Come ottenere il massimo da AdWords

Google Adwords è un programma che abbina i contenuti pubblicitari alle pagine degli editori per aumentare il traffico. Assiste inoltre gli inserzionisti rilevando i clic fraudolenti e condividendo le entrate con l'editore. Gli editori hanno diversi vantaggi associati ad AdWords. Questi includono: Costo per clic, punteggio di qualità, e rilevamento delle frodi. Adwords è uno strumento efficace per monetizzare i contenuti e migliorare il traffico complessivo di un sito web. È inoltre gratuito per gli editori ed è disponibile per chiunque desideri avviare un'attività su Internet.

Costo per clic

Il costo per clic per AdWords è una componente importante del marketing online, ma quanto dovresti pagare? La rete AdWords di Google ha centinaia di migliaia di parole chiave disponibili per le offerte. Sebbene i CPC siano generalmente sotto $1, i clic possono costare molto di più, soprattutto in mercati altamente competitivi. Tuttavia, è importante considerare il ROI quando si pianifica una campagna. Di seguito è riportata una ripartizione dei CPC per settore.

Il costo del pay-per-click dipende da quanto i tuoi annunci corrispondono ai termini di ricerca dei tuoi clienti. Esistono diversi metodi per garantire che i tuoi annunci corrispondano ai tuoi clienti’ interrogazioni. Un metodo consiste nell'utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa, che sono parole che suonano simili a quelle che vuoi che appaiano, ma hanno un significato diverso. Dovresti evitare di utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa a meno che non siano assolutamente essenziali per la tua attività. Questi metodi non solo sono meno efficaci, ma possono effettivamente aumentare il costo per clic.

Le metriche CPC sono divise in tre tipi – media, massimo, e manuale. Il CPC massimo è l'importo che ritieni valga un clic. Ma tieni presente che è importante impostare un CPC massimo inferiore quando confronti il ​​costo per clic con l'importo che realizzerai effettivamente da quel clic. Google consiglia di impostare il CPC massimo a $1. L'offerta costo per clic manuale implica l'impostazione manuale del CPC massimo.

Punteggio di qualità

Il punteggio di qualità della tua campagna AdWords è determinato da alcuni fattori. La percentuale di clic prevista (CTR), pertinenza dell'annuncio, e l'esperienza della pagina di destinazione giocano tutti un ruolo. Vedrai che anche le stesse parole chiave in gruppi di annunci diversi avranno punteggi di qualità diversi. Questi fattori dipendono dalla creatività dell'annuncio, pagine di destinazione, e targeting demografico. Quando il tuo annuncio viene pubblicato, il punteggio di qualità si adegua di conseguenza. Google fornisce tre diversi punteggi di qualità per diverse campagne: “Basso”, “medio”, e 'Alto.”

Anche se non esiste un punteggio perfetto, ci sono molte cose che puoi fare per migliorare il tuo punteggio di QA. Una di queste cose è cambiare la tua pagina di destinazione. Assicurati che corrisponda alle tue campagne e parole chiave AdWords. Per esempio, se vendi penne blu, dovresti creare un gruppo di annunci con quella parola chiave. La tua pagina di destinazione dovrebbe offrire la quantità perfetta di informazioni. Il contenuto della tua pagina di destinazione è importante quanto il gruppo di annunci.

Il punteggio di qualità del tuo annuncio influenzerà il suo posizionamento nella SERP e il suo costo. Se hai un annuncio che riflette un'alta qualità, verrà posizionato nella parte superiore della SERP. Ciò significa più potenziali visitatori e conversioni per il tuo annuncio. Tuttavia, migliorare il tuo punteggio di qualità non è uno sforzo una tantum. Infatti, ci vorrà un po' per vedere i risultati.

Ricerca per parole chiave

Per ottenere il massimo da AdWords, è necessario condurre una ricerca approfondita delle parole chiave. Mentre dovresti concentrarti sulle parole chiave popolari, dovresti anche considerare parole chiave di nicchia e meno competitive. Il primo passo nella ricerca di parole chiave è identificare quali parole chiave produrranno i migliori risultati. Utilizza strumenti che ti diano un'idea della concorrenza per la parola chiave che desideri scegliere come target. Il Keyword Planner di Google è uno strumento utile per la ricerca di parole chiave, ed è gratuito.

Quando si cerca la parola chiave giusta, è necessario considerare l'intento dell'utente. Lo scopo di Google Ads è attirare i clienti che cercano attivamente soluzioni a un problema. Tuttavia, non dovresti dimenticare che le persone che non usano i motori di ricerca potrebbero semplicemente navigare e cercare un prodotto o servizio. Quel modo, non perderai tempo con persone che non sono interessate a ciò che hai da offrire.

