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Se non conosci AdWords, non farti prendere troppo dai dettagli complicati. Mantieni la semplicità facendo il minimo consentito dalla piattaforma. Inoltre, ricorda che AdWords richiede tempo e pazienza. Se non sei sicuro da dove iniziare, ecco alcuni suggerimenti per iniziare:
Mentre la ricerca di parole chiave per AdWords richiede molto tempo, è un primo passo necessario verso una campagna di successo. Una scarsa ricerca di parole chiave può costarti migliaia di dollari in vendite mancate. per fortuna, ci sono diversi modi semplici per perfezionare la tua ricerca di parole chiave. Ecco alcuni suggerimenti per iniziare:
Usa lo Strumento di pianificazione delle parole chiave. Questo strumento ti dirà quanto traffico riceve una determinata parola chiave ogni mese. Se il traffico aumenta durante l'estate, ti consigliamo di scegliere come target queste parole chiave. Anche, utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave per trovare parole chiave correlate in base ai tuoi vincoli. Puoi anche sfogliare centinaia di parole chiave utilizzando questo strumento. Quando hai ristretto la tua lista, scegli quelli più rilevanti. Assicurati di controllare la concorrenza della tua parola chiave, poiché può influenzare il successo della tua campagna.
Non utilizzare le stesse parole chiave ogni mese. Perderai denaro se scegli parole chiave troppo competitive. Le parole chiave a coda lunga sono ottime per i post del blog, ma devono continuare a crescere in popolarità mese dopo mese. Tratteremo le parole chiave a coda lunga in un post futuro. Un modo per verificare la popolarità di una parola chiave è utilizzare Google Trends. Se non ci sono dati sulla popolarità di una particolare parola chiave, non puoi usarlo in AdWords.
La ricerca per parole chiave è una parte fondamentale del marketing di ricerca organico. È un passo importante nella tua strategia, in quanto fornisce informazioni sulle preferenze del tuo pubblico di destinazione. È quindi possibile utilizzare le informazioni ottenute da questa ricerca per perfezionare i contenuti e la strategia SEO. Il risultato sarà una maggiore quantità di traffico organico e consapevolezza del marchio. Le campagne SEO di maggior successo iniziano con la ricerca di parole chiave e la creazione di contenuti. Una volta che i tuoi contenuti e il tuo sito web sono stati pubblicati, i tuoi sforzi SEO saranno ottimizzati per le parole chiave che hai identificato.
Esistono due tipi di strategie di offerta in AdWords: manuale e potenziato. Il CPC manuale mira a generare traffico di qualità e garantire un'elevata percentuale di clic. Il CPC ottimizzato si concentra sulla massimizzazione delle percentuali di clic proteggendo allo stesso tempo dagli sprechi di spesa. Sia le strategie CPC manuali che quelle avanzate richiedono molto tempo. Mentre il CPC manuale genera il maggior numero di clic, Il CPC ottimizzato è la soluzione migliore per aumentare la consapevolezza del marchio e raccogliere dati per conversioni future.
Costo per clic (CPC) è il metodo di offerta più comune per AdWords. Viene generalmente utilizzato per campagne che si rivolgono a un pubblico più ristretto e non richiedono un grande volume di traffico. Il metodo di offerta costo per mille è utile per entrambi i tipi di campagne perché fornisce informazioni dettagliate sul numero di impressioni. Questi dati sono importanti nelle campagne di marketing a lungo termine. Se il tuo budget è limitato, prendere in considerazione una strategia di offerta CPC manuale.
Il modello di offerta per AdWords è un sistema complesso che utilizza una serie di tecniche per ottimizzare le campagne pubblicitarie. A seconda degli obiettivi della tua campagna, puoi impostare un'offerta massima per una parola chiave o modificare manualmente l'offerta in base al numero di conversioni e vendite. Per utenti avanzati, l'offerta dinamica può essere utilizzata per monitorare le conversioni e regolare l'offerta di conseguenza. Una campagna di successo aumenterà l'offerta quando l'obiettivo della campagna viene raggiunto.
L'offerta manuale può essere utilizzata per ottimizzare il targeting degli annunci. L'offerta manuale può essere utilizzata per gruppi di annunci e singole parole chiave. L'offerta CPC manuale è più adatta per le campagne iniziali e la raccolta di dati. Utilizzando questa strategia, paghi solo quando si fa clic su un annuncio. L'offerta manuale basata su CPC ti consente di modificare le tue offerte individualmente per ottenere risultati ottimali. Puoi anche scegliere di impostare un CPC massimo per aumentare il controllo sulla tua campagna.
Uno studio pubblicato da WordStream sulla percentuale di clic media (CTR) per le campagne AdWords ha rilevato che variava da 0.35% a 1.91%. Lo studio ha anche identificato i fattori che aumentano o diminuiscono il CTR, compreso il numero di clic per annuncio, il costo per clic (CPC), e il costo per azione (CPA).
Mentre un CTR elevato significa impressioni elevate, questo non significa che la campagna pubblicitaria funzioni bene. L'utilizzo di parole chiave sbagliate può costare denaro e non convertire. Gli annunci dovrebbero essere testati in ogni aspetto della loro creazione per garantire che siano il più pertinenti possibile per il pubblico previsto. A parte la ricerca di parole chiave, anche il contenuto degli annunci dovrebbe essere ottimizzato per aumentare il CTR. Ecco alcuni suggerimenti per migliorare il tuo CTR:
Primo, determinare il tipo di sito Web che stai utilizzando. Per esempio, I siti di e-commerce avranno un CTR inferiore rispetto ai siti di lead generation. Per siti di e-commerce, le campagne localizzate possono aumentare il CTR, poiché i consumatori si fidano delle imprese locali. Sebbene gli annunci di testo e illustrati non siano i più persuasivi per i siti Web di generazione di lead, annunci informativi e accattivanti possono aiutare a stimolare la curiosità degli spettatori. Questo alla fine porterà a un click-through. Tuttavia, il CTR dipende da diversi fattori, compreso il tipo di offerta e la rete.
