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Google Adwords è un programma che abbina i contenuti pubblicitari alle pagine degli editori per aumentare il traffico. Assiste inoltre gli inserzionisti rilevando i clic fraudolenti e condividendo le entrate con l'editore. Gli editori hanno diversi vantaggi associati ad AdWords. Questi includono: Costo per clic, punteggio di qualità, e rilevamento delle frodi. Adwords è uno strumento efficace per monetizzare i contenuti e migliorare il traffico complessivo di un sito web. È inoltre gratuito per gli editori ed è disponibile per chiunque desideri avviare un'attività su Internet.
Il costo per clic per AdWords è una componente importante del marketing online, ma quanto dovresti pagare? La rete AdWords di Google ha centinaia di migliaia di parole chiave disponibili per le offerte. Sebbene i CPC siano generalmente sotto $1, i clic possono costare molto di più, soprattutto in mercati altamente competitivi. Tuttavia, è importante considerare il ROI quando si pianifica una campagna. Di seguito è riportata una ripartizione dei CPC per settore.
Il costo del pay-per-click dipende da quanto i tuoi annunci corrispondono ai termini di ricerca dei tuoi clienti. Esistono diversi metodi per garantire che i tuoi annunci corrispondano ai tuoi clienti’ interrogazioni. Un metodo consiste nell'utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa, che sono parole che suonano simili a quelle che vuoi che appaiano, ma hanno un significato diverso. Dovresti evitare di utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa a meno che non siano assolutamente essenziali per la tua attività. Questi metodi non solo sono meno efficaci, ma possono effettivamente aumentare il costo per clic.
Le metriche CPC sono divise in tre tipi – media, massimo, e manuale. Il CPC massimo è l'importo che ritieni valga un clic. Ma tieni presente che è importante impostare un CPC massimo inferiore quando confronti il costo per clic con l'importo che realizzerai effettivamente da quel clic. Google consiglia di impostare il CPC massimo a $1. L'offerta costo per clic manuale implica l'impostazione manuale del CPC massimo.
Il punteggio di qualità della tua campagna AdWords è determinato da alcuni fattori. La percentuale di clic prevista (CTR), pertinenza dell'annuncio, e l'esperienza della pagina di destinazione giocano tutti un ruolo. Vedrai che anche le stesse parole chiave in gruppi di annunci diversi avranno punteggi di qualità diversi. Questi fattori dipendono dalla creatività dell'annuncio, pagine di destinazione, e targeting demografico. Quando il tuo annuncio viene pubblicato, il punteggio di qualità si adegua di conseguenza. Google fornisce tre diversi punteggi di qualità per diverse campagne: “Basso”, “medio”, e 'Alto.”
Anche se non esiste un punteggio perfetto, ci sono molte cose che puoi fare per migliorare il tuo punteggio di QA. Una di queste cose è cambiare la tua pagina di destinazione. Assicurati che corrisponda alle tue campagne e parole chiave AdWords. Per esempio, se vendi penne blu, dovresti creare un gruppo di annunci con quella parola chiave. La tua pagina di destinazione dovrebbe offrire la quantità perfetta di informazioni. Il contenuto della tua pagina di destinazione è importante quanto il gruppo di annunci.
Il punteggio di qualità del tuo annuncio influenzerà il suo posizionamento nella SERP e il suo costo. Se hai un annuncio che riflette un'alta qualità, verrà posizionato nella parte superiore della SERP. Ciò significa più potenziali visitatori e conversioni per il tuo annuncio. Tuttavia, migliorare il tuo punteggio di qualità non è uno sforzo una tantum. Infatti, ci vorrà un po' per vedere i risultati.
Per ottenere il massimo da AdWords, è necessario condurre una ricerca approfondita delle parole chiave. Mentre dovresti concentrarti sulle parole chiave popolari, dovresti anche considerare parole chiave di nicchia e meno competitive. Il primo passo nella ricerca di parole chiave è identificare quali parole chiave produrranno i migliori risultati. Utilizza strumenti che ti diano un'idea della concorrenza per la parola chiave che desideri scegliere come target. Il Keyword Planner di Google è uno strumento utile per la ricerca di parole chiave, ed è gratuito.
Quando si cerca la parola chiave giusta, è necessario considerare l'intento dell'utente. Lo scopo di Google Ads è attirare i clienti che cercano attivamente soluzioni a un problema. Tuttavia, non dovresti dimenticare che le persone che non usano i motori di ricerca potrebbero semplicemente navigare e cercare un prodotto o servizio. Quel modo, non perderai tempo con persone che non sono interessate a ciò che hai da offrire.
Dopo aver ristretto le parole chiave che attireranno la maggior parte del traffico sul tuo sito web, è ora di eseguire la ricerca di parole chiave. Questo è essenziale per una campagna AdWords di successo. La ricerca per parole chiave ti aiuta a determinare quanto devi spendere per ogni clic. Tieni presente che il costo medio per clic varia notevolmente a seconda del settore e della parola chiave. Se non sai quanto spendere per le parole chiave, potresti prendere in considerazione l'esternalizzazione dell'attività a un esperto.