Dopo aver ristretto le parole chiave che attireranno la maggior parte del traffico sul tuo sito web, è ora di eseguire la ricerca di parole chiave. Questo è essenziale per una campagna AdWords di successo. La ricerca per parole chiave ti aiuta a determinare quanto devi spendere per ogni clic. Tieni presente che il costo medio per clic varia notevolmente a seconda del settore e della parola chiave. Se non sai quanto spendere per le parole chiave, potresti prendere in considerazione l'esternalizzazione dell'attività a un esperto.

Adwords espresso

A differenza dei tradizionali annunci Google, Adwords Express richiede solo un annuncio per campagna. Consente inoltre di creare più campagne. Puoi iniziare con AdWords Express completando alcuni semplici passaggi. Crea il tuo annuncio di testo e il tuo budget, e Google creerà un elenco di parole chiave pertinenti e siti Web correlati. Puoi scegliere il formato dell'annuncio più adatto alla tua attività. Per ottimizzare il posizionamento degli annunci, prova a utilizzare una specifica variante della frase chiave.

Un altro vantaggio chiave di AdWords Express è la sua configurazione a basso costo. A differenza delle campagne AdWords complete, non richiede alcun investimento iniziale. Puoi creare una campagna in pochi minuti e iniziare a testarla immediatamente. Con l'aiuto dell'analisi integrata, potrai vedere i risultati della tua campagna pubblicitaria, e vedere quali parole chiave funzionano meglio. A seconda dei tuoi obiettivi, potresti voler creare più di una campagna.

Un altro grande svantaggio di AdWords Express è che non è progettato per i principianti. È più adatto alle piccole imprese e alle organizzazioni con budget limitati. Questo strumento può anche avvantaggiare le organizzazioni con poche risorse di personale. Tuttavia, le piccole imprese dovrebbero procedere con cautela e prendere in considerazione l'assunzione di un'agenzia PPC o di un consulente PPC per assistere con la campagna. Non è necessario essere un esperto di PPC per sfruttare i vantaggi di questo strumento.

Retargeting

Il retargeting con Adwords è un ottimo modo per raggiungere un pubblico mirato del tuo sito web. La tecnologia alla base del retargeting funziona utilizzando i cookie di un nuovo utente, che sono piccoli file salvati sul browser e contengono informazioni come le preferenze. Quando qualcuno visita di nuovo il tuo sito web, gli annunci di retargeting aggiungeranno le loro informazioni anonime al database di Google e lo avviseranno per visualizzare i loro annunci. Ecco come puoi impostare gli annunci di retargeting:

Gli annunci di retargeting dovrebbero essere pertinenti al contenuto del tuo sito web, piuttosto che generale, messaggi generici. Dovrebbero guidare i potenziali clienti verso una pagina di prodotto ottimizzata per quel prodotto. È importante creare elenchi di retargeting rivolti ai clienti che hanno lasciato il carrello o hanno trascorso del tempo a sfogliare i tuoi prodotti. Per di qua, puoi personalizzare i tuoi annunci per raggiungere i clienti che hanno maggiori probabilità di acquistare il tuo prodotto. Oltre a utilizzare la funzione di retargeting, puoi creare il tuo elenco per il remarketing e indirizzare le persone in base ai loro acquisti passati.

Le campagne di remarketing di Google Adwords possono essere avviate utilizzando il tuo account esistente, e puoi scegliere di reindirizzare lo stesso pubblico sulla Rete Display di Google, Youtube, e app Android. Google utilizza il CPM (Costo per mille impressioni) e CPC (Costo per clic) modelli di prezzo, e puoi anche scegliere tra un costo per acquisizione (CPA) modello o un CPA (Costo per azione).

Costo per conversione

Il PCC (costo per conversione) di AdWords è una misura di quanto paghi per conversione. Rappresenta il costo di vendita di un prodotto o servizio a un cliente. Come esempio, il proprietario di un hotel potrebbe utilizzare Google Ads per aumentare il numero di prenotazioni per l'hotel. Una conversione è quando un visitatore completa un'azione specifica come la registrazione di un account, acquisto di un prodotto, o guardando un video. Il costo per conversione è importante perché rappresenta il successo dell'annuncio, mentre CPC è il costo dell'annuncio.

A parte il PCC, il proprietario di un sito Web può anche impostare criteri di conversione specifici per i propri annunci. La metrica più comune per una conversione è un acquisto effettuato tramite un sito web, ma gli inserzionisti di e-commerce possono anche utilizzare un modulo di contatto per misurare le vendite. Se il sito web contiene un carrello, un acquisto sarà considerato una conversione, mentre una piattaforma di lead generation può considerare la compilazione di un modulo di contatto come una conversione. Indipendentemente dall'obiettivo della tua campagna, un modello di costo per conversione è un valido investimento in AdWords.

