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Se sei un imprenditore, probabilmente hai utilizzato la piattaforma AdWords di Google per pubblicizzare la tua attività. Esistono diversi modi per strutturare il tuo account per assicurarti di ottenere il massimo dai tuoi soldi. In questo articolo, tratteremo le basi dell'offerta per parole chiave con marchio, indirizzare il tuo pubblico utilizzando la corrispondenza a frase, e il monitoraggio delle conversioni. Questo articolo ha lo scopo di fornirti le conoscenze necessarie per massimizzare l'efficacia dei tuoi sforzi pubblicitari sulla piattaforma di Google.
Ci sono molte ragioni per cui è prezioso fare pubblicità sulla piattaforma AdWords di Google. Primo, ti verrà addebitato solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio. Secondo, questo metodo pubblicitario ti consente di monitorare i risultati delle tue campagne pubblicitarie. Quel modo, puoi prendere decisioni più informate sulla quantità di denaro che stai spendendo per la pubblicità. Ma Google Adwords non è l'unico modo per fare pubblicità su Google. Per assicurarti che funzioni per la tua attività, dovrai capire come funziona questa piattaforma pubblicitaria.
AdWords funziona con la Rete Display di Google, che sfrutta la rete di Google di siti Web di terze parti. Il tuo annuncio può essere visualizzato nella parte superiore della tua pagina web, nella barra laterale, prima dei video di YouTube, o altrove. La piattaforma ha anche funzionalità per inserire annunci su app mobili e Gmail. Dovrai registrare i tuoi marchi prima di poter iniziare a fare pubblicità tramite Google. Ciò significa che pagherai meno per clic e otterrai migliori posizionamenti degli annunci.
La pubblicità sulla piattaforma AdWords di Google è relativamente facile da usare. Ci sono molti modi per massimizzare il tuo budget, compreso l'aumento della spesa quando i risultati sono visibili. Per massimizzare il tuo successo, valuta la possibilità di assumere un consulente o un'agenzia certificata Google per aiutarti. Non c'è motivo per cui non dovresti provarlo, in quanto è un modo conveniente per fornire annunci altamente mirati. E ricorda, se stai ottenendo risultati, puoi aumentare il tuo budget in futuro.
La pubblicità sulla piattaforma AdWords di Google è un modo estremamente efficace per raggiungere potenziali clienti in tutto il mondo. Il suo sistema è essenzialmente un'asta, e fai un'offerta su parole chiave e frasi specifiche. Una volta che hai scelto le tue parole chiave e hai un punteggio di qualità, il tuo annuncio verrà visualizzato davanti ai risultati di ricerca. E la parte migliore è, non costa molto, e puoi iniziare una campagna già oggi!
Fino a poco tempo fa, non puoi fare offerte per le parole chiave del marchio di un concorrente in Google Adwords. Quello è cambiato 2004, quando Google ha introdotto l'offerta per parole chiave della concorrenza. La decisione a favore di Google, che ha una politica che consente ai concorrenti di utilizzare i propri marchi nel testo pubblicitario, ha incoraggiato molti rivali in affari a utilizzare i propri marchi negli annunci. Adesso, però, questa politica viene invertita.
Prima di fare un'offerta per una parola chiave con marchio, assicurati di avere il permesso per usarlo. Google ha semplici linee guida per la pubblicità associata ai risultati di ricerca che si applicano ai marchi. Quando si fa un'offerta per il marchio di un concorrente, evitare di includere il nome del concorrente nel testo pubblicitario. Ciò porterà a punteggi di qualità inferiori. Indipendentemente dal motivo, è buona norma avere una posizione dominante nei risultati di ricerca.
Il motivo principale per non fare offerte per una parola chiave con marchio è che potrebbe essere difficile distinguere tra risultati di ricerca organici e annunci a pagamento. Tuttavia, se il tuo marchio è registrato con Google, può essere utilizzato su siti informativi. Le pagine di recensione ne sono un esempio. Anche i grandi marchi utilizzano i loro marchi nel testo pubblicitario, e hanno il diritto di farlo. Queste aziende desiderano rimanere in cima ai risultati di ricerca per i loro prodotti e servizi con marchio.
I marchi sono preziosi. Potresti considerare di utilizzarli nel testo dell'annuncio per promuovere il tuo prodotto. Anche se possono essere difficili da usare negli annunci, sono ancora possibili in alcuni casi. I termini protetti da marchio devono essere utilizzati a scopo informativo, come un blog. È inoltre necessario disporre di una pagina di destinazione contenente termini relativi al marchio e chiarire qual è il proprio intento commerciale. Se vendi componenti, devi indicarlo chiaramente e mostrare il prezzo o un link per l'acquisto dell'articolo.
