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La ricerca a pagamento è il modo più immediato per indirizzare il traffico verso il tuo sito. La SEO impiega alcuni mesi per mostrare i risultati, mentre la ricerca a pagamento è immediatamente visibile. Le campagne Adwords possono aiutare a compensare il lento avvio della SEO aumentando il tuo marchio e indirizzando un traffico più qualificato al tuo sito. Le campagne Adwords possono anche garantire che il tuo sito web rimanga competitivo nella prima posizione della pagina dei risultati di ricerca di Google. Secondo Google, più annunci a pagamento pubblichi, più è probabile che tu riceva clic organici.
Il costo medio per clic di AdWords dipende da diversi fattori, compreso il tuo tipo di attività, industria, e prodotto o servizio. Dipende anche dalla tua offerta e dal punteggio di qualità del tuo annuncio. Se ti rivolgi a un pubblico locale, puoi impostare un budget specifico per gli utenti mobili. E puoi scegliere come target tipi specifici di dispositivi mobili. Le opzioni di targeting avanzate possono ridurre drasticamente la spesa pubblicitaria. Puoi scoprire quanto costano i tuoi annunci controllando le informazioni fornite da Google Analytics.
Il costo per clic per AdWords è generalmente compreso tra $1 e $2 per clic, ma in alcuni mercati competitivi, i costi possono aumentare. Assicurati che il testo pubblicitario corrisponda a pagine ottimizzate per la conversione. Per esempio, se la tua pagina prodotto è la tua pagina di destinazione principale per la campagna di vendita del Black Friday, dovresti scrivere annunci basati su quel contenuto. Quindi, quando i clienti fanno clic su quegli annunci, verranno indirizzati a quella pagina.
Il punteggio di qualità riflette la pertinenza delle tue parole chiave, testo dell'annuncio, e pagina di destinazione. Se questi elementi sono rilevanti per il pubblico di destinazione, il tuo costo per clic sarà inferiore. Se vuoi ottenere posizioni più alte, dovresti impostare un'offerta più alta, ma mantienilo abbastanza basso per competere con altri inserzionisti. Per ulteriore aiuto, leggi il Completo, Guida digeribile ai budget di Google Ads. Quindi, puoi determinare il tuo budget e pianificare di conseguenza.
Se stai cercando di determinare quanto costa convertire un visitatore in un cliente, è necessario capire come funziona il costo per acquisizione e come trarne il massimo. In AdWords, puoi utilizzare il pianificatore di parole chiave per calcolare il costo per acquisizione. Basta inserire le parole chiave o un elenco di parole chiave per vedere la previsione di quanto ti costerà convertire ogni visitatore. Quindi, puoi aumentare la tua offerta finché non raggiunge il CPA desiderato.
Il costo per conversione è il costo totale di generazione del traffico per una determinata campagna diviso per il numero di conversioni. Per esempio, se spendi $100 su una campagna pubblicitaria e ricevi solo cinque conversioni, il tuo CPC sarà $20. Ciò significa che pagherai $80 per una conversione per ogni 100 visualizzazioni del tuo annuncio. Il costo per conversione è diverso dal costo per clic, perché pone un rischio maggiore sulla piattaforma pubblicitaria.
Quando determini il costo della tua campagna pubblicitaria, il costo per conversione è un indicatore importante dell'economia e del rendimento delle tue campagne pubblicitarie. L'utilizzo del costo per conversione come benchmark ti aiuterà a concentrarti sulla tua strategia pubblicitaria. Ti dà anche un'idea della frequenza delle azioni dei visitatori. Quindi, moltiplica il tuo attuale tasso di conversione per mille. Saprai se la tua campagna attuale sta generando un numero sufficiente di contatti per giustificare un aumento dell'offerta.
Esistono due tipi principali di strategie di offerta per AdWords: offerta manuale e costo per clic ottimizzato (ECPC). L'offerta manuale consente di impostare un'offerta CPC massimo per ciascuna parola chiave. Entrambi i metodi ti consentono di ottimizzare il targeting degli annunci e controllare su quali parole chiave spendere di più. L'offerta manuale ti consente di diventare strategico con il ROI pubblicitario e gli obiettivi di business.
Mentre le offerte elevate sono necessarie per garantire la massima esposizione, offerte basse possono effettivamente danneggiare la tua attività. Un'offerta alta per gli studi legali legati agli incidenti genererà probabilmente più affari di un'offerta bassa per i calzini di Natale. Sebbene entrambi i metodi siano efficaci nell'aumentare le entrate, non sempre producono i risultati desiderati. È importante notare che un costo massimo per clic non si traduce necessariamente in un prezzo finale; in alcuni casi, gli inserzionisti pagheranno un importo minimo per raggiungere le soglie di ranking dell'annuncio e superare il concorrente al di sotto di esse.
L'offerta manuale ti consente di impostare un budget giornaliero, specificare un'offerta massima, e automatizzare il processo di offerta. L'offerta automatica consente a Google di determinare automaticamente l'offerta più alta per la tua campagna in base al tuo budget. Puoi anche scegliere di inviare manualmente le offerte o lasciare l'offerta a Google. L'offerta manuale ti dà il controllo completo sulle tue offerte e ti consente di monitorare quanto spendi per i clic.
