შესაძლო მართლწერას, ხოლო ზუსტი ტიპი საშუალებას გაძლევთ მიმართოთ უფრო ფართო დაკავშირებულ ძიებას. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამორიცხოთ ახლო ვარიანტები უარყოფითი საკვანძო სიტყვების დამატებით. თუმცა, ეს არ არის კარგი პრაქტიკა, რადგან მას შეუძლია შეამციროს დაწკაპუნების რაოდენობა. ფართო შესატყვისი ტიპი საუკეთესო არჩევანია რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რომლებსაც სურთ კონკრეტული პირობების მიზანმიმართვა.

გადამიზნება

რეტარგეტინგი არის ონლაინ რეკლამის ფორმა, რომელიც მარკეტოლოგებს საშუალებას აძლევს აჩვენონ მიზნობრივი რეკლამები ვებსაიტის წარსულ ვიზიტორებს. რემარკეტინგის ტექნიკა მუშაობს ვებ-გვერდზე თვალთვალის კოდის ჩაშვებით და საშუალებას აძლევს რეკლამების ჩვენებას წარსულ ვიზიტორს.. ამ ტიპის რემარკეტინგის შედეგები მნიშვნელოვანია. ნაჩვენებია გაყიდვების გაზრდა მდე 70% როდესაც ადამიანები, რომლებიც ეწვივნენ ვებსაიტს რაიმეს შეძენის გარეშე, ყიდულობენ რემარკეტინგის კამპანიის საშუალებით.

თუ თქვენი ვებსაიტი არ არის ოპტიმიზირებული ხელახალი მიზნებისათვის, თქვენ შეიძლება ვერ იხილოთ რაიმე შედეგი. თუ თქვენი რემარკეტინგის კამპანია არ მუშაობს, შეიძლება დაგჭირდეთ Google Adwords-ის მმართველი კომპანიის რჩევის გათვალისწინება. ისინი დაგეხმარებიან რეტარგეტინგის კამპანიის სწორად დაყენებაში. სწორი პარამეტრები დიდ განსხვავებას გამოიწვევს შესრულებაში. როდესაც თქვენ გაქვთ სწორი პარამეტრები, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ხელახალი დამიზნება მომხმარებლების სამიზნე ყველა სხვადასხვა სოციალურ ქსელში.

გადასამიზნე რეკლამების დასაყენებლად, ჯერ უნდა დააყენოთ Google Analytics. ხელახალი დამიზნების კოდი თვალყურს ადევნებს ქუქიებს, რომლებიც არის პატარა ფაილები, რომლებიც ავტომატურად ინახება მომხმარებლის ბრაუზერში. Google Ads მიიღება გაფრთხილება, რომ აჩვენოს რეკლამები საიტის კონკრეტულ ვიზიტორს, მათი წინა დათვალიერების ისტორიის საფუძველზე. Adwords-ით გადატვირთვა შეიძლება იყოს შესანიშნავი გზა თქვენი ონლაინ მარკეტინგული სტრატეგიის გასაუმჯობესებლად.

Adwords-ით გადატვირთვა შეიძლება ეფექტური იყოს სოციალური მედიის არხებისთვის, განსაკუთრებით Facebook. ეს ასევე შეიძლება იყოს ეფექტური გზა Twitter-ის მიმდევრების შესაქმნელად. გახსოვდეთ, დასრულდა 75% Twitter-ის მომხმარებლები მობილურ მოწყობილობებზე არიან. თქვენი რეკლამები უნდა იყოს მობილურებისთვის მოსახერხებელი, რათა მაქსიმალურად გაზარდოთ თქვენი აუდიტორიის ყურადღების მიპყრობის შანსი. Adwords-ით გადატვირთვა დაგეხმარებათ ამ მომხმარებლების მომხმარებლებად გადაქცევაში. Ისე, დაიწყეთ გადატვირთვა Adwords-ით თქვენი შემოსავლის გასაზრდელად.

ხარისხის ქულები

Google Adwords-ში თქვენი ხარისხის ქულის გასაუმჯობესებლად მრავალი გზა არსებობს. მიუხედავად იმისა, რომ არ არსებობს ერთი ჯადოსნური გამოსავალი, თქვენი ქულის გასაუმჯობესებლად მრავალი გზა არსებობს. პირველი ნაბიჯი არის შეხვიდეთ თქვენს ანგარიშში და გადახვიდეთ საკვანძო სიტყვების ჩვენების პანელზე. ერთხელ იქ, თქვენ შეგიძლიათ ნახოთ თქვენი აქტიური სარეკლამო ჯგუფების ხარისხის ქულები. მერე, შეგიძლიათ დაიწყოთ ცვლილებების შეტანა თქვენი ქულის გასაუმჯობესებლად. რამდენიმე კვირის შემდეგ, თქვენ უნდა შეამჩნიოთ მნიშვნელოვანი განსხვავება.

თქვენი რეკლამის ხარისხის ქულა გამოითვლება სამი ფაქტორის გათვალისწინებით: შესაბამისობა, რეკლამა კრეატიული, და სადესანტო გვერდის გამოცდილება. თუნდაც ერთი და იგივე საკვანძო სიტყვების გამოყენებისას, ხარისხის ქულები განსხვავდება სარეკლამო ჯგუფებს შორის. Მაგალითად, თუ თქვენ ფლობთ სახლების გაქირავების ბიზნესს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ საკვანძო სიტყვა “ჯუმპერული ციხესიმაგრეები” მიზნად ისახავს პოტენციურ კლიენტებს, რომლებიც ეძებენ bounce სახლებს. ეს გააუმჯობესებს თქვენს ხარისხის ქულას, თუ თქვენი რეკლამები შესაბამისი და მიმზიდველია ყველა მოწყობილობის მომხმარებლისთვის.

