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AdWordsの秘密を解き明かす, システムがどのように機能するかを学ぶ必要があります. システムをマスターするための鍵は、AdRankがどのように計算されるかを理解することです. AdRankが最も高い広告はページの上部にあります, AdRankが低い人は最下位になります. AdWordsの場合, このメカニズムはディスカウンターと呼ばれます. 多くの認定試験がこのトピックをカバーしています. しかし、あなたが入札を始める前に, 品質スコアを評価し、広告がオーディエンスに関連しているかどうかを判断する方法を学ぶ必要があります.
Ahrefsのような無料のツールを使用することは、競合他社が使用しているキーワードを特定するための優れた方法です。. このツールを使用すると、何百もの異なるドメインを検索し、キーワードの提案を得ることができます. これらの提案は、難易度の高い順に表示されます. AdWordsを使い始めたばかりの場合, ターゲットとする適切なキーワードを見つけるのは難しいかもしれません. 幸運, あなたのビジネスのためのキーワードを見つけるのを助ける多くの無料のキーワードツールがあります.
他の広告キャンペーンと同じように, キーワードの研究は非常に重要です. オーディエンスがどのキーワードを使用しているかを知ることは、キャンペーンを成功させるための最初のステップです. 検索ボリュームの多いキーワードは、広告ターゲティングに最適なオプションです. 各キーワードの検索ボリュームは、広告戦略を導き、最大限の露出を得るのに役立ちます. 加えて, どのキーワードが競争力がなく、どのキーワードがSERPでより高い地位を獲得するかを学びます.
あなたの聴衆を調査した後, あなたはそれらの検索に基づいてコンテンツを書き始めることができます. 脊椎手術について書いているのか、ハイキングブログについて書いているのか, あなたはあなたの聴衆に関連するキーワードに焦点を合わせたいでしょう. 人々が一般的に検索するキーワードは、それらに到達する可能性を高めます. 適切なキーワードを使用する, より高いレベルのコンバージョンを見つけ、サイトへの訪問者の数を増やすことができます. 医療専門家に連絡しようとしている場合, 広義の用語ではなく、ロングテールのキーワードに焦点を当てることを検討してください. それらは有機トラフィックの大部分を占め、非常に競争力があります.
キーワード調査を行うもう1つの方法は、ニッチに没頭することです。. これにより、聴衆が尋ねる質問を特定することができます. 彼らが何を探しているのかを知ることは、彼らの注意を引くために重要です. Word Trackerを使用して視聴者が何を望んでいるかを特定し、その情報を使用して新しい投稿を作成します. キーワードを見つけたら, 書くべきトピックが無限にあります! 調査結果を使用して新しい投稿を作成することもできます, これらの質問に対処するものを含む.
AdWordsのキーワード調査の次のステップは、関連するリソースを収集することです. EBSCOhost, 例えば, 優れたリソースです. 400万以上の記事があります, そしてその検索ツールは、人々があなたの製品やサービスを検索するときに使用するキーワードを決定するのに役立ちます. 同じ単語の複数の形式を検索する必要がある場合は、引用符またはアスタリスクで検索していることを確認してください. また、検索用語が可能な限り関連性があることを確認するために、キーワードを引用符で囲む必要があります.
ROASを増やすと主張する広告を見たことがあるでしょう. しかし、予算を増やさずにROASを増やすための最良の方法は何ですか? AdWordsの自動入札戦略を使用できます. それはあなたにあなたの競争相手に対して優位を与えることができます. 競合他社が表示されない場合、Googleは広告を表示します. その後、その情報に基づいて入札単価を調整できます. この戦略は、新規ユーザーにとっては難しいかもしれません, でも試してみる価値はあります.
拡張CPC入札タイプを使用して、コンバージョンの可能性を高めることもできます. この方法では、目標目標単価に基づいて入札単価が自動的に引き上げられます。, CVR, およびCPA. クリック率が高く、クリック数を増やしたい場合, [コンバージョンの最大化]オプションを使用できます. この入札戦略は、検索ネットワークと表示ネットワークの両方で使用できます. でも, あなたの目標があなたのコンバージョン率を上げることであるならば、それは最もよく働くことができます.
さらに, TargetImpressionShareを使用することもできます (TIS) キャンペーンのパフォーマンスを調整する方法. この方法は、コンバージョン数を最大化するのに役立ちます, 使いすぎを防ぎながら. でも, ポートフォリオにはお勧めしません. 予算の多いウェブサイトに最適です, 入札を自動化することで時間を節約できるからです. ROIを高めるには、適切な入札戦略が重要です。.
入札戦略は、予算を設定し、キーワードレベルの入札を使用して、クリック数と表示回数を増やすのと同じくらい簡単です。. ターゲット検索ページの場所を使用することもできます (TSP) ブランド認知度を高めるための入札戦略. しかし, 初めて機能する単一の入札戦略はありません. 最適な戦略を決定する前に、いくつかの異なる戦略をテストする必要があります. その上, 常にパフォーマンスメトリックを監視する必要があります, コンバージョン率など, クリック率, とコンバージョンあたりのコスト. それで, 広告費からどれだけの利益が得られるかを把握できます.