A differenza dei tradizionali annunci Google, Adwords Express richiede solo un annuncio per campagna. Consente inoltre di creare più campagne. Puoi iniziare con AdWords Express completando alcuni semplici passaggi. Crea il tuo annuncio di testo e il tuo budget, e Google creerà un elenco di parole chiave pertinenti e siti Web correlati. Puoi scegliere il formato dell'annuncio più adatto alla tua attività. Per ottimizzare il posizionamento degli annunci, prova a utilizzare una specifica variante della frase chiave.
Un altro vantaggio chiave di AdWords Express è la sua configurazione a basso costo. A differenza delle campagne AdWords complete, non richiede alcun investimento iniziale. Puoi creare una campagna in pochi minuti e iniziare a testarla immediatamente. Con l'aiuto dell'analisi integrata, potrai vedere i risultati della tua campagna pubblicitaria, e vedere quali parole chiave funzionano meglio. A seconda dei tuoi obiettivi, potresti voler creare più di una campagna.
Un altro grande svantaggio di AdWords Express è che non è progettato per i principianti. È più adatto alle piccole imprese e alle organizzazioni con budget limitati. Questo strumento può anche avvantaggiare le organizzazioni con poche risorse di personale. Tuttavia, le piccole imprese dovrebbero procedere con cautela e prendere in considerazione l'assunzione di un'agenzia PPC o di un consulente PPC per assistere con la campagna. Non è necessario essere un esperto di PPC per sfruttare i vantaggi di questo strumento.
Il retargeting con Adwords è un ottimo modo per raggiungere un pubblico mirato del tuo sito web. La tecnologia alla base del retargeting funziona utilizzando i cookie di un nuovo utente, che sono piccoli file salvati sul browser e contengono informazioni come le preferenze. Quando qualcuno visita di nuovo il tuo sito web, gli annunci di retargeting aggiungeranno le loro informazioni anonime al database di Google e lo avviseranno per visualizzare i loro annunci. Ecco come puoi impostare gli annunci di retargeting:
Gli annunci di retargeting dovrebbero essere pertinenti al contenuto del tuo sito web, piuttosto che generale, messaggi generici. Dovrebbero guidare i potenziali clienti verso una pagina di prodotto ottimizzata per quel prodotto. È importante creare elenchi di retargeting rivolti ai clienti che hanno lasciato il carrello o hanno trascorso del tempo a sfogliare i tuoi prodotti. Per di qua, puoi personalizzare i tuoi annunci per raggiungere i clienti che hanno maggiori probabilità di acquistare il tuo prodotto. Oltre a utilizzare la funzione di retargeting, puoi creare il tuo elenco per il remarketing e indirizzare le persone in base ai loro acquisti passati.
Le campagne di remarketing di Google Adwords possono essere avviate utilizzando il tuo account esistente, e puoi scegliere di reindirizzare lo stesso pubblico sulla Rete Display di Google, Youtube, e app Android. Google utilizza il CPM (Costo per mille impressioni) e CPC (Costo per clic) modelli di prezzo, e puoi anche scegliere tra un costo per acquisizione (CPA) modello o un CPA (Costo per azione).
Il PCC (costo per conversione) di AdWords è una misura di quanto paghi per conversione. Rappresenta il costo di vendita di un prodotto o servizio a un cliente. Come esempio, il proprietario di un hotel potrebbe utilizzare Google Ads per aumentare il numero di prenotazioni per l'hotel. Una conversione è quando un visitatore completa un'azione specifica come la registrazione di un account, acquisto di un prodotto, o guardando un video. Il costo per conversione è importante perché rappresenta il successo dell'annuncio, mentre CPC è il costo dell'annuncio.
A parte il PCC, il proprietario di un sito Web può anche impostare criteri di conversione specifici per i propri annunci. La metrica più comune per una conversione è un acquisto effettuato tramite un sito web, ma gli inserzionisti di e-commerce possono anche utilizzare un modulo di contatto per misurare le vendite. Se il sito web contiene un carrello, un acquisto sarà considerato una conversione, mentre una piattaforma di lead generation può considerare la compilazione di un modulo di contatto come una conversione. Indipendentemente dall'obiettivo della tua campagna, un modello di costo per conversione è un valido investimento in AdWords.
Il costo per conversione è superiore al CPC per un clic, ed è spesso all'altezza $150 o più per una conversione. Il costo di una conversione varierà a seconda del prodotto o servizio venduto e del tasso di chiusura di un venditore. Anche il costo per conversione è importante perché determinerà il ROI del tuo budget pubblicitario. Se vuoi saperne di più su quanto dovresti pagare per AdWords, inizia stimando la tariffa oraria del tuo avvocato.
