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Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. Inoltre, la ricerca per parole chiave può aiutarti a impostare un budget realistico per la tua campagna. Poiché il costo per clic varia considerevolmente da parola chiave a parola chiave e da settore a settore, è essenziale fare quante più ricerche possibili per garantire che il budget sia ben speso.
Iniziare, utilizzare una parola chiave seed, che è breve, parola chiave popolare che descrive il tuo prodotto o servizio. Per esempio, se la tua attività è specializzata in cioccolatini, you might choose “chocolate”. Da li, espandere l'elenco delle parole chiave seed in un elenco di alto livello di parole chiave correlate. Lo Strumento per le parole chiave di Google può aiutarti a generare idee per il tuo elenco di semi.
Un altro passo importante nella ricerca di parole chiave è determinare l’intento dell’utente. Scegliere le parole chiave in base all’intento è fondamentale perché le parole chiave irrilevanti sono inutili. Per esempio, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. Quest'ultima è una ricerca più mirata, ed è più probabile che si traduca in un acquisto.
Una volta determinato il tuo pubblico di destinazione, puoi iniziare la ricerca di parole chiave. Mentre ci sono strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave come lo Strumento per le parole chiave di Google Adwords, è importante considerare strumenti di ricerca di parole chiave a pagamento come Ahrefs per vedere quanto sono preziose le tue parole chiave. Questi strumenti ti forniscono anche metriche sulle tue parole chiave.
La ricerca delle parole chiave è essenziale se desideri ottenere di più dalla tua campagna AdWords. È fondamentale conoscere i tipi di parole chiave che le persone cercano e quali sono le più competitive. Una volta determinato il tipo di parole chiave, puoi concentrare la tua campagna su quelli che hanno un volume di ricerca elevato. Puoi anche utilizzare lo strumento Google Keyword Planner per vedere se ci sono parole chiave correlate.
When a visitor clicks on your advertisement, ti verrà addebitato in base all'offerta che fai per quel particolare annuncio. Le offerte per gli annunci Google sono simili al mercato azionario in quanto si basano sulla domanda e sull'offerta. Le campagne avanzate possono utilizzare gli aggiustamenti delle offerte per ottimizzare le proprie offerte nel tempo.
Per testare offerte diverse, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. Questa funzione ti consentirà di testare diversi importi di offerta e vedere quale produce i risultati migliori. Per esempio, se stai promuovendo una campagna di sensibilizzazione del marchio, puoi modificare la tua offerta di 20% per dispositivi mobili. Tuttavia, dovresti stare attento a non apportare modifiche drastiche alla tua offerta finché non disponi di dati sufficienti per apportare le modifiche necessarie. Puoi anche semplificare il processo di offerta mantenendo semplice la struttura del tuo account.
Fare offerte per le parole chiave in AdWords può creare confusione, soprattutto per coloro che sono nuovi nel processo pubblicitario. Molte persone finiscono per spendere troppi soldi per pochissime conversioni. Credono erroneamente di dover puntare alla posizione più alta nella SERP di Google. Tuttavia, esistono strategie di offerta efficaci che non solo ridurranno le tue spese, ma aumenta anche le conversioni e il posizionamento degli annunci.
Se non hai esperienza nelle offerte su Google Ads, puoi consultare un professionista per determinare l'offerta corretta per la tua campagna. Un buon modo per iniziare è considerare i tuoi obiettivi aziendali e il modo in cui desideri raggiungerli. Questi obiettivi ti guideranno nelle tue offerte. Dovresti anche considerare la cronologia delle tue parole chiave.
Fare offerte per parole chiave è essenziale per il successo della pubblicità a pagamento. Scegli parole chiave pertinenti alla tua attività. Quindi, analizzare e regolare di conseguenza per ottenere risultati migliori. Oltretutto, dovresti assicurarti di monitorare costantemente la tua campagna e modificare le tue parole chiave se non riescono a fornire i risultati desiderati. Weslee Clyde è una stratega di marketing in entrata presso New Breed. È guidata dall'esperienza del cliente.
Esistono molti modi per ottimizzare le offerte che fai per i tuoi annunci su Google. Puoi scegliere di concentrarti sul costo per clic, posizione media, conversione, o fidanzamento, oppure puoi utilizzare una combinazione di questi parametri. Google considera anche il punteggio di qualità, percentuale di clic prevista, e pertinenza dell'annuncio. L'aumento del punteggio di qualità può ridurre il costo per clic e aumentare la posizione media.
Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. Mentre è facile misurare una conversione da un sito web, non è così facile tenere traccia di un'azione offline. Per esempio, alcuni consumatori potrebbero essere interessati a un servizio ma preferiscono parlare al telefono con una persona reale. Il monitoraggio di una chiamata è molto diverso dal monitoraggio della conversione di un sito web, ma è possibile.
Per monitorare le conversioni per le campagne non e-commerce, puoi impostare un valore di conversione che rifletta le eventuali entrate. Questo valore può essere impostato nelle impostazioni del monitoraggio delle conversioni in AdWords. Per utilizzare questa funzione, devi modificare uno snippet di codice nell'account AdWords. Dovrai aggiungere una variabile dal sistema del carrello degli acquisti.
Una volta inserite tutte le informazioni necessarie, puoi monitorare i risultati delle campagne Adwords. Puoi anche visualizzare il numero di conversioni in tutte le azioni di conversione. In aggiunta a questo, puoi vedere il modello di attribuzione per ogni conversione. Se desideri comprendere meglio quali parole chiave e formati di annunci generano i risultati migliori, puoi impostare un modello di monitoraggio e utilizzare queste informazioni di monitoraggio nelle campagne future.
Puoi anche integrare i tuoi account AdWords e Google Analytics. Analytics è gratuito e offre una varietà di funzionalità extra. Puoi scoprire di più su come collegare questi due programmi nel webinar di Google sulla potenza combinata di AdWords e Analytics. È un vecchio webinar, ma è comunque utile per comprendere la relazione tra i due.
Un altro modo per monitorare i risultati delle campagne AdWords è cercare gruppi di annunci. Si tratta di raccolte di annunci con parole chiave simili. Questi gruppi di annunci possono essere creati per diversi tipi di prodotti o servizi. Questi gruppi possono quindi essere taggati e classificati automaticamente. Questa è una funzionalità molto utile per monitorare i risultati.
The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. È determinato da diversi fattori, inclusa la pertinenza dell'annuncio e l'esperienza dell'utente sulla tua pagina di destinazione. Il tuo punteggio di qualità sarà diverso per le diverse parole chiave, gruppi di annunci, e campagne. Un punteggio di qualità inferiore può comportare uno spreco di budget pubblicitario e uno scarso rendimento dell'annuncio.
La percentuale di clic si riferisce al numero di persone che fanno clic sul tuo annuncio, ed è una metrica chiave per determinare l'efficacia della tua campagna. Se le persone non fanno clic sul tuo annuncio, ti ritroverai con un punteggio di qualità inferiore. Se la tua percentuale di clic è elevata, il tuo annuncio apparirà più in alto nei risultati di ricerca e il tuo costo per clic sarà inferiore.
Per aumentare il tuo punteggio di qualità, assicurati che i tuoi annunci corrispondano ai contenuti del tuo sito. Puoi farlo selezionando Corrispondenza generica, Corrispondenza di frase, o gruppi di annunci con parola chiave singola. Se stai cercando di raggiungere persone che cercano un particolare prodotto o servizio, dovresti usare la corrispondenza generica, poiché è il modo più rilevante per raggiungerli. La corrispondenza a frase è l'opzione più pertinente per le persone che hanno una ricerca più generale, ma non riesci a individuare le caratteristiche specifiche del tuo prodotto.
Se i tuoi annunci non soddisfano l'intento del ricercatore, non verranno visualizzati nell'asta. Aumentando il tuo punteggio di qualità, sarai in grado di superare le offerte dei concorrenti che pagano un sacco di soldi per lo spazio pubblicitario. Un punteggio di qualità elevato può aiutare gli inserzionisti con budget limitati a competere con i migliori offerenti.
Oltre a scegliere come target le tue parole chiave, dovresti prestare attenzione anche alle tue pagine di destinazione. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. Più alto è il tuo punteggio di qualità, minore sarà il costo per clic. Questo perché le tue pagine di destinazione dovrebbero essere pertinenti al raggruppamento di parole chiave. Un buon punteggio di qualità garantirà che i tuoi annunci vengano visualizzati più in alto nei risultati di ricerca organici e riduca il costo per clic. Pertanto è importante monitorare il punteggio di qualità dei tuoi annunci e migliorarli il più spesso possibile.
Il tuo punteggio di qualità può essere migliorato migliorando la pertinenza delle tue parole chiave. Tiene conto anche dell'esperienza della tua pagina di destinazione. Un CTR basso significa che il tuo annuncio non ha rilevanza. Un CTR elevato aumenta il tuo punteggio di qualità, mentre uno basso lo abbassa.