Il costo per conversione è superiore al CPC per un clic, ed è spesso all'altezza $150 o più per una conversione. Il costo di una conversione varierà a seconda del prodotto o servizio venduto e del tasso di chiusura di un venditore. Anche il costo per conversione è importante perché determinerà il ROI del tuo budget pubblicitario. Se vuoi saperne di più su quanto dovresti pagare per AdWords, inizia stimando la tariffa oraria del tuo avvocato.

Segreti di AdWords – Come sbloccare i segreti di AdWords

Per svelare i segreti di AdWords, devi imparare come funziona il sistema. La chiave per padroneggiare il sistema è capire come viene calcolato AdRank. Gli annunci con l'AdRank più alto sono nella parte superiore della pagina, mentre quelli con AdRank più basso ottengono i posti più bassi. In AdWords, questo meccanismo è chiamato discount. Molti esami di certificazione trattano questo argomento. Ma prima che tu possa iniziare a fare offerte, devi imparare a valutare il tuo punteggio di qualità e determinare se il tuo annuncio è rilevante per il tuo pubblico.

Ricerca per parole chiave

L'utilizzo di uno strumento gratuito come Ahrefs è un ottimo modo per identificare le parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti. Questo strumento ti consentirà di cercare in centinaia di domini diversi e di ottenere suggerimenti per le parole chiave. Questi suggerimenti vengono visualizzati in ordine decrescente di difficoltà. Se hai appena iniziato con Adwords, potrebbe essere difficile trovare le parole chiave giuste per il targeting. per fortuna, ci sono molti strumenti gratuiti per le parole chiave per aiutarti a trovare le parole chiave per la tua attività.

Come con qualsiasi campagna pubblicitaria, la ricerca di parole chiave è fondamentale. Sapere quali parole chiave utilizza il tuo pubblico è il primo passo per una campagna di successo. Le parole chiave con volumi di ricerca elevati sono le migliori opzioni per il targeting degli annunci. Il volume di ricerche per ciascuna parola chiave guiderà la tua strategia pubblicitaria e ti aiuterà a ottenere la massima visibilità. Inoltre, imparerai quali parole chiave non sono competitive e quali ti porteranno una posizione più alta nella SERP.

Dopo aver ricercato il tuo pubblico, puoi iniziare a scrivere contenuti in base a quelle ricerche. Che tu stia scrivendo di chirurgia della colonna vertebrale o un blog di escursionismo, ti consigliamo di concentrarti sulle parole chiave rilevanti per il tuo pubblico. Le parole chiave che le persone cercano comunemente aumenteranno le tue possibilità di raggiungerle. Utilizzando le parole chiave giuste, troverai un livello di conversione più elevato e aumenterai la quantità di visitatori del tuo sito. Se stai cercando di contattare professionisti medici, considera di concentrarti su parole chiave a coda lunga anziché su termini generici. Rappresentano una grossa fetta del traffico organico e sono molto competitivi.

Un altro modo per fare ricerca di parole chiave è immergerti nella tua nicchia. Ciò ti consentirà di identificare le domande poste dal tuo pubblico. Sapere cosa stanno cercando è fondamentale per catturare la loro attenzione. Usa Word Tracker per identificare ciò che il tuo pubblico vuole e usa queste informazioni per scrivere nuovi post. Una volta che hai trovato le tue parole chiave, avrai una scorta infinita di argomenti su cui scrivere! Puoi anche usare la tua ricerca per creare nuovi post, compresi quelli che affrontano queste domande.

Il passo successivo nella ricerca di parole chiave per AdWords è raccogliere risorse pertinenti. EBSCO host, per esempio, è un'ottima risorsa. Ospita più di quattro milioni di articoli, e i suoi strumenti di ricerca possono aiutarti a determinare le parole chiave che le persone utilizzeranno durante la ricerca dei tuoi prodotti o servizi. Assicurati di cercare tra virgolette o asterischi se devi trovare più forme della stessa parola. Dovresti anche usare le virgolette intorno alle tue parole chiave per assicurarti che i tuoi termini di ricerca siano il più pertinenti possibile.

Strategia di offerta

Probabilmente hai visto annunci che affermano di aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria. Ma qual è il modo migliore per aumentare il ROAS senza aumentare il budget? Puoi utilizzare una strategia di offerte automatiche per AdWords. Può darti un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti. Google ti mostra gli annunci quando i tuoi concorrenti non vengono visualizzati. Puoi quindi modificare la tua offerta in base a tali informazioni. Questa strategia potrebbe essere difficile per i nuovi utenti, ma vale la pena provare.

