Esistono diversi modi per utilizzare il Pay-per-click (PPC) piattaforma pubblicitaria. These methods include the use of Keywords, Gruppi di annunci, e annunci. L'utilizzo di questi diversi metodi ti consente di massimizzare il budget pubblicitario. Ecco alcune cose da tenere a mente quando si utilizza questa piattaforma. Una volta compresi questi concetti base, sarai in grado di creare in modo efficace una campagna AdWords che soddisfi i tuoi obiettivi aziendali.
Pay per click (PPC) piattaforma pubblicitaria
A Pay-per-click (PPC) L'annuncio è un annuncio pubblicitario su un sito Web su cui un potenziale cliente fa clic in risposta a una query di ricerca. Può essere un semplice annuncio di testo oppure un'immagine o un video. Gli annunci PPC vengono visualizzati sui motori di ricerca, siti web, e piattaforme di social media.
Sebbene la pubblicità pay-per-click sia relativamente semplice, ci sono una serie di elementi da considerare prima di lanciare una campagna di successo. Prima di tutto, il tuo annuncio deve competere con altri annunci pubblicitari sul sito. Questo viene fatto attraverso un processo chiamato Asta degli annunci, in cui Google determina la pertinenza di ciascun annuncio in base alla sua pertinenza e validità.
In secondo luogo, devi determinare il ROI della tua campagna PPC. Mentre una tariffa CPC può essere bassa come $25 per clic, ogni settore è unico nella sua situazione finanziaria, e i calcoli del ROI sono più complicati se si considerano le conversioni non legate alle vendite.
Anche se molti inserzionisti giurano su AdWords, ci sono altre piattaforme pubblicitarie che vale la pena provare. Facebook, Per esempio, ha finito 1.3 miliardi di utenti ed è un luogo ideale per determinati tipi di attività. LinkedIn, d'altro canto, è il più grande social network professionale e dispone di una piattaforma pubblicitaria che si rivolge alle persone in base alle loro caratteristiche specifiche.
Quando si tratta di PPC, la chiave è scegliere attentamente le parole chiave. Più la tua campagna sarà mirata, maggiore è la probabilità che i tuoi annunci vengano visti dai consumatori. Ciò significa modificare le offerte di conseguenza. Per esempio, se vuoi raggiungere un pubblico più ampio, imposta la tua offerta massima su $1.00.
Un'altra popolare piattaforma pubblicitaria PPC è Twitter. La sua piattaforma pubblicitaria ti consente di interagire con utenti di tutto il mondo. Anche se non ha la portata di Facebook, Twitter offre strumenti di marketing unici per le aziende. Puoi progettare la tua campagna pubblicitaria su Twitter per ottenere follower, aumentare le conversioni del sito web, o incoraggiare le persone a scaricare un'app. Poiché la piattaforma si basa sul coinvolgimento reale, Gli annunci di Twitter offrono spesso tariffe inferiori rispetto a Facebook. Gli annunci con il prezzo più basso possono arrivare fino a tre pence.
Parole chiave
When using keywords for Adwords, è essenziale comprendere le intenzioni del tuo pubblico. Mentre Google Ads sono strumenti preziosi per il marketing, si rivolgono solo agli utenti che cercano attivamente soluzioni ai loro problemi. Si tratta di un tipo di pubblico diverso rispetto alle persone esterne al motore di ricerca che potrebbero semplicemente navigare o cercare un'istruzione.
Le parole chiave sono parole o frasi che Google cerca per trovare contenuti web pertinenti. Se usato correttamente, possono aiutarti a raggiungere potenziali clienti qualificati più in basso nella canalizzazione di acquisto. Le parole chiave sono divise in tre categorie principali, informativo, e transazionale. Una buona strategia di selezione delle parole chiave ti consentirà di indirizzare i giusti tipi di utenti limitando i costi PPC.
Una volta determinato l'intento delle tue parole chiave, il passo successivo è ricercare la concorrenza per ciascuna parola chiave. Puoi utilizzare strumenti come SEMrush per determinare la concorrenza e la popolarità delle parole chiave di una parola chiave specifica. Lo strumento ti mostrerà anche quanti ricercatori utilizzano una parola chiave, la sua concorrenza, e il suo costo.
Le parole chiave a corrispondenza generica sono altamente competitive e potrebbero non raggiungere i clienti giusti. Sono anche troppo ampi, in modo che possano attrarre un gran numero di persone che non hanno nemmeno bisogno dei tuoi servizi. Per esempio, se possiedi una società di auditing del marketing digitale, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.
Un altro ottimo modo per massimizzare l'efficacia dei tuoi annunci è utilizzare frasi di parole chiave più specifiche di quelle generiche. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, che si rivolgerebbe ai commensali che cercano un'esperienza culinaria raffinata. Per esempio, Il buono regalo Bouley's Fine Dining si rivolgerebbe ai commensali che cercano l'esperienza gastronomica francese.
