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AdWordsを初めて使用する場合, この記事では、成功率を高めるためのいくつかの役立つヒントとコツを紹介します。. 記事上で, キーワード調査について説明します, 商標キーワードへの入札, 品質スコア, とクリック単価. この記事を読んだ後, 独自のAdWordsキャンペーンを簡単に作成して実装できるはずです. それで, あなたはあなたのビジネスを促進するためにそれを使い始めることができます. この記事は初心者を念頭に置いて書かれています, ただし、アドワーズ広告のより高度な機能についても読むことができます.
オンラインマーケティング戦略にアドワーズ広告を使用することを検討している場合, キーワード研究は重要な側面です. あなたはあなたの顧客がどんなキーワードを検索するかを知っている必要があります. キーワードボリュームは、各キーワードが毎月受け取る検索数を示します, これは、ターゲットとするキーワードを決定するのに役立ちます. キーワードプランナーを使用するには, AdWordsアカウントが必要です. アカウントを取得したら, クリック “キーワードプランナー” キーワードの調査を開始するには.
キーワードの研究は、SEOキャンペーンを成功させるために不可欠です. 視聴者が何を検索するかを理解することは、視聴者を引き付けるコンテンツを作成するのに役立ちます. 例えば, ターゲットオーディエンスが医師の場合, キーワード調査は、これらのユーザーに関連するコンテンツを見つけるのに役立ちます. 次に、コンテンツを最適化して、それらの特定の単語やフレーズを含めることができます. これにより、オーガニックトラフィックを増やし、検索エンジンでのウェブサイトのランキングを上げることができます。. あなたの聴衆が脊椎手術に興味があるなら, このオーディエンスをターゲットにするのは理にかなっています.
次, あなたのニッチで競争を研究する. 競争力のあるキーワードや幅広いキーワードを使用しないようにしてください. トラフィックの多いニッチを選択してみてください, そして、かなりの数の人々があなたのニッチに関連するフレーズを検索するでしょう. 競合他社がどのようにランク付けし、同様のトピックについて書くかを比較します. この情報を使用して、キーワードリストを絞り込む必要があります. また、正しいキーワードを入力したことを確認するために引用符を使用することを忘れないでください.
商標登録されたキーワードへの入札は、ビジネスライバル間の訴訟の増加をもたらした人気のある慣行です。. 競合他社が商標用語に入札することを許可するGoogleのポリシーは、企業が商標を積極的にターゲットにすることを奨励した可能性があります. この訴訟は、原告がGoogleとのキーワードの戦いに勝ち、競争を制限できることを示すことで、これらの傾向を強化しました。. 記事上で, AdWordsの商標キーワードに入札することの長所と短所を調べます.
潜在的な法的問題を回避するため, 広告が競合他社の商標キーワードに入札されていないことを確認してください. 広告コピーに競合他社の商標を使用すると、商標権侵害で告発される可能性があります. 商標を所有する会社は、商標ポリシーに違反していると判断した場合、Googleに広告を報告する場合があります. 加えて, 広告は、競合他社がそれらのキーワードを使用しているように見せます.
でも, 侵害訴訟からあなたのブランド名を保護する方法があります. 米国では, カナダ, とオーストラリア, AdWordsでは商標は禁止されていません. 商標を所有する会社は、商標キーワードに入札する前に、まずGoogleに承認フォームを送信する必要があります. あるいは, 商標登録されたキーワードに入札できる場合があります. 商標キーワードに入札するには, ウェブサイトは対応するURLとキーワードを使用する必要があります.
AdWordsの品質スコアはいくつかの要因によって決定されます, 予想クリック率を含む, 関連性, とランディングページの経験. 同じ広告グループ内の同じキーワードは、クリエイティブターゲティングと人口統計ターゲティングが異なる可能性があるため、品質スコアが異なる可能性があります. 広告が掲載されるとき, 予想されるクリック率が調整されます, パフォーマンスを監視するために利用できるステータスは3つあります. この指標のニュアンスを理解するには, 次の例を検討してください:
最初の要素はキーワードグループです. 2番目の要素はコピーとランディングページです, またはランディングページ. キーワードグループのガイドラインに従うことが不可欠です, これらはコンバージョン率に影響を与えるため. 例えば, Legal Claimant Servicesの見出しを変更すると、コンバージョン率が次のように増加しました。 111.6 パーセント. 優れた広告マネージャーは、各キーワードグループをどの程度深く理解するかを知っています。, 全体的な品質スコアを改善するためにこれらを調整する方法.
