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Se usato in modo efficace, AdWords può aiutare le aziende a raggiungere i propri obiettivi. Con campagne mirate, possono indirizzare più traffico verso i loro siti web, guadagnare più contatti, e sperimenta più conversioni. Sebbene la SEO sia essenziale per qualsiasi attività commerciale, AdWords può fornire un ulteriore impulso. Concentrandosi su parole chiave pertinenti e ottimizzando i contenuti, puoi creare una campagna mirata al tuo mercato di riferimento. Una campagna pubblicitaria ben mirata assicurerà che le persone giuste vedano i tuoi annunci.
Un buon modo per migliorare la tua campagna pubblicitaria è utilizzare parole chiave pertinenti al tema dell'annuncio. Le parole chiave dovrebbero essere correlate alla tua pagina di destinazione, tema dell'annuncio, o entrambi. Due o tre parole sono più efficaci. Ecco alcuni suggerimenti per la scelta delle parole chiave. Puoi anche escludere determinate parole chiave da gruppi di annunci specifici. Di seguito sono elencati suggerimenti su come scegliere e utilizzare le parole chiave per migliorare le tue campagne pubblicitarie.
Prima di scegliere le parole chiave per AdWords, dovresti considerare il tuo pubblico e il loro intento di ricerca. Se escludi i termini generali, potresti escludere potenziali clienti dalla tua canalizzazione di vendita. In questo caso, i tuoi annunci verranno visualizzati solo per i clienti che digitano una frase correlata alla tua. Invece, concentrati sulla creazione di contenuti utili che guidano i tuoi potenziali clienti attraverso il processo di acquisto e stabiliscono relazioni. Di seguito sono elencati alcuni esempi di parole chiave efficaci per AdWords.
corrispondenza a frase: Quando selezioni le parole chiave per la tua campagna, dovresti usare uno strumento di corrispondenza delle frasi. Ti consente di limitare le tue spese e ottenere clienti mirati. Se il tuo pubblico usa questi termini frequentemente, puoi utilizzare una parola chiave con corrispondenza a frase, che mostra il tuo annuncio solo su frasi che hanno la stessa ortografia della frase. Questo metodo garantirà che il tuo annuncio venga visualizzato solo quando le persone cercano la frase esatta.
Un punteggio di qualità si basa su tre fattori: la percentuale di clic prevista (CTR), la pertinenza del tuo annuncio, e l'esperienza dei visitatori quando fanno clic sul tuo annuncio. Il punteggio di qualità sarà diverso tra le stesse parole chiave e gli stessi gruppi di annunci. A seconda della creatività dell'annuncio, pagine di destinazione, e targeting demografico, il punteggio di qualità può variare in modo significativo. Dopo che il tuo annuncio è stato pubblicato, Google adeguerà il suo punteggio di qualità in base a queste informazioni. Sono disponibili tre stati per il tuo annuncio: “Alto,” “Normale,” e "poveri".
Il primo componente del punteggio di qualità è il rendimento del tuo annuncio rispetto alla concorrenza. Se stai prendendo di mira parole chiave specifiche, è importante rendere il tuo titolo il più avvincente possibile. Un altro fattore importante è se il tuo annuncio ha o meno contenuti di alta qualità. Google non vuole che i visitatori perdano tempo a leggere contenuti di bassa qualità. Tuttavia, se il tuo annuncio ha un CTR alto ma un punteggio di qualità basso, è meglio metterlo in pausa e sostituirlo con qualcos'altro.
Il punteggio di qualità non è direttamente correlato al testo pubblicitario, ma è importante tenere a mente che è un fattore nel ranking del tuo annuncio. Il testo pubblicitario e la pagina di destinazione devono corrispondere ai tuoi contenuti e migliorarne il punteggio di qualità. Altri fattori includono la pertinenza delle parole chiave geografiche e specifiche del dispositivo. Per esempio, se il tuo annuncio è rivolto ai consumatori di Detroit, avrà un punteggio di qualità inferiore a quello basato sulla rilevanza generale.
Il costo medio mensile per un'azienda di piccole e medie dimensioni per utilizzare Google Adwords è compreso tra nove e diecimila dollari al mese. Questo è più o meno $100 a $120,000 per anno. Ma il costo può essere maggiore o minore, a seconda del settore e della piattaforma utilizzata. Il costo è in genere più elevato per le parole chiave di alto valore, che sono altamente competitivi. Ma se il tuo obiettivo è ottenere traffico verso il tuo sito web o prodotto, dovresti mirare a spendere meno di dieci dollari per clic.
Esistono diversi modi per determinare quanto dovresti spendere per AdWords, a seconda del tipo di attività che gestisci. Un modello prepagato o in abbonamento potrebbe fare al caso tuo. Puoi utilizzare un pianificatore di parole chiave gratuito fornito da Google per vedere quali parole chiave sono competitive e quante persone stanno cercando un prodotto specifico. Se il tuo budget lo consente, puoi destinare una certa percentuale del tuo budget agli annunci per cellulari, e puoi persino scegliere come target un tipo specifico di dispositivo mobile.
