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Potresti aver già sentito parlare di parole chiave e offerte, ma potresti non sapere come strutturare correttamente il tuo account per massimizzare l'efficacia dei tuoi dollari pubblicitari. Di seguito sono elencati suggerimenti su come strutturare il tuo account. Una volta che hai un'idea di come strutturare il tuo account, puoi iniziare oggi. Puoi anche consultare la nostra guida dettagliata su come scegliere le parole chiave giuste. La scelta delle parole chiave giuste è fondamentale per aumentare le conversioni e le vendite.
Durante la scelta delle parole chiave per AdWords, ricorda che non tutte le parole chiave sono uguali. Mentre alcuni sembrano logici all'inizio, potrebbero essere effettivamente inefficaci. Per esempio, se qualcuno digita “password wifi” in Google, probabilmente non stanno cercando una password per il proprio WiFi di casa. In alternativa, potrebbero cercare la password wifi di un amico. La pubblicità su una parola come password wifi sarebbe inutile per te, poiché è improbabile che le persone cerchino quel tipo di informazioni.
È importante sapere che le parole chiave cambiano nel tempo, quindi devi stare al passo con le ultime tendenze nel targeting per parole chiave. Oltre al testo pubblicitario, il targeting per parole chiave deve essere aggiornato frequentemente, man mano che i mercati target e le abitudini del pubblico cambiano. Per esempio, gli esperti di marketing utilizzano un linguaggio più naturale nei loro annunci, e i prezzi sono in continua evoluzione. Per rimanere competitivi e pertinenti, devi utilizzare le parole chiave più recenti che attireranno più traffico sul tuo sito web.
Un modo fondamentale per evitare di sprecare denaro in traffico di bassa qualità è creare elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa. Questo ti aiuterà a evitare di sprecare denaro in termini di ricerca irrilevanti, e aumentare la percentuale di clic. Mentre trovare potenziali parole chiave è relativamente facile, usare quelli negativi può essere una sfida. Per utilizzare correttamente le parole chiave a corrispondenza inversa, devi capire cosa sono le parole chiave a corrispondenza inversa e come identificarle. Esistono molti modi per trovare parole chiave ad alta conversione e assicurarsi che siano pertinenti al tuo sito web.
A seconda della natura del tuo sito web, potrebbe essere necessario scegliere più di una parola chiave per ricerca. Per sfruttare al meglio le parole chiave di AdWords, scegli quelli che sono ampi e possono catturare un pubblico più ampio. Ricorda che vuoi rimanere in cima alla mente del tuo pubblico, e non solo. Avrai bisogno di sapere cosa stanno cercando le persone prima di poter scegliere una buona strategia per le parole chiave. È qui che entra in gioco la ricerca per parole chiave.
Puoi trovare nuove parole chiave utilizzando lo strumento per le parole chiave di Google o tramite il rapporto sulle query di analisi di ricerca del webmaster collegato al tuo account AdWords. In ogni caso, assicurati che le tue parole chiave siano pertinenti al contenuto del tuo sito web. Se stai prendendo di mira ricerche informative, dovresti utilizzare parole chiave a corrispondenza a frase e abbinare la frase al contenuto del tuo sito web. Per esempio, un sito Web di vendita di scarpe potrebbe indirizzare i visitatori alla ricerca di informazioni su “come” – entrambi sono altamente mirati.
In AdWords, puoi fare offerte per il tuo traffico in diversi modi. Il metodo più comune è il costo per clic, dove paghi solo per ogni clic ricevuto dal tuo annuncio. Tuttavia, puoi anche utilizzare l'offerta costo per mille, che costa meno ma ti consente di pagare migliaia di impressioni sul tuo annuncio. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per fare offerte su AdWords:
Puoi cercare le campagne e le parole chiave AdWords precedenti per determinare quali offerte sono più efficaci. Puoi anche utilizzare i dati della concorrenza per determinare meglio su quali parole chiave e annunci fare offerte. Tutti questi dati sono importanti quando metti insieme le offerte. Ti aiuteranno a sapere quanto lavoro devi fare. Tuttavia, è meglio cercare un aiuto professionale fin dall'inizio. Una buona agenzia sarà in grado di guidarti attraverso l'intero processo, dall'impostazione di un budget all'adeguamento del budget giornaliero.
Primo, capire il tuo mercato di riferimento. Cosa vuole leggere il tuo pubblico? Di cosa hanno bisogno? Chiedi alle persone che hanno familiarità con il tuo mercato e usano il loro linguaggio per progettare il tuo annuncio in base alle loro esigenze. Oltre a conoscere il tuo mercato di riferimento, considerare altri fattori come la concorrenza, bilancio, e mercato di riferimento. Facendo questo, sarai in grado di determinare quanto dovrebbero costare i tuoi annunci. Se hai un budget limitato, è meglio concentrarsi sui paesi più economici, poiché questi paesi hanno spesso maggiori probabilità di rispondere positivamente al tuo annuncio rispetto a quelli che costano molto denaro.
Una volta che hai la giusta strategia in atto, puoi utilizzare AdWords per aumentare la visibilità della tua attività. Puoi rivolgerti anche ai clienti locali, il che significa che puoi monitorare il comportamento degli utenti e migliorare il punteggio di qualità della tua attività. Oltre ad aumentare il traffico, puoi ridurre il costo per clic migliorando la qualità dei tuoi annunci. Se hai un pubblico locale, concentrarsi sulla SEO ti aiuterà a evitare qualsiasi insidia.