Googleの品質スコアは、広告の掲載順位と価格に影響を与える複雑な計算です。. アルゴリズムは秘密なので, PPC企業はあなたのスコアを改善する方法に関する一般的なヒントのみを提供します. でも, スコアの計算に使用される正確な要素を知ることは、より良い結果を得るための鍵です, 配置の改善やクリック単価の削減など. AdWordsの品質スコアはさまざまな要因によって決まります, それに答えはありません. でも, あなたがそれを改善するために時間と労力を費やすことをいとわないなら, 広告の品質スコアを上げて、より効果的にすることができます.
広告キャンペーンに正しいCPCを使用することは、ROIを最大化するために重要です. 入札単価の低い広告キャンペーンがコンバージョンに至ることはめったにありません, 高い入札は、見込み客や販売機会を逃すことにつながる可能性があります. 覚えておくべき重要なことは、クリック単価の最大値です (CPC) あなたが支払う実際の価格ではありません. 多くの広告主は、広告ランクのしきい値をクリアしたり、そのしきい値を下回る競合他社を打ち負かしたりするために必要な最小限の金額のみを支払います.
CPCは業界によって大きく異なります. ディスプレイネットワーク内, 例えば, 平均CPCは以下です $1. 多くの場合、検索ネットワークの広告のCPCははるかに高くなります. 結果として, ROIと、クリックあたりの費用を決定することが重要です。. Google AdWordsは、世界最大の有料検索プラットフォームです。. しかし、CPCはあなたのビジネスにとって何を意味しますか?
AdWordsのクリック単価は $1 に $2 いくつかの要因に応じて. 高価なキーワードは、より競争力のあるニッチにある傾向があります, CPCが高くなります. でも, 高額で販売される強力な製品またはサービスがある場合, あなたは上向きに過ごすことができます $50 Google広告のクリックあたり. 多くの広告主は同じくらい多くを使うことができます $50 有料検索で年間100万.
広告が目的のコンバージョンを獲得しているかどうか疑問に思ったことがある場合, 次に、分割テストは見つけるための優れた方法です. AdWordsで広告を分割テストすると、2つ以上の広告を並べて比較し、どちらがパフォーマンスが優れているかを確認できます。. あなたは気をつけるべきです, けれど, 同じ広告の2つのバージョンの違いを判断するのは必ずしも簡単ではないため. 重要なのは、分割テストを実行するときに統計的に有意な差を使用することです.
分割テストを実行する前に, ランディングページが変更されないようにしてください. 過去にランディングページを変更したことがある場合, 広告のコピーが別のページに掲載されていることに気付かない場合があります. ページを変更すると、コンバージョンの追跡が困難になる可能性があります. でも, さまざまな表示URLを使用できます. このオプションは便利ですが, すべての広告バリエーションで同じランディングページを使用することが重要です.
Googleのアドワーズプログラムの分割テストインターフェースは、分析センターとしても機能します. クリック数を表示します, 印象, クリック率, と平均クリック単価. クリック可能な結果と古い広告も表示されます. ザ “バリエーションを適用” ボタンを使用すると、広告のどのバージョンが最も効果的かを選択できます. 2つの広告を並べて比較する, どちらが最高のコンバージョン率を得るかを判断できます.
コンバージョンあたりの費用, またはCPC, AdWordsキャンペーンを実行するときに監視する最も重要な指標の1つです. 訪問者があなたの製品を購入するかどうか, ニュースレターに登録する, またはフォームに記入します, この指標は、広告キャンペーンの成功を反映しています. コンバージョンあたりの費用により、現在の費用と目標の費用を比較できます, 広告戦略に集中できるように. CPCは、ウェブサイトのサイズによって大きく異なる可能性があることに注意してください。, しかし、それはあなたのコンバージョン率が何であるかを決定するための良い出発点です.
コンバージョンあたりの費用は、多くの場合、費用を “難しい” 変換, 購入につながるものはどれですか. コンバージョンあたりのコストは重要ですが, 必ずしもコンバージョンの価格と同等ではありません. 例えば, すべてのクリックがコンバージョントラッキングレポートの対象となるわけではありません, そのため、その数値に基づいてコンバージョンあたりの費用を計算できるとは限りません。. 加えて, コンバージョントラッキングレポートインターフェースは、コスト列とは異なる方法で数値を表示します.
Google Analyticsを使用すると、1日のさまざまな時間におけるキャンペーンのパフォーマンスを分析できます。. また、どのタイムスロットが最も多くのコンバージョンを生み出しているかを判断することもできます. 1日の特定の時間帯のコンバージョン率を調査する, 最適なパフォーマンスが得られるように広告スケジュールを調整できます. 特定の時間帯にのみ広告を掲載したい場合, 月曜日から水曜日まで実行するように設定します. こちらです, いつ入札するか、いつキーワード入札を取り下げるかを正確に知ることができます.