Puoi anche utilizzare il tipo di offerta CPC ottimizzato per aumentare le tue possibilità di conversioni. Questo metodo aumenterà o diminuirà automaticamente le tue offerte in base al CTR target, CVR, e CPA. Se hai un CTR alto e vuoi ottenere più clic, puoi utilizzare l'opzione Massimizza le conversioni. Questa strategia di offerta può essere utilizzata sia dalla rete di ricerca che da quella di visualizzazione. Tuttavia, può funzionare meglio se il tuo obiettivo è aumentare il tasso di conversione.

Inoltre, puoi anche utilizzare la quota impressioni target (TI) metodo per limitare il rendimento della tua campagna. Questo metodo aiuta a massimizzare il numero di conversioni, proteggendosi da spese eccessive. Tuttavia, non è raccomandato per i portafogli. È più adatto per siti Web con budget elevati, poiché ti aiuterà a risparmiare tempo automatizzando le offerte. Una buona strategia di offerta è importante per aumentare il ROI.

Una strategia di offerta può essere semplice come impostare un budget e utilizzare l'offerta a livello di parola chiave per generare più clic e impressioni. Puoi persino utilizzare una posizione della pagina di ricerca di destinazione (TSP) strategia di offerta per aumentare la consapevolezza del marchio. Ma, non esiste un'unica strategia di offerta che funzioni la prima volta. Dovresti testare diverse strategie prima di scegliere quella che funziona meglio. Oltretutto, dovresti sempre monitorare le tue metriche di performance, come il tasso di conversione, CTR, e costo per conversione. Quindi, puoi capire quanto ritorno otterrai dalla tua spesa pubblicitaria.

Puoi anche utilizzare un'app mobile per aumentare le conversioni. Se il tuo prodotto o servizio è ottimizzato per i dispositivi mobili, puoi impostare un'offerta più bassa sui dispositivi mobili. AdWords regolerà automaticamente le offerte per attirare questi utenti. Anche, puoi impostare la tua offerta su una tariffa inferiore per gli utenti desktop. La prossima volta che un potenziale cliente visita il tuo sito web, sono più propensi a comprarlo. Così, la chiave è aggiustare la tua offerta e ottimizzare la tua campagna pubblicitaria!

Metodo di consegna

Quando esegui una campagna Adwords, dovrai scegliere tra Consegna Standard e Consegna Accelerata. La pubblicazione standard distribuisce le impressioni degli annunci in modo uniforme nell'arco della giornata, mentre la pubblicazione accelerata mostra il tuo annuncio il più spesso possibile fino all'esaurimento del budget giornaliero. In entrambi i casi, rischi di non ricevere abbastanza impressioni. Se il tuo budget è piccolo, puoi utilizzare la pubblicazione accelerata per saperne di più sulla posizione del tuo annuncio e sulla percentuale di clic.

Esistono diversi modi per personalizzare il metodo di pubblicazione per la tua campagna AdWords, ma l'impostazione predefinita è Standard. Tuttavia, se stai utilizzando la consegna accelerata, puoi utilizzare un budget giornaliero di $10 per eseguire la tua campagna. Mentre quest'ultima opzione potrebbe essere la scelta migliore per chi ha budget limitati, la consegna standard costerà di più in generale. Perciò, dovresti capire le differenze tra i due in modo da poter massimizzare il tuo budget nei mercati più redditizi.

L'utilizzo della pubblicazione accelerata potrebbe non essere la scelta migliore per una campagna a basso budget. Mentre il metodo standard funziona meglio per massimizzare il budget giornaliero, la pubblicazione accelerata ha un CPC più elevato. La pianificazione degli annunci ti consente di controllare quando i tuoi annunci vengono visualizzati nei risultati di ricerca. Impostando le tue offerte, puoi controllare la frequenza con cui vengono visualizzati i tuoi annunci. Con consegna accelerata, i tuoi annunci appariranno più spesso durante il giorno, mentre la pubblicazione standard a caricamento più lento mostra gli annunci in modo più uniforme durante il giorno.

La pubblicazione standard è il metodo di pubblicazione degli annunci più comune per le campagne sulla rete di ricerca. Google ha anche reso la pubblicazione accelerata l'unica opzione di pubblicazione degli annunci per le campagne Shopping. A partire da settembre 2017, Google ha iniziato a migrare le campagne dalla pubblicazione accelerata alla pubblicazione standard. Questo metodo non sarà più disponibile per le nuove campagne, ma quelli esistenti passeranno automaticamente alla consegna standard. Questo metodo si basa sulle prestazioni attese durante la giornata. Influirà sui tuoi annunci’ CPC superiore alla consegna standard.

