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There are a few things to understand about Adwords – キーワード研究, クリック単価, 品質スコア, そしてリターゲティング. これらの概念を理解したら, 広告キャンペーンを最大限に活用できます. 最初のステップは、キーワードの品質スコアを設定することです. 品質スコアは、広告が視聴者にとってどの程度関連しているかを測定する数値です。.
Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. キーワードは、収益性の高い検索用語とその関連フレーズを特定するのに役立ちます, また、インターネット ユーザーの行動に関する統計的な洞察も提供します。. Google Adwords キーワード ツールなどの無料ツール、または Ahrefs などの有料ツールを使用して、広告の候補となるキーワードのリストを見つけることができます。.
キーワード調査で最も重要なステップの 1 つは、キーワードの背後にある意図を理解することです. この理解がなければ, 間違った意図で条件を決めて時間を無駄にすることになる. 例えば, ボストンでウェディング ケーキを探している検索者は、近くのウェディング ケーキ ショップを探している検索者とはまったく異なる目的を持っているでしょう。. 前者は具体的な情報を求めています, 一方、後者はより一般的です.
キーワードのリストができたら, 画面の左下隅にあるさまざまなオプションを使用して検索を絞り込むことができます. 関連するキーワードのみを表示し、無関係な用語をリストから除外することを選択できます。. これは、用語のリストが長い場合に最適です。. 適切なキーワードフレーズを選択することで, 顧客を獲得し、売上を伸ばす可能性を高めることができます.
Google以外にも, ソーシャル メディア サイトで人気の用語を調べることもできます. 特に, Twitter はキーワードの最も儲かる情報源の 1 つです. Twitterchat のハッシュタグ機能は、キーワードに関する関連性の高い会話を見つけるための最良の方法の 1 つです. Tweetchat や Twitterfall などのツールを使用して、対象ユーザーが何について話しているのかを調べることもできます。.
対象ユーザーが直面している問題を知っている場合, それらに焦点を当ててキーワード調査を行うことができます. ブログ投稿を書いている場合でも、ランディング ページを書いている場合でも、, 解決策を提供することで彼らの問題に対処できます. 話題に関わらず, コンテンツが有益であることを確認し、押し付けがましくならないようにすることが重要です.
If you want to advertise on Google, クリックあたりのコストを考慮する必要があります. CPC は、広告の総コストをクリック数で割って計算されます。. この数値は選択したキーワードによって異なります, そして広告スペースの争奪戦.
CPC モデルには主に 2 つのタイプがあります: 入札ベースおよび定額料金. クリック単価モデルの選択について, 広告主は、各訪問者が生み出す潜在的な収益に基づいて、各クリックの価値を考慮する必要があります。. 最高品質の広告はクリック単価が低くなります.
CPC は業界ごとに大きく異なる場合があります, ニッチ分野のコンバージョンあたりの平均コストを追跡することが最善です. 例えば, 靴屋はコンバージョンあたりのコストが高い可能性があります, 一方、金融会社は、 2%. 業界に応じて, 製品やサービスの平均コストも確認する必要があります。.
クリックごとに支払う金額は、販売する商品の種類と競合によって異なります。. 例えば, ホリデーソックスを販売する場合, 法律事務所が販売する以上の請求をしたくなるかもしれません $15 ホリデーソックス. でも, 製品の価格が高い場合、クリックあたりのコストが高いことは意味がないかもしれません $5,000.
クリック単価は恐ろしいかもしれませんが、, それは問題である必要はありません. キーワード調査を使用して広告を最適化する場合, あなたが提供する製品やサービスを検索している人々にとって広告の関連性を高めることができます. ターゲットとする適切なキーワードを決定し、関連する検索に優先順位を付けるのに役立ちます。. クリックあたりの平均コストは、次の範囲で変動します。 $1 に $2 ディスプレイ ネットワークと検索ネットワークで. クリックあたりのコストは、総コストに広告がクリックされた回数を乗じて計算されます。.
You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. この数字は、広告の 1 クリックあたりに費やすことができる一般的なアイデアを示します。.
AdWords’ Quality score can be affected by several factors. これらの要素にはキーワードの関連性が含まれます, 広告の品質, そして目的地. 品質スコアの向上はキャンペーンに大きな違いをもたらす可能性があります. 品質スコアを向上させるいくつかの方法は次のとおりです. Google が提供するツールを使用してキャンペーンを改善する.
初め, 広告コピーを最適化する. 広告コピーの関連性が高まるほど、, より良いパフォーマンスが得られます, したがって, 品質スコアを向上させる. キャッチーに書くことでこれを実現できます, 関連するコピーとそれを関連するテキストで囲む. これにより、広告が検索者のクエリに最も関連していることが保証されます.
