ელ.ფოსტა info@onmascout.de
ტელეფონი: +49 8231 9595990
თუ ეძებთ ინჟინრების დაქირავებას, საკვანძო სიტყვების კვლევისა და ეფექტური Adwords კამპანიის შექმნის პროცესი დაგეხმარებათ იპოვოთ შესაბამისი საკვანძო სიტყვები. თუმცა, არის რამდენიმე რამ, რაც უნდა გახსოვდეთ საკვანძო სიტყვების არჩევისას. თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ მატჩის ტიპი სწორია. საკვანძო სიტყვების კვლევა ასევე დაგეხმარებათ შექმნათ სადესანტო გვერდები და რეკლამები ახალი საინჟინრო პოზიციებისთვის. თუ ქირაობთ პროგრამული უზრუნველყოფის ინჟინრებს, მაგალითად, შეგიძლიათ შექმნათ AdWords კამპანია ახალი ინჟინრების მოსაზიდად.
თქვენ ალბათ გსმენიათ CPC-ის შესახებ (ღირებულება თითო დაწკაპუნებით) და CPM (თითო შთაბეჭდილების ღირებულება), მაგრამ რა არიან ისინი? პირობები ეხება რეკლამების გაშვების ხარჯებს დაწკაპუნებებისა და შთაბეჭდილებების საფუძველზე. მიუხედავად იმისა, რომ ორივე მეთოდი შეიძლება იყოს ძვირი, მათ შეუძლიათ წარმოუდგენელი ანაზღაურება გამოიმუშაონ. Google არის ყველაზე დიდი საძიებო სისტემა და მილიონობით უნიკალური მომხმარებელი ყოველთვიურად ასრულებს ძიებას Google-ში. ეს გადამწყვეტს ხდის თქვენი ვებსაიტის მაღალი რეიტინგის მიღებას მაღალი კონკურენტუნარიანი საკვანძო სიტყვებისთვის.
საბედნიეროდ, AdWords გთავაზობთ მრავალ ინსტრუმენტს თქვენი სამიზნე აუდიტორიის დახვეწაში. დემოგრაფიის გამოყენება, მდებარეობა, და მოწყობილობის დამიზნება, თქვენ შეგიძლიათ მოარგოთ თქვენი რეკლამები, რათა მიაღწიოთ ადამიანთა კონკრეტულ ჯგუფს. Მაგალითად, თქვენ შეგიძლიათ მოახდინოთ მობილური ასაკის მომხმარებლების მიზანმიმართვა 18 რომ 34 ან ქალაქის სპეციფიკური მომხმარებლები შეერთებულ შტატებში. გასათვალისწინებელი კიდევ ერთი ძირითადი მეტრიკა არის ხარისხის ქულა. უმაღლესი ხარისხის ქულები ნიშნავს, რომ Google უპირატესობას მიანიჭებს თქვენს რეკლამას, რაც ხშირად ნიშნავს დაბალ ღირებულებას.
Adwords-ის ხარჯები მნიშვნელოვნად განსხვავდება თქვენი ბიზნესისა და საკვანძო სიტყვების ტიპზე, რომელსაც თქვენ მიმართავთ. Მაგალითად, Google-ში ყველაზე ძვირადღირებული საკვანძო სიტყვები დაკავშირებულია ფინანსებთან, დაზღვევა, და სხვა ინდუსტრიები, რომლებიც დიდ თანხებთანაა დაკავშირებული. სხვა პოპულარული საკვანძო სიტყვები მოიცავს განათლებას და “ხარისხი.” თუ თქვენ გეგმავთ ამ სფეროებში შესვლას, ველით მაღალი CPC-ების გადახდას. ანალოგიურად, თუ იწყებთ სამკურნალო დაწესებულებას, იცოდეთ მაღალი CPC.
თუ იყენებთ სარეკლამო არხს, სახელად AdWords, თქვენი ბიზნესისთვის, შეიძლება გაინტერესებთ, იღებთ თუ არა საუკეთესო შედეგებს. ეს სტატია განიხილავს Adwords-ის მახასიათებლებს, რომლებიც უზრუნველყოფენ თქვენი ფულის მაქსიმალურ მიღებას. თქვენ ასევე შეიძლება გაინტერესებთ, აკეთებს თუ არა თქვენი სააგენტო კარგ საქმეს მის მართვაში. მოდით გამოვიკვლიოთ Adwords-ის ხუთი ყველაზე მნიშვნელოვანი მახასიათებელი, რათა მაქსიმალურად გამოიყენოთ თქვენი მარკეტინგული კამპანია.