Punteggio di qualità

Il punteggio di qualità del tuo annuncio AdWords si basa su tre componenti principali: pertinenza dell'annuncio, percentuale di clic prevista, ed esperienza sulla pagina di destinazione. È importante ricordare che il punteggio di qualità della stessa parola chiave in diversi gruppi di annunci può essere diverso, a seconda della creatività dell'annuncio, pagina di destinazione, e targeting demografico. La percentuale di clic prevista si modificherà man mano che il tuo annuncio viene pubblicato. Più clic ottieni, meglio è.

Per ottenere un punteggio di qualità elevato, utilizzare parole chiave pertinenti nel testo dell'annuncio. Un testo pubblicitario scritto male darà l'impressione sbagliata. Assicurati che il testo dell'annuncio sia circondato da parole chiave correlate e testo pertinente. Ciò assicurerà che il tuo annuncio venga visualizzato insieme agli annunci più pertinenti. La pertinenza è una componente importante del punteggio di qualità in AdWords. Puoi controllare la tua copia dell'annuncio facendo clic su “Parole chiave” sezione nella barra laterale di sinistra e quindi fare clic su “Termini di ricerca” in cima.

Il punteggio di qualità del tuo annuncio è importante per determinare l'efficacia della tua campagna. Questa misurazione riflette la pertinenza dei tuoi annunci e della pagina di destinazione per gli utenti che effettuano ricerche. Gli annunci di alta qualità tendono ad avere clic e conversioni più efficaci rispetto a quelli di bassa qualità. Il punteggio di qualità non dipende dall'offerta; invece, si basa sulla rilevanza della parola chiave e della pagina di destinazione. Il punteggio di qualità del tuo annuncio rimarrà costante, anche quando modifichi l'offerta.

Ci sono molti fattori che influenzano il punteggio di qualità della tua campagna AdWords. Questi includono le parole chiave, l'annuncio, e il punto di destinazione. La pertinenza è fondamentale, quindi assicurati di utilizzare parole chiave pertinenti nel tuo annuncio e nelle pagine di destinazione. Seguendo questi tre suggerimenti, puoi ottenere il miglior punteggio di qualità possibile per la campagna AdWords. Quando si tratta della tua campagna, il punteggio di qualità dovrebbe essere sempre alto. Puoi migliorare i tuoi contenuti e le prestazioni della tua landing page.

Una delle cose più importanti da ricordare quando si tenta di aumentare il punteggio di qualità di AdWords è tenere a mente il rendimento storico del proprio account. Migliore è la tua performance storica, migliore sarà la tua performance futura. Google premia chi sa quello che fa e penalizza chi continua a usare tecniche superate. Punta a un punteggio di qualità elevato nelle campagne AdWords per aumentare i tassi di conversione. La tua campagna non può essere troppo costosa per ottenere i risultati desiderati.

Consigli di AdWords per principianti

Se sei nuovo nell'utilizzo di AdWords, questo articolo ti fornirà alcuni suggerimenti e trucchi utili per aumentare la tua percentuale di successo. In questo articolo, tratteremo la ricerca per parole chiave, Fare offerte su parole chiave con marchio, Punteggio di qualità, e Costo per clic. Dopo aver letto questo articolo, dovresti essere in grado di creare e implementare facilmente la tua campagna AdWords. Quindi, puoi iniziare a usarlo per promuovere la tua attività. Questo articolo è stato scritto pensando ai principianti, ma puoi anche leggere le funzionalità di AdWords più avanzate.

Ricerca per parole chiave

Se stai pensando di utilizzare AdWords per la tua strategia di marketing online, la ricerca di parole chiave è un aspetto fondamentale. Devi sapere quali parole chiave cercheranno i tuoi clienti. Il volume delle parole chiave indica il numero di ricerche che ciascuna parola chiave riceve ogni mese, che ti aiuterà a determinare quali parole chiave scegliere come target. Per utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, devi avere un account AdWords. Una volta che hai il tuo account, clicca su “Pianificatore di parole chiave” per iniziare la ricerca di parole chiave.

La ricerca di parole chiave è vitale per qualsiasi campagna SEO di successo. Capire cosa cercherà il tuo pubblico ti aiuta a creare contenuti che lo coinvolgeranno. Per esempio, se il tuo pubblico di destinazione sono i medici, la ricerca di parole chiave può aiutarti a trovare contenuti rilevanti per questi utenti. I tuoi contenuti possono quindi essere ottimizzati per includere quelle parole e frasi specifiche. Questo ti aiuterà ad aumentare il tuo traffico organico e ad aumentare il posizionamento del tuo sito web nei motori di ricerca. Se il tuo pubblico è interessato alla chirurgia della colonna vertebrale, avrà senso rivolgersi a questo pubblico.