Il tipo di corrispondenza predefinito in AdWords è la corrispondenza generica, permettendoti di mostrare annunci quando viene effettuata una ricerca per una parola chiave contenente una qualsiasi delle parole o frasi nella tua frase chiave. Anche se questo tipo di corrispondenza ti consente di raggiungere il pubblico più vasto possibile, può anche aiutarti a scoprire nuove parole chiave. Ecco una breve spiegazione del motivo per cui dovresti utilizzare la corrispondenza generica in AdWords:
Il modificatore di corrispondenza generica viene aggiunto alle tue parole chiave con a “+.” Dice a Google che esiste una variante simile della parola chiave per mostrare il tuo annuncio. Per esempio, se stai cercando di vendere romanzi di viaggio, non vorrai utilizzare un modificatore di corrispondenza generica per quelle parole chiave. Tuttavia, se stai prendendo di mira prodotti o servizi specifici, dovrai usare la corrispondenza esatta, che attiva il tuo annuncio solo quando le persone cercano le parole esatte.
Sebbene la corrispondenza generica sia l'impostazione della parola chiave più efficace per il remarketing, non è la scelta migliore per ogni azienda. Può portare a clic irrilevanti e può far deragliare seriamente la tua campagna pubblicitaria. Inoltre, Google e Bing possono essere aggressivi nel posizionare annunci. Come tale, ti consigliamo di assicurarti che i tuoi annunci vengano mostrati a utenti pertinenti. Utilizzando la stratificazione del pubblico in AdWords, puoi controllare sia il volume che la qualità del tuo pubblico. Le parole chiave a corrispondenza generica possono essere limitate a tipi di pubblico specifici, come i segmenti di pubblico in-market o per il remarketing.
Puoi aggiungere estensioni di chiamata alle tue campagne AdWords per aumentare le conversioni. Puoi programmarne la visualizzazione solo quando il telefono squilla o quando viene cercata una parola chiave specifica. Tuttavia, non puoi aggiungere estensioni di chiamata se le tue campagne sono limitate alla Rete Display o agli annunci con scheda di prodotto. Di seguito sono elencati alcuni suggerimenti per aggiungere estensioni di chiamata alle tue campagne AdWords. Puoi iniziare con Adwords oggi stesso. Segui questi passaggi per massimizzare il tuo tasso di conversione.
Le estensioni di chiamata funzionano aggiungendo il tuo numero di telefono al tuo annuncio. Verrà visualizzato nei risultati della ricerca e nei pulsanti CTA, così come sui link. La funzione aggiunta aumenta il coinvolgimento dei clienti. Più di 70% degli utenti che effettuano ricerche da dispositivi mobili utilizzano la funzione click-to-call per contattare un'azienda. Inoltre, 47% degli utenti mobili visiterà più marchi dopo aver effettuato la chiamata. Quindi, le estensioni di chiamata sono un ottimo modo per acquisire potenziali clienti.
Quando utilizzi le estensioni di chiamata con AdWords, puoi programmarli in modo che vengano visualizzati solo in determinate ore. Puoi anche abilitare o disabilitare i rapporti sulle estensioni di chiamata. Per esempio, se sei un ristorante pizzeria a Chicago, gli annunci di estensioni di chiamata possono essere visualizzati per i visitatori che cercano una pizza profonda. I visitatori di Chicago possono quindi toccare il pulsante di chiamata o fare clic sul sito Web. Quando l'estensione di chiamata viene visualizzata su un dispositivo mobile, darà la preferenza al numero di telefono al momento della ricerca. La stessa estensione apparirà anche su PC e tablet.
Un imprenditore può trarre vantaggio dalle estensioni di località rivolgendosi ai consumatori nella sua zona. Aggiungendo informazioni sulla posizione ai loro annunci, un'azienda può aumentare i walk-in, vendite online e offline, e raggiungere meglio il suo pubblico di destinazione. Inoltre, Sopra 20 la percentuale delle ricerche riguarda prodotti o servizi locali, secondo la ricerca di Google. E l'aggiunta di estensioni di località a una campagna sulla rete di ricerca ha dimostrato di aumentare il CTR di tanto 10%.
Per utilizzare le estensioni di località, prima sincronizza il tuo account Places con AdWords. Dopo di che, aggiorna la schermata delle estensioni di località. Se non vedi l'estensione di località, selezionalo manualmente. Nella maggior parte dei casi, ci dovrebbe essere solo una posizione. Altrimenti, possono apparire più posizioni. La nuova estensione di località aiuta gli inserzionisti a garantire che i propri annunci siano pertinenti alle località a cui si rivolgono. Tuttavia, è meglio utilizzare il filtro quando si utilizzano le estensioni di località.
Le estensioni di località sono particolarmente utili per le attività che hanno una sede fisica. Aggiungendo un'estensione di località, i ricercatori possono ottenere indicazioni stradali per raggiungere la sede di un'attività dall'annuncio. L'estensione carica Google Maps per loro. Inoltre, è ottimo per gli utenti mobili, come ha scoperto uno studio recente 50 la percentuale di utenti di smartphone ha visitato un negozio entro un giorno dalla ricerca su uno smartphone. Per maggiori informazioni, guarda le estensioni di località in AdWords e inizia a implementarle nella tua strategia di marketing.