Un altro modo per migliorare la selezione delle parole chiave è scegliere parole chiave con bassa concorrenza e alta pertinenza. Per esempio, se gestisci un'agenzia di trasporto merci, you might want to use keywords like “flower shops” e “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, ma puoi usare anche i sinonimi.
Strategia di offerta
There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. Utilizzo del monitoraggio delle conversioni, statistiche di Google, e il pianificatore di parole chiave può aiutarti a prendere la decisione giusta su quali offerte utilizzare e quale dovrebbe essere il ROI target. Questo può aiutarti a determinare su quali parole chiave fare un'offerta e quanto offrire su di esse. Puoi anche eseguire test A/B per vedere quali offerte sono più efficaci per la tua attività.
L'utilizzo di una strategia di offerta automatica ti consente di controllare le tue offerte su base giornaliera. Questi algoritmi sono progettati per raggiungere obiettivi specifici ed eliminare le congetture dall'impostazione delle offerte. Sono disponibili diverse strategie di offerte automatiche per aumentare il numero di clic, conversioni, e il valore di ogni conversione.
Fare offerte per le parole chiave in AdWords non è così semplice come potrebbe sembrare, soprattutto se sei nuovo al servizio. Molte persone finiscono per pagare troppi soldi e ottenere solo poche conversioni. Spesso pensano di dover puntare alle prime posizioni nelle SERP di Google, ma una buona strategia di offerta può ridurre i costi e aumentare le conversioni.
Fare offerte per parole chiave specifiche è un ottimo modo per ottenere la massima visibilità. Puoi modificare la tua offerta per aumentare i clic, visualizzazioni video, e impressioni. Questo metodo è ideale anche per coloro che non sono sicuri di quali parole chiave genereranno maggiori entrate, ma non hai il tempo di gestirlo manualmente.
Quando inizi a testare nuove campagne, non dimenticare di eseguire un rapporto giornaliero sul rendimento delle tue parole chiave e delle tue offerte. Questo ti mostrerà dove i tuoi clienti fanno clic e quanto spendi per clic. Quando utilizzi parole chiave con corrispondenza a frase e a corrispondenza generica, devi assicurarti di ottenere il miglior punteggio di qualità possibile.
La migliore strategia di offerta per AdWords dipende da quante conversioni ha il tuo sito web. Se il tuo sito web riceve molto traffico e ha un tasso di conversione elevato, puoi impostare offerte più elevate e aumentare il ranking dell'annuncio. Per aumentare il tuo ROI, dovresti ottimizzare la qualità degli annunci.
Campaign budget
Google Adwords campaigns do not have a set cost, quindi è importante adeguare il budget alle diverse campagne. Il costo dipenderà dal tipo di prodotto o servizio che vendi e dal settore in cui operi. Ricorda, che stai essenzialmente acquistando traffico sul sito web. Google Adwords è come un mini-market, pertanto il prezzo delle parole chiave e del posizionamento degli annunci varierà notevolmente.
Per i venditori online, è possibile impostare un budget per la campagna su base giornaliera o mensile. Puoi modificare questo budget per periodi di tempo specifici o in base a indicatori predefiniti, come il tipo di browser, ora del giorno, o posizione. Quando imposti il tuo budget per Google Adwords, dovresti anche impostare il costo per clic massimo (CPC) offerta, o l'importo di denaro che sei disposto a pagare per un singolo clic. Dovresti monitorare le tue offerte, poiché possono influenzare la quantità di traffico che ottieni e il tuo ritorno sull'investimento (RE).
La quantità di denaro preventivata dovrebbe variare a seconda del settore, le esigenze del tuo cliente, e il tipo di annunci che pubblichi. Il budget tipico di una campagna sarà compreso tra $25 e $150 al giorno. Se hai un budget limitato, dovrai considerare di aumentarlo per renderlo più efficace.
L'utilizzo di un budget condiviso è utile per più campagne che condividono un obiettivo comune. I budget condivisi funzionano bene per le campagne stagionali legate a festività specifiche. Puoi anche creare una campagna con un budget condiviso e limitare il budget per un cliente specifico. Ciò garantirà che la tua campagna non spenda mai più del necessario.
Se non conosci AdWords, è meglio iniziare in piccolo e aumentare il budget man mano che acquisisci più esperienza. Non sai mai cosa funzionerà e cosa no, quindi è importante iniziare prima con una campagna di prova. La tua prima campagna potrebbe essere redditizia, pareggiare, o addirittura perdere soldi. Ricorda che i primi mesi di campagne sono un momento per commercializzarti e imparare.
Come principiante, il tuo primo budget può variare da $10 a $50 al giorno. Man mano che la tua campagna cresce, puoi aumentarlo a $80 un giorno. Ciò equivarrebbe a $1,216 per la tua prima settimana. Se prevedi di trascorrere più di un mese, è possibile impostare un massimo di $2,700.
