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Per avere successo in AdWords, devi sapere quali parole chiave dovresti usare e come fare offerte su di esse. In questo articolo, imparerai come impostare le offerte manualmente, parole chiave di ricerca, e reindirizzare i tuoi annunci. C'è di più nella strategia delle parole chiave, anche, incluso come testare le tue parole chiave e come scoprire quali ottengono le migliori percentuali di clic. Auspicabilmente, queste strategie ti aiuteranno a ottenere il massimo da AdWords.
Il marketing sui motori di ricerca è una parte essenziale del marketing online, e una campagna pubblicitaria di successo dipende dalla scelta delle parole chiave giuste. La ricerca per parole chiave è il processo di identificazione dei mercati redditizi e dell'intento di ricerca. Le parole chiave forniscono a un marketer dati statistici sugli utenti di Internet e li aiutano a creare una strategia pubblicitaria. Utilizzo di strumenti come Google AdWords’ generatore di annunci, le aziende possono scegliere le parole chiave più pertinenti per la loro pubblicità pay-per-click. Lo scopo della ricerca per parole chiave è produrre impressioni forti da persone che cercano attivamente ciò che hai da offrire.
Il primo passo nella ricerca delle parole chiave è determinare il tuo pubblico di destinazione. Una volta identificato il tuo pubblico di destinazione, puoi passare a parole chiave più specifiche. Per eseguire la ricerca di parole chiave, puoi utilizzare strumenti gratuiti come lo Strumento per le parole chiave di AdWords di Google o strumenti di ricerca di parole chiave a pagamento come Ahrefs. Questi strumenti sono eccellenti per la ricerca di parole chiave, in quanto offrono metriche su ciascuno. Dovresti anche fare quante più ricerche possibili prima di selezionare una parola chiave o una frase specifica.
Ahrefs è uno dei migliori strumenti di ricerca di parole chiave per i creatori di contenuti. Il suo strumento di ricerca per parole chiave utilizza i dati del flusso di clic per offrire metriche di clic uniche. Ahrefs ha quattro diversi piani di abbonamento, con prove gratuite sui piani di abbonamento Standard e Lite. Con prove gratuite, puoi utilizzare lo strumento per sette giorni e pagare solo una volta al mese. Il database delle parole chiave è ampio – contiene cinque miliardi di parole chiave da 200 Paesi.
La ricerca delle parole chiave dovrebbe essere un processo continuo, poiché le parole chiave popolari oggi potrebbero non essere le migliori opzioni per la tua attività. Oltre alla ricerca di parole chiave, dovrebbe includere anche la ricerca sui termini di marketing dei contenuti. Per condurre una ricerca, inserisci semplicemente le parole chiave che descrivono la tua azienda e guarda quante volte le persone digitano questi termini ogni mese. Monitora il numero di ricerche che ogni termine riceve ogni mese e quanto costa ciascuno per clic. Con sufficiente ricerca, puoi scrivere contenuti correlati a queste ricerche popolari.
Dovresti ricercare la concorrenza e identificare quali sono le parole chiave più comuni per aumentare le tue possibilità di ottenere traffico elevato e fare soldi. L'uso degli strumenti di ricerca delle parole chiave ti aiuterà a decidere quali parole chiave hanno il maggior potenziale e quali sono troppo competitive per farti guadagnare. Puoi anche utilizzare strumenti come Ubersuggest per visualizzare le statistiche storiche sulle parole chiave, budget suggeriti, e offerte competitive. Una volta che hai determinato quali parole chiave ti faranno guadagnare, devi decidere la strategia delle parole chiave.
La cosa più importante da ricordare è scegliere con attenzione le parole chiave che si desidera targetizzare. Maggiore è il CPC, meglio è. Ma se vuoi raggiungere i primi posti nei motori di ricerca, devi fare un'offerta alta. Google esamina la tua offerta CPC e il punteggio di qualità della parola chiave che stai prendendo di mira. Ciò significa che devi selezionare le parole chiave giuste che ti aiuteranno a ottenere le prime posizioni. Fare offerte per parole chiave ti consente di essere più preciso con il tuo pubblico.
Quando fai offerte per parole chiave in AdWords, devi considerare cosa sta cercando il tuo pubblico di destinazione. Più persone trovano il tuo sito web attraverso i tuoi annunci, più traffico riceverai. Ricorda che non tutte le parole chiave si tradurranno in vendite. L'utilizzo del monitoraggio delle conversioni ti consentirà di trovare le parole chiave più redditizie e di regolare di conseguenza il tuo CPC massimo. Quando la tua strategia di offerta per parole chiave funziona, ti porterà un profitto maggiore. Se il tuo budget è limitato, puoi sempre utilizzare un servizio come PPCexpo per valutare la tua strategia di offerta per parole chiave.
Ricorda che i tuoi concorrenti non stanno necessariamente cercando che tu sia il numero uno nella pagina dei risultati di Google. Dovresti anche considerare la redditività della tua campagna pubblicitaria. Hai davvero bisogno del traffico dei clienti che potrebbero cercare il tuo prodotto?? Per esempio, se il tuo annuncio viene visualizzato sotto le loro inserzioni, potresti attirare clic da altre aziende. Evita di fare offerte sui termini del marchio del tuo concorrente se non sono presi di mira dalla tua attività.
Le offerte automatiche non tengono conto degli eventi recenti, copertura mediatica, vendite lampo, o meteo. L'offerta manuale si concentra sull'impostazione dell'offerta giusta al momento giusto. Riducendo le offerte quando il ROAS è basso, puoi massimizzare le tue entrate. Tuttavia, l'offerta manuale richiede di conoscere i diversi fattori che possono influire sul ritorno sulla spesa pubblicitaria. Per questa ragione, impostare le offerte manualmente è più vantaggioso che automatizzarle.