Ci sono tre fattori principali che influenzano il tuo punteggio di qualità su AdWords. Sono posizione dell'annuncio, costo, e il successo della campagna. Ecco un esempio di come ciascuno influisce sull'altro. Nell'esempio qui sotto, se due marchi hanno annunci identici, il punteggio di qualità più alto che si ottiene verrà visualizzato in posizione #1. Se l'altro marchio è elencato in posizione #2, costerà di più per ottenere il primo posto. Per aumentare il tuo punteggio di qualità, devi assicurarti che il tuo annuncio soddisfi questi criteri.
Il primo componente da considerare quando si tenta di migliorare il punteggio di qualità è la pagina di destinazione. Se usi una parola chiave come penne blu, devi creare una pagina che contenga quella parola chiave. Quindi, la tua pagina di destinazione deve includere le parole “penne blu.” Il gruppo di annunci includerà quindi un link a una pagina di destinazione che presenta la stessa identica parola chiave. La pagina di destinazione dovrebbe essere un ottimo posto per ottenere maggiori informazioni sulle penne blu.
Il secondo fattore è l'offerta CPC. Il tuo punteggio di qualità aiuterà a determinare su quali annunci fare clic. Punteggi di qualità elevati significano che i tuoi annunci verranno notati dai ricercatori. È anche il fattore determinante del posizionamento del tuo annuncio nell'asta e può aiutarti a superare i migliori offerenti che hanno più soldi che tempo. Puoi aumentare il tuo punteggio di qualità rendendo i tuoi annunci pertinenti ai termini che stanno prendendo di mira.
Il terzo fattore nel punteggio di qualità di AdWords è il tuo CTR. Questa misura ti consentirà di testare la pertinenza dei tuoi annunci per il tuo pubblico. Aiuta anche a determinare il CPC dei tuoi annunci. CTR più elevati significano un ROI più elevato. Alla fine, la tua pagina di destinazione dovrebbe essere pertinente alle parole chiave presenti nei tuoi annunci. Se la tua pagina di destinazione non è rilevante per il tuo pubblico, i tuoi annunci riceveranno un CPC inferiore.
L'ultimo fattore che influisce sul punteggio di qualità sono le parole chiave e l'annuncio. Le parole chiave e gli annunci che non sono rilevanti per il tuo pubblico non riceveranno un punteggio di qualità elevato. Oltre alle parole chiave e al CPC, il tuo punteggio di qualità influenzerà anche il costo dei tuoi annunci. Gli annunci di alta qualità hanno spesso maggiori probabilità di generare conversioni e farti abbassare il CPC. Ma come aumentare il punteggio di qualità? Di seguito sono elencate alcune strategie per migliorare il punteggio di qualità su AdWords.
Per avere un'idea precisa del costo della tua campagna AdWords, devi prima capire il concetto di CPC (costo per clic). Mentre il CPC è un eccellente elemento costitutivo per comprendere i costi di AdWords, non è sufficiente. Devi anche prendere in considerazione il costo di un abbonamento a un programma software Adwords. Per esempio, WordStream offre abbonamenti per sei mesi, 12-mese, e piani annuali prepagati. Assicurati di aver compreso i termini di questi contratti prima di firmare.
In anni recenti, il costo di AdWords è aumentato da tre a cinque volte per alcuni verticali. Il prezzo è rimasto alto nonostante la domanda da parte di giocatori offline e start-up cash-flush. Google attribuisce l'aumento del costo di AdWords all'aumento della concorrenza nel mercato, con più aziende che mai che utilizzano il Web per commercializzare i propri prodotti. Il costo di AdWords è spesso superiore 50% del costo del prodotto, ma è stato molto più basso in alcune verticali.
Nonostante sia costoso, AdWords è uno strumento pubblicitario efficace. Con l'aiuto di AdWords, puoi raggiungere milioni di utenti unici e generare un ritorno significativo sul tuo investimento. Puoi persino monitorare i risultati della tua campagna e determinare quali parole chiave generano più traffico. Per questa ragione, questo programma è la soluzione perfetta per molte piccole imprese. Ti aiuterà a ottenere un tasso di conversione più elevato che mai.
Quando imposti un budget AdWords, assicurati di allocare una parte del tuo budget pubblicitario complessivo per ciascuna campagna. Dovresti puntare a un budget giornaliero di PS200. Può essere superiore o inferiore, a seconda della nicchia della tua attività e della quantità di traffico che prevedi di generare al mese. Dividi il budget mensile per 30 per ottenere il tuo budget giornaliero. Se non sai come impostare un budget adeguato per la tua campagna AdWords, potresti sprecare il tuo budget pubblicitario. Ricorda, il budget è una parte cruciale per imparare ad avere successo con AdWords.
Sia che tu stia utilizzando AdWords per ottenere più contatti o più vendite, dovrai decidere quanto vuoi spendere per ogni clic. AdWords genera nuovi clienti, e devi sapere quanto vale ciascuno di loro, sia alla prima interazione che nel corso della vita. Per esempio, uno dei miei clienti utilizza Adwords per aumentare i propri profitti. In questo caso, una campagna pubblicitaria di successo potrebbe farle risparmiare migliaia di dollari in spese pubblicitarie sprecate.