Prossimo, ricerca la concorrenza nella tua nicchia. Assicurati di non utilizzare parole chiave troppo competitive o generiche. Prova a scegliere nicchie con alti livelli di traffico, e un buon numero di persone cercherà frasi che si riferiscono alla tua nicchia. Confronta come si classificano i tuoi concorrenti e scrivono per argomenti simili. Dovresti usare queste informazioni per perfezionare il tuo elenco di parole chiave. E non dimenticare di utilizzare le virgolette per assicurarti di aver inserito le parole chiave corrette.

Fare offerte su parole chiave con marchio

Fare offerte per parole chiave con marchio è una pratica popolare che ha portato a un aumento del contenzioso tra concorrenti commerciali. La politica di Google che consente ai concorrenti di fare offerte in base ai termini dei marchi potrebbe aver incoraggiato le aziende a prendere di mira i marchi in modo aggressivo. Il caso ha rafforzato queste tendenze mostrando che i querelanti potrebbero vincere battaglie di parole chiave con Google e limitare la concorrenza. In questo articolo, esamineremo i pro e i contro dell'offerta su parole chiave con marchio in AdWords.

Per evitare potenziali problemi legali, assicurati che il tuo annuncio non abbia un'offerta per le parole chiave con marchio della concorrenza. Potresti essere accusato di violazione del marchio se utilizzi il marchio di un concorrente nel testo pubblicitario. La società proprietaria dei marchi può segnalare l'annuncio a Google se ritiene che violi le sue norme sui marchi. Inoltre, l'annuncio farebbe sembrare che il concorrente stia utilizzando quelle parole chiave.

Tuttavia, ci sono modi per proteggere il tuo marchio da azioni legali per violazione. Negli Stati Uniti, Canada, e Australia, i marchi non sono vietati in AdWords. La società proprietaria del marchio deve prima inviare un modulo di autorizzazione a Google prima di poter fare offerte per una parola chiave con marchio. In alternativa, potrebbe essere possibile fare un'offerta per una parola chiave con marchio. Fare un'offerta su una parola chiave con marchio, il sito Web deve utilizzare l'URL e la parola chiave corrispondenti.

Punteggio di qualità

Il punteggio di qualità in AdWords è determinato da diversi fattori, inclusa la percentuale di clic prevista, pertinenza, ed esperienza sulla pagina di destinazione. Le stesse parole chiave all'interno dello stesso gruppo di annunci possono avere punteggi di qualità diversi perché il targeting della creatività e quello demografico possono differire. Quando un annuncio viene pubblicato, la percentuale di clic prevista viene modificata, e sono disponibili tre stati per monitorarne le prestazioni. Per capire le sfumature di questa metrica, considera i seguenti esempi:

Il primo elemento è il gruppo di parole chiave. Il secondo elemento è il copy e la landing page, o pagina di destinazione. È essenziale seguire le linee guida del gruppo di parole chiave, poiché questi influenzeranno il tasso di conversione. Per esempio, la modifica del titolo di Legal Claimant Services ha aumentato il suo tasso di conversione di 111.6 per cento. Un buon ad manager sa quanto andare in profondità con ogni gruppo di parole chiave, e come regolarli per migliorare il punteggio di qualità generale.

Il punteggio di qualità di Google è un calcolo complesso che influisce sul posizionamento e sui prezzi del tuo annuncio. Perché l'algoritmo è segreto, Le aziende PPC forniranno solo suggerimenti generali su come migliorare il tuo punteggio. Tuttavia, conoscere il fattore esatto utilizzato per calcolare il punteggio è la chiave per ottenere risultati migliori, come un posizionamento migliore e un costo per clic inferiore. Il punteggio di qualità di AdWords è determinato da una serie di fattori, e non c'è una risposta per questo. Tuttavia, se sei disposto a investire tempo e sforzi per migliorarlo, puoi aumentare il punteggio di qualità del tuo annuncio e renderlo più efficace.

Costo per clic

L'utilizzo del CPC corretto per la tua campagna pubblicitaria è fondamentale per assicurarti di massimizzare il ROI. Le campagne pubblicitarie con offerte basse raramente si convertono, mentre offerte elevate possono portare a lead mancati e opportunità di vendita. Una cosa fondamentale da tenere a mente è che il tuo costo massimo per clic (CPC) non è il prezzo effettivo che pagherai. Molti inserzionisti pagano solo l'importo minimo necessario per superare le soglie di ranking dell'annuncio o battere un concorrente al di sotto di esse.

I CPC variano ampiamente tra i settori. Nella rete di visualizzazione, Per esempio, il CPC medio è inferiore $1. I CPC per gli annunci nella rete di ricerca sono spesso molto più elevati. Di conseguenza, è importante determinare il ROI e quanto puoi permetterti di spendere per clic. Google AdWords è la più grande piattaforma di ricerca a pagamento al mondo. Ma cosa significa un CPC per la tua attività?