モバイルアプリを使用してコンバージョンを増やすこともできます. 商品やサービスがモバイル対応の場合, モバイルデバイスでより低い入札単価を設定できます. AdWordsは、これらのユーザーを引き付けるために入札単価を自動的に調整します. また, デスクトップユーザーの入札単価を低く設定できます. 次回、潜在的なクライアントがあなたのWebサイトにアクセスしたとき, 彼らはそれを購入する可能性が高い. そう, 重要なのは、入札単価を調整し、広告キャンペーンを最適化することです!
AdWordsキャンペーンを実行する場合, 標準配信と高速配信のどちらかを選択する必要があります. 標準配信では、広告の表示回数が1日を通して均等に広がります, Accelerated Deliveryは、1日の予算がなくなるまで、できるだけ頻繁に広告を表示します。. 両方の場合において, 十分なインプレッションを受け取れないリスクがあります. 予算が少ない場合, Accelerated Deliveryを使用して、広告の掲載順位とクリック率について詳しく知ることができます.
AdWordsキャンペーンの配信方法をカスタマイズする方法はいくつかあります, ただし、デフォルト設定は標準です. でも, 加速配信を使用している場合, 1日の予算を使用できます $10 キャンペーンを実行するには. 後者のオプションは限られた予算の人にとってより良い選択かもしれませんが, 標準配送は一般的にもっと費用がかかります. したがって, 最も収益性の高い市場で予算を最大化できるように、2つの違いを理解する必要があります.
低予算のキャンペーンでは、配信の加速を使用するのは最善の選択ではない場合があります. 標準的な方法は、1日の予算を最大化するのに適していますが, 加速配信のCPCは高くなります. 広告のスケジュール設定を使用すると、検索結果に広告を表示するタイミングを制御できます. 入札単価を設定する, 広告が表示される頻度を制御できます. 配信の加速, 日中は広告がより頻繁に表示されます, 一方、読み込みが遅い標準配信では、広告が1日を通してより均等に表示されます.
標準配信は、検索キャンペーンの最も一般的な広告配信方法です. Googleはまた、ショッピングキャンペーンの唯一の広告配信オプションを高速配信に設定しました. 9月現在 2017, Googleは、キャンペーンを高速配信から標準配信に移行し始めました. この方法は、新しいキャンペーンでは使用できなくなります, ただし、既存のものは自動的に標準配信に切り替わります. この方法は、1日を通して期待されるパフォーマンスに基づいています. 広告に影響します’ 標準配信よりも高いCPC.
AdWords広告の品質スコアは、3つの主要な要素に基づいています: 広告の関連性, 予想クリック率, とランディングページの経験. 異なる広告グループの同じキーワードの品質スコアは異なる可能性があることを覚えておくことが重要です, 広告クリエイティブによって異なります, ランディングページ, および人口統計ターゲティング. 予想されるクリック率は、広告が掲載されるにつれて調整されます. クリック数が増える, よりいい.
高い品質スコアを取得するには, 広告コピーで関連するキーワードを使用する. 不十分に書かれた広告コピーは間違った印象を与えるでしょう. 広告コピーが関連するキーワードと関連するテキストで囲まれていることを確認してください. これにより、最も関連性の高い広告と一緒に広告が表示されるようになります. 関連性はアドワーズ広告の品質スコアの重要な要素です. あなたはをクリックすることによってあなたの広告コピーをチェックすることができます “キーワード” 左側のサイドバーのセクションをクリックし、 “検索ワード” 頂点で.
広告の品質スコアは、キャンペーンの効果を判断するために重要です. この測定値は、検索者にとっての広告とランディングページの関連性を反映しています. 高品質の広告は、低品質の広告よりもクリック数とコンバージョン数が多い傾向があります. 品質スコアは入札に依存しません; 代わりは, キーワードとランディングページの関連性に基づいています. 広告の品質スコアは一定のままです, 入札を変更しても.
AdWordsキャンペーンの品質スコアに影響を与える多くの要因があります. これらにはキーワードが含まれます, 広告, と目的地. 関連性が重要, したがって、広告とランディングページで関連するキーワードを使用するようにしてください. これらの3つのヒントに従うことによって, AdWordsキャンペーンで最高の品質スコアを達成できます. キャンペーンに関しては, 品質スコアは常に高くする必要があります. コンテンツとランディングページのパフォーマンスを向上させることができます.
AdWordsの品質スコアを上げようとするときに覚えておくべき最も重要なことの1つは、アカウントの過去のパフォーマンスを覚えておくことです。. 過去のパフォーマンスが向上, 将来のパフォーマンスが向上します. Googleは、自分が何をしているのかを知っている人に報酬を与え、時代遅れの技術を使い続けている人にペナルティを科します. AdWordsキャンペーンで高品質スコアを目指してコンバージョン率を上げる. キャンペーンの費用が高すぎて、希望する結果が得られないことはありません。.