Anche se questo metodo richiede un po' più di tempo, offre un controllo granulare e garantisce l'implementazione istantanea delle modifiche. L'offerta automatica non è l'ideale per gli account di grandi dimensioni, che può essere difficile da monitorare e controllare. Inoltre, le visualizzazioni giornaliere dell'account limitano gli inserzionisti’ capacità di vedere il “immagine più grande.” L'offerta manuale consente di monitorare le offerte di una parola chiave specifica.
A differenza dell'offerta automatica, l'impostazione manuale delle offerte in Google Adwords richiede la conoscenza del prodotto o servizio e le conoscenze necessarie per impostare le offerte. Tuttavia, l'offerta automatica non è sempre la scelta migliore per alcune campagne. Mentre Google è in grado di ottimizzare automaticamente le tue offerte in base alle conversioni, non sempre sa quali conversioni sono rilevanti per la tua attività. Puoi anche utilizzare un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa per ridurre gli sprechi.
Quando vuoi aumentare i clic, puoi impostare il CPC manualmente in Google Adwords. Puoi anche impostare un limite di offerta CPC massimo. Ma tieni presente che questo metodo può influenzare il tuo obiettivo e far salire alle stelle il tuo CPC. Se hai un budget di $100, impostando un limite di offerta CPC massimo di $100 potrebbe essere una buona opzione. In questo caso, puoi impostare un'offerta più bassa perché le possibilità di conversione sono basse.
Le norme di Google vietano la raccolta di informazioni personali o di identificazione personale come i numeri di carta di credito, indirizzi email, e numeri di telefono. Indipendentemente da quanto possa essere allettante il retargeting con Adwords per la tua attività, ci sono modi per evitare di raccogliere informazioni personali in questo modo. Google ha due tipi principali di annunci di retargeting, e funzionano in modi molto diversi. Questo articolo esamina due di queste strategie e spiega i vantaggi di ciascuna.
RLSA è un modo efficace per raggiungere gli utenti che sono nei tuoi elenchi di retargeting e catturarli vicino alla conversione. Questo tipo di remarketing può essere efficace per catturare gli utenti che hanno espresso interesse per i tuoi prodotti e servizi ma non si sono ancora convertiti. L'utilizzo di RLSA ti consente di raggiungere quegli utenti mantenendo comunque tassi di conversione elevati. Per di qua, puoi ottimizzare la tua campagna rivolgendoti ai tuoi utenti più pertinenti.
Le campagne di retargeting possono essere eseguite su una varietà di piattaforme, dai motori di ricerca ai social. Se hai un prodotto che è particolarmente popolare, puoi creare annunci per prodotti simili con un'offerta interessante. È possibile impostare campagne di retargeting su più piattaforme. Tuttavia, per il massimo impatto, è meglio scegliere la combinazione più efficace di entrambi. Una campagna di retargeting ben gestita può generare nuove vendite e aumentare i profitti fino a 80%.
Il retargeting con AdWords ti consente di visualizzare annunci su una pagina visitata in precedenza. Se un utente ha visitato la pagina del tuo prodotto in passato, Google visualizzerà annunci dinamici che contengono quel prodotto. Tali annunci verranno mostrati di nuovo a quei visitatori se visitano la pagina entro una settimana. Lo stesso vale per gli annunci inseriti su YouTube o sulla rete display di Google. Tuttavia, Adwords non tiene traccia di queste visualizzazioni se non le hai contattate in pochi giorni.
Se ti stai chiedendo come trovare e aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alla tua campagna AdWords, ci sono alcuni modi per farlo. Un modo semplice è utilizzare la ricerca di Google. Inserisci la parola chiave che stai cercando di scegliere come target, e probabilmente vedrai apparire un sacco di annunci pertinenti. L'aggiunta di questi annunci al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa di AdWords ti aiuterà a stare lontano da tali annunci e a mantenere pulito il tuo account.
Se gestisci un'agenzia di marketing online, potresti voler scegliere come target parole chiave negative specifiche per SEO e PPC, CRO, o Design della pagina di destinazione. Basta fare clic su “aggiungi parole chiave a corrispondenza inversa” pulsante accanto ai termini di ricerca, e verranno visualizzati accanto al termine di ricerca. Questo ti aiuterà a rimanere pertinente e a ottenere contatti e vendite mirati. Ma non dimenticare le parole chiave a corrispondenza inversa della concorrenza – alcuni di loro potrebbero essere gli stessi, quindi dovrai essere selettivo.
L'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa per bloccare le query di ricerca è un modo efficace per proteggere la tua attività dagli annunci sciatti di Google. Dovresti anche aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa a livello di campagna. Questi bloccheranno le query di ricerca che non si applicano alla tua campagna e funzioneranno come parola chiave a corrispondenza inversa predefinita per i futuri gruppi di annunci. Puoi impostare parole chiave a corrispondenza inversa che descrivono la tua azienda in termini generici. Puoi anche usarli per bloccare gli annunci per prodotti o categorie specifici, come i negozi di scarpe.
Allo stesso modo delle parole chiave positive, dovresti aggiungere parole chiave a corrispondenza inversa alla tua campagna AdWords per prevenire traffico indesiderato. Quando utilizzi parole chiave a corrispondenza inversa, dovresti evitare termini generali, come “friggitrice ad aria ninja”, che attirerà solo persone interessate a prodotti specifici. Un termine più specifico, come “friggitrice ad aria ninja”, ti farà risparmiare denaro, e potrai escludere gli annunci non pertinenti alla tua attività.