Il costo per clic per AdWords varia da $1 a $2 a seconda di diversi fattori. Le parole chiave costose tendono a trovarsi in nicchie più competitive, con conseguente CPC più elevati. Tuttavia, se hai un prodotto o un servizio forte che venderà a un prezzo elevato, puoi spendere fino a $50 per clic su Google Ads. Molti inserzionisti possono spendere tanto quanto $50 milioni all'anno sulla ricerca a pagamento.

Annunci di test divisi

Se ti sei mai chiesto se i tuoi annunci stanno ottenendo le conversioni desiderate, quindi il test diviso è un ottimo modo per scoprirlo. Gli annunci di test divisi in AdWords ti consentono di confrontare due o più annunci uno accanto all'altro per vedere quale ha il rendimento migliore. Devi stare attento, anche se, poiché non è sempre facile determinare una differenza tra due versioni dello stesso annuncio. La chiave è utilizzare differenze statisticamente significative durante l'esecuzione di uno split test.

Prima di eseguire split test, assicurati che la tua pagina di destinazione non cambi. Se hai cambiato la pagina di destinazione in passato, potresti non renderti conto che la copia dell'annuncio è arrivata su una pagina diversa. La modifica della pagina può rendere difficile il monitoraggio delle conversioni. Tuttavia, puoi utilizzare diversi URL di visualizzazione. Anche se questa opzione può essere utile, è importante utilizzare la stessa pagina di destinazione con tutte le varianti dell'annuncio.

L'interfaccia di test diviso nel programma AdWords di Google funge anche da centro di analisi. Visualizza i clic, impressioni, CTR, e costo per clic medio. Puoi anche vedere i risultati cliccabili e i vecchi annunci. Il “Applica variazione” Il pulsante consente di scegliere quale versione di un annuncio è più efficace. Confrontando i due annunci fianco a fianco, puoi determinare quale ottiene il miglior tasso di conversione.

Costo per conversione

Costo per conversione, o CPC, è una delle metriche più importanti da monitorare quando si esegue una campagna AdWords. Se un visitatore acquista il tuo prodotto, iscriviti alla tua newsletter, o compila un modulo, questa metrica riflette il successo della tua campagna pubblicitaria. Il costo per conversione ti consente di confrontare i costi attuali e quelli target, in modo da poter focalizzare meglio la tua strategia pubblicitaria. È importante notare che il CPC può variare notevolmente a seconda delle dimensioni del tuo sito web, ma è un buon punto di partenza per determinare qual è il tuo tasso di conversione.

Il costo per conversione viene spesso calcolato utilizzando una formula che divide il costo per il numero di “difficile” conversioni, quali sono quelli che portano ad un acquisto. Mentre il costo per conversione è importante, non è necessariamente equivalente al prezzo di una conversione. Per esempio, non tutti i clic sono idonei per i rapporti sul monitoraggio delle conversioni, quindi non è sempre possibile calcolare il costo per conversione in base a quel numero. Inoltre, le interfacce dei rapporti di monitoraggio delle conversioni mostrano i numeri in un modo diverso rispetto alla colonna dei costi.

Google Analytics ti consente di analizzare il rendimento della tua campagna in diverse ore del giorno. Puoi anche determinare quali fasce orarie producono il maggior numero di conversioni. Studiando i tassi di conversione in determinati momenti della giornata, puoi personalizzare la pianificazione degli annunci per ottenere prestazioni ottimali. Se desideri pubblicare un annuncio solo in orari specifici, impostarlo in modo che funzioni dal lunedì al mercoledì. Per di qua, saprai esattamente quando fare un'offerta e quando abbandonare le offerte per le parole chiave.

Come utilizzare copia e incolla in AdWords

L'utilizzo di uno strumento copia e incolla in AdWords può aiutarti a modificare o creare i tuoi annunci. Puoi modificare la tua copia e il titolo o utilizzare entrambi. Confronta diverse versioni per decidere quale funziona meglio. Questo può essere particolarmente utile quando il tuo budget pubblicitario è limitato. Ti aiuta anche a imparare a utilizzare le parole chiave a corrispondenza inversa e a reindirizzare i tuoi annunci. Puoi utilizzare la funzione copia e incolla per confrontare i tuoi annunci e apportare le modifiche necessarie.

Adwords è un'asta dal vivo

L'attività da miliardi di dollari di Google è finanziata dai profitti della pubblicità associata alla ricerca e della pubblicità display. I suoi utenti sono in competizione per un pezzo di questa torta ed è importante che gli inserzionisti si rendano conto che il panorama competitivo nell'asta di AdWords è dinamico. Con milioni di aziende in competizione per la stessa parola chiave, la tua campagna non può essere impostata e dimenticata. Devi monitorare il traffico e regolare le tue offerte ogni giorno, e devi essere pronto ad adattarti al cambiamento.