Google აგრძელებს ფოკუსირებას მობილურ და სატენდერო წინადადებების ავტომატიზაციაზე. The “ნახაზები და ექსპერიმენტები” AdWords-ის ფუნქციონირება მოიცავს პროდუქტის ორ ძირითად გაუმჯობესებას. პირველი არის ა “პროექტი” რეჟიმი, რომელიც საშუალებას გაძლევთ განახორციელოთ ცვლილებები პირდაპირი კამპანიის გააქტიურების გარეშე. ეს ახალი ფუნქცია უკვე ხელმისაწვდომია მესამე მხარის მართვის ინსტრუმენტებით, როგორიცაა AdWords Editor. ეს საშუალებას გაძლევთ შეამოწმოთ თქვენი კამპანიის სხვადასხვა ვარიაციები და ნახოთ, აქვს თუ არა მათ რაიმე გავლენა თქვენს ბიზნესზე.
AdWords-ის ახალი ინტერფეისი მოიცავს უამრავ ფუნქციას, რომელიც არ იყო ძველ დაფაზე. თუმცა, ძველი დაფა მალე გამოდგება. ახალი დაფა ჩაანაცვლებს შესაძლებლობების ჩანართს. მას აქვს შემაჯამებელი ბარათები ამ ჩანართში არსებული ფუნქციების შესახებ დამატებითი ინფორმაციის ბმულებით. Ამასობაში, თქვენ შეგიძლიათ თვალყური ადევნოთ თქვენი სარეკლამო კამპანიის მიმდინარეობას მონიშნულ საკვანძო სიტყვებზე დაწკაპუნებით. მნიშვნელოვანია გვესმოდეს განსხვავებები ძველ და ახალ დაფებს შორის თქვენი სარეკლამო ბიუჯეტის ოპტიმიზაციისთვის.
Google Adwords-ის გამოყენებისას, თქვენ გაქვთ გეოგრაფიული მიზნების დაყენების შესაძლებლობა, რათა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამა მხოლოდ კონკრეტულ გეოგრაფიულ არეალში მყოფ მომხმარებლებს ეჩვენება. გეოტარგეტინგი უზრუნველყოფს თქვენი რეკლამის ჩვენებას მხოლოდ თქვენს მიერ მითითებულ ზონაში, რაც გაზრდის თქვენი ვებსაიტის კონვერტაციას და ინტერნეტ გაყიდვებს. თქვენ გადაიხდით მხოლოდ იმ მომხმარებლების დაწკაპუნებებს, რომლებიც შეესაბამება თქვენს პროდუქტებსა და სერვისებს. ამ ტიპის რეკლამის დაყენება შეგიძლიათ თქვენს სოციალურ ქსელებში ან საძიებო სისტემებში, ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ მიმართოთ ხალხს იმის მიხედვით, თუ სად ცხოვრობენ.
არსებობს ორი სახის გეო-დამიზნება, რომელიც ხელმისაწვდომია Google Adwords-ით: რეგიონალური და ჰიპერლოკალური. გეო-დამიზნების პირველი ტიპი საშუალებას გაძლევთ აირჩიოთ კონკრეტული ტერიტორია ქვეყნის შიგნით. რეგიონალური სამიზნე შეზღუდულია, რადგან თითოეულ ქვეყანას აქვს ქალაქებისა და რეგიონების საკუთარი ნაკრები. ზოგიერთი ქვეყანა, თუმცა, აქვს უფრო ფართო არჩევანი. Მაგალითად, შეერთებულ შტატებში, კონგრესის ოლქები შეიძლება იყოს გამიზნული Google Adwords-ით. თუმცა, კონგრესის ოლქები შესანიშნავი არჩევანია პოლიტიკოსებისთვის. ქვეყნებისგან განსხვავებით, თქვენ ასევე შეგიძლიათ მიუთითოთ კონკრეტული ტერიტორია ქალაქში, როგორიცაა სამეზობლო, თქვენი აუდიტორიის შესამცირებლად.
როგორც ნებისმიერ ახალ მარკეტინგულ სტრატეგიას, გეო-დამიზნებამ შეიძლება გაზარდოს თქვენი კონვერტაციის კურსი. თუმცა, უნდა გახსოვდეთ, რომ ამ ვარიანტს გარკვეული შეზღუდვები აქვს, და თქვენ უნდა იცოდეთ როგორ განახორციელოთ იგი თქვენს კამპანიაში. მიუხედავად იმისა, რომ ეს შეიძლება კარგ ვარიანტად ჟღერდეს ადგილობრივი ბიზნესისთვის, ეს შეიძლება არ იყოს სწორი გამოსავალი გლობალური ბრენდებისთვის. საბოლოო ჯამში, გეო-დამიზნება არ არის ეფექტური საერთაშორისო SEO სტრატეგიის შემცვლელი.
ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური გზა სწორ მომხმარებლებთან მისასვლელად არის მიზნობრივი კლიენტები, რომლებიც ეძებენ თქვენს პროდუქტებს ან მომსახურებას. მნიშვნელოვანია იცოდეთ რომელ საკვანძო სიტყვებს აქვთ ძიების მაღალი მოცულობა, რადგან ისინი ყველაზე კონკურენტუნარიანები არიან და სავარაუდოდ გამოიმუშავებენ ყველაზე მეტ ექსპოზიციას და შთაბეჭდილების წილს. აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა, თუ როგორ უნდა აირჩიოთ სწორი საკვანძო სიტყვები თქვენი ბიზნესისთვის. ამ საკვანძო სიტყვების გამოყენება დაგეხმარებათ SERP-ებში უკეთესი რეიტინგების მიღწევაში. აქ მოცემულია რამდენიმე რჩევა სწორი საკვანძო სიტყვების არჩევის შესახებ:
სანამ გადაწყვეტთ თქვენს საკვანძო სიტყვებს, შეადგინეთ დაკავშირებული სიტყვების სია. ტვინის შტორმი გადამწყვეტი ნაბიჯია საკვანძო სიტყვების კვლევაში. ჩაწერეთ ნებისმიერი სიტყვა, რომელიც თავში მოგხვდებათ. შეარჩიეთ სიტყვები, რომლებიც თქვენს ბიზნესს აქვს აზრი და გამოიყენეთ ისინი თქვენს სარეკლამო კამპანიაში. თუ დამოუკიდებლად ვერაფერს მოიფიქრებთ, ჩამოთვალეთ საკვანძო სიტყვები, რომლებიც გაინტერესებთ შემდგომი კვლევისთვის. Მაგალითად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ისეთი სიტყვა, როგორიცაა “მარილიანი” სარეკლამო კამპანიებში.
შეხედეთ ძიების მოცულობას ყოველთვიურად. ოქტომბერში სეზონურ საკვანძო სიტყვას შეიძლება ჰქონდეს დიდი ზრდა ძიების მოცულობაში, მაგრამ დაბალი ძიების მოცულობა ოქტომბრამდე. დაგეგმეთ თქვენი შინაარსი ამ საკვანძო სიტყვების საფუძველზე მთელი წლის განმავლობაში. სეზონური საკვანძო სიტყვების დასადგენად, შეგიძლიათ გამოიყენოთ Google Trends მონაცემები ან Clickstream მონაცემები. საკვანძო სიტყვის ძიების მოცულობა შეიძლება იყოს სეზონური სხვადასხვა ქვეყანაში. თუ იყენებთ Adwords-ს, როგორც ტრაფიკის ძირითად წყაროს, დარწმუნდით, რომ შეიტანეთ იგი თქვენს შინაარსში.
როდესაც ცდილობთ თქვენი ბიუჯეტის ოპტიმიზაციას Adwords-ზე, ამის გაკეთების ორი ძირითადი გზა არსებობს. Პირველი, შეგიძლიათ გამოიყენოთ კონვერტაციის მოქმედებები, რათა დაგეხმაროთ შეთავაზებების დაყენებაში. კონვერტაციის მოქმედებების დაწყობით, შეგიძლიათ გააკეთოთ ერთი ძირითადი მოქმედება $10 და კიდევ ერთი მეორადი მოქმედება $20. Მაგალითად, ტყვია ღირს $10, ღირს გაყიდვების კვალიფიციური ლიდერი $20, და გაყიდვა ღირს $50. ღირებულებაზე დაფუძნებული ტენდერის გამოყენებით, თქვენ მეტს ხარჯავთ მომგებიან მომხმარებლებზე, ხოლო ნაკლებს ხარჯავთ დაბალი კონვერტაციის ღირებულების მომხმარებლებზე.
ღირებულების შეთავაზება უკეთესი ვარიანტია, რადგან ის აიძულებს Google-ს ფოკუსირება მოახდინოს რეკლამის ჩვენებების ხარისხზე. ის ასევე ეხმარება რეკლამის განმთავსებლებს თავიანთი კამპანიების ოპტიმიზაციაში იმის მიხედვით, რაც მათთვის ყველაზე მნიშვნელოვანია – უკეთესი ტრაფიკი და უფრო მართვადი კონვერტაციის შემდგომი პროცესი. მომხმარებლის სიცოცხლის ხანგრძლივობის ღირებულების ან LTV-ის ოპტიმიზაცია შესანიშნავი არჩევანია იმ ბიზნესებისთვის, რომლებსაც სურთ მომხმარებლების ღრმა ჩართულობა. გარდა ამისა, თქვენ შეგიძლიათ მარტივად აკონტროლოთ კონვერტაციის მნიშვნელობები, და შეუსაბამეთ თქვენი სატენდერო სტრატეგია თქვენს ბიზნეს მიზნებს.
თითოეული დაწკაპუნების ღირებულება დამოკიდებულია რეკლამის ხარისხის ქულაზე, და რაც უფრო დაბალია ქულა, რაც უფრო იაფია დაწკაპუნება. თუმცა, რეკლამის შთაბეჭდილებების ხარისხის ქულა გავლენას მოახდენს თქვენი რეკლამის რეიტინგზე ძიების შედეგებში. უმაღლესი ხარისხის ქულები გაზრდის თქვენს ჩვენების შანსებს, რის შედეგადაც თითო დაწკაპუნებით დაბალი ღირებულება. ამიტომ, დაბალი CPC გაზრდის თქვენს ბიუჯეტს.