AdWords ではキーワード分析を表示することもできます, で報告されています 1-10 規模. これにより、キーワードの掲載結果が良好かどうかを分析できます。. キーワードのクリックスルーが減少している場合, それらの広告を削除し、新しい広告を作成することを検討してください。. これにより、より良い掲載順位を獲得し、CPC を下げることができます.
Google の品質スコアはいくつかの要素によって決定されます, 広告の品質からコンテンツの関連性まで. これはアカウントごとに異なり、個々のキーワードによっても決定されます。. 品質スコアはキャンペーンの効果を高めるため、時間をかけて取り組んでいきたいものです。. 品質スコアを上げると、クリックあたりの支払いも減ります.
品質スコアは主に、広告とランディング ページの関連性によって決まります。. 関連性の高い広告は、良い品質スコアを獲得する傾向があります. 無関係な場合、またはユーザーの意図と一致しない場合, 彼らは平均か平均以下のスコアを獲得するでしょう. それで, ランディング ページを最適化したい場合, 品質スコアに影響するため.
Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. 一般的, 最初の訪問から数日後に広告が訪問者に表示されます, リピートビジネスを獲得するための貴重な方法となる可能性があります. でも, ディスプレイ広告の継続時間は少なくとも 30 効果を発揮するまでの日数.
リマーケティング キャンペーンの成功を最大限に高めるには, 視聴者をセグメント化する方法を理解する必要がある. 例えば, ウェブサイトが同じ層の顧客をターゲットにしている場合, ユーザーの好みや興味に基づいて、同様の広告をターゲットにすることを選択できます. オーディエンスセグメントを作成したら, リマーケティング キャンペーン用の広告プラットフォームを選択できます. このため, Google は 3 つの異なる価格モデルを提供しています: 1,000 インプレッションあたりのコスト (CPM), クリック単価 (CPC) と獲得あたりのコスト (CPA).
リターゲティングは、製品やサービスで新しい視聴者をターゲットにする優れた方法でもあります. 例えば, 最近新しいジュエリー ラインを立ち上げた場合, リターゲティングを使用して新しいコレクションを紹介できます. また、リターゲティングを使用して、何も購入せずにサイトを離れた訪問者にマーケティングを行うこともできます。.
Cookie ベースのテクノロジーを使用したリターゲティング機能. このテクノロジーを使用すると、企業は視聴者を匿名で追跡し、視聴者の興味に基づいた関連性の高い広告を送信できます。. また、閲覧履歴を使用して視聴者をターゲットに関連性のある広告を表示することもできます。. 結果として, リターゲティングキャンペーンは大多数のユーザーにプラスの影響を与える.
リターゲティング キャンペーンは、潜在的な顧客にブランドにもう一度チャンスを与え、既存の顧客を再活性化するよう説得するのに役立ちます. また、あなたのウェブサイトからオプトアウトした可能性のある人々に思い出させる素晴らしい方法です. 訪問者が何もせずにウェブサイトを離れた場合, キャンペーンのターゲットを変更すると、再度連絡を取ることができます.
Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. さまざまなレベルに除外キーワードを追加できます, キャンペーン全体または特定の広告グループを含む. でも, キャンペーンに適切なレベルを選択することが重要です, 間違ったレベルで除外キーワードを追加すると、キャンペーンが台無しになる可能性があるため. By blocking generic terms like “忍者エアフライヤー”, 広告をより具体的にしてコストを節約できます.
除外キーワードのリストを作成する最初のステップは、検索語句レポートを確認することです。. これにより、どの検索用語が実際にあなたのビジネスに関連しているかがわかります. レポートを使用してキーワードを絞り込むこともできます. 関連性のないキーワードが多数含まれていることに気付いた場合, AdWords の除外キーワード リストに追加できます。.
除外キーワードの追加は思っているほど複雑ではありません. Google の公式チュートリアルに従って、Adwords キャンペーンに除外キーワードを追加する最適な方法を使用していることを確認できます。. それが完了したら, トラフィックを合理化し、無駄な広告費を削減できます.
除外キーワードは、見込み客を獲得し、無関係な検索に広告が表示されるのを防ぐのにも役立ちます。. 例えば, あなたのビジネスが犬のおもちゃを販売している場合, 犬関連の検索には除外キーワードを含めることができます. 除外キーワードを使用する, Googleは部分一致キーワードを犬関連の検索に一致させない.
キャンペーンに除外キーワードを追加することは、ポジティブキーワードを追加することと非常に似ています. 唯一の違いは、除外キーワードにはマイナス記号が付けられることです。 (-). キャンペーンに除外キーワードを追加する, 特定の検索語をブロックできます. 例えば, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” でも, これは、他の関連用語の一部の検索結果が得られないという意味ではありません.