თქვენ ასევე უნდა იცოდეთ, რომ კონკრეტული სარეკლამო ჯგუფის ხარისხის ქულა დამოკიდებულია საკვანძო სიტყვის ხარისხზე. ამ ფაქტორმა შეიძლება გავლენა მოახდინოს თქვენს თითო დაწკაპუნებაზე (CPC) და დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR). Google Ads ასევე გავლენას ახდენს სარეკლამო ჯგუფის ხარისხზე. აქედან გამომდინარე, თუ საკვანძო სიტყვების ჯგუფს აქვს მაღალი ხარისხის ქულა, ის სავარაუდოდ კარგად დაიკავებს გუგლის ძიების შედეგებს. თუ თქვენ გეგმავთ სარეკლამო კამპანიის გაშვებას კონკრეტული საკვანძო სიტყვისთვის, მას ექნება უკეთესი ხარისხის ქულა, ვიდრე უბრალოდ ზოგადი ტერმინის გამოყენების შემთხვევაში.

თქვენი სარეკლამო კამპანიის ანალიზისას, დიდი ყურადღება მიაქციეთ CTR-ს. მაღალი CTR კარგი ნიშანია. უფრო მაღალი CTR-ის მქონე რეკლამა მიიღებს მეტ დაწკაპუნებას, რითაც იზრდება თქვენი CPC. თუმცა, გაითვალისწინეთ, რომ CTR გავლენას მოახდენს სხვა ფაქტორებით, როგორიცაა გეოგრაფიული მდებარეობა. გარდა ამისა, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი საკვანძო სიტყვები ემთხვევა თქვენს რეკლამის ასლს და სადესანტო გვერდს. თქვენი CTR-ის გაზრდა დაგეხმარებათ თქვენი ხარისხის ქულაში, მაგრამ ეს ასევე გაზრდის თქვენს ღირებულებას თითო დაწკაპუნებაზე (CPC).

საკვანძო სიტყვების კვლევა

საკვანძო სიტყვების კვლევა არის თქვენი ვებსაიტის ან სარეკლამო კამპანიისთვის სწორი საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირების პროცესი. საკვანძო სიტყვების კვლევის მრავალი გზა არსებობს. მთავარი მიზანია იდეის აღება და საკვანძო სიტყვების იდენტიფიცირება, რომლებსაც აქვთ ტრეფიკის გენერირების პოტენციალი. საკვანძო სიტყვები რეიტინგულია მნიშვნელობისა და ტრაფიკის მიღების შანსების მიხედვით. საკვანძო სიტყვების კვლევა გეხმარებათ შექმნათ სწორი შინაარსი და სარეკლამო სტრატეგია პოტენციური მომხმარებლების მოსაზიდად. დასაწყებად, გამოიყენეთ Google-ის საკვანძო სიტყვების ინსტრუმენტი, რათა აღმოაჩინოთ რომელი საკვანძო სიტყვებია პოპულარული.

მიუხედავად იმისა, რომ ამას შეიძლება დრო და ძალისხმევა დასჭირდეს, საკვანძო სიტყვების კვლევა გადამწყვეტია თქვენი AdWords კამპანიის წარმატებისთვის. საკვანძო სიტყვების სათანადო კვლევის გარეშე, თქვენი კამპანია შეიძლება ჩავარდეს ან დაგიჯდეს გაყიდვები. ქვემოთ ჩამოთვლილი რამდენიმე რჩევაა დასაწყებად:

გამოიყენეთ Google Keyword Planner. ეს ინსტრუმენტი გიჩვენებთ ძიების მოცულობას თვეების მიხედვით. Მაგალითად, თუ გსურთ ზაფხულის განმავლობაში ტრაფიკის მოზიდვა, თქვენ უნდა მიმართოთ საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც ამ სეზონში ძალიან მოიძებნება. ასევე, განიხილეთ თქვენი ძიების შეზღუდვა გარკვეული პერიოდით, როგორიცაა მაისიდან აგვისტომდე. მას შემდეგ რაც გაიგებთ რომელი საკვანძო სიტყვებია მომგებიანი, თქვენ შეგიძლიათ გამოიყენოთ AdWords ინსტრუმენტი შესაბამისი საკვანძო სიტყვების მოსაძებნად. ეს ინსტრუმენტი გამოიმუშავებს ასობით დაკავშირებულ საკვანძო სიტყვას თქვენი საკვანძო სიტყვების შეზღუდვებზე დაყრდნობით.

საკვანძო სიტყვების არჩევისას, განსაზღვრეთ თქვენი ვებსაიტის მიზანი. გააკეთეთ თქვენი კვლევა თქვენი სამიზნე აუდიტორიის და თქვენი სამიზნე ბაზრის ძიების განზრახვის დასადგენად. თქვენ ასევე შეგიძლიათ გაითვალისწინოთ, თუ როგორ არის დაკავშირებული თქვენი ვებ – გვერდი ამ საკვანძო სიტყვებთან. არის თუ არა პროდუქტები ან სერვისები, რომლებსაც აქვთ მსგავსი პირობები? აქვთ თუ არა ძიების მაღალი მოცულობა? რას ეძებენ ადამიანები გარკვეული პროდუქტის ან სერვისის ძიებისას? ძიების მაღალი მოცულობა კარგი ნიშანია. თუ არა, სცადეთ იპოვოთ უფრო ნიშური საკვანძო სიტყვა, რომლის მიზანია.