Nonostante sia un servizio relativamente costoso, AdWords è un metodo pubblicitario efficace che espone la tua attività a milioni di potenziali clienti. AdWords può anche aiutare a compensare i costi migliorando i tassi di conversione. È essenziale tenere a mente che non esiste una formula definita per il successo. Alla fine, il costo di AdWords vale il potenziale ritorno. Non c'è modo migliore per iniziare il tuo viaggio di marketing online.
Il costo per clic (CPC) metodo è il modo standard di fare offerte su AdWords. Questo metodo è il più efficiente per attirare clienti mirati sul tuo sito web, ma non è l'ideale per generare grandi volumi di traffico giornaliero. Puoi utilizzare il costo per mille (CPM) metodo di offerta su AdWords per abbassare il CPC. Gli annunci CPM vengono visualizzati più spesso su siti Web correlati che mostrano annunci AdSense.
Se sei un maniaco del controllo, Adwords è il luogo perfetto per commercializzare il tuo prodotto o servizio. Con la sua struttura flessibile dell'offerta, puoi determinare quando, dove, e quanto far esplodere. Puoi indirizzare i tuoi clienti in modo strategico e apparire per primo nei risultati di ricerca. Per esempio, se vendi borse online, potresti voler scegliere come target quelle persone che acquistano tali prodotti. Per questo, puoi indirizzarli ricercando le loro esigenze e preferenze.
Un'altra strategia utile per gestire la tua campagna Adwords è dividerla in multipli “gruppi di annunci.” Questi gruppi dovrebbero contenere da dieci a cinquanta frasi correlate. È quindi possibile valutare ciascun gruppo separatamente. Google applicherà quindi un'unica offerta massima a ciascun gruppo. Questa divisione intelligente delle frasi è la chiave per gestire l'intera campagna. Se non sei a conoscenza di queste regole, è probabile che finirai per sprecare il tuo investimento in AdWords.
Gli SKAG in AdWords sono un modo popolare per creare e gestire una campagna. Quando si crea uno SKAG, duplichi il gruppo di annunci per scegliere come target più parole chiave. Per ogni gruppo, creare un diverso tipo di annuncio. Per esempio, se hai un gruppo di due parole chiave, crea due copie dell'annuncio separate e utilizzane una per ogni parola chiave. Uno per ogni parola chiave sarà più efficace di un annuncio per la stessa parola chiave. A lungo termine, questo ripagherà!
Gli SKAG sono efficaci per aumentare i tassi di conversione e migliorare la pertinenza dei tuoi annunci. Gli utenti si aspettano risultati pertinenti e annunci pertinenti ai loro termini di ricerca. Più alto è il CTR, meglio è. Gli SKAG sono anche un'opzione migliore per le aziende che pubblicizzano diversi prodotti. Sebbene non siano efficaci quanto più gruppi di annunci di prodotto, possono essere una strategia efficace per un'ampia gamma di prodotti. Tuttavia, è importante ricordare che diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave hanno vantaggi diversi.
Gli SKAG ti consentono di adattare il tuo annuncio a determinate parole chiave. Ciò aumenta la sua pertinenza per Google e migliora il punteggio di qualità dell'annuncio, un fattore importante nell'ottimizzazione della campagna. I gruppi di annunci tradizionali in genere contengono diverse parole chiave, e la modifica dell'annuncio per alcuni di essi può aumentare il CTR per alcuni ma diminuirlo per altri. Con gli SKAG, i tuoi annunci saranno pertinenti per il ricercatore e avranno un CPA inferiore.
Il tipo di corrispondenza predefinito in Google Adwords è la corrispondenza generica, che consente ai tuoi annunci di essere visualizzati in ricerche correlate e anche per termini di ricerca non basati su parole chiave. La corrispondenza generica è il tipo di corrispondenza meno restrittivo e offre maggiore flessibilità quando si tratta di frasi generali. È particolarmente utile per le parole chiave a coda lunga, e l'evidenza suggerisce che può migliorare il tuo ROI. Tuttavia, potrebbe non essere la scelta migliore per i nuovi inserzionisti che non comprendono la differenza tra i tipi di corrispondenza.
Sebbene la corrispondenza generica sia generalmente sicura da utilizzare per i nuovi account, può anche avere conseguenze disastrose per un marchio. Se usi eccessivamente la corrispondenza generica, la tua rilevabilità delle parole chiave impazzirà, e i tuoi annunci verranno visualizzati in ricerche irrilevanti. Una buona regola pratica è fare un'offerta molto bassa in termini di corrispondenza generica. Per di qua, puoi compensare costi elevati. Anche, assicurati di etichettare le tue parole chiave generiche in un file excel se sei un utente avanzato.
Le parole chiave generiche escluse non corrispondono ai sinonimi, variazioni ravvicinate, e plurali. Le stesse regole si applicano alle parole chiave generiche a corrispondenza inversa di una sola parola. Google non vuole che tu uccida accidentalmente il tuo account ignorando i termini delle parole chiave pertinenti. La corrispondenza generica è l'opzione più efficace per gli inserzionisti che desiderano massimizzare le conversioni senza pagare per traffico irrilevante. Le parole chiave a corrispondenza inversa vengono utilizzate per eliminare il traffico irrilevante e aumentare il ROI. La corrispondenza generica è un'ottima opzione quando una parola o una frase specifica non funziona per la tua campagna.