L'aumento del CTR è un elemento essenziale per una pubblicità pay-per-click efficace. Un CTR elevato influisce direttamente sul costo per clic, che determina il punteggio di qualità. La percentuale di clic viene calcolata dividendo il numero di impressioni per il numero di clic. Se il tuo CTR è superiore al cinque percento, significa che gran parte delle persone che vedono i tuoi annunci faranno clic su di essi. Finché questo è il caso, vale la pena ottimizzare i tuoi annunci pay-per-click per un CTR elevato.
In AdWords, le parole chiave a corrispondenza inversa sono parole o frasi che impediscono la pubblicazione dei tuoi annunci quando un utente le cerca. Puoi creare parole chiave a corrispondenza inversa aggiungendo un segno meno prima di una parola chiave o di una frase. Puoi utilizzare qualsiasi parola o frase come parola chiave a corrispondenza inversa, come "friggitrice ad aria ninja". Una parola chiave a corrispondenza inversa può essere ampia o specifica come desideri. Ecco alcuni modi per utilizzare le parole chiave a corrispondenza inversa nelle tue campagne AdWords.
Il tipo di corrispondenza delle parole chiave escluse predefinito è la corrispondenza generica inversa. Ciò significa che le parole chiave a corrispondenza generica esclusa non verranno visualizzate per le query che contengono tutti i termini a corrispondenza inversa. Se hai solo un paio di termini negativi nella tua query, i tuoi annunci non verranno visualizzati. Ciò significa che sarai in grado di creare campagne più velocemente scegliendo parole chiave a corrispondenza generica inversa. Ma devi fare attenzione quando selezioni le parole chiave a corrispondenza generica negativa. Non vuoi rimanere bloccato con una campagna che non ha vendite.
Puoi utilizzare parole chiave a corrispondenza inversa a livello di gruppo di annunci per proteggere i tuoi annunci da termini generici. Per di qua, potrai bloccare tutte le ricerche che non si applicano al tuo gruppo di annunci. Questa strategia è particolarmente utile quando desideri limitare determinati gruppi di annunci. La parola chiave a corrispondenza inversa diventerà automaticamente la parola chiave a corrispondenza inversa predefinita per i futuri gruppi di annunci. Assicurati solo di controllare il sito Web di Google e i gruppi di annunci per eventuali ambiguità.
Il tuo viaggio verso l'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa inizia con la ricerca di parole chiave irrilevanti per la tua attività. Dopo aver identificato queste parole chiave, dovresti utilizzare la scheda dei termini di ricerca per scoprire query di ricerca approfondite per tali parole chiave. Esamina regolarmente questo rapporto per assicurarti che i tuoi annunci non sprechino tempo e denaro preziosi con parole chiave irrilevanti. Ricorda, non farai mai una vendita se non ti rivolgi alle persone giuste! Se non utilizzi parole chiave a corrispondenza inversa in AdWords, ti ritroverai con una campagna pubblicitaria obsoleta.
Se stai pensando di implementare campagne di remarketing nella tua campagna AdWords, ti consigliamo di rivolgerti a gruppi specifici di persone. Questi gruppi stanno già navigando sul web, ma puoi aggiungere o escludere quei gruppi. Se stai prendendo di mira dati demografici specifici, ti consigliamo di selezionarli prima di iniziare a creare la tua campagna. L'utilizzo di Audience Manager di Google ti aiuterà a determinare quali gruppi targetizzare e quante informazioni hanno su di te.
Per trovare un pubblico adatto, dovresti prima determinare la posizione e la lingua di destinazione del tuo sito web. Se il tuo pubblico di destinazione si trova negli Stati Uniti, quindi prenderli di mira con la lingua americana sarà inefficace. In altre parole, se il tuo sito web ha solo clienti locali, dovresti rivolgerti alle persone che si trovano nella tua zona. Per esempio, se sei un idraulico locale, non dovresti prendere di mira le persone che vivono negli Stati Uniti.
Quando scegli come target il tuo pubblico con AdWords, puoi utilizzare segmenti di pubblico simili o il remarketing per raggiungere persone che condividono interessi e comportamenti comuni. Inoltre, puoi creare segmenti di pubblico personalizzati aggiungendo parole chiave pertinenti, URL, e app al tuo elenco del pubblico. Questo è un ottimo modo per indirizzare segmenti di pubblico specifici. Ciò ti consente di raggiungere le persone che hanno già intrapreso un'azione specifica sul tuo sito web. In definitiva, la chiave per un targeting del pubblico efficace è capire cosa spinge una determinata persona a fare clic sul tuo annuncio.
Il primo passo per sviluppare una campagna Adwords di successo è il targeting del tuo pubblico. Adwords’ le funzioni di targeting per pubblico possono aiutarti a scegliere come target persone che hanno espresso interesse per i tuoi prodotti o servizi. Ciò migliorerà il rendimento della tua campagna, riducendo la tua spesa pubblicitaria per occhi poco interessanti. Puoi anche scegliere come target le persone che hanno visitato il tuo sito web o la tua app. Questo ti aiuterà a indirizzare meglio il tuo pubblico e a migliorare la tua strategia di offerta.