Se i tuoi concorrenti utilizzano un nome registrato, dovresti fare un'offerta a questi termini in AdWords. Altrimenti, potresti dover affrontare un punteggio di qualità e un costo per clic inferiori. Inoltre, i tuoi concorrenti potrebbero non essere a conoscenza del nome del tuo marchio e non avranno la minima idea che stai facendo offerte per loro. Intanto, la concorrenza potrebbe fare offerte alle stesse condizioni. Puoi provare a fare in modo di utilizzare il tuo marchio come parola chiave del marchio.
Anche se potresti pensare che la corrispondenza generica sia l'unico modo per indirizzare i tuoi clienti, la corrispondenza a frase ti dà più controllo. Con corrispondenza a frase, solo i tuoi annunci verranno visualizzati quando qualcuno digita una frase, comprese eventuali variazioni simili e altre parole prima o dopo la tua parola chiave. Per esempio, puoi scegliere come target i servizi di tosaerba in base alla località e visualizzare un elenco di servizi locali e le relative tariffe stagionali. Utilizzo di una corrispondenza a frase, però, è più costoso della corrispondenza generica, quindi vale la pena considerare altre opzioni.
L'utilizzo della corrispondenza a frase può aumentare il CTR e le conversioni, e può ridurre la spesa pubblicitaria sprecata. Lo svantaggio della corrispondenza a frase è che limita la spesa pubblicitaria alle ricerche che contengono la tua parola chiave esatta, che può limitare la tua portata. Se stai testando nuove idee, però, la corrispondenza generica potrebbe essere l'opzione migliore. Questa impostazione ti consente di testare nuovi annunci e vedere cosa funziona. Quando si tratta di prestazioni pubblicitarie, vorrai assicurarti di rivolgerti al pubblico giusto con le parole chiave giuste.
Se stai pubblicizzando un prodotto o un servizio che è popolare in generale, una corrispondenza a frase di parole chiave è un modo eccellente per scegliere come target questo gruppo. La corrispondenza a frase funziona assicurando che i tuoi annunci vengano mostrati solo alle persone che hanno cercato la parola chiave o la frase esatta. La chiave è assicurarsi che la frase che usi sia nell'ordine corretto in modo che appaia nei primi risultati di ricerca. Per di qua, eviterai di sprecare il tuo budget pubblicitario in traffico irrilevante.
La corrispondenza a frase può aiutarti ad analizzare le ricerche dei clienti per determinare il tipo di parole chiave che stanno cercando. È particolarmente utile se stai cercando clienti specifici. L'utilizzo della corrispondenza a frase in AdWords restringerà il tuo pubblico di destinazione e migliorerà il rendimento della tua campagna pubblicitaria. E, quando lo usi correttamente, vedrai un maggiore ritorno sulla spesa pubblicitaria. Una volta che hai imparato questi metodi, sarai in grado di raggiungere i tuoi obiettivi più velocemente e con più precisione che mai.
Un altro modo per indirizzare le persone è creare elenchi di affinità. Questi elenchi possono includere tutti i visitatori del sito Web o le persone che hanno intrapreso azioni specifiche sul tuo sito Web. Con liste di affinità, puoi scegliere come target utenti specifici in base ai loro interessi. E, se hai un prodotto che le persone hanno acquistato di recente, puoi usarlo per indirizzarli con annunci. La prossima volta che crei un nuovo pubblico, assicurati di utilizzare un elenco di affinità personalizzato.
Se stai cercando di migliorare la tua campagna di marketing sui motori di ricerca, potresti prendere in considerazione l'utilizzo del modificatore di corrispondenza a frase invece della corrispondenza generica. Questi modificatori sono stati utilizzati nella ricerca a pagamento dall'inizio del canale, e ti permettono di essere più preciso quando visualizzi i tuoi annunci. Anche se può sembrare una buona idea, molti inserzionisti si preoccupano di sprecare la loro spesa pubblicitaria se non modificano la loro parola chiave a corrispondenza generica. Inoltre, la parola chiave con corrispondenza a frase potrebbe attivare il tuo annuncio per ricerche incontrollate, riducendo la pertinenza del tuo annuncio.
Un altro modo per ottimizzare le frasi chiave è aggiungere “+” alle singole parole. Questo dirà a Google che la parola che desideri scegliere come target deve essere utilizzata nelle ricerche. Per esempio, se qualcuno cerca “lampada da tavolo arancione,” il tuo annuncio verrà visualizzato solo quando la persona ha inserito la frase esatta. Questo metodo è ideale per le persone che cercano “lampada da tavolo arancione,” perché verrà mostrato solo alle persone che digitano la frase esatta, piuttosto che genericamente.