Adwords’ Il rapporto Auction Insights fornisce una panoramica dei tuoi concorrenti. Usare questi strumenti e strategie, esperti di marketing di e-commerce possono rendere le loro campagne più efficaci. Inoltre, ogni attività di vendita al dettaglio ha rivali. Questi venditori rivali possono influenzare i risultati delle tue campagne su Google Shopping. Nel rapporto Approfondimenti sull'asta, puoi vedere quali concorrenti stanno influenzando i risultati della tua campagna. Può anche darti un'idea dei tuoi concorrenti’ prestazione contro la tua.

La prima posizione nel sistema AdWords è occupata dall'annuncio con il ranking più alto. Ottenere questo posto non è solo una questione di aumentare la tua offerta, ci vuole molto di più. Ogni inserzionista con una corrispondenza di parole chiave viene automaticamente messo all'asta, e l'annuncio con il rendimento più elevato viene visualizzato in cima all'elenco. Il punteggio di qualità e l'offerta massima determinano la posizione dell'annuncio nell'asta.

Offre il re-targeting

Il retargeting è una potente strategia di marketing che aiuta gli inserzionisti ad aumentare il ROI delle loro campagne pubblicitarie. Il remarketing consente agli inserzionisti di creare segmenti di pubblico intelligenti, composto da persone che hanno abitudini Internet simili, abitudini di acquisto, e preferenze di navigazione, come clienti precedenti. Questi segmenti di pubblico simili sono perfetti per spingere le persone verso la tua canalizzazione di marketing e aumentare il ROI delle tue campagne pubblicitarie. Il remarketing è una fonte infinita di nuovi lead che possono aumentare il ROI delle tue campagne pubblicitarie.

Offre parole chiave negative

L'utilizzo della scheda opportunità in AdWords per trovare nuove parole chiave è un ottimo modo per utilizzare le parole chiave a corrispondenza inversa nello strumento AdWords. Questi suggerimenti sono automatizzati, ma è comunque meglio fare qualche verifica prima di fare affidamento su di essi. Puoi vedere quali parole chiave sono correlate alla tua parola chiave principale o quali sono sinonimi. Puoi aggiungere queste parole chiave a qualsiasi campagna o gruppo di annunci e quindi monitorarne il rendimento.

Le parole chiave a corrispondenza inversa ti aiutano a concentrare la tua campagna su prodotti o servizi più redditizi. Per esempio, un idraulico a Las Vegas potrebbe non guadagnare tante entrate riparando un rubinetto che perde quanto farebbe riparare i tubi di rame durante i progetti di ristrutturazione della casa. L'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa gli consente di concentrare il suo budget su lavori con un ROI più elevato. Potresti voler evitare di utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa per i servizi idraulici. Ma se vuoi aumentare il tuo ROI, le parole chiave negative sono una parte essenziale del processo pubblicitario.

Le parole chiave a corrispondenza inversa possono anche aumentare il tuo punteggio di qualità. Mostrando i tuoi annunci per parole chiave più pertinenti ai tuoi prodotti, puoi migliorare il tuo CTR (percentuale di clic). Ciò significa che puoi ottenere una posizione migliore per il tuo annuncio a un costo per clic inferiore. Puoi visualizzare più parole chiave a corrispondenza inversa nel rapporto sui termini di ricerca. Sono più che semplici parole chiave! Assicurati solo di aggiungerli alle tue campagne pubblicitarie e vedrai una differenza drammatica nei tuoi risultati.

Per ottenere il massimo dalle parole chiave a corrispondenza inversa in AdWords, devi prima sapere quali sono le tue parole chiave mirate. Questo è importante perché i concorrenti’ i prodotti potrebbero avere termini di ricerca simili. Per di qua, puoi perfezionare le tue parole chiave e comunicare con persone più pertinenti. Quindi, puoi aggiungere parole chiave negative per quelle parole chiave utilizzate dai tuoi concorrenti. Questo è il modo migliore per aumentare il tuo tasso di conversione. Sarai sorpreso di quante più persone puoi raggiungere aggiungendo queste parole chiave alle tue campagne pubblicitarie.

Le parole chiave a corrispondenza inversa sono utili per più clienti nella stessa verticale. L'aggiunta di parole chiave a corrispondenza inversa impedirà la pubblicazione dei tuoi annunci quando contiene una query di ricerca “Chicago” o frasi simili. Ricorda, però, che dovresti scegliere attentamente le parole chiave a corrispondenza inversa. Non dovrebbero sovrapporsi alle tue parole chiave mirate. Se si sovrappongono, non verranno visualizzati, quindi devi assicurarti di scegliere saggiamente le parole chiave a corrispondenza inversa. Così, prima di aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa, assicurati di sapere cosa stai cercando